วิธีสร้างเนื้อหาบน Periscope

เผยแพร่แล้ว: 2016-07-25

ในช่วงต้นเดือนมีนาคม 2015 Kevin Weil รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Twitter ได้ประกาศอย่างกระตือรือร้น:

Periscope เปิดตัวในตลาดในฐานะฟีเจอร์การสตรีมวิดีโอที่สร้างขึ้นเพื่อแชร์และรับชม เนื้อหาวิดีโอสด จากสมาร์ทโฟน โดยไม่มีข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์ และแม้ว่า Periscope จะไม่ใช่ผู้บุกเบิกในตลาดเนื้อหาวิดีโอ (เมียร์แคตที่ลงวันที่ล่วงหน้า) แต่ก็เป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันที่มีการโต้ตอบกับผู้ใช้มากที่สุด

อย่างที่ครีเอเตอร์ระบุไว้ในบล็อกว่า Periscope แสดงถึง การดูวิดีโอ 40 ปีในหนึ่งวัน เรากำลังพูดถึงผู้คนกว่า 10 ล้านคนที่แชร์วิดีโอสดฟรีจากทุกที่ในโลก หนึ่งในเครื่องมือโต้ตอบที่ทรงพลังและซับซ้อนที่สุดสำหรับการสื่อสารในปัจจุบัน Periscope เปิดโอกาสให้ผู้ชม แบรนด์ ธุรกิจ และสื่อเผยแพร่ข้อความแบบเรียลไทม์ด้วยการเข้าถึงที่เหนือจินตนาการ

บัญชี HuffPost Live แสดงภาพเบื้องหลังเบื้องหลังของนักแสดง Mira Sorvino ที่กำลังเตรียมตัวสำหรับการสัมภาษณ์ จากนั้นฉันก็เปลี่ยนและเห็นชายหนุ่มคนหนึ่งกำลังถ่ายโดนัท Kinder ช็อกโกแลตจากร้านกาแฟที่เขาโปรดปราน ฉันถามเขาผ่านความคิดเห็นว่าพวกเขาราคาเท่าไหร่ และเขาก็ตอบกลับโดยอัตโนมัติและบอกฉันว่าราคาเท่าไหร่ ดังนั้นฉันจึงเปลี่ยนอีกครั้งและเห็นโฆษกการท่องเที่ยวของ Expedia พูดถึงเทศกาลอาหารและไวน์ในเมืองออร์แลนโด รัฐฟลอริดา ฉันต้องบอกว่า Periscope นั้นน่าทึ่งมาก มันทำให้อะดรีนาลีนพลุ่งพล่านและเป็นแหล่งของการมีส่วนร่วมที่ชัดเจนด้วยเหตุผลหลักสามประการ:

  • ความหลงใหลที่สร้างขึ้นโดยเรื่องราวในชีวิตจริงที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้
  • ความเชื่อมโยงระดับโลกเพราะคุณสามารถรับชมเรื่องราวจากทั่วทุกมุมโลก
  • โอกาสในการโต้ตอบกับเรื่องราวใดๆ บน Periscope และเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวเหล่านั้น

ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้…

ปริทรรศน์ทำงานอย่างไร?

เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Twitter ของคุณแล้ว คุณสมบัติของบัญชีจะช่วยให้คุณ:

  • ติดตามผู้คนหรือธุรกิจที่คุณติดตามบน Twitter เพื่อดูสตรีมสดและการบันทึกของพวกเขา
  • ค้นหาบัญชีใหม่และผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่จากทั่วโลก ผ่านแผนที่แนะนำที่แสดงในแอปพลิเคชัน
  • สตรีมเนื้อหาแบบเปิดหรือสาธารณะที่คุณสามารถทวีตไปยังชุมชนของคุณได้
  • โต้ตอบกับผู้ใช้รายอื่นโดยให้ความคิดเห็นและชอบเนื้อหาอื่น

กล้องปริทรรศน์นั้นเรียบง่าย และนั่นคือจุดขายหลักของกล้อง แล้วโอกาสสำหรับ PR และการตลาดแบบมืออาชีพคืออะไร? มีมากมาย! อย่างไรก็ตาม ช่องใหม่เป็นความท้าทายใหม่ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นๆ ช่องทางสื่อใหม่มีกฎเกณฑ์ของตนเอง ซึ่งควรใช้อย่างมีกลยุทธ์

สวัสดีชาวโลก!

มีบทความที่อธิบายกับธุรกิจอยู่แล้วว่า "ทำไมพวกเขาจึงควรอยู่บน Periscope" เพื่อแชร์เนื้อหาสด เหตุผลหนึ่งคือต้องติดตามข่าวสารล่าสุดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม โดยใช้แพลตฟอร์มที่ล้ำสมัยที่สุด อีกประการหนึ่งคือ Periscope สามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างเป็นส่วนตัว และส่งข้อความโดยตรงและไม่มีตัวกรอง นี่คือวิธีที่แบรนด์สามารถรวมผู้ชมออนไลน์ โดยรวมออฟไลน์กับออนไลน์

กิจกรรมที่มีแขกนับล้าน

ที่งาน 2015 New York and Madrid Fashion Week ผู้คนหลายล้านเข้าร่วม Periscope ผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถเห็นผลงานของดีไซเนอร์ที่พวกเขาชื่นชอบซึ่ง ได้รับผลตอบรับจากการสร้างสรรค์ของพวกเขาเป็นการตอบแทน Ralph Lauren รวมสตรีม Periscope แบบสดของแบรนด์และฉายภาพบนหน้าจอขนาดใหญ่ใน Picadilly Circus ที่มีผู้คนพลุกพล่านในลอนดอน แน่นอนว่ามันใหญ่มากและทำให้ทุกคนได้ที่นั่งแถวหน้าในการแสดง

ซื้อขายกับผู้มีอิทธิพล

เห็นได้ชัดว่า Nestle เป็นแบรนด์แรกที่เผยแพร่บน Periscope การใช้บัญชีของผู้มีอิทธิพล 100 คนรวมถึง Youtuber Keaton Keller แบรนด์เล่าเรื่องราวเกี่ยวกับไอศกรีมสตาร์โดยใช้แฮชแท็ก #ad เพื่อติดป้ายกำกับการออกอากาศเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน นี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างมากมายที่แสดงให้เห็นว่า Periscope สามารถเป็นช่องทางเชิงกลยุทธ์สำหรับการเปิดตัวหรือจัดแสดงผลิตภัณฑ์และวิธีการทำการตลาดแบบเรียลไทม์ด้วยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์

Red Bull ใช้ Periscope เพื่อสตรีมเทศกาล คอนเสิร์ต และกิจกรรมกีฬา — กลยุทธ์การตลาดข้ามสายในขณะที่พวกเขาสนับสนุนงาน นอกเหนือจากการแสดงตนทางกายภาพแล้ว สตรีมสดยังเป็นที่นิยมอย่างมากทางออนไลน์เช่นกัน Red Bull ยังใช้ Periscope เพื่อพูดคุยกับแฟนๆ นี่เป็นกลยุทธ์ในอุดมคติที่จะส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านการมีส่วนร่วม

คุณสามารถใช้ Periscope ทำอะไรได้อีกบ้าง

  • นำเสนอข่าวสารและข้อมูลที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับแบรนด์ ธุรกิจ และอุตสาหกรรมของคุณโดยมีผลกระทบมากขึ้น
  • นำเสนอเนื้อหาที่ "สด" มากขึ้น เช่น การประชุมและการสัมมนาผ่านเว็บ ซึ่งในแอปสามารถเปลี่ยนจากงานนำเสนอ PowerPoint แบบง่ายๆ ไปจนถึงการจัดแสดงที่สร้างสรรค์มากขึ้นและนำเสนอคำติชมของผู้เข้าร่วม
  • ดำเนินการโพลสดและติดตามเพื่อดูว่าอะไรเป็นที่นิยมและไม่เป็นที่นิยม
  • สนับสนุนชื่อเสียงทางดิจิทัลโดยใช้ช่องทางเพื่อแสดงด้านที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักของบริษัท ตัวอย่างเช่น ข้อมูลเชิงลึกหลังเวทีของการประชุมเชิงสร้างสรรค์ที่เอเจนซี่ การผลิตผลิตภัณฑ์ การแนะนำพนักงานใหม่ วิธีที่เชฟชื่อดังในร้านอาหารจัดเตรียมอาหาร...
  • คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ส่วนบุคคลของผู้มีอิทธิพลที่เฉพาะเจาะจงและนำข้อความของเขา/เธอไปยังผู้ชมใหม่ Jay Baer ปรมาจารย์ด้านโซเชียลมีเดีย ใช้ในการพูดคุยของเขา ในโลกแห่งการเมือง บารัค โอบามา ได้ใช้มันหลายครั้ง

Periscope นั้นยอดเยี่ยมมากในการเผยแพร่เนื้อหาสดและสนับสนุนกลยุทธ์เนื้อหาระดับโลกของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือแอปพลิเคชันมีความเสี่ยง — พูดสิ่งที่ผิดในสตรีมสดและชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณอาจมีความเสี่ยง คุณต้องไม่ลืมที่จะอยู่ในแบรนด์และมีความเกี่ยวข้อง ชุมชนของคุณติดตามแบรนด์ของคุณด้วยเหตุผลที่เฉพาะเจาะจง

Periscope และแอพพลิเคชั่นที่ตามมาจะเอาชนะกระแสและกลายเป็นเทรนด์หรือไม่? แบ่งปันความคิดของคุณในส่วนความคิดเห็นของเรา!