ブランドコンテンツマーケティングとは何ですか？ 定義と例

ブランド認知度の向上に関心がある場合でも、潜在的な顧客を競合他社から引き離すことに関心がある場合でも、ブランドコンテンツマーケティングが役立ちます。 ブランドコンテンツは、従来のコンテンツマーケティングキャンペーンとは異なりますが、このタイプのコンテンツはブランドに直接リンクされています。

ブランドコンテンツはコンテンツマーケティングとどのように異なりますか？

コンテンツマーケティングは通常、製品やサービスについての認識を高めることを目的としていますが、ブランドコンテンツマーケティングはブランド全体に重点を置いています。 コンテンツは幅広く、業界をカバーし、トピックの専門家としての地位を確立するのに役立ちます。

たとえば、アートスタジオを所有している場合は、お住まいの地域の地元のアーティストへのインタビューを特集したブログを投稿できます。 これはコンテンツマーケティングと見なされます。 ただし、インスタレーションをセットアップしてアーティストを最高の状態で強調する方法を顧客に舞台裏で紹介するビデオを投稿した場合、これはブランドマーケティングになります。 これは、ビデオが顧客にあなたのブランド価値と個性への洞察を与えるからです。

ブランドコンテンツを使用する理由

「ブランドコンテンツ」という言葉を聞くと、地元のテレビで午前2時に放送された古くて制作が不十分なインフォマーシャルを思い浮かべるかもしれません。 しかし、ブランド化されたコンテンツは、正しく行われると強力になる可能性があります。 ブランドコンテンツマーケティングは、顧客があなたの会社を見る方法に影響を与えるのに役立ちます。

ポップアップをブロックしてバナーを非表示にすることを選択する人が増えるにつれ、より有機的なエンゲージメントの方法を見つける必要があります。 ブランドコンテンツは、特にスポンサー付きのソーシャルメディアの投稿を通じて、人々がオンラインであなたを見つけやすくすることができます。 ブランド化されたソーシャルメディアコンテンツは、広告のリコールを7.6％、製品の認知度を5.7％向上させることができます。

また、視聴者との信頼関係を築くのにも役立ちます。 価値のあるコンテンツは、ブランド化されている場合でも、潜在的な顧客があなたのコアバリューを理解するのに役立ちます。 従来の広告よりも強力なつながりを構築する力があります。

ブランドコンテンツをマーケティング戦略に組み込むためのヒントをいくつか紹介します。

ブランドマーケティングのヒント

あなたとあなたのコンテンツ作成者は、これらの手順に従って、ビジネスの成長に役立つブランドコンテンツを作成できます。

1.目標を設定する

ブランドコンテンツの作成を開始する前に、目標を設定してください。 ブランド認知度を向上させようとしていますか？ それとも、ユーザーとのブランドの声を確立することにもっと興味がありますか？ ほとんどの企業のトップコンテンツマーケティングの目標は次のとおりです。

• ブランド認知度の向上
• 売り上げの増加
• 顧客関係の構築

目標を知ることは、目標を達成するのに役立つコンテンツのアイデアを思いつくのに役立ちます。 あなたのレストランをその地域の人々に紹介する舞台裏のビデオは、既存の顧客の心の中であなたのブランド価値を確立することを目的としたものと同じメッセージとイメージを持っていません。

2.ターゲットオーディエンスを知る

目標を設定したら、オーディエンスの調査を開始します。 成功するには、ブランドコンテンツマーケティングを適切なオーディエンスにアピールする必要があります。 適切な種類のコンテンツでターゲットにできるように、オンラインの場所を把握する必要があります。

たとえば、コンテンツマーケティングの目標がコミュニティとのつながりである場合、お住まいの地域の人々をターゲットにしたターゲット広告を作成する可能性があります。 より多くの人にアピールするメッセージを作成するのではなく、地元の顧客にアピールする画像やテキストを使用します。

あなたはあなたの既存の顧客によってあなたのターゲットオーディエンスを測ることができます。 ソーシャルメディアの投稿とウェブサイトの分析を調べて、誰がすでにあなたとやり取りしているか、そして彼らがオンラインであなたをどのように見つけているかを確認してください。 ターゲットオーディエンスを知ることは、彼らのニーズにアピールする言語を作成するのにも役立ちます。

3.ブランドとの一貫性を保つ

あなたのコンテンツはあなたの会社にとって本物であると感じるべきです。 それはあなたの既存のトーンと声に合うはずです。 スポンサー付きのソーシャルメディア投稿を作成する場合でも、今後のイベントについてブログを書く場合でも、他のマーケティング資料と一致している必要があります。

ブランドコンテンツもコアバリューと一致している必要があります。 あなたの価値観、ビジョン、使命に目を通し、あなたとあなたのターゲットオーディエンスにとって重要な問題を見つけてください。 次に、これらの価値にアピールする価値のあるコンテンツを作成できます。 これはあなたの信頼を強化するのに役立ち、あなたがあなたの顧客との関係を築くのを助けることができます。

4.コンテンツの作成とテスト

目標を設定し、ターゲットオーディエンスがオンラインで集まっている場所を把握したら、ブランドコンテンツを作成できます。 最初の試行ではおそらく完全には実行されないため、コンテンツをテストして、何が機能し、何が機能しないかを確認します。

これを行う最も簡単な方法の1つは、A/Bテストを使用することです。 スポンサー付きのソーシャルメディア投稿、ニュースレターコンテンツ、またはブログを作成している場合は、同じ投稿の異なるバージョンを作成し、それらを異なるオーディエンスにターゲティングします。

FacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、年齢や関心レベルなど、さまざまな要因に基づいてオーディエンスをターゲットにするオプションが提供されます。

ブランドコンテンツをメーリングリストに送信する場合は、同じ部分をリストの別のセグメントに送信して、どちらがより関心を引くかを確認してください。

A / Bテストでは、具体的なデータに基づいてコンテンツマーケティング戦略を改善できます。 分析やその他の指標を使用して、コンテンツが成功した場所と変更が必要になる可能性のある場所を確認できます。 お住まいの地域の人々にアピールするには、コピーを変更する必要があるかもしれません。 または、InstagramのブランドコンテンツがFacebookの投稿よりも関心を高めていることに気付くかもしれません。 あなたが学んだことを使って、何が人々と最もつながるかを理解してください。

5.説明責任を果たす

ブランドコンテンツのマーケティング戦略を開始するときは、結果を監視する人を割り当てます。 あなたが結果から学ぶことにコミットしない限り、あなたのコンテンツマーケティング戦略は機能しません。 定期的に時間を設定してブランドコンテンツを評価し、結果を報告して、改善を続けることができます。

ブランドコンテンツをうまく行う方法

すべてのブランドコンテンツが優れているわけではありません。 ハウツービデオや従業員へのインタビューを最初に紹介することもできますが、視聴者の共感を得なければ、目標を達成できない可能性があります。 ブランドコンテンツを作成する前に、次のことを考慮してください。

物語を語ることに焦点を当てる

最高の種類のブランドコンテンツは、顧客を旅に連れて行きます。 たとえば、Doveはブランド化されたコンテンツを使用して顧客のストーリーを伝え、顧客が不安を解消し、顧客を受け入れることを学ぶのを支援します。 時が経つにつれて、この戦略は、顧客を気遣うブランドとして知られる会社になりました。

Doveは、＃ShowUsや#ChooseBeautifulなどのブランドハッシュタグを使用して定期的にユーザーとつながり、ソーシャルメディア全体にコンテンツを広め、ユーザー生成コンテンツを刺激します。 ブランドが人々の共感を呼ぶ強力な感情を利用しているため、これは機能します。

感情への訴え

うまく機能するブランドコンテンツは、視聴者との感情的なつながりを生み出します。 これは、すべてのブランドコンテンツが悲しむ必要があるという意味ではありませんが、単に顧客にどのように利益をもたらすかを強調するよりも深く掘り下げる必要があります。

人々を笑わせる、または行動を促す怒りの感覚に訴えるブランドコンテンツは、人々を泣かせるブランドコンテンツと同じくらいインパクトがあります。 あなたの使命と価値観を使って、あなたがあなたの聴衆の感情に訴えることができる方法を見つけてください。

アウトソーシングを恐れないでください

ストーリーテリングが気に入らない場合は、ブランドコンテンツを理解している会社と提携してみてください。 あなたから最高のブランドコンテンツを引き出すためにどのような質問をするべきかを知っている人を見つけてください。 最も人気のあるコンテンツの形式がブログである場合は、技術的およびフィクションの執筆に精通しているコンテンツライターを雇います。

あるいは、YouTubeにはたくさんのフォロワーがいるかもしれませんが、心の琴線に引っ張られる動画を作る技術を完全に釘付けにしていないのかもしれません。 地元の映画製作者と提携することで、あなたが考えていなかった角度からあなたの会社を見ることができます。 専門家を雇うことは、価格に見合うだけの価値があります。

ブランドコンテンツの例

あなた自身のブランドコンテンツマーケティング戦略を始める前に、それをうまくやっているブランドのこれらの例をチェックしてください。

鳩

過去10年間で、ダブはボディポジティブと伝統的な美しさの基準を破ることに関連付けられるようになりました。 同社は、当時の競合他社とは異なり、あらゆる形状とサイズのモデルをフィーチャーしたReal Beautyキャンペーンなど、いくつかのブランドマーケティングキャンペーンを通じてこれを達成しました。

鳩は一般的に日常の美しさの基準に関連付けられているので、会社は環境に配慮する会社として際立つことに焦点を当てています。 現在のビデオと記事は、プラスチックの無駄をなくし、全体的な設置面積を減らすというブランドの取り組みを強調しています。

レッドブル

レッドブルは、主にそのブランドコンテンツにより、数百のオプションの中から1つのエナジードリンクからアドベンチャースポーツで有名な名前になりました。 同社のYouTubeページは主に陸上競技に焦点を当てており、極端なスノーモービルからギザギザの崖の端にぶら下がっているソロロッククライマーまで、さまざまなトリックビデオがあります。

これらのブランド価値への献身を固めるために、レッドブルは、崖を飛び込む競技会とともに、さまざまな分野のプロスポーツ選手を後援しています。 同社は、スポーツの影響力者やブランドのファンと定期的に提携して、ユーザーが作成したコンテンツを大量に生成することができました。

ゼネラルエレクトリック

2015年、ゼネラルエレクトリックはメディア会社Panoplyと提携して、The Messageというサイエンスフィクションポッドキャストを作成しました。このポッドキャストは、数百万人のリスナーにすぐにヒットしました。 8部構成のシリーズは、地球外生命体からの暗号化されたメッセージをデコードしようとした普通の人に続きました。

ポッドキャストは非常に人気があったため、同社は2017年にLife Afterというコンパニオンシリーズを作成しました。これは、テクノロジーについて学ぶことを好む顧客の共感を呼ぶものでした。 このタイプのブランドコンテンツは独創的で創造的であり、同社が後援した1950年代のテレビおよびラジオ番組であるジェネラルエレクトリックシアターで再生されます。

Airbnb

デジタル時代以前は、ブランドコンテンツを作成する主な方法の1つは、雑誌の記事広告を使用することでした。 これらの記事は、通常は雑誌に掲載されるコンテンツに似ていましたが、ブランドが後援するブランドの主題を取り上げていました。

今日でも、多くのブランドが記事広告を使用しており、デジタル雑誌やブログにスポンサー付きのブログ投稿を書くことを選択しています。 AirbnbはFatherlyのウェブサイトにスポンサー記事を公開し、家族と一緒に旅行するためのヒントや提案を提供しています。

この記事では、ホテルではなくAirbnbを選択してもらうことに基づいた記事を作成するのではなく、休暇中に家族と思い出を作る方法に焦点を当てています。 この記事はファーザリィの読者にアピールし、共有されたコアバリューに基づいて彼らとのつながりを築きます。 将来的には、これらの読者はブランドを家族の休日の経験と関連付けるでしょう。

Netflix

Netflixは、独自のコンテンツの作成を開始したときにメディア業界に革命をもたらしました。 しかし、同社はテレビシリーズを成功させる方法を知っているだけでなく、ブランドコンテンツを使用して視聴者とつながることもできます。

2013年、オリジナルシリーズ「オレンジイズニューブラック」の成功に乗って、Netflixのコンテンツクリエイターはニューヨークタイムズと提携し、女性の刑務所改革に関する論説を発表しました。 ほぼ10年経った今でも、同社はYouTubeフィードをプラットフォームとして使用して、差し迫った社会問題を可視化しています。

2021年5月、同社はアジア系の俳優やその他のメディアパーソナリティにストーリーを語らせる一連のビデオを制作しました。 「WelcometoOurWorld」と題されたこのシリーズは、メディアでアジア人とアジア系アメリカ人のポジティブなイメージを宣伝することを目的としていました。

入門

ブランドコンテンツとその目的を理解したら、独自のコンテンツの作成を開始できます。 マーケティングのこの側面に慣れていない場合は、目標を設定することから始めて、コアバリューとミッションのどの部分がターゲットオーディエンスに共鳴するかを理解します。

オンラインでどこにいるのか、暇なときに何をしているのか、何を大切にしているのかなど、ターゲットオーディエンスについて学びましょう。 あなたとあなたの聴衆の間で重複する値を見つけてください。 次に、彼らにアピールするマーケティングツールを選択し、ブランドコンテンツの作成を開始します。

おそらく最初の試みでバイラルになることはなく、ブランド認知度がわずかに高まるだけです。 あきらめてはいけない。 さまざまな種類のブランドコンテンツを相互にテストして、何が機能するかを確認します。 たぶんあなたの聴衆の最も重要な価値はあなたが最初に二次的であると考えたものです。

うまくいくものが見つかるまで試してみてください。そうすれば、すぐにブランドを印象深いものにするコンテンツ戦略ができあがります。