如何在 Periscope 上生成内容

已发表: 2016-07-25

2015 年 3 月上旬，Twitter 产品副总裁 Kevin Weil 发表了一个非常热情的声明：

Periscope 是作为视频流功能在市场上推出的，用于共享和观看来自智能手机的实时视频内容，不受地域限制。 尽管 Periscope 不是视频内容市场的先驱（Meerkat 早于它），但它是用户交互最多的应用程序之一。

正如创作者在他们的博客中所说， Periscope代表了一天观看了 40 年的视频。 我们正在谈论超过 1000 万人在世界任何地方免费实时分享视频。 当今最强大和最复杂的交流工具之一。 Periscope 为观众、品牌、企业和媒体提供了以难以想象的影响力实时传播信息的机会。

赫芬顿邮报实况账户展示了演员米拉·索维诺准备接受采访的幕后花絮的侧视图。 然后我转身看到一个年轻人在他最喜欢的咖啡馆拍摄 Kinder 巧克力甜甜圈。 我通过评论问他花了多少钱，他自动回复并告诉我多少钱。 所以，我再次切换，看到 Expedia 旅游发言人谈论佛罗里达州奥兰多的美食美酒节。 我不得不说潜望镜真是太棒了。 这是一种肾上腺素激增，是明显的参与来源，主要有以下三个原因：

  • 现在正在发生的真实故事所创造的魅力。
  • 全球连通性，因为您可以观看来自世界各地的故事。
  • 有机会与 Periscope 上的任何故事互动并成为其中的一部分。

在本文中，您将学习……

潜望镜是如何工作的？

使用 Twitter 帐户登录后，其功能可让您：

  • 关注您已经在 Twitter 上关注的人或企业，以查看他们的直播和录音。
  • 通过应用程序上的建议地图查找来自世界各地的新帐户和活跃用户。
  • 流式传输您可以向社区发送推文的公开或公开内容。
  • 通过允许评论和喜欢其他内容与其他用户互动。

Periscope 很简单，这是它的主要卖点。 那么公关和营销专业人士的机会是什么？ 有这么多！ 然而，一个新的渠道是一个新的挑战。 就像任何在线平台一样，新媒体渠道也有自己的规则——它应该被战略性地使用。

你好世界！

已经有文章向企业解释“为什么他们应该在 Periscope 上”分享实时内容。 原因之一是要保持最新状态，以使用最具创新性的平台吸引观众的注意力。 另一个原因是 Periscope 可以以一种相当私密的方式接触到受众，直接传递信息而无需过滤器。 这就是品牌如何通过将线下与线上相结合来吸引线上受众。

数百万宾客的活动

在 2015 年纽约和马德里时装周上，数百万人参加了 Periscope。 潜在消费者可以看到他们最喜欢的设计师的作品，这些设计师的作品作为回报获得了关于他们创作的实时反馈。 Ralph Lauren 结合了该品牌的 Periscope 直播流，并将其投影在伦敦拥挤的皮卡迪利广场的大屏幕上。 显然，这是巨大的，并且让每个人都坐在他们表演的前排座位上。

与影响者交易

显然雀巢是第一个在 Periscope 上宣传的品牌。 该品牌使用 100 位影响者的账户——包括 Youtuber Keaton Keller——讲述了明星冰淇淋的故事，使用标签#ad 来标记赞助的内容广播。 这是 Periscope 如何成为发布或展示产品的战略渠道以及通过与有影响力的人合作进行实时营销的方式的众多示例之一。

Red Bull 使用 Periscope 直播节日、音乐会和体育赛事——这是他们赞助赛事时的交叉营销策略。 除了他们的实际存在外，直播在网上也非常受欢迎。 Red Bull 还使用 Periscope 与粉丝交谈。 这是通过参与提升品牌形象的理想策略。

Periscope 还能做什么？

  • 以更大的影响力展示有关您的品牌、业务和行业的相关新闻和信息。
  • 提供更多“现场”内容，例如会议和网络研讨会，这些内容在应用程序上可以从简单的 PowerPoint 演示文稿变为更具创意的展览并展示参与者的反馈。
  • 进行实时民意调查和监控，看看什么是受欢迎的，什么是不受欢迎的。
  • 通过使用该渠道展示公司鲜为人知的一面来提升数字声誉。 例如，机构创意会议的后台洞察、产品的制造、新员工的介绍、餐厅的明星厨师如何制作一道菜……
  • 您可以使用该平台来加强特定影响者的个人品牌，并将他/她的信息传达给新的受众。 社交媒体大师杰伊·贝尔 (Jay Baer) 在他的演讲中使用了它。 在政治界，巴拉克奥巴马曾多次使用它。

Periscope 在分发实时内容并为您的全球内容战略做出贡献方面尤其出色。 但是，重要的是要注意该应用程序确实存在风险——在直播中说错话，您的品牌声誉可能会受到威胁。 您还必须记住保持品牌并保持相关性，您的社区出于特定原因关注您的品牌，对它们零关注。

Periscope 和后续的应用程序会克服炒作并成为趋势吗？ 在我们的评论部分分享您的想法！