Retail Media, новая возможность для дохода от электронной коммерции

Это все ярость.

И все указывает на сохранение этой тенденции.

Hay quien ya lo llama la tercera gran ola de la publicidad en medios digitale Некоторые уже называют это третьей большой волной цифровой рекламы.

Первым было позиционирование в поиске по сайту (SEO-SEM), а Google лидировал.

Затем появилась реклама в социальных сетях с хорошо оборудованным Facebook, который был готов покорить мир. Только представьте себе Цукерберга верхом на коне с копьем, доспехами и мешком, набитым купюрами, за спиной. Вы получаете картину.

Теперь появилась третья возможность.

Розничные СМИ. Новая революция в цифровой рекламе, полностью приверженная делу Amazon. Вы уже почти наверняка это заметили.

Но чтобы по-настоящему понять, что это такое, какие преимущества он может иметь для бизнеса электронной коммерции и, что не менее важно, как Doofinder может помочь вам оседлать эту волну…

Все, что вам нужно сделать, это продолжать читать!

Что такое розничные СМИ?

Если коротко и сладко:

Розничные СМИ означают использование платной рекламы брендов для получения соответствующего присутствия в электронной коммерции, приложениях или торговых площадках. Это оптимизировано с хорошей сегментацией, использованием ключевых слов и/или демографических данных.

Традиционный трейд-маркетинг, адаптированный к цифровому миру.

Это одно из определений, но вам, возможно, потребуется понять еще несколько деталей, чтобы оценить ценность розничных медиа и то, как они влекут за собой глубокие изменения во всей экосистеме электронной коммерции.

Как и предыдущие две, эта третья волна приходит из-за океана. По крайней мере, если вы находитесь на европейской стороне Атлантики, то есть.

Крупные компании в США, такие как Amazon, Walmart или Walgreens, уже получают прибыль от инвестиций в этот вид рекламы и получают очень положительные результаты.

Тем временем в Европе на это обращают внимание такие сети, как Carrefour или Fnac, а в Испании уже есть несколько примеров, таких как DIA, Alcampo, Primor, PcComponentes и другие…

В цифрах данные за 2021 год показывают рост рекламы, связанной с Retail Media. Этот показатель составляет 38% в США и 55% в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

И чтобы дать вам представление о размере этого пирога прибыли, Amazon заработал 31 200 миллионов долларов дохода от рекламы.

Бренды, которые заплатили, чтобы получить большую известность и облегчить доступ к своим продуктам через гиганта, основанного Джеффом Безосом.

Тем временем Walmart зарегистрировал прямой доход в размере 2,1 миллиарда долларов.

Все это также послужило источником вдохновения для многих других малых предприятий электронной коммерции.

И вот тут мы подходим к сути. Потому что этот тип рекламы принесет большую пользу интернет-магазинам всех размеров.

Почему Retail Media революционизирует мир электронной коммерции

Чтобы помочь вам понять это глубже, давайте взглянем на случай Паулы.

Представьте, что Паула пишет «солнцезащитный крем» в строке поиска Google.

Возможно, она хочет купить солнцезащитный крем и ищет подходящий ей.

Но также возможно, что она просто хочет знать, что в нем и как это сделано, потому что помимо защиты своей кожи, она также заинтересована в защите планеты. Это лишь некоторые из бесконечного числа возможных мотивов.

Теперь решающее решение находится в руках маркетинговых команд брендов, которые продают солнцезащитные средства. Именно им придется решать, сколько денег инвестировать в рекламу Google по этим ключевым словам.

С большим количеством возможностей выбросить деньги на ветер.

Теперь давайте посмотрим на рекламу в социальных сетях, где можно провести гораздо более высокую степень сегментации.

Можно знать, что Паула молодая женщина, следит за различными косметическими брендами и интересуется уходом и здоровьем своей кожи.

Она даже разместила соответствующий контент в Instagram, но… на какой стадии покупки она сейчас находится? Возможно, ей показали рекламу в тот момент, когда она не собиралась совершать покупку.

У нее также все еще есть целый тюбик неоткрытого солнцезащитного крема.

Знаете ли вы, что это значит?

В яблочко. Больше денег рекламодателя прямо на ветер. Опять таки.

Наконец, давайте представим, что Паула ищет в интернет-магазине косметики и видит объявление о сочной скидке на солнцезащитный крем.

Поскольку она уже в магазине, а также ведет активный поиск, весьма вероятно, что она находится на гораздо более продвинутой стадии покупки.

Также весьма вероятно, что поиск начался непосредственно в специализированном магазине. В этот момент ей может понадобиться только небольшой толчок, предоставленный Retail Media, чтобы сделать последний шаг, положить товар в корзину и разместить заказ.

Без сомнения, именно эти рекламные инвестиции имеют наибольшую вероятность быть эффективными.

Но есть еще кое-что.

Retail Media, идеальное сотрудничество между электронной коммерцией и брендами

В то время, когда файлы cookie становятся настоящей головной болью, те, у кого на самом деле есть данные, — это сами магазины.

На самом деле, благодаря информации, с которой они работают, и статистике, предоставленной Doofinder, они знают своих клиентов наизнанку.

Они знают:

• Что они ищут
• Что они находят и покупают
• Что они находят и не покупают
• Что они не находят
• Когда они покупают

Возможности, предоставляемые всей этой информацией, интересны не только для любого магазина, но и для самих брендов.

Это означает, что они могут предлагать предложения, основанные на вкусах и поведении клиентов. Действительно соответствует тому, что они хотят.

Таким образом, бренды также лучше узнают своих пользователей, их привычки и поведение. И они будут в привилегированном положении, поскольку смогут проводить запуски и контролируемые испытания продукции.

Другими словами, они смогут инвестировать в области, в которых они знают реальную отдачу, и они добьются увеличения продаж, лояльности клиентов и приверженности бренду.

Все это способствует более персонализированному опыту, который приносит пользу как клиентам, так и брендам и компаниям.

Как внедрить розничные медиа с Doofinder, внутренним поиском по сайту для вашей электронной коммерции

И теперь мы собираемся применить это на практике.

Возможно, вы не знали, но все, что мы только что обсудили, стало возможным уже довольно давно, используя Doofinder в качестве внутреннего поиска по сайту интернет-магазина.

Вам не приходило в голову, что если вы правильно используете некоторые из наших функций, это может послужить рычагом давления на ваших поставщиков?

Некоторые из наших клиентов уже делают это.

Посмотреть на себя.

Пользовательские результаты

Вы можете создавать персонализированные результаты поиска. Когда клиент ищет название продукта или конкретного бренда, он покажет результаты, которые вы настроили.

Это может быть связано с тем, что вы хотите продать свои акции или, возможно, продвинуть определенный бренд.

Например. Вы можете настроить его таким образом, чтобы при поиске «Nivea» в результатах отображались продукты «ISDIN».

Правила повышения

Эта функция, например, используется для продвижения бренда в результатах, предлагаемых поиском по сайту.

Придание большего веса и присутствия продуктам, которые вы хотите в менее конкретных поисках.

Другой пример. Вы можете сделать так, чтобы товары от бренда «Nivea» всегда оказывались на верхних позициях в результатах.

Баннеры

Это позволяет вам создавать и настраивать баннеры, которые будут отображаться в верхней части поиска по сайту. Вы выбираете, хотите ли вы, чтобы они отображались только в определенных поисковых запросах или для любого поиска.

Чтобы дать вам наглядный пример того, о чем мы говорим, вы можете вставлять баннер «Delial» всякий раз, когда кто-то ищет слово «солнцезащитный крем».

Конечно, статистика позволяет вам проверять все данные в режиме реального времени, а это значит, что у вас всегда будет актуальная и подробная информация о результатах ваших действий.

Со всей этой информацией весьма вероятно, что вы уже начинаете думать о том, как можно простым способом применить стратегии Retail Media в своем бизнесе электронной коммерции с помощью Doofinder.

Если вы хотите более подробно ознакомиться с этими функциями, стоит посмотреть это видео.

Хотя лучший способ учиться — это всегда делать.

Поэтому, если у вас все еще нет Doofinder в качестве внутреннего поиска по сайту для вашей электронной коммерции, попробуйте его.

Это не только повысит коэффициент конверсии на 20 %, но, как мы только что видели, поможет вам справиться с третьей волной онлайн-рекламы.

Doofinder можно установить менее чем за 5 минут, легко и без кода, но если вам понадобится помощь, у нас есть целая команда очень дружелюбных людей, готовых помочь.

Кроме того, мы хотим, чтобы вы могли сами проверить результаты, поэтому первые 30 дней бесплатны. Мы даже не попросим у вас ни одной банковской реквизиты.

Заходите в Doofinder, запросите бесплатную пробную версию здесь.