小売メディア、e コマース収入の新たな機会

それはすべての怒りです。

そして、すべてがこの傾向が定着していることを示しています。

Hay quien ya lo llama la tercera gran ola de la publicidad en medios digitale デジタル広告の第 3 の大きな波と呼んでいる人もいます。

1 つ目はサイト内検索のポジショニング (SEO-SEM) で、Google が先頭に立っていました。

その後、ソーシャルメディア広告が登場し、世界に挑戦する準備ができた整った Facebook が登場しました。 馬に乗ったザッカーバーグを想像してみてください。槍、鎧、お札を詰めた袋を背負っています。 あなたは絵を手に入れます。

3度目のチャンス到来。

小売メディア。 新たなデジタル広告革命。Amazon はその理念に全面的に取り組んでいます。 あなたは今までにほぼ確実にそれに気づいています。

しかし、それが何であるかを本当に理解するために、それが e コマース ビジネスにもたらす利点、そして最後になりましたが、Doofinder がこの波に乗るのにどのように役立つか…

あなたがする必要があるのは、読み続けることだけです！

リテールメディアとは？

簡潔にわかりやすくするには:

リテール メディアとは、有料のブランド広告を使用して、e コマース、アプリケーション、または市場で適切な存在感を獲得することを意味します。 これは、適切なセグメンテーション、キーワードおよび/または人口統計データの使用によって最適化されます。

デジタル世界に適応した従来の貿易マーケティング。

これは 1 つの定義ですが、リテール メディアの価値と、それが e コマース エコシステム全体に大きな変化をもたらす方法を理解するには、さらにいくつかの詳細を理解する必要があるかもしれません。

前の 2 つと同様に、この第 3 の波は池の向こう側から来ています。 少なくとも、大西洋のヨーロッパ側にいる場合は、そうです。

Amazon、Walmart、Walgreens などの米国の大手企業は、この種の広告への投資からすでに利益を得ており、非常に良い結果を得ています。

一方ヨーロッパでは、Carrefour や Fnac などのチェーンが注目を集めており、スペインにはすでに DIA、Alcampo、Primor、PcComponentes などのいくつかの例があります…

数字に換算すると、2021 年のデータはリテール メディアに関連する広告の増加を示しています。 この数字は、米国では 38%、ヨーロッパ、中東、アフリカでは 55% です。

そして、この利益のパイの大きさを理解していただくために、Amazon は 312 億ドルの広告収入を生み出しました。

ジェフ・ベゾスによって設立された巨人を通じて、認知度を高め、製品へのアクセスを促進するためにお金を払ったブランド.

一方、ウォルマートは、直接収入で2,1億ドルを登録しました。

これらすべては、他の多くの小規模な e コマース ビジネスのインスピレーションにもなっています。

そして、ここからが本当のポイントです。 このタイプの広告は、あらゆる規模のオンライン ストアに大きな利益をもたらすからです。

リテール メディアが e コマースの世界に革命を起こしている理由

理解を深めるために、ポーラのケースを見てみましょう。

Paula が Google の検索バーに「日焼け止め」と入力したとします。

おそらく、彼女は日焼け止めを購入したいと考えており、自分に適したものを探しています。

しかし、肌を保護することとは別に、彼女は地球を保護することにも関心があるため、単に何が入っていて、どのように作られているのかを知りたいだけかもしれません. これらは、考えられる無数の動機のほんの一部です。

現在、重要な決定は、日焼け止めを販売するブランドのマーケティングチームの手に委ねられています. これらのキーワードの Google 広告にいくら投資するかを決めるのは、彼らです。

お金をドブに捨てる可能性がたくさんあります。

次に、より高度なセグメンテーションを実行できるソーシャル メディア広告を見てみましょう。

ポーラは若い女性で、さまざまな化粧品ブランドをフォローしており、肌のケアと健康に関心を持っていることがわかります。

インスタグラムでも関連コンテンツを投稿しているそうですが…今、彼女はどの段階の購入に至っているのでしょうか？ 購入するつもりのない瞬間に広告を表示した可能性があります。

彼女はまた、未開封の日焼け止めのチューブ全体をまだ持っています。

その意味合いの何を知っている？

丁度。 広告主のお金の多くは、直接ドブに流れます。 また。

最後に、ポーラがオンラインの化粧品店で検索を行っていて、日焼け止めの特売品の割引の広告を目にしたとします。

彼女はすでに店舗にいて、アクティブな検索も行っているため、購入のはるかに進んだ段階にある可能性が非常に高くなります。

検索が専門店で直接開始された可能性も非常に高いです。 この時点で必要なのは、Retail Media から提供された小さなプッシュだけで、最後のステップに進み、商品をカートに入れて注文することができます。

間違いなく、効率的である可能性が最も高いのはこの広告投資です。

しかし、まだまだあります。

リテール メディア、e コマースとブランドの完璧なコラボレーション

Cookie が頭の痛い問題であることが判明している時点で、実際にデータを持っているのはストア自身です。

実際、彼らが扱う情報と Doofinder によって提供される統計のおかげで、彼らは顧客を裏返しに知っています。

彼らは知っている：

• 彼らが探しているもの
• 彼らが見つけて買うもの
• 彼らが見つけて買わないもの
• 彼らが見つけられないもの
• 彼らが買うとき

このすべての情報が提供する機会は、どの店舗にとっても興味深いものですが、ブランド自体にとっても興味深いものです。

これは、顧客の好みや行動に基づいてオファーを展開できることを意味します。 彼らが望むものと真に一致しています。

したがって、ブランドはユーザーとその習慣や行動をよりよく知るようになります. そして彼らは、打ち上げや管理された製品テストを実施できるという特権的な立場に立つでしょう.

言い換えれば、彼らは真のリターンを知っている分野に投資することができ、売上、顧客ロイヤルティ、ブランドへのコミットメントの増加を達成することができます.

これらすべてが、ブランドや企業だけでなく顧客にも利益をもたらす、よりパーソナライズされたエクスペリエンスに貢献します。

e コマースの内部サイト検索である Doofinder を使用して小売メディアを実装する方法

そして今、それを実践していきます。

ご存じないかもしれませんが、ここで説明したことはすべて、Doofinder をオンライン ショップの内部サイト検索として使用することで、かなり前から可能になっています。

当社の機能の一部を適切に使用すれば、サプライヤーとの交渉に有利に働く可能性があることに気付きましたか?

私たちのクライアントの中には、すでにそれを行っている人もいます。

自分で見て。

カスタム結果

パーソナライズされた検索結果を作成できます。 顧客が製品または特定のブランドの名前を検索すると、構成した結果が表示されます。

これは、在庫をオフロードしたり、特定のブランドを宣伝したりしたいためかもしれません.

例えば。 誰かが「Nivea」を検索すると、結果に「ISDIN」製品が表示されるように設定できます。

ブースティング ルール

この機能は、たとえば、サイト検索によって提供される結果内でブランドを後押しするために使用されます。

あまり具体的でない検索で、必要な製品に重みと存在感を与えます。

もう一つの例。 ブランド「Ni​​vea」の製品が常に結果の上位に表示されるようにすることができます。

バナー

これにより、サイト検索の上部に表示されるバナーを作成および構成できます。 それらを特定の特定の検索でのみ表示するか、すべての検索で表示するかを選択します。

私たちが話していることの明確な例を示すために、誰かが「日焼け止め」という単語を検索するたびに「Delial」のバナーを挿入できます。

もちろん、統計を使用すると、すべてのデータをリアルタイムで確認できます。つまり、アクションの結果に関する最新の詳細情報を常に入手できます。

このすべての情報により、Doofinder の助けを借りて、e コマース ビジネスで小売メディア戦略を簡単な方法で適用する方法について、すでに考え始めている可能性が非常に高くなります。

これらの機能について詳しく知りたい場合は、このビデオを見る価値があります。

学ぶための最良の方法は常に実行することですが.

そのため、まだ Doofinder を e コマースの内部サイト検索として使用していない場合は、試してみてください。

コンバージョン率が最大 20% 向上するだけでなく、先ほど説明したように、オンライン広告の第 3 の波に乗るのにも役立ちます。

Doofinder はコードなしで 5 分もかからずに簡単にインストールできますが、サポートが必要な場合は、非常にフレンドリーなチームがいつでもお手伝いします。

さらに、結果をご自身で確認していただけるよう、最初の 30 日間は無料です。 単一の銀行の詳細を尋ねることさえありません。

Doofinder にアクセスして、無料トライアルをリクエストしてください。