什麼是品牌內容營銷？ 定義和例子

無論您是想建立品牌知名度還是吸引潛在客戶遠離競爭，品牌內容營銷都可以幫助您。 品牌內容與傳統的內容營銷活動不同，但此類內容與您的品牌直接相關。

品牌內容與內容營銷有何不同？

內容營銷通常旨在提高對您的產品和服務的認識，而品牌內容營銷則更多地關注您的整體品牌。 您的內容也可以很廣泛，涵蓋您的行業並幫助您確立自己作為主題專家的地位。

例如，如果您擁有一家藝術工作室，您可能會發布一個博客，其中介紹了對您所在地區的當地藝術家的採訪。 這將被視為內容營銷。 但是，如果您發布了一段視頻，讓客戶了解您如何設置裝置以以最佳方式突出藝術家，這將是品牌營銷。 這是因為該視頻可以讓客戶深入了解您的品牌價值和個性。

為什麼你應該使用品牌內容

當您聽到“品牌內容”一詞時，您可能會想到凌晨 2 點在當地電視台播出的陳舊、製作不佳的電視廣告。 但是，如果做得正確，品牌內容會很強大。 品牌內容營銷可幫助您影響客戶對您公司的看法。

隨著越來越多的人選擇阻止彈出窗口和隱藏橫幅，您必須找到更多有機的方式來參與。 品牌內容可以讓人們更容易在網上找到您，尤其是通過贊助的社交媒體帖子。 品牌社交媒體內容可以將廣告召回率提高 7.6%，將產品知名度提高 5.7%。

它還可以幫助您與觀眾建立信任。 有價值的內容，即使是品牌化的，也能幫助潛在客戶了解您的核心價值觀。 它有能力建立比傳統廣告更強大的聯繫。

以下是有關如何將品牌內容納入營銷策略的一些提示。

品牌營銷技巧

您和您的內容創建者可以按照這些步驟創建有助於發展您的業務的品牌內容。

1.設定你的目標

在開始創建品牌內容之前，請設定目標。 您是否正在努力提高品牌知名度？ 還是您對與用戶建立品牌聲音更感興趣？ 大多數公司的首要內容營銷目標包括：

• 建立品牌知名度
• 促進銷售
• 客戶關係建立

了解您的目標將幫助您提出可幫助您實現目標的內容創意。 向該地區的人們介紹您的餐廳的幕後視頻與旨在在現有客戶心目中建立您的品牌價值的視頻所傳達的信息和圖像不同。

2.了解你的目標受眾

設定目標後，開始研究您的受眾。 為了取得成功，您的品牌內容營銷需要吸引合適的受眾。 您需要弄清楚他們在線的位置，以便您可以使用正確類型的內容來定位他們。

例如，如果您的內容營銷目標是與您的社區建立聯繫，您可能會針對您所在地區的人製作有針對性的廣告。 您將使用吸引本地客戶的圖像和文本，而不是創建吸引更廣泛受眾的信息。

您可以通過現有客戶來衡量您的目標受眾。 查看您的社交媒體帖子和網站分析，了解誰已經與您互動以及他們如何在線找到您。 了解您的目標受眾還可以幫助您創建符合他們需求的語言。

3. 與您的品牌保持一致

您的內容對您的公司來說應該是真實的。 它應該適合您現有的語氣和聲音。 無論您是創建贊助的社交媒體帖子還是撰寫有關即將發生的事件的博客，它都應該與您的其他營銷材料保持一致。

您的品牌內容也應符合您的核心價值觀。 審視你的價值觀、願景和使命，找出對你和你的目標受眾來說重要的問題。 然後，您可以創建吸引這些價值觀的有價值的內容。 這有助於增強您的信譽，並可以幫助您與客戶建立關係。

4. 創建和測試內容

設定目標並清楚了解目標受眾在線聚集的位置後，您就可以創建品牌內容。 由於您可能不會在第一次嘗試時完美地做到這一點，因此請測試您的內容以查看哪些有效，哪些無效。

最簡單的方法之一是通過 A/B 測試。 如果您正在創建贊助社交媒體帖子、時事通訊內容或博客，請製作同一帖子的不同版本並將它們定位到不同的受眾。

包括 Facebook 和 Instagram 在內的社交媒體平台讓您可以根據各種因素（包括年齡和興趣水平）來定位受眾。

如果您將品牌內容髮送到您的電子郵件列表，請嘗試將相同的內容髮送到您列表中的不同部分，看看哪一個會產生更多興趣。

A/B 測試可讓您根據有形數據改進內容營銷策略。 您可以使用分析和其他指標來查看您的內容在哪裡成功以及可能需要更改的地方。 也許您會發現您需要更改您的副本以吸引您所在地區的人。 或者，您可能會發現 Instagram 上的品牌內容比 Facebook 上的帖子更能引起人們的興趣。 用你學到的東西找出最能與人聯繫的東西。

5. 負責

當您開始您的品牌內容營銷策略時，請指定某人來監控結果。 除非您致力於從結果中學習，否則您的內容營銷策略將不起作用。 設置定期評估您的品牌內容並報告結果，以便您不斷改進。

如何做好品牌內容

並非所有品牌內容都是好的。 你可以先放一些指導視頻和員工訪談，但如果它們不能引起觀眾的共鳴，它們可能無法實現你的目標。 在創建品牌內容之前，請考慮以下事項：

專注於講故事

最好的品牌內容會帶客戶踏上旅程。 例如，Dove 使用品牌內容來講述客戶的故事，幫助他們消除不安全感並學會接受它們。 隨著時間的推移，這種策略使公司以關心客戶的品牌而聞名。

Dove 定期使用#ShowUs 和#ChooseBeautiful 等品牌標籤與用戶聯繫，在社交媒體上傳播其內容並激髮用戶生成的內容。 它之所以奏效，是因為該品牌利用了能引起人們共鳴的強烈情感。

訴諸情感

運作良好的品牌內容可以與觀眾建立情感聯繫。 這並不意味著你所有的品牌內容都必須是悲傷的，但它需要更深入地強調你如何使客戶受益。

使人們發笑或激發他們的憤怒感以刺激行動的品牌內容與讓人哭泣的品牌內容一樣具有影響力。 使用您的使命和價值觀來尋找可以吸引觀眾情緒的方法。

不要害怕外包

如果您不喜歡講故事，請嘗試與了解品牌內容的公司合作。 找一個知道要問什麼問題才能從您那裡獲得最佳品牌內容的人。 如果您最受歡迎的內容形式是博客，那麼請聘請精通技術和小說寫作的內容作家。

或者，也許您在 YouTube 上有很多追隨者，但您還沒有完全掌握製作能夠拉動心弦的視頻的藝術。 與當地電影製片人合作可以幫助您從您可能沒有考慮過的角度看待您的公司。 聘請專家是物有所值的。

品牌內容示例

在開始您自己的品牌內容營銷策略之前，請查看這些做得好的品牌示例。

鴿子

在過去的十年中，Dove 與積極的身體聯繫在一起，打破了傳統的美容標準。 該公司通過多項品牌營銷活動實現了這一目標，例如 Real Beauty 活動，該活動以各種形狀和大小的模特為特色，這與當時的競爭對手不同。

既然 Dove 通常與日常美容標準相關聯，該公司專注於作為一家關心環境的公司脫穎而出。 當前的視頻和文章強調了該品牌致力於消除塑料浪費和減少其整體足蹟的承諾。

紅牛

紅牛已經從數百種選擇中的一種能量飲料變成了冒險運動中的知名品牌，這主要歸功於其品牌內容。 該公司的 YouTube 頁面主要關注田徑運動，其中包含從極限雪地摩托到懸掛在鋸齒狀懸崖邊緣的單人攀岩的特技視頻。

為了鞏固其對這些品牌價值的奉獻精神，紅牛贊助了各種學科的職業運動員，並舉辦了懸崖跳水比賽。 該公司已經能夠生成大量用戶生成的內容，並定期與體育影響者和該品牌的粉絲合作。

通用電氣

2015 年，通用電氣與媒體公司 Panoply 合作創建了一個名為 The Message 的科幻播客，該播客迅速受到數百萬聽眾的歡迎。 這部由八部分組成的系列講述了一個普通人試圖破譯來自外星人的加密信息。

該播客非常受歡迎，以至於該公司在 2017 年製作了一個名為 Life After 的配套系列，這將與喜歡學習技術的客戶產生共鳴。 這種類型的品牌內容具有原創性和創造性，在通用電氣劇院上播放，這是該公司贊助的 1950 年代的電視和廣播節目。

愛彼迎

在數字時代之前，創建品牌內容的主要方式之一是通過雜誌廣告。 這些文章類似於通常在雜誌上發表的內容，但它們以品牌贊助的品牌主題為特色。

今天，許多品牌仍然使用廣告，選擇在數字雜誌和博客中撰寫贊助博客文章。 Airbnb 在 Fatherly 網站上發表了一篇贊助文章，提供與家人一起旅行的提示和建議。

這篇文章不是基於讓人們選擇Airbnb而不是酒店來創建一篇文章，而是關注如何通過假期與家人一起留下美好的回憶。 這篇文章吸引了父親般的讀者，在共同的核心價值觀的基礎上與他們建立了聯繫。 未來，這些讀者會將品牌與家庭度假體驗聯繫起來。

網飛

Netflix 在開始創建自己的內容時徹底改變了媒體行業。 但該公司不僅知道如何製作成功的電視劇——它還使用品牌內容與觀眾建立聯繫。

2013 年，Netflix 內容創作者與《紐約時報》合作，憑藉原創劇集“Orange is the New Black”的成功，發表了一篇關於女子監獄改革的專欄文章。 近十年後，該公司仍然使用其 YouTube 提要作為平台，讓人們了解緊迫的社會問題。

2021 年 5 月，該公司製作了一系列視頻，讓演員和其他亞裔媒體人士講述他們的故事。 該系列名為“歡迎來到我們的世界”，旨在在媒體上宣傳亞洲人和亞裔美國人的正面形象。

入門

了解品牌內容及其目的後，您就可以開始創建自己的內容了。 如果您是營銷這方面的新手，請從設定目標開始，然後弄清楚您的核心價值觀和使命的哪些部分會與您的目標受眾產生共鳴。

了解您的目標受眾，包括在哪裡可以在線找到他們、他們在業餘時間做什麼以及他們看重什麼。 找到您和您的受眾之間重疊的價值觀。 然後，選擇一種對他們有吸引力的營銷工具並開始製作品牌內容。

您可能不會在第一次嘗試時走紅，只會略微提高品牌知名度。 不要放棄。 相互測試不同類型的品牌內容，看看什麼是有效的。 也許您的聽眾最重要的價值是您最初認為次要的價值。

繼續嘗試，直到找到有效的方法，很快您就會擁有讓您的品牌令人難忘的內容策略。