如何在 Periscope 上生成內容

已發表: 2016-07-25

2015 年 3 月上旬，Twitter 產品副總裁 Kevin Weil 發表了一個非常熱情的聲明：

Periscope 是作為視頻流功能在市場上推出的，用於共享和觀看來自智能手機的實時視頻內容，不受地域限制。 儘管 Periscope 不是視頻內容市場的先驅（Meerkat 早於它），但它是用戶交互最多的應用程序之一。

正如創作者在他們的博客中所說， Periscope代表了一天觀看了 40 年的視頻。 我們正在談論超過 1000 萬人在世界任何地方免費實時分享視頻。 當今最強大和最複雜的交流工具之一。 Periscope 為觀眾、品牌、企業和媒體提供了以難以想像的影響力實時傳播信息的機會。

赫芬頓郵報實況賬戶展示了演員米拉·索維諾準備接受采訪的幕後花絮的側視圖。 然後我轉身看到一個年輕人在他最喜歡的咖啡館拍攝 Kinder 巧克力甜甜圈。 我通過評論問他花了多少錢，他自動回复並告訴我多少錢。 所以，我再次切換，看到 Expedia 旅遊發言人談論佛羅里達州奧蘭多的美食美酒節。 我不得不說潛望鏡真是太棒了。 這是一種腎上腺素激增，是明顯的參與來源，主要有以下三個原因：

  • 現在正在發生的真實故事所創造的魅力。
  • 全球連通性，因為您可以觀看來自世界各地的故事。
  • 有機會與 Periscope 上的任何故事互動並成為其中的一部分。

在本文中，您將學習……

潛望鏡是如何工作的？

使用 Twitter 帳戶登錄後，其功能可讓您：

  • 關注您已經在 Twitter 上關注的人或企業，以查看他們的直播和錄音。
  • 通過應用程序上的建議地圖查找來自世界各地的新帳戶和活躍用戶。
  • 流式傳輸您可以向社區發送推文的公開或公開內容。
  • 通過允許評論和喜歡其他內容與其他用戶互動。

Periscope 很簡單，這是它的主要賣點。 那麼公關和營銷專業人士的機會是什麼？ 有這麼多！ 然而，一個新的渠道是一個新的挑戰。 就像任何在線平台一樣，新媒體渠道也有自己的規則——它應該被戰略性地使用。

你好世界！

已經有文章向企業解釋“為什麼他們應該在 Periscope 上”分享實時內容。 原因之一是要保持最新狀態，以使用最具創新性的平台吸引觀眾的注意力。 另一個原因是 Periscope 可以以一種相當私密的方式接觸到受眾，直接傳遞信息而無需過濾器。 這就是品牌如何通過將線下與線上相結合來吸引線上受眾。

數百萬賓客的活動

在 2015 年紐約和馬德里時裝週上，數百萬人參加了 Periscope。 潛在消費者可以看到他們最喜歡的設計師的作品，這些設計師的作品作為回報獲得了關於他們創作的實時反饋。 Ralph Lauren 結合了該品牌的 Periscope 直播流，並將其投影在倫敦擁擠的皮卡迪利廣場的大屏幕上。 顯然，這是巨大的，並且讓每個人都坐在他們表演的前排座位上。

與影響者交易

顯然雀巢是第一個在 Periscope 上宣傳的品牌。 該品牌使用 100 位影響者的賬戶——包括 Youtuber Keaton Keller——講述了明星冰淇淋的故事，使用標籤#ad 來標記贊助的內容廣播。 這是 Periscope 如何成為發布或展示產品的戰略渠道以及通過與有影響力的人合作進行實時營銷的方式的眾多示例之一。

Red Bull 使用 Periscope 直播節日、音樂會和體育賽事——這是他們贊助賽事時的交叉營銷策略。 除了他們的實際存在外，直播在網上也非常受歡迎。 Red Bull 還使用 Periscope 與粉絲交談。 這是通過參與提升品牌形象的理想策略。

Periscope 還能做什麼？

  • 以更大的影響力展示有關您的品牌、業務和行業的相關新聞和信息。
  • 提供更多“現場”內容，例如會議和網絡研討會，這些內容在應用程序上可以從簡單的 PowerPoint 演示文稿變為更具創意的展覽並展示參與者的反饋。
  • 進行實時民意調查和監控，看看什麼是受歡迎的，什麼是不受歡迎的。
  • 通過使用該渠道展示公司鮮為人知的一面來提升數字聲譽。 例如，機構創意會議的後台洞察、產品的製造、新員工的介紹、餐廳的明星廚師如何製作一道菜……
  • 您可以使用該平台來加強特定影響者的個人品牌，並將他/她的信息傳達給新的受眾。 社交媒體大師傑伊·貝爾 (Jay Baer) 在他的演講中使用了它。 在政治界，巴拉克奧巴馬曾多次使用它。

Periscope 在分發實時內容並為您的全球內容戰略做出貢獻方面尤其出色。 但是，重要的是要注意該應用程序確實存在風險——在直播中說錯話，您的品牌聲譽可能會受到威脅。 您還必須記住保持品牌並保持相關性，您的社區出於特定原因關注您的品牌，對它們零關注。

Periscope 和後續的應用程序會克服炒作並成為趨勢嗎？ 在我們的評論部分分享您的想法！