สื่อค้าปลีก โอกาสใหม่สำหรับรายได้จากอีคอมเมิร์ซ

มันคือความโกรธทั้งหมด

และทุกอย่างชี้ไปที่แนวโน้มนี้

Hay quien ya lo llama la tercera gran ola de la publicidad en medios digitale บางคนเรียกมันว่าคลื่นลูกที่สามของการโฆษณาดิจิทัล

อันดับแรกคือการวางตำแหน่งการค้นหาไซต์ (SEO-SEM) โดยมี Google เป็นผู้นำ

จากนั้นการโฆษณาทางโซเชียลมีเดียก็มาพร้อมกับ Facebook ที่มีอุปกรณ์ครบครันซึ่งพร้อมที่จะออกสู่โลกกว้าง ลองจินตนาการว่า Zuckerberg อยู่บนหลังม้าพร้อมหอก ชุดเกราะ และกระสอบที่ยัดธนบัตรไว้บนหลัง คุณได้รับภาพ

ตอนนี้โอกาสที่สามมาถึงแล้ว

สื่อค้าปลีก การปฏิวัติการโฆษณาดิจิทัลครั้งใหม่ โดย Amazon มุ่งมั่นเต็มที่ในการสร้างสรรค์ คุณเกือบจะสังเกตเห็นมันแล้วในตอนนี้

แต่เพื่อให้เข้าใจจริงๆ ว่ามันคืออะไร ประโยชน์ที่จะได้รับจากธุรกิจอีคอมเมิร์ซ และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด Doofinder ช่วยคุณรับมือกับกระแสนี้ได้อย่างไร...

สิ่งที่คุณต้องทำคืออ่านต่อ!

สื่อค้าปลีกคืออะไร?

เพื่อให้สั้นและไพเราะ:

สื่อค้าปลีกหมายถึงการใช้โฆษณาแบรนด์แบบชำระเงินเพื่อให้ได้สถานะที่เกี่ยวข้องในอีคอมเมิร์ซ แอปพลิเคชัน หรือตลาด สิ่งนี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยการแบ่งส่วนที่ดี การใช้คำหลักและ/หรือข้อมูลประชากร

การตลาดการค้าแบบดั้งเดิมที่ปรับให้เข้ากับโลกดิจิทัล

นี่เป็นคำจำกัดความหนึ่ง แต่คุณอาจจำเป็นต้องเข้าใจรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยเพื่อให้สามารถเห็นคุณค่าของสื่อค้าปลีกและวิธีที่สื่อดังกล่าวทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซทั้งหมด

เช่นเดียวกับสองก่อนหน้านี้ คลื่นลูกที่สามนี้มาจากอีกฟากของสระน้ำ อย่างน้อยถ้าคุณอยู่ในฝั่งยุโรปของมหาสมุทรแอตแลนติก นั่นคือ

บริษัทยักษ์ใหญ่ในสหรัฐฯ เช่น Amazon, Walmart หรือ Walgreens ต่างได้รับประโยชน์จากการลงทุนในการโฆษณาประเภทนี้ และได้รับผลลัพธ์ในเชิงบวกอย่างมาก

ในขณะเดียวกัน ในยุโรป เครือข่ายต่างๆ เช่น Carrefour หรือ Fnac กำลังให้ความสนใจ และสเปนมีตัวอย่างมากมายอยู่แล้ว เช่น DIA, Alcampo, Primor, PcComponentes และอื่นๆ...

เมื่อแปลเป็นตัวเลข ข้อมูลในปี 2021 แสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสื่อค้าปลีก ตัวเลขนี้อยู่ที่ 38% ในสหรัฐอเมริกา และ 55% ในยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกา

และเพื่อให้คุณเข้าใจขนาดของวงกลมกำไรนี้ Amazon สร้างรายได้จากโฆษณา 31,200 ล้านดอลลาร์

แบรนด์ที่จ่ายเงินเพื่อให้มีการมองเห็นมากขึ้นและอำนวยความสะดวกในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของตนผ่านยักษ์ใหญ่ที่ก่อตั้งโดย Jeff Bezos

Walmart มีรายได้โดยตรง 2.1 พันล้านดอลลาร์

ทั้งหมดนี้ยังเป็นแรงบันดาลใจให้กับธุรกิจอีคอมเมิร์ซขนาดเล็กอื่นๆ อีกมากมาย

และนี่คือจุดที่เราไปถึงจุดที่แท้จริง เพราะการโฆษณาแบบนี้จะสร้างประโยชน์ให้กับร้านค้าออนไลน์ทุกขนาด

เหตุใดสื่อค้าปลีกจึงปฏิวัติโลกของอีคอมเมิร์ซ

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจอย่างลึกซึ้ง ลองมาดูกรณีของพอลล่ากัน

ลองนึกภาพว่าพอลล่าเขียนว่า "ครีมกันแดด" ในแถบค้นหาของ Google

บางทีเธออาจต้องการซื้อครีมกันแดดและกำลังมองหาครีมกันแดดที่เหมาะกับเธอ

แต่ก็เป็นไปได้ว่าเธอแค่อยากรู้ว่ามีอะไรอยู่ในนั้นและมันถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร เพราะนอกจากจะปกป้องผิวแล้ว เธอยังสนใจที่จะปกป้องโลกอีกด้วย นี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของแรงจูงใจที่เป็นไปได้มากมาย

ตอนนี้การตัดสินใจที่สำคัญอยู่ในมือของทีมการตลาดของแบรนด์ที่ทำตลาดครีมกันแดด พวกเขาคือผู้ที่จะต้องตัดสินใจว่าจะลงทุนในโฆษณา Google สำหรับคำหลักเหล่านี้เป็นจำนวนเงินเท่าใด

ด้วยความเป็นไปได้มากมายที่จะโยนเงินลงท่อระบายน้ำ

ทีนี้ลองมาดูที่การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งสามารถแบ่งส่วนได้ในระดับที่สูงกว่ามาก

เป็นที่ทราบกันดีว่าพอลล่าเป็นหญิงสาวที่ติดตามแบรนด์เครื่องสำอางต่างๆ และสนใจในการดูแลและสุขภาพผิวของเธอ

เธอยังโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องบน Instagram แต่... เธออยู่ในขั้นตอนใดของการซื้อ อาจเป็นไปได้ว่าเธอแสดงโฆษณาในขณะที่เธอไม่มีความตั้งใจที่จะซื้อสินค้า

เธอยังมีครีมกันแดดที่ยังไม่ได้เปิดใช้ทั้งหลอด

คุณรู้หรือไม่ว่านั่นหมายถึงอะไร?

อย่างแน่นอน. เงินของผู้ลงโฆษณามากขึ้นจากการระบายโดยตรง อีกครั้ง.

สุดท้ายนี้ สมมติว่าพอลล่ากำลังค้นหาในร้านขายเครื่องสำอางออนไลน์และเห็นโฆษณาลดราคาครีมกันแดด

เนื่องจากเธออยู่ในร้านค้าแล้วและกำลังทำการค้นหาด้วย จึงมีแนวโน้มสูงว่าเธออยู่ในขั้นตอนการซื้อขั้นสูงกว่านี้มาก

นอกจากนี้ยังเป็นไปได้มากที่การค้นหาจะเริ่มต้นโดยตรงในร้านค้าเฉพาะ ณ จุดนี้ เธออาจต้องการเพียงแรงผลักดันเพียงเล็กน้อยจากสื่อค้าปลีก เพื่อดำเนินการขั้นตอนสุดท้าย ใส่สินค้าลงในรถเข็นและสั่งซื้อ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า การลงทุนด้านโฆษณานี้มีความเป็นไปได้มากที่สุดที่จะมีประสิทธิภาพ

แต่ยังมีอีกมาก

สื่อค้าปลีก ความร่วมมือที่สมบูรณ์แบบระหว่างอีคอมเมิร์ซและแบรนด์ต่างๆ

ในเวลาที่คุกกี้กำลังพิสูจน์ให้ปวดหัวทีเดียว ผู้ที่มีข้อมูลจริงคือร้านค้าเอง

อันที่จริงแล้ว ต้องขอบคุณข้อมูลที่พวกเขาจัดการและสถิติจาก Doofinder ทำให้พวกเขารู้จักลูกค้าอย่างรอบด้าน

พวกเขารู้ว่า:

• สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา
• สิ่งที่พวกเขาพบและซื้อ
• สิ่งที่พวกเขาพบและไม่ซื้อ
• สิ่งที่พวกเขาไม่พบ
• เมื่อพวกเขาซื้อ

โอกาสที่ได้รับจากข้อมูลทั้งหมดนี้น่าสนใจสำหรับร้านค้าใด ๆ แต่ยังสำหรับแบรนด์ด้วย

หมายความว่าพวกเขาสามารถนำเสนอข้อเสนอตามรสนิยมและพฤติกรรมของลูกค้า ตรงตามที่ต้องการอย่างแท้จริง

ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จะได้รู้จักผู้ใช้ ตลอดจนพฤติกรรมและพฤติกรรมของพวกเขาดีขึ้นด้วย และพวกเขาจะอยู่ในตำแหน่งพิเศษที่สามารถดำเนินการเปิดตัวและทดสอบผลิตภัณฑ์ที่มีการควบคุมได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาจะสามารถลงทุนในด้านที่พวกเขารู้ถึงผลตอบแทนที่แท้จริง และพวกเขาจะได้รับยอดขายที่เพิ่มขึ้น ความภักดีของลูกค้า และความมุ่งมั่นต่อแบรนด์

ทั้งหมดนี้ก่อให้เกิดประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อลูกค้ามากพอๆ กับแบรนด์และธุรกิจ

วิธีใช้สื่อค้าปลีกกับ Doofinder การค้นหาไซต์ภายในสำหรับอีคอมเมิร์ซของคุณ

และตอนนี้เรากำลังจะนำไปปฏิบัติ

บางทีคุณอาจไม่รู้ แต่ทุกสิ่งที่เราเพิ่งพูดถึงเป็นไปได้มาระยะหนึ่งแล้ว โดยใช้ Doofinder เป็นการค้นหาไซต์ภายในของร้านค้าออนไลน์

คุณเคยคิดไหมว่าถ้าคุณใช้ฟังก์ชันบางอย่างของเราอย่างเหมาะสม สิ่งนี้อาจทำหน้าที่เป็นตัวต่อรองกับซัพพลายเออร์ของคุณ

ลูกค้าบางรายของเราได้ทำเช่นนั้นแล้ว

ดูด้วยตัวคุณเอง

ผลลัพธ์ที่กำหนดเอง

คุณสามารถสร้างผลการค้นหาในแบบของคุณ เมื่อลูกค้าค้นหาชื่อของผลิตภัณฑ์หรือยี่ห้อเฉพาะ ก็จะแสดงผลตามที่คุณกำหนดค่าไว้

อาจเป็นเพราะคุณต้องการลดสต็อกของคุณหรืออาจโปรโมตแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดค่าให้เมื่อมีคนค้นหา "นีเวีย" ผลลัพธ์จะแสดงผลิตภัณฑ์ "ISDIN"

การเพิ่มกฎ

ตัวอย่างเช่น ฟังก์ชันนี้ใช้ เพื่อส่งเสริมแบรนด์ภายในผลลัพธ์ที่นำเสนอโดยการค้นหาไซต์ของคุณ

ให้น้ำหนักและการแสดงตัวตนมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการในการค้นหาที่เจาะจงน้อยลง

ตัวอย่างอื่น. คุณมั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ “นีเวีย” จะปรากฏอยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาเสมอ

แบนเนอร์

สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถสร้างและกำหนดค่าแบนเนอร์ที่จะปรากฏในส่วนบนของการค้นหาไซต์ของคุณ คุณเลือกได้ว่าต้องการให้ปรากฏเฉพาะในการค้นหาบางรายการหรือสำหรับการค้นหาใดๆ

เพื่อให้คุณเห็นตัวอย่างที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่เรากำลังพูดถึง คุณสามารถแทรกแบนเนอร์สำหรับ “Delial” เมื่อใดก็ตามที่มีคนค้นหาคำว่า “ครีมกันแดด”

แน่นอน สถิติช่วยให้คุณตรวจสอบข้อมูลทั้งหมดได้แบบเรียลไทม์ หมายความว่าคุณจะมีข้อมูลอัปเดตและรายละเอียดเกี่ยวกับผลลัพธ์ของการกระทำของคุณอยู่เสมอ

ด้วยข้อมูลทั้งหมดนี้ มีความเป็นไปได้สูงที่คุณจะเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีการใช้กลยุทธ์สื่อค้าปลีกในลักษณะง่ายๆ ในธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณด้วยความช่วยเหลือจาก Doofinder

หากคุณต้องการทราบรายละเอียดเพิ่มเติมของฟังก์ชันเหล่านี้ คุณควรดูวิดีโอนี้

แม้ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้คือการลงมือทำเสมอ

ดังนั้น หากคุณยังไม่มี Doofinder เป็นการค้นหาไซต์ภายในสำหรับอีคอมเมิร์ซของคุณ คุณควรลองใช้ดู

ไม่เพียงแต่จะเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณได้ถึง 20% แต่อย่างที่เราเพิ่งเห็น ยังช่วยให้คุณขี่โฆษณาออนไลน์คลื่นลูกที่สามนี้ได้อีกด้วย

สามารถติดตั้ง Doofinder ได้ภายในเวลาไม่ถึง 5 นาที ง่ายดายและไม่ต้องใช้รหัส แต่หากคุณต้องการความช่วยเหลือ เรามีทีมงานที่เป็นมิตรพร้อมให้ความช่วยเหลือ

นอกจากนี้ เราต้องการให้คุณตรวจสอบผลลัพธ์ด้วยตัวคุณเองได้ ดังนั้น 30 วันแรกจะไม่มีค่าใช้จ่าย เราจะไม่ขอรายละเอียดธนาคารจากคุณแม้แต่รายการเดียว

มาที่ Doofinder ขอทดลองใช้ฟรีที่นี่