Retail Media, eine neue Möglichkeit für E-Commerce-Einnahmen

Es ist der letzte Schrei.

Und alles deutet darauf hin, dass dieser Trend anhält.

Hay quien ya lo llama la tercera gran ola de la publicidad en medios digitaleManche sprechen bereits von der dritten großen Welle digitaler Werbung.

Die erste war die Site-Search-Positionierung (SEO-SEM), wobei Google das Feld anführte.

Dann kam Social-Media-Werbung mit einem gut ausgestatteten Facebook, das bereit war, es mit der Welt aufzunehmen. Stellen Sie sich Zuckerberg zu Pferd vor, mit einer Lanze, einer Rüstung und einem mit Geldscheinen gefüllten Sack auf dem Rücken. Du bekommst das Bild.

Jetzt ist eine dritte Gelegenheit gekommen.

Einzelhandelsmedien. Die neue digitale Werberevolution, bei der sich Amazon voll und ganz der Sache verschrieben hat. Sie haben es mit ziemlicher Sicherheit schon bemerkt.

Aber um wirklich zu verstehen, was es ist, welche Vorteile es für ein E-Commerce-Geschäft haben kann und nicht zuletzt, wie Doofinder Ihnen helfen kann, auf dieser Welle zu reiten …

Alles, was Sie tun müssen, ist weiterlesen!

Was ist Einzelhandelsmedien?

Um es kurz und bündig zu machen:

Retail Media bedeutet, bezahlte Markenwerbung zu nutzen, um eine relevante Präsenz im E-Commerce, in Anwendungen oder auf Marktplätzen zu erlangen. Dies wird durch eine gute Segmentierung, die Verwendung von Schlüsselwörtern und/oder demografischen Daten optimiert.

Traditionelles Handelsmarketing, angepasst an die digitale Welt.

Dies ist eine Definition, aber Sie müssen möglicherweise ein paar weitere Details verstehen, um den Wert von Retail Media und die Art und Weise, in der es eine tiefgreifende Veränderung im gesamten eCommerce-Ökosystem mit sich bringt, zu schätzen.

Genau wie die beiden vorherigen kommt diese dritte Welle von der anderen Seite des Teichs. Zumindest wenn Sie sich auf der europäischen Seite des Atlantiks befinden.

Große Unternehmen in den USA wie Amazon, Walmart oder Walgreens profitieren bereits davon, in diese Art von Werbung zu investieren und sehr positive Ergebnisse zu erzielen.

Inzwischen werden in Europa Ketten wie Carrefour oder Fnac aufmerksam, und Spanien hat bereits mehrere Beispiele wie DIA, Alcampo, Primor, PcComponentes und mehr…

In Zahlen übersetzt zeigen die Daten für 2021 einen Anstieg der Werbung im Zusammenhang mit Retail Media. Diese Zahl beträgt 38 % in den USA und 55 % in Europa, dem Nahen Osten und Afrika.

Und um Ihnen eine Vorstellung von der Größe dieses Gewinnkuchens zu geben: Amazon erwirtschaftete 31.200 Millionen Dollar an Werbeeinnahmen.

Marken, die bezahlt haben, um durch den von Jeff Bezos gegründeten Giganten eine größere Sichtbarkeit zu erlangen und den Zugang zu ihren Produkten zu erleichtern.

Walmart verzeichnete unterdessen 2,1 Milliarden Dollar an direkten Einnahmen.

All dies diente auch vielen anderen kleinen E-Commerce-Unternehmen als Inspiration.

Und hier kommen wir zum eigentlichen Punkt. Denn diese Art der Werbung wird Online-Shops jeder Größe große Vorteile bringen.

Warum Retail Media die Welt des E-Commerce revolutioniert

Um Ihnen zu helfen, es in der Tiefe zu verstehen, werfen wir einen Blick auf den Fall von Paula.

Stellen Sie sich vor, Paula schreibt „Sonnencreme“ in die Google-Suchleiste.

Vielleicht möchte sie Sonnencreme kaufen und sucht nach einer, die für sie geeignet ist.

Es kann aber auch sein, dass sie einfach nur wissen will, was drin ist und wie sie hergestellt wird, denn neben dem Schutz ihrer Haut geht es ihr auch um den Schutz des Planeten. Dies sind nur einige von unendlich vielen möglichen Motiven.

Jetzt liegt die entscheidende Entscheidung in den Händen der Marketingteams der Marken, die Sonnenschutzmittel vermarkten. Sie sind diejenigen, die entscheiden müssen, wie viel Geld sie in Google-Werbung für diese Keywords investieren.

Mit vielen Möglichkeiten, Geld zum Fenster hinauszuwerfen.

Werfen wir nun einen Blick auf Social Media Advertising, wo eine viel höhere Segmentierung vorgenommen werden kann.

Es ist möglich zu wissen, dass Paula eine junge Frau ist, verschiedenen Kosmetikmarken folgt und sich für die Pflege und Gesundheit ihrer Haut interessiert.

Sie hat sogar ähnliche Inhalte auf Instagram gepostet, aber … in welcher Kaufphase befindet sie sich derzeit? Es kann sein, dass ihr eine Werbung in einem Moment gezeigt wird, in dem sie nicht die Absicht hat, einen Kauf zu tätigen.

Sie hat auch noch eine ganze Tube ungeöffneter Sonnencreme.

Weißt du, was das bedeutet?

Exakt. Mehr Geld des Werbetreibenden direkt den Bach runter. Wieder.

Stellen wir uns zum Schluss vor, dass Paula ihre Suche in einem Online-Kosmetikgeschäft durchführt und eine Anzeige für einen saftigen Rabatt auf Sonnencreme sieht.

Da sie bereits in einem Geschäft ist und auch eine aktive Suche durchführt, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie sich in einem viel fortgeschritteneren Kaufstadium befindet.

Sehr wahrscheinlich ist auch, dass die Suche direkt im Fachgeschäft begonnen hat. An diesem Punkt braucht sie vielleicht nur noch den kleinen Anstoß von Retail Media, um den letzten Schritt zu tun, den Artikel in ihren Einkaufswagen zu legen und die Bestellung aufzugeben.

Ohne Zweifel ist es diese Werbeinvestition, die die größte Wahrscheinlichkeit hat, effizient zu sein.

Aber es gibt noch mehr.

Retail Media, die perfekte Zusammenarbeit zwischen E-Commerce und Marken

Zu einem Zeitpunkt, an dem sich Cookies als ziemliche Kopfschmerzen erweisen, sind diejenigen, die tatsächlich über die Daten verfügen, die Stores selbst.

Tatsächlich kennen sie ihre Kunden dank der von ihnen verarbeiteten Informationen und der von Doofinder bereitgestellten Statistiken in- und auswendig.

Sie wissen:

• Was sie suchen
• Was sie finden und kaufen
• Was sie finden und nicht kaufen
• Was sie nicht finden
• Wenn sie kaufen

Die Möglichkeiten, die all diese Informationen bieten, sind für jeden Laden, aber auch für Marken selbst interessant.

Das bedeutet, dass sie in der Lage sind, Angebote basierend auf dem Geschmack und Verhalten der Kunden anzubieten. Wirklich ausgerichtet auf das, was sie wollen.

So lernen Marken auch ihre Nutzer und deren Gewohnheiten und Verhaltensweisen besser kennen. Und sie werden in der privilegierten Position sein, Markteinführungen und kontrollierte Produkttests durchführen zu können.

Mit anderen Worten, sie können in Bereiche investieren, in denen sie die wahre Rendite kennen, und sie erreichen eine Steigerung von Umsatz, Kundenbindung und Bindung an die Marke.

All dies trägt zu einem persönlicheren Erlebnis bei, von dem die Kunden genauso profitieren wie die Marken und Unternehmen.

So implementieren Sie Handelsmedien mit Doofinder, der internen Site-Suche für Ihren E-Commerce

Und jetzt werden wir es in die Praxis umsetzen.

Vielleicht wussten Sie es nicht, aber alles, was wir gerade besprochen haben, ist schon seit geraumer Zeit möglich, indem Sie Doofinder als interne Site-Suche eines Online-Shops verwenden.

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass die sinnvolle Nutzung einiger unserer Funktionalitäten als Verhandlungshebel mit Ihren Lieferanten dienen könnte?

Einige unserer Kunden tun dies bereits.

Überzeugen Sie sich selbst.

Benutzerdefinierte Ergebnisse

Sie können personalisierte Suchergebnisse erstellen. Wenn ein Kunde nach dem Namen eines Produkts oder einer bestimmten Marke sucht, werden die von Ihnen konfigurierten Ergebnisse angezeigt.

Dies kann daran liegen, dass Sie Ihren Bestand auslagern oder vielleicht eine bestimmte Marke bewerben möchten.

Zum Beispiel. Sie können es so konfigurieren, dass, wenn jemand nach „Nivea“ sucht, die Ergebnisse „ISDIN“-Produkte anzeigen.

Boosting-Regeln

Diese Funktion wird beispielsweise verwendet , um eine Marke in den Ergebnissen Ihrer Site Search zu stärken.

Geben Sie den gewünschten Produkten in den weniger spezifischen Suchen mehr Gewicht und Präsenz.

Ein anderes Beispiel. Sie können dafür sorgen, dass Produkte der Marke „Nivea“ in den Ergebnissen immer an den oberen Positionen erscheinen.

Banner

Auf diese Weise können Sie Banner erstellen und konfigurieren, die im oberen Teil Ihrer Site Search angezeigt werden. Sie wählen aus, ob sie nur bei bestimmten Suchanfragen oder bei jeder Suche angezeigt werden sollen.

Um Ihnen ein klares Beispiel zu geben, wovon wir sprechen, können Sie ein Banner für „Delial“ einfügen, wenn jemand nach dem Wort „Sonnencreme“ sucht.

Natürlich können Sie mit den Statistiken alle Daten in Echtzeit überprüfen, sodass Sie immer aktuelle und detaillierte Informationen über die Ergebnisse Ihrer Aktionen haben.

Bei all diesen Informationen ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie bereits darüber nachdenken, wie Sie Retail Media-Strategien mit Hilfe von Doofinder auf einfache Weise in Ihrem E-Commerce-Geschäft anwenden können.

Wenn Sie diese Funktionalitäten genauer kennenlernen möchten, lohnt es sich, dieses Video anzuschauen.

Obwohl der beste Weg, um zu lernen, immer durch das Tun ist.

Wenn Sie Doofinder also noch nicht als interne Site-Suche für Ihren E-Commerce haben, sollten Sie es ausprobieren.

Es erhöht nicht nur Ihre Konversionsraten um bis zu 20 %, sondern hilft Ihnen, wie wir gerade gesehen haben, auch dabei, diese dritte Welle der Online-Werbung zu meistern.

Doofinder kann in weniger als 5 Minuten einfach und ohne Code installiert werden, aber sollten Sie Hilfe benötigen, steht Ihnen ein ganzes Team sehr freundlicher Mitarbeiter zur Verfügung.

Außerdem möchten wir, dass Sie die Ergebnisse selbst überprüfen können – die ersten 30 Tage sind also kostenlos. Wir fragen Sie nicht einmal nach einer einzigen Bankverbindung.

Kommen Sie zu Doofinder, fordern Sie hier Ihre kostenlose Testversion an.