SEO 和 PPC 終極指南：有什麼區別？

已發表: 2022-05-06

互聯網對企業和個人來說變得越來越重要，但它也讓生活變得更加複雜。

當我們聽到 SEO 與 PPC 時，我們腦海中浮現的第一個問題是：這兩種方法中哪一種更好？

好吧，這場 SEO 與 PPC 的爭論已經持續了多年，SEO 專家和 PPC 專家之間仍然在爭論哪個更好、更重要。

SEO 和 PPC 都是搜索引擎營銷 (SEM) 的一部分，它是整個互聯網營銷活動不可或缺的一部分。

然而，這篇文章設法回答了在 SEO 和 PPC 廣告中哪個是更好的營銷策略。

搜索引擎優化 (SEO)

SEO 或搜索引擎優化是使用各種策略來提高網站或網頁的可見性和排名（在搜索引擎中）的過程。

搜索引擎優化涉及優化您網站上的所有元素，從標題標籤和元描述到每個文檔中的單個單詞：

換句話說，搜索引擎優化是為您的網站產生自然流量並獲得自然線索的過程。在搜索引擎優化方面，成為您網站的一部分很重要，因為搜索引擎蜘蛛是查找和索引網站的工具。

然而，隨著行業趨勢的變化和谷歌算法的更新，SEO的定義隨著時間的推移而發生了變化。這就是使 SEO 對新手甚至專業人士來說都具有挑戰性的原因。

SEO的優點

有機搜索引擎優化非常划算

與 PPC 營銷相比，有機 SEO 非常具有成本效益。它涉及為內容創建和優化付費。從長遠來看，它可以為您節省很多錢。使 PPC 成本效益降低的原因是其持續的點擊費用。

自然搜索佔所有網絡流量的 50% 以上。這是您無需在營銷策略或廣告上花費大量資金即可捕獲並帶到您的網站的大量流量。

有機搜索引擎優化是一個長期的

有機搜索引擎優化是一種需要時間和精力的長期策略。但是，為 SEO 付出的時間總是值得的。

與短期 PPC 活動相比，優化良好的博客頁面可以帶來持久的結果並帶來更高的投資回報率。

唯一的問題是您需要不斷更新頁面以確保為用戶提供更新的信息。

人們相信有機結果

有機結果是用戶信任的結果。人們甚至考慮付費搜索的唯一原因是因為他們的第一選擇沒有任何有用的信息讓他們找到他們正在尋找的東西。

因此，人們傾向於信任算法而不是付費活動。

如果您有機地排名，它可以幫助人們更加信任您，並獲得更多流量並獲得 SEO 的好處。

增加網站流量

搜索引擎優化還可以幫助您為您的網站帶來更多訪問者。更多的訪問者將帶來更高的銷售額、轉化率和許多其他難以估計的好處。

除了更多的流量，它還為網站帶來了優質的流量。如果您的關鍵字意圖很明確，那麼您網站的流量將主要是搜索您所期望的用戶的用戶。

SEO的缺點

SEO需要時間

SEO需要大量的時間和精力。它是企業獲得潛在客戶的最佳營銷工具，但仍然需要注意。 SEO不是一次性的活動，您需要不斷地做才能取得成功。

也就是說，搜索引擎優化沒有一夜成名。

SEO需要獨特和權威的內容

搜索引擎優化不僅僅是一個寫作過程，但你製作的內容必須是獨特的和權威的，才能被認為是對搜索引擎友好的。

隨著算法的變化和競爭的加劇，搜索引擎正在關注獨特且看似合法的優質內容。您的內容越有用，您在搜索引擎中排名靠前的機會就越大。

每次點擊付費廣告 (PPC)

PPC（按點擊付費廣告）是一種在線廣告形式，允許廣告商根據廣告被點擊的次數來為廣告付費。

這種類型的廣告是一種吸引大量受眾的經濟有效的方式。 PPC 廣告允許您對關鍵字和詞組進行出價，或從建議的關鍵字列表中進行選擇，然後僅在點擊廣告時付費。

這是一種通過在 Google 和 Bing 等搜索引擎中支付關鍵字來尋找潛在客戶的簡單快捷方式，這些關鍵字與您提供的產品/服務相關，以換取堅持廣告。

PPC的優點

PPC速度很快

企業更喜歡 PPC 廣告活動而不是 SEO 的領域之一是因為它的快速結果。

PPC 沒有任何不確定性，因為您確切地知道每次點擊您的廣告將支付多少錢，以及吸引用戶注意力的確切關鍵字是什麼。

您可以轉向任何廣告平台並立即開始您的廣告系列。

PPC 允許快速實驗

PPC 允許企業在投入過多之前測試他們的廣告並查看廣告系列是否表現良好。

PPC 的靈活性允許對不同的廣告文案、登陸頁面、登陸頁面模板和廣告文案模板進行快速試驗。

您可以使用不同的廣告文案和著陸頁模板輕鬆優化您的廣告效果。它還可以幫助您為廣告系列找到正確的關鍵字。

不用擔心搜索引擎結果排名

由於 PPC 廣告活動是付費的，因此您無需針對 On-Page SEO 優化您的網站。

付費廣告的主要好處之一是您將在搜索引擎的第一頁上獲得最高點或最低點。

PPC 的缺點

PPC可能會變得昂貴

PPC 非常昂貴，尤其是當您不熟悉它時。它可能很昂貴，原因有兩個：

1. 您需要支付廣告費用，並確保從廣告支出中獲得最大收益。

2.您需要確保您針對的是正確的人以及正確的關鍵字等。

PPC 可能會失去效力

PPC 會隨著點擊次數的減少而失效。

如果您有 PPC 活動，那麼您需要確保正確實施 PPC。有必要跟踪您的廣告系列的效果並對其進行分析。

自然流量與付費搜索廣告

現在，這裡是 SEO 和 PPC 的正面比較。

在搜索結果中的位置

PPC 廣告始終出現在搜索引擎首頁的頂部和底部。自然列表始終出現在頁面中間。

與 PPC 一樣，您可以通過支付更高的每次點擊費用來在首頁上展示您的廣告。在 SEO 中，您需要遵循結合 On-Page 和 Off-Page SEO 的標準算法。

成本

如前所述，搜索引擎優化是完全免費的，而 PPC 活動可能需要您投資付費廣告。但是，免費贈品來之不易。

在 SEO 中，單個短語甚至一些長尾關鍵字的競爭非常激烈。您需要創建一個出色的 SEO 策略來訪問 SERP 或為此聘請 SEO 專家。

因此，搜索引擎優化活動可能需要比投資更多的努力。如果您有大筆預算並希望獲得快速結果，那麼 PPC 廣告活動將是一個更好的選擇。

PPC的成功取決於多種因素。運行付費廣告的成本可能因廣告平台而異。

例如，運行 Google 廣告的成本可能會因關鍵字的受歡迎程度、想要使用特定關鍵字的廣告客戶數量、具有特定關鍵字廣告位置的網站數量等因素而有所不同。

但是，好的部分是您可以為 PPC 廣告活動設置預算。

交通潛力

SEO 和 PPC 都是為您的網站帶來流量的有效方式。

但是，在搜索引擎排名方面，SEO 比 PPC 更可取，因為前者是一種長期策略，而後者只能在短期內有效。

前 5 個位置被點擊的機會也高於頁面頂部的廣告結果。

因此，如果您比較 SEO 流量和 PPC 流量的流量和首頁位置成本，自然會更好。有一些研究表明，PPC 廣告比自然廣告獲得的點擊次數更多，但它們可能並不完全準確，因為關於這個問題的所有其他研究也給出了不同的結果。

轉換

哪種營銷模式往往會獲得更多的轉化？

如果您有高度針對性的廣告，那麼來自 PPC 的訪問者比直接訪問者更有可能轉化。這取決於出價金額以及您的 PPC 廣告標題和說明。

SEO 可以獲得更多轉化的原因之一是它會受到各種搜索詞的關注。

便於使用

這是一顆難以下嚥的藥丸，但如果您沒有必要的知識和經驗，SEO 和 PPC 都不容易做到。

SEO是一個非常耗時的過程。某些關鍵字的排名可能需要幾個月甚至幾年的時間，或者根本不需要！除此之外，用戶必須適應不斷變化的算法和谷歌更新。

另一個障礙是高容量關鍵字的激烈競爭。

如果您不了解 PPC 廣告系列的運作方式，您將無法承擔將預算用於 PPC 廣告系列的費用。即使您對 PPC 有一些基礎知識，聘請 PPC 專家或閱讀互聯網上的一些有用指南總是一個好主意。

如何讓 SEO 和 PPC 為您服務？

大多數品牌和企業都專注於 SEO 和 PPC 可以協同工作的策略。您可以使用 PPC 廣告系列來增加流量，但您應該確保搜索詞與您的業務相關。

以下是一些結合使用 SEO 和 PPC 的快速方法：

1. 創建重定向廣告

重定向廣告是使 SEO 和 PPC 為您服務的最佳方法之一。借助重定向廣告，您可以製作定向廣告，即使在客戶離開您的網站後也能吸引他們。

它使您可以接觸到已經訪問過您的網站並可能對您的產品或服務感興趣的人。

例如，不同的人可能會閱讀我們的 SEO 助手及其功能。雖然有些人可能會使用免費帳戶註冊，但有些人可能沒有意識到我們的 7 天免費試用期。

因此，我們可以提出一種重新定位技術，在 Facebook 和各種社交媒體平台上創建有針對性的廣告。

2. 通過社交媒體廣告宣傳網站內容

SEO 和 PPC 可用於通過社交媒體廣告宣傳網站內容。您可以使用這些渠道通過創建 Facebook 廣告、推文或在 AdWords 上設置廣告系列來宣傳網站。

您只能在搜索引擎廣告系列中使用正確的關鍵字，但如果您不了解搜索引擎的工作原理，或者您不知道根據您的業務需求什麼被認為是“相關的”，則它不會起作用。

3. 從廣告中收集數據以改進您的 SEO 策略

讓 SEO 和 PPC 為您服務的第一步是從廣告中收集數據以改進您的 SEO 策略。

您可以創建詳細的報告來分析哪些關鍵字最受歡迎以及哪些廣告效果最好。您可以優化廣告以提高點擊率並在您的網站上獲得更多點擊。

最後的想法

SEO 和 PPC 都是您營銷工作的有效策略。挑戰在於決定哪一個更適合您。

SEO 和 PPC 活動都需要時間和資源；但是，如果做得好，它們可以幫助企業更快地實現目標。

因此，在進入任何一個問題之前問自己幾個關鍵問題總是很重要的。