在關鍵日期進行溝通：保證影響

已發表: 2016-07-24

溝通的黃金法則之一是知道何時是發布信息的最佳時機。 國際日曆充滿了對許多不同文化都很重要的關鍵日期——這些是每個人都想參與的慶祝活動。 現在一切都是數字化的，任何人都可以參與。 這就是使這些場合成為專注於我們的內容、活動策劃甚至我們的產品發布的完美公關機會的原因。 將品牌置於一年中重要日子的背景下至關重要。

但是，您必須進行戰略性思考。 在聖誕節或父親節的同一天推出一些東西總是一個好主意嗎？ 獲得一定程度的影響很重要，您必須確保您發布的內容適合重要日子的背景。 它必須補充這個場合，以有機地獲得知名度。 讓您的社區想要參與您的內容，這將決定您的結果。
這就是為什麼了解一些可能影響整體結果的變量很重要的原因。 讓我們來看看它們：

在本文中，您將學習……

在關鍵日期會發生什麼？

由於以下幾個影響，由大量人慶祝的活動非常適合促銷和參與：

  • “我們都是一體”的效果，讓群體很容易認同信息，因為它代表了每個人的共同點。
  • “僅一天”效應也對觀眾的無意識行為產生了強大的影響，產生了一種在當天消費內容的即時性和緊迫感。
  • 消費者將自己的價值觀與品牌信息聯繫起來的“關聯價值觀”效應。
  • 品牌內容通過各種傳統和在線渠道共享並獲得主要報導的“相關性效應” 。

但是，並非日曆上的所有日期都有效。 很明顯，我們更傾向於分享和消費我們情感依戀的內容。 這就是為什麼在關鍵日期進行溝通的品牌應始終評估這一天和慶祝這一天的群體，以確保他們的信息以正確的方式呈現。

讓我們看看一些品牌及其宣傳活動，他們利用關鍵日期吸引更多受眾：

美國國家航空航天局和地球的自拍照

世界地球日在國際上於 4 月 22 日慶祝。 官方日子是由蓋洛德尼爾森創建的，目的是讓每個人“承認地球是我們的家園”。 美國航天局 NASA 發起了一項跨媒體運動，產生了一個有趣的關聯：與地球上的生命相比，在不同星球上尋找新生命。 有點野心，你不覺得嗎？ 為了推廣它，他們創建了標籤#NoPlaceLikeHome，並邀請他們在社交媒體上的追隨者分享在他們最喜歡的地方拍攝的自拍照。 然後他們創建了一個由他們收到的所有自拍照組成的地球視覺效果。 該活動於 2014 年啟動，並在 2015 年繼續，當時社區的追隨者發送了超過 36,000 個不同的自拍照來參與該活動。

這是“我們都是一體”效應的完美例子。 他們在目標日期傳遞了深刻的信息，有很多人參與其中。 使用標語“讓我們也探索我們的家園星球”，說雖然他們的任務是從太空觀察地球，但在地球日，他們將創建一個由所有居民組成的地球圖像。

越來越多的品牌，尤其是汽車和科技行業的品牌，在當時與綠色和環境保護信息建立了其他有趣的聯繫。 他們發起了一些活動，試圖提高他們品牌的企業形象，並展示他們的業務更“環保”的一面。

戰略塗鴉

谷歌是一個非常擅長利用用戶和特定日期之間的情感關係的品牌。 當谷歌發布一個富有創意且特別情緒化的塗鴉時，他們的內容幾乎受到了整個數字世界的關注。 這就是地球日發生的事情，當時他們通過一項有趣的測試邀請用戶參與的活動超越了自己：你是什麼類型的動物？ 然後他們要求用戶在社交媒體上分享他們的結果。 他們甚至與有影響力的人合作，作為他們活動的一部分，與愛德華諾頓和賈里德萊託等名人在一段視頻中談論他們的成果，鼓勵社區向國際保護組織捐款。

如何讓你的信息脫穎而出

除了根據目標受眾的價值觀選擇合適的日子外，確保您的信息在其他爭奪消費者註意力的活動中脫穎而出也很重要。 這就是為什麼預期是一個關鍵因素，它可以真正發揮作用，並在活動結束時為您的品牌帶來更大的整體影響。 漢堡王做到了，在 2015 年世界和平日挑戰麥當勞。

有趣的想法，不是嗎？ 考慮到世界上正在發生的所有武裝衝突，漢堡王知道這一天很重要，並意識到他們的主要競爭對手麥當勞正在計劃一場紀念活動。 相反，兩人創造了一種名為 McWhopper 的新產品，該產品由兩個品牌的成分組成，以顯示它們之間的和平。

然而，當宣布這項活動的時候，漢堡王在沒有警告麥當勞的情況下繼續他們自己的計劃。 這引起了很多衝突——一些人認為這會嚴重影響他們的聲譽，而另一些人則認為這是天才之舉。 無論您是否認為它具有戰略意義，這都是在關鍵日期進行溝通的好處和風險的一個很好的例子。 時刻保持警惕。

創建自己的關鍵日期

如果您找不到適合您品牌的日期，請成為精明的營銷人員並彌補！ 這就是電視廚師傑米·奧利弗 (Jamie Oliver) 所做的，他創建了食品革命日，該日成為了每年都會舉辦的多媒體活動。 Jamie 通過他的 change.org 請願書引起了人們的廣泛關注，並使用以下幾個元素創建了一個特定的日子來支持健康的飲食習慣：

  • 為活動創建特殊網站和社交媒體帳戶。
  • 邀請名人作為大使加入競選活動，如保羅麥卡特尼、休傑克曼和傑米卡勒姆。
  • 製作視頻，其中一個以這些藝術家的嘻哈音樂為特色，然後是#FoodRevolutionDay 主題標籤

Jaime 將所有這些努力都用於達到 100 萬個簽名，這些簽名說服 G20 成員國將健康飲食教育納入其所有學校。

哪些關鍵日期最適合您的宣傳活動？ 分享它們！