Jak generować zawartość na Periscope

Opublikowany: 2016-07-25

Na początku marca 2015 r. Kevin Weil, wiceprezes Twitter ds. produktów, ogłosił bardzo entuzjastyczne oświadczenie:

Periscope został wprowadzony na rynek jako funkcja przesyłania strumieniowego wideo stworzona do udostępniania i oglądania treści wideo na żywo ze smartfonów, bez ograniczeń geograficznych. I chociaż Periscope nie jest pionierem na rynku treści wideo (przed nim Meerkat), była to jedna z aplikacji, w których najczęściej wchodziła w interakcje z użytkownikiem.

Tak jak twórcy napisali na swoim blogu, Periscope reprezentowało 40 lat wideo obejrzanych w jeden dzień . Mówimy o ponad 10 milionach ludzi udostępniających wideo na żywo, za darmo i z dowolnego miejsca na świecie. Jedno z najpotężniejszych i najbardziej wyrafinowanych narzędzi interaktywnych do komunikacji, jakie są obecnie dostępne . Periscope oferuje odbiorcom, markom, firmom i mediom możliwość nadawania swojego przekazu w czasie rzeczywistym z niewyobrażalnym zasięgiem.

Konto HuffPost Live pokazało widok z boku zakulisowych nagrań aktorki Miry Sorvino przygotowującej się do wywiadu. Potem zamieniłem się i zobaczyłem młodego mężczyznę filmującego pączka nadziewanego czekoladą Kinder ze swojej ulubionej kawiarni. Zapytałem go w komentarzu, ile kosztują, a on automatycznie odpowiedział i powiedział mi, ile. Więc ponownie się zmieniłem i zobaczyłem rzecznika podróży Expedii, mówiącego o Festiwalu Żywności i Wina w Orlando na Florydzie. Muszę powiedzieć, że Periscope jest po prostu niesamowity. To taki zastrzyk adrenaliny i jest oczywistym źródłem zaangażowania z trzech głównych powodów:

  • Fascynacja tworzona przez prawdziwe historie, które dzieją się teraz.
  • Globalna łączność, ponieważ możesz oglądać historie z całego świata.
  • Szansa na interakcję z dowolną historią na Periscope i bycie ich częścią.

W tym artykule dowiesz się…

Jak działa Periscope?

Po zalogowaniu się przy użyciu konta na Twitterze jego funkcje umożliwiają:

  • Obserwuj osoby lub firmy, które już obserwujesz na Twitterze, aby zobaczyć ich transmisje na żywo i nagrania.
  • Znajdź nowe konta i aktywnych użytkowników z całego świata dzięki mapie sugestii w aplikacji.
  • Przesyłaj strumieniowo otwarte lub publiczne treści, które możesz tweetować do swojej społeczności.
  • Wchodź w interakcję z innymi użytkownikami, zezwalając na komentarze i polubiając inne treści.

Peryskop jest prosty i to jest jego główna zaleta. Jakie są więc możliwości dla profesjonalisty PR i marketingu? Jest tak wiele! Jednak nowy kanał to nowe wyzwanie. Jak każda platforma internetowa, nowy kanał medialny rządzi się swoimi prawami – należy go wykorzystywać strategicznie.

Witaj świecie!

Istnieją już artykuły wyjaśniające firmom „dlaczego powinni być na Periscope”, aby udostępniać treści na żywo. Jednym z powodów jest bycie na bieżąco, aby przyciągnąć uwagę odbiorców za pomocą najbardziej innowacyjnych platform. Innym jest to, że Periscope może docierać do odbiorców w dość prywatny sposób i dostarczać wiadomości bezpośrednio i bez filtrów. W ten sposób marki mogą włączać odbiorców online, łącząc offline z online.

Wydarzenia z milionami gości

Na Tygodniach Mody w Nowym Jorku i Madrycie 2015 miliony ludzi wzięły udział w Periscope. Potencjalni konsumenci mogli zobaczyć prace swoich ulubionych projektantów, którzy w zamian otrzymywali na żywo informacje zwrotne na temat swoich kreacji . Ralph Lauren połączył transmisję na żywo marki Periscope i wyświetlił ją na ogromnym ekranie w zatłoczonym londyńskim Picadilly Circus. Oczywiście było to ogromne i dało każdemu miejsce w pierwszym rzędzie podczas ich występu.

Handel z influencerami

Najwyraźniej Nestle była pierwszą marką, która opublikowała na Periscope. Korzystając z kont 100 influencerów — w tym Youtubera Keatona Kellera — marka opowiadała historie z gwiazdami lodów, używając hashtagu #ad, aby oznaczyć transmisje sponsorowanych treści. To jeden z wielu przykładów tego, jak Periscope może być strategicznym kanałem wprowadzania lub prezentacji produktów oraz sposobem na marketing w czasie rzeczywistym poprzez współpracę z influencerami.

Red Bull używa Periscope do streamowania festiwali, koncertów i wydarzeń sportowych — jest to strategia cross-marketingowa podczas sponsorowania wydarzenia. Oprócz ich fizycznej obecności, transmisja na żywo jest również niezwykle popularna w Internecie. Red Bull używa również Periscope do rozmów z fanami. To idealna strategia na wzmocnienie wizerunku marki poprzez zaangażowanie.

Co jeszcze możesz zrobić z Periscope?

  • Prezentuj istotne wiadomości i informacje o swojej marce, biznesie i branży z większym wpływem.
  • Oferuj więcej treści „na żywo”, takich jak konferencje i seminaria internetowe, które w aplikacji mogą przechodzić od prostych prezentacji PowerPoint do bardziej kreatywnych eksponatów i prezentować opinie uczestników.
  • Przeprowadzaj ankiety na żywo i monitorowanie, aby zobaczyć, co jest, a co nie jest popularne.
  • Wzmocnij reputację cyfrową, wykorzystując kanał, aby pokazać mniej znaną stronę firm. Na przykład backstage spostrzeżeń kreatywnych spotkań w agencjach, wytwarzania produktu, przedstawiania nowych pracowników, jak szef kuchni w restauracji układa danie…
  • Platformę możesz wykorzystać do wzmocnienia osobistej marki konkretnego influencera i dotarcia z jego przekazem do nowych odbiorców. Jay Baer, ​​guru mediów społecznościowych, używa go w swoich wystąpieniach. W świecie polityki Barack Obama używał go kilkakrotnie.

Periscope jest szczególnie niesamowity, jeśli chodzi o dystrybucję treści na żywo i przyczynianie się do globalnej strategii treści . Należy jednak pamiętać, że aplikacja wiąże się z ryzykiem — powiedz niewłaściwą rzecz podczas transmisji na żywo, a reputacja Twojej marki może być zagrożona. Musisz także pamiętać, aby pozostać przy marce i być trafnym, twoja społeczność podąża za twoją marką z konkretnych powodów, skupiając się na nich.

Czy Periscope i kolejne aplikacje pokonają szum i staną się trendem? Podziel się swoimi przemyśleniami w naszej sekcji komentarzy!