用我們的 5 大秘訣在社交媒體上展示您的公司文化
已發表: 2022-04-27社交媒體是一種必不可少的入站招聘工具，用於向潛在申請人展示和告知您的公司文化，但成功的招聘和保留需要的不僅僅是在社交媒體帖子上宣傳公司文化。
2020 年和 COVID-19 大流行加速了技術的採用——大流行前的 Glassdoor 研究已經報告 79% 的求職者在搜索時使用社交媒體。
隨著公司學會駕馭遠程和辦公室工作的變化格局，商業文化和同事關係也在網上發展，社交媒體平台有助於提供辦公室過去服務的一些結構和“地方”感。
根據哈佛商業評論，82% 的員工認為社交媒體可以改善他們的職業關係，而使用社交媒體與同事聯繫的員工往往更有動力，更有創新想法。
因此，重要的是不僅要在社交媒體上推廣公司文化，而且首先要真正培育和發展這種文化。 隨著雇主在因遠程工作而被淘汰的專業環境中爭奪人才，在社交媒體上推廣公司文化可以幫助您吸引喜歡他們所見所聞的潛在員工——這可以幫助您更快地找到更合適的人選。
您如何在社交媒體上突出員工和工作場所文化？
1. 定義和闡明您的公司文化
“我們有很好的公司文化。”
“我們的人是最棒的。”
聽起來有點熟？ 誠然，當被要求定義他們的文化時，許多公司都很難確定是什麼讓他們的文化與眾不同。
在向世界傳達您的文化之前，您需要以有形和無形的方式對其進行定義。 在 Weidert Group，我們的文化準則是一套明確的原則，我們作為個人和團隊一次又一次地回歸，以評估我們兌現承諾的程度。
與員工進行非正式訪談是一個很好的起點。 如果你真的有一個偉大的文化，人們會想談論他們為什麼喜歡每天來上班。 當您直接聽到員工對您的公司及其同事的積極感受時，您就會了解是什麼讓您的文化與眾不同。
考慮設置簡短的會議或使用開放式問題徵求調查意見。 有些可能包括：
- 是什麼讓你為在這里工作感到自豪？
- 您如何看待我們公司慶祝成功的方式？
- 團隊成員如何解決問題或錯誤？
- 工作日或一周中你最喜歡的部分是什麼？
- 您如何看待公司在社區中的看法？ 被我們的競爭對手？
- 公司如何支持您的個人和職業發展？
- 您會向朋友推薦我們的公司嗎？ 為什麼或者為什麼不？
這些問題只是一個起點。 答案加在一起，應該能說明你的文化在行動。 結果——你的公司文化，定義——可以為表達和推廣它奠定基礎，因此潛在的新員工和客戶很容易找到並親自看到。
這意味著根據您的日常詞彙發展您的文化語言，並將風格元素融入表達您成功背後的重大想法的文字和圖像中。
用文字和圖像捕捉你的文化為你提供了構建和創建社交媒體內容的原材料，這些內容準確地表達了你是誰、你重視什麼以及為什麼。
2. 選擇合適的社交媒體平台
每個社交媒體平台都有自己的代際吸引力、語氣和審美，以及用戶工具，這使其成為某些（但不是所有）企業的正確選擇。 您需要根據平台和目標受眾調整您的社交媒體消息。 不要計劃在所有社交媒體網站上簡單地複制和粘貼。
如果您在社交媒體上推廣公司文化的目標之一是吸引人才，那麼您可以考慮超越三大巨頭——LinkedIn、Facebook 和 Twitter。 這些是吸引專業招聘人員的主要平台——LinkedIn 在其網站上每分鐘招聘 3 人。 Instagram 等其他空間可能有助於吸引年輕觀眾。 但是，無論您決定創建公司資料並發布，請深思熟慮地進行。
專業提示：無論您選擇哪種平台，請保持最新。 社交媒體網站的發展速度相對較快，這意味著要改變工具和功能、算法，甚至是用戶統計數據。 如果您需要更多信息來幫助確定選擇哪些網站，我們提供了 37 個關於 B2B 使用社交媒體的統計數據，可以幫助您更好地了解外面的情況。
3.制定社交媒體計劃
社交媒體的存在至少需要一點自發性和空間來回應新聞，發布關於工作中有趣、意外事件的帖子有助於說明蓬勃發展的文化和工作氛圍。
但是，正如您將博客日程和電子郵件計劃為入站營銷計劃的一部分一樣，您需要提前計劃至少一些社交媒體內容。 制定計劃可確保發布的一致性，並可以幫助您創建更多種類的帖子，真正突出您的整個團隊文化。
創建社交媒體發布計劃時，請遵循以下一般準則：
- 開始一致並保持一致。 計劃每週在每個平台上發布幾次。 質量帖子比數量更受關注，因此如果您不為帖子創建可靠的內容，那麼每天發布是不值得的。 多花一點時間來創建有用的內容可以提高參與度，而這些點贊和分享可以提高你的知名度。 這對企業來說尤其重要，因為一些社交媒體渠道算法不一定有利於公司頁面——他們寧願你為可見性付費。
- 提前計劃。 安排帖子有助於使您的社交媒體工作易於管理。 HubSpot 或 Hootsuite 等社交調度工具可以讓事情變得更容易，它們的分析功能可以幫助您更清楚地了解跨渠道的參與度。
- 創建一個時間表。 您可以使用主題和內容創意來構建您的發佈時間表，以平衡更多以業務為中心的內容和公司文化亮點。 為什麼不舉辦“勵志星期一”、“歡樂星期五”或其他指定的重複主題日？ 您可以在特定月份展示主題或主題，或者選擇一周中的特定日期發布您的文化帖子。
無論您展示什麼內容，都可以通過制定時間表與您的買家角色、潛在招聘人員和當地社區保持互動。 下面是一個可能看起來的示例，但請記住，您不一定需要每天發布。
- 重新調整帖子的用途。 捕獲內容後，不要只為單個平台創建帖子。 通過對字數、語氣、圖像等進行適當調整來獲得更多里程，並在多個平台上使用概念和內容。 這使您無需花費太多時間來查找和分類內容，就可以在各個渠道中建立存在並加強您的身份。 利用額外的時間確保帖子非常適合不同的社交媒體環境。
- 在最好的時間發布。 LinkedIn 用戶是否與 Facebook 用戶在同一時間查看內容？ 不。你知道星期三是在 Twitter 上發帖的最佳日子嗎？ 這是真的。 根據理想的目標受眾最有可能看到您的內容的時間來改變您的發佈時間。 該信息圖提供了主要社交媒體網站的快速參考和建議，HubSpot 提供了基於研究的按行業劃分的理想 LinkedIn 發佈時間的數據。
專業提示：在區分不同渠道的帖子時不要走得太遠。 無論您選擇什麼平台，您的公司簡介和身份都應該保持一致。 包括您總結的使命陳述，並在您的個人資料圖片中使用您當前的徽標。 為您的簡歷和董事會寫下周到的描述，因為這些標籤有助於您的SEO 。
相關：查看我們針對複雜行業的社交媒體的完整指南
4. 使用一系列內容和媒體類型
從混合內容源構建。 文化帖子通常來自您自己的組織內部，但指向已發布作品的鏈接也可以支持您的消息傳遞。 分享與您有密切關係的公司的帖子也有助於展示您的文化。
用更深入、更嚴肅的內容平衡古怪和有趣。 你的員工有很好的個性； 也許他們也是您所在行業主題的權威。 在社交媒體上介紹員工為反映這兩個事實創造了機會。 行業主題的模因或信息圖表、員工名言以及貴公司對重要主題的看法都反映了您的文化。
照片引起了人們的興趣和支持信息。 你可以通過一個好的形象獲得很多東西。 您還可以吸引註意力以提高帖子文本內容的參與度和可見度。 注意字數，並保持簡潔。
有 GIF 庫嗎？ 創建簡短、生動的 GIF 可以幫助您構建有趣的視覺主題，您可以將其用於重複消息，以表彰員工的成就、晉升、里程碑等。 他們還可以為假日主題的帖子帶來輕鬆和幽默。
使用視頻。 如果我沒有讚揚視頻在招聘工作和傳播你的文化方面的有效性，那我就是失職了。 雖然書面文字可以告訴別人你的文化，但視頻可以展示和講述它。 視頻是捕捉員工之間細微差別、肢體語言和互動的完美工具，展示了他們如何尊重和享受協作。
5. 為您的內容增添多樣性
社交媒體的一大優點是它可以讓您展示組織的不同方面，甚至參與可能在您的網站或電子郵件中感覺不合適的對話和內容。 以下是一些關於如何在社交媒體上突出員工並提升您的社交形象的想法：
選擇一個主題或主題。 考慮有關您所在行業的有趣統計數據，或您希望關注的員工計劃。 也許您的組織支持特定的當地非營利組織或社區活動。 這些是分享和展示在您的組織中工作的人的絕佳機會。
發現您最偉大的作品，並在您的員工團隊之外分享對它們的熱愛。 例如，在 Weidert Group 的員工俱樂部中，遠程員工幾乎可以在整個在家工作期間開會，其中有受歡迎的 Beer:30 俱樂部。
我們的工作當然不全是娛樂和遊戲，但我們確實喜歡彼此的陪伴——偶爾展示你的組織和行業有趣的一面可能會吸引潛在的新員工和客戶。 品牌與您選擇的主題相關的內容，並在您的社交發布策略中構建結構。
把它混合起來。 展示員工參與的多種方式：公司聚會、歡樂時光、團隊建設活動、志願服務、萬聖節服裝、在工廠車間合作、共同推出產品或其他重要的公司活動。 在適當的時候包括內部人士的推薦，並詢問員工他們的公司文化理念。 你不能偽造一個強大的文化，所以要創造出真實的內容。
鼓勵員工發帖、點贊和分享。 當您的員工參與您的社交媒體內容共享時，它不僅有助於廣泛傳播您的信息； 員工倡導還可以為您的內容提供更大的可信度和真實性。
您選擇強調公司文化的方式和內容因公司而異。 工業製造商可能不會與營銷機構共享相同的內容、美學或基調。
但是，這五個主要指導方針可以創建一條捷徑來識別和交流您的文化，選擇在線展示它的方式和地點，並製定有效推廣它的計劃。 總而言之，對於任何希望最大限度地提高入站招聘工作的公司來說，這都是一個良好的普遍開端。
吸引合適的人才和人才一直是個挑戰； 技術和競爭格局的變化增加了招聘的複雜性。 正如入站營銷非常適合複雜行業和市場中的產品和服務一樣，對入站原則的戰略性使用可以為您的招聘過程帶來有意義的結果。
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