零售媒体，电子商务收入的新机会

风靡一时。

一切都表明这种趋势持续存在。

Hay quien ya lo llama la tercera gran ola de la publicidad en medios digitale 有些人已经将其称为第三次数字广告大浪潮。

第一个是网站搜索定位 (SEO-SEM)，其中谷歌处于领先地位。

然后是社交媒体广告，以及一个准备好迎接世界的装备精良的 Facebook。 想象一下扎克伯格骑在马背上，背着长矛、盔甲和一个装满钞票的袋子。 你明白了。

现在第三次机会来了。

零售媒体。 新的数字广告革命，亚马逊全力投入这项事业。 你现在几乎肯定已经注意到了。

但要真正了解它是什么，它可以为电子商务业务带来的好处，以及最后但并非最不重要的一点，Doofinder 如何帮助您驾驭这股浪潮……

您需要做的就是继续阅读！

什么是零售媒体？

为了保持简短和甜美：

零售媒体是指使用付费品牌广告在电子商务、应用程序或市场中获得相关影响力。 这是通过良好的细分、关键字和/或人口统计数据的使用进行优化的。

适应数字世界的传统贸易营销。

这是一个定义，但您可能需要了解更多细节才能理解零售媒体的价值以及它在整个电子商务生态系统中带来深刻变化的方式。

就像前两次一样，第三次浪潮来自池塘对面。 至少如果你在大西洋的欧洲一侧，那就是。

美国的大公司，如亚马逊、沃尔玛或沃尔格林，已经从投资此类广告中获利并取得了非常积极的成果。

与此同时，在欧洲，家乐福或 Fnac 等连锁店正在关注，西班牙已经有几个例子，如 DIA、Alcampo、Primor、PcComponentes 等……

转化为数字，2021 年的数据显示与零售媒体相关的广告有所增加。 这个数字在美国是 38%，在欧洲、中东和非洲是 55%。

为了让您了解这个利润蛋糕的大小，亚马逊产生了 312 亿美元的广告收入。

通过杰夫·贝佐斯创立的巨头支付费用以获得更大的知名度并促进其产品的访问的品牌。

与此同时，沃尔玛的直接收入为 21 亿美元。

所有这些也为许多其他小型电子商务企业提供了灵感。

这就是我们真正要点的地方。 因为这种类型的广告会给各种规模的在线商店带来巨大的好处。

为什么零售媒体正在彻底改变电子商务世界

为了帮助您深入了解它，让我们看一下 Paula 的案例。

想象一下宝拉在谷歌搜索栏中写下“防晒霜”。

也许她想购买防晒霜并且正在寻找适合她的防晒霜。

但也有可能她只是想知道里面有什么以及它是如何制成的，因为除了保护她的皮肤外，她还对保护地球感兴趣。 这些只是无数可能动机中的一小部分。

现在，关键的决定权掌握在销售防晒霜的品牌的营销团队手中。 他们将不得不决定为这些关键字投入多少资金用于谷歌广告。

有很多可能把钱花光。

现在让我们来看看社交媒体广告，它可以进行更高程度的细分。

据了解，Paula 是一名年轻女性，关注各种化妆品品牌，对皮肤的护理和健康很感兴趣。

她甚至在Instagram上发布了相关内容，但是……她目前处于什么购买阶段？ 可能是在她无意购买的时候展示了广告。

她还有一整管未开封的防晒霜。

你知道那是什么意思吗？

确切地。 更多的广告商的钱直接打了水漂。 再次。

最后，假设宝拉在一家在线化妆品商店中进行搜索，她看到一则防晒霜打折广告。

由于她已经在商店里，并且还在进行主动搜索，因此她很可能处于更高级的购买阶段。

搜索也很可能是直接在专卖店开始的。 此时，她可能只需要 Retail Media 提供的一点推动来完成最后一步，将商品放入购物车并下订单。

毫无疑问，这种广告投资最有可能产生效率。

但还有更多。

Retail Media，电商与品牌的完美合作

在事实证明 cookie 令人头疼的时候，真正拥有数据的是商店本身。

事实上，由于他们处理的信息和 Doofinder 提供的统计数据，他们对客户了如指掌。

他们知道：

• 他们在找什么
• 他们发现和购买的东西
• 他们发现但不购买的东西
• 他们找不到的
• 当他们购买时

所有这些信息提供的机会对任何商店都很有趣，对品牌本身也很有趣。

这意味着他们能够根据客户的口味和行为推出优惠。 真正符合他们想要的。

因此，品牌也将更好地了解他们的用户以及他们的习惯和行为。 他们将处于能够进行发射和受控产品测试的特权地位。

换句话说，他们将能够投资于他们知道真正回报的领域，并且他们将实现销售额、客户忠诚度和品牌承诺的增加。

所有这些都有助于打造更加个性化的体验，让客户与品牌和企业一样受益。

如何使用 Doofinder 实施零售媒体，Doofinder 是您电子商务的内部站点搜索

现在我们要把它付诸实践。

也许您不知道，但是我们刚才讨论的所有内容在很长一段时间内都是可能的，使用 Doofinder 作为在线商店的内部站点搜索。

您有没有想过，如果您适当地使用我们的某些功能，这可以作为与您的供应商谈判的筹码？

我们的一些客户已经在这样做了。

你自己看。

自定义结果

您可以创建个性化的搜索结果。 当客户搜索产品名称或特定品牌时，它会显示您配置的结果。

这可能是因为您想出售库存或宣传特定品牌。

例如。 您可以对其进行配置，以便当有人搜索“Nivea”时，结果显示“ISDIN”产品。

提升规则

例如，此功能用于在站点搜索提供的结果中提升品牌。

在不太具体的搜索中为您想要的产品赋予更多权重和存在感。

另一个例子。 您可以确保“妮维雅”品牌的产品始终出现在结果的顶部。

横幅

这允许您创建和配置将出现在站点搜索上部的横幅。 您可以选择是希望它们仅出现在某些特定搜索中还是出现在任何搜索中。

为了给您一个清楚的例子来说明我们正在谈论的内容，您可以在有人搜索“防晒霜”一词时插入“Delial”横幅。

当然，统计数据允许您实时检查所有数据，这意味着您将始终拥有有关您的操作结果的更新和详细信息。

有了所有这些信息，您很可能已经开始考虑如何在 Doofinder 的帮助下以简单的方式在电子商务业务中应用零售媒体策略。

如果您想更详细地了解这些功能，值得观看此视频。

虽然最好的学习方法总是边做边做。

因此，如果您仍然没有将 Doofinder 作为电子商务的内部站点搜索，则应该尝试一下。

它不仅可以将您的转化率提高多达 20%，而且正如我们刚刚看到的那样，它还可以帮助您驾驭第三次在线广告浪潮。

Doofinder 可以在不到 5 分钟的时间内轻松安装，无需代码，但如果您需要帮助，我们有一个非常友好的团队随时准备提供帮助。

此外，我们希望您能够自己验证结果——因此前 30 天是免费的。 我们甚至不会要求您提供任何银行详细信息。

来 Doofinder，在这里申请免费试用。