4個美容品牌在中國的鼓舞人心的影響者活動

似乎眨眼之間，2022 年第一季度末已經來臨——毫無疑問，這是因為我們已經參與了許多高質量的美容 KOL 活動。 今年到目前為止，美容品牌肯定很忙！

那麼，在這些KOL營銷活動中，哪些是最受關注的呢？ 還有哪些KOL值得品牌認可？

MAC發布元界光魔彩妝，開設線下快閃店。

2月21日，MAC在天貓超級品牌日宣布，將攜手虛擬KOL AYAYI，開啟美妝界元界之旅。

現在，在 Metaverse 中與客戶互動越來越受到時尚和美容品牌的歡迎。 例如，Decentraland 的 Metaverse 時裝週——為期四天的時裝秀、時尚體驗和快閃店，展示了一些全球時尚界最知名的品牌——剛剛結束。

還應該指出的是，中國的 Z 世代對參與數字元宇宙並不陌生。 他們定期在 Jelly 和 Zepeto 等虛擬化身社交應用上進行交流，並在淘寶生活等電子商務平台上觀看直播。 這當然是美容品牌需要密切關注的空間。

MAC還在上海靜安久光百貨外廣場開設了視錯覺未來空間站。 許多博主追隨AYAYI的“虛擬”腳步，模仿KOL對“漂亮粉色”風格和色調的關注。

微博熱搜#cloudshinebrighter點擊量突破6000萬次，@SnowTreasureFairy(熊貓雪寶仙子)、@superMooooooo、@PandaSisterPapa(易姐姐Papa)、@tangyihun(湯困)等美女KOL都在活動中掀起熱潮。

使用Launchmetrics中國網紅分析平台，我們可以看到一條@SnowTreasureFairy(雪寶仙女)的微博獲得了約2000次的互動，創造了最高的媒體影響值80839元。 同時，在自己的社交媒體上也有不少KOL、KOC模仿AYAYI的“元界光魔妝”。

YSL 推出新品：ROUGE VELOURS 香水

年初，YSL的高級定製香水系列又添新成員——ROUGE VELOURS香水。 YSL 高級定制的利落感在香水瓶身的每一個角度都被捕捉到，將絲絨玫瑰與神秘廣藿香西普香水的碰撞演繹得淋漓盡致。

使用Launchmetrics的數據監控平台，我們可以看到擁有414萬粉絲的@Savislook，以視頻的形式錄製並呈現了一系列高質量的時尚大片。 圖片很美，法式浪漫一目了然。 她的視頻內容在微博上獲得了不俗的互動，轉發70條，評論683條，點贊1800次，媒體影響力9.1萬。

擁有120萬粉絲的小紅書KOL@1saye以圖片和文案的形式展示產品，引起了眾多粉絲的關注和討論。 她也是在 YSL 的活動中為產品創造最高媒體影響力值的博主，達到 417,000 次，她的互動次數達到了 30,000 次。

YSL的產品活動主要集中在微博和小紅書，其中微博佔11%，小紅書佔81%，其餘分佈在B站和微信公眾號。

在小紅書上，#YSL 高定係列的頁面瀏覽量已達到 434 萬。

博主方面，“頂級”博主佔比14%，“中端”博主12%，微博和長尾博主在66%左右。 可以明顯看出，YSL通過“頂級”博主的優質內容製作，吸引和帶動中小博主和KOC的參與和討論，從而最大化曝光。

紀梵希舉辦化妝晚宴以提升品牌知名度

近日，紀梵希美妝以Black Energy Collection系列為靈感，在上海蘇寧貝拉吉歐酒店舉辦了“天然高貴流光閣”晚宴。

紀梵希彩妝代言人蔡徐坤、李冰冰出席活動，主要談護膚。 時尚博主@tingtingyu(凌聽雨)、@QiQiliangliang(QiQi靚靚)、@xianglingguse(香菱鼓瑟)、@tianqiu(甜仇)都參與了Givenchy的線下活動，並在社交媒體賬號上發佈內容。

從Launchmetrics中國網紅分析平台可以看出，紀梵希邀請的博主主要是“頂級”博主。 @七七兩兩在微博上發布的內容獲得了特別高的曝光和互動。 雖然以日常穿搭內容的形式展示，但獲得了3300次互動，創造了8.5萬元的媒體影響值。

美妝品牌不妨考慮邀請媒體和 KOL 參加化妝晚宴和類似活動。 它們很有趣，不那麼正式，這意味著許多博主更願意自發地發佈內容，為品牌提供更多的有機曝光。

Chanel在No.1 Garden舉辦限時快閃活動，KOL、KOC積極參與

上海最受歡迎的線下快閃活動當屬前灘太古里的“香奈兒一號花園”。 快閃店以紅色山茶花裝飾和著色，宣傳品牌的同名新產品線。

香奈兒快閃店吸引了一大批博主，包括@fakesister(假姐)、@Mecca、@Mr.JiLiang(吉良先生)、@GracesFantasy(Grace的幻境)等KOL都在社交平台發布活動內容媒體渠道。

同樣，通過使用 Launchmetrics 中國影響者分析平台，在不到一周的時間內，它獲得了 44,000 次互動和 200 萬元的媒體影響力值。 其中，@中慧玲Kiko在微博上發布的內容媒體影響力最高，達到10.1萬元，互動近4500次。

我希望上述案例研究能為您未來的活動提供靈感，並強調使用 KOL 在提高知名度方面的有效性。

如果您想深入了解您的品牌以及競爭對手的社交媒體影響力，那麼 Launchmetrics 中國影響者分析平台值得仔細研究。 它允許您監控競爭對手的 KOL 活動，提供基準比較，分析各種 KOL 指標，如影響力、帖子數量、互動率等，以及 Launchmetrics 的媒體影響力值。