ISE 回来了：这就是数字标牌卖家和买家应该考虑去西班牙出差的原因

中国和日本举办的大型活动可能会吸引更多人参加，但欧洲集成系统 (ISE) 被广泛认为是世界上最大的跨国专业 AV 贸易展。

在 COVID 高峰时期取消和截断节目后，该节目最近在西班牙巴塞罗那的新家恢复了正常。

该贸易展已经超越了阿姆斯特丹，并将于 2021 年开始进入地中海沿岸的新时代。

由于 COVID，那变成了 2022 年，而 2 月初结束的版本是其新地点的第一场真正完整的演出。 它吸引了超过 58,000 人和 1,000 多家参展商，低于 2019 年阿姆斯特丹的高峰期，但远高于 COVID 时代的活动。

普遍的感觉是 2023 年是该节目真正回归的一年。

虽然我居住在北美，但 ISE 是我每年都想参加的节目。 在正常情况下，它发生在日历年的前端和拉斯维加斯的 CES 之后。 一年的第一季度通常是硬件制造商开始展示他们最新、最闪亮的显示产品的时候。 因此，在 CES 上大谈特谈的 OLED、QLED 和 microLED 也会出现在 ISE 上。

这是一场规模宏大的展会，就像它的美国同行 InfoComm 一样，它服务于许多市场和利益，并且涉及的不仅仅是数字标牌技术。 整个大厅都专门用于音频扬声器和麦克风，以及其他有关物联网和商业/住宅楼宇自动化的区域。 对于初学者来说，开始四处走动并想知道“好吧，我为什么又来这里？？？”是合理的。

但是走进某些大厅，答案就很清楚了。 有一个专门的数字标牌大厅和一个主厅，里面摆满了最精细间距的 LED 视频墙产品和最紧凑、最薄、最亮的 LCD 和 OLED 显示器。 LG、三星、索尼和其他公司都在那里，像谷歌这样的大型科技公司现在也出现在 ISE。

对于研究或指定大型视觉展示产品的人来说，展会是激发灵感的地方。 尤其是显示器供应商逐渐了解到，他们在这些展会上的出现需要对屏幕上的创意进行大量思考和投资。

就在不久之前，即使是最大的显示公司也只是运行他们可以挖掘的任何高清视频——比如空中飞越视频。

现在，大多数供应商都有专门针对展位设置的定制创意。 最著名的供应商是 LG，它展示了透明 OLED 作为窗口材料的精彩演示，以及土耳其显示器制造商 Vestel（是的，土耳其有一家非常大的显示器公司），它有一个非常大的展台，主题与老绘画大师。

对于像我这样平时经常参加贸易展的人来说，产品和服务往往代表渐进式改进，而不是大跃进。 因此，如果我上次在 ISE 看到的最细间距 LED 是 0.7mm，那么现在是 0.4mm。

像我这样的凡人很难眯着眼睛分辨 0.7 毫米和 0.4 毫米之间的区别，但一家制造商希望通过吹嘘 0.3 毫米的间距（实际上是 0.39 毫米）来在竞争中脱颖而出。

规格竞赛都会变得有点愚蠢。

除了大屏幕上的伟大创意外，让我兴奋的东西——我有点奇怪——就是我所说的无聊标牌。 并且有很多无聊但非常有价值的屏幕努力的好例子。

虽然在办公大楼、购物中心和机场等大型场所，华丽、高调且通常非常昂贵的创意驱动体验，但也有越来越多的例子，我称之为肉类和土豆标牌，它们也能驱动体验。 这意味着虽然可能有巨大的、非常令人印象深刻的艺术装置使用 LED 视频墙技术来增强诸如旅行的兴奋之类的想法，但也有各种较小的屏幕与安全检查需要多长时间以及哪些检查区域有关是开放的。

我在前往西班牙的途中在英国停留时，看到伦敦帕丁顿火车站的一些公共厕所外有几个屏幕。 他们与实时占用率相关联，因此如果他们满了，铁路旅客或许可以在这个庞大的车站的其他地方尝试另一套厕所。

这类东西可能永远不会赢得数字标牌奖项，但作为一个简单的实用程序也能提升体验，我认为它很棒。

美国的专业 AV 人群通常要等到每年 6 月在拉斯维加斯和奥兰多之间循环的 InfoComm 展会，才能看到新技术并赶上其合作伙伴和经销商。 它与 ISE 非常相似，并且共享一个所有者——贸易协会 AVIXA。 但我认为，如果有预算，两者都是值得的。

即使一家公司在欧洲并不真正活跃，ISE 也提供了一个新的视角，并且可以建立新的业务联系，使北美以外的扩张和销售变得可行和有价值。

我也只是觉得看看别人在做什么很好。 美国人和加拿大人有时会认为他们所做的是先进的，甚至是世界领先的。 但是去欧洲和 ISE 真的会让你大开眼界。 欧洲有很多创新，而且在很多方面那里有更多的创新和投资。

在我经历的八年左右的时间里，我指的是更多的公司，并且学到了很多关于更广泛的生态系统和处理数字标牌的不同方法的知识。 我还结交了很多新的商业朋友。

下一届 ISE 将于 2024 年 1 月下旬至 2 月上旬在巴塞罗那举行。 到达那里可能是一个挑战，但一旦到达那里，就很容易四处走动，而且成本相对较低，尤其是与伦敦、纽约或拉斯维加斯相比（现在绝对不是便宜的访问）。

还有一件事。 如果你要去，学习一些短语。 我确信英语在那个令人惊叹的城市非常普遍。 没有。 我有很多乘坐出租车的经历，这些都是从弥合我需要去的地方的语言鸿沟开始的。

不过，不要让那阻止你前进。