ISE が帰ってきました: デジタル サイネージの売り手と買い手がスペインへの出張を検討すべき理由は次のとおりです。

中国と日本には、より多くの人を引き寄せるメガイベントがありますが、Integrated Systems Europe (ISE) は、世界最大の多国籍プロ AV 見本市として広く見られています。

COVIDのピーク時にショーのキャンセルと切り捨てられたバージョンの後、ショーは最近、スペインのバルセロナの新しいホームでやや正常に戻りました.

見本市はアムステルダムを超えて成長し、2021年から始まる地中海沿いの新しい時代に向けて設定されました.

それはCOVIDのために2022年になり、2月初旬に終了したバージョンは、新しい掘り出し物での最初の完全なショーでした. 58,000 人を超える人々と 1,000 以上の出展者を集め、2019 年のアムステルダムのピークからは減少しましたが、COVID 時代のイベントからは大幅に増加しました。

一般的な感覚は、2023年がショーが本当に戻ってきた年だったということでした.

私は北米を拠点としていますが、ISE は毎年ヒットしようとしているショーです。 これは、通常、暦年の初めとラスベガスでの CES の直後に発生します。 年の第 1 四半期は、多くの場合、ハードウェア メーカーが最新の最も光沢のあるディスプレイ製品を発表し始める時期です。 そのため、CES で話題になった OLED、QLED、microLED は、ISE でも登場します。

これは大規模な展示会であり、米国の InfoComm と同様に、多くの市場と関心に対応し、単なるデジタル サイネージ技術以上のものを含んでいます。 オーディオ スピーカーとマイク専用のホールや、IOT と商用/住宅用ビル オートメーションに関するその他のエリアがあります。 初めての人は、「どうしてまたここに来たの？」

しかし、特定のホールに足を踏み入れると、答えは非常に明確です。 専用のデジタル サイネージ ホールと、最高級ピッチの LED ビデオ ウォール製品と、最もコンパクトで最もスリムで明るい LCD および OLED ディスプレイで満たされたメイン ホールがあります。 LGs、Samsungs、Sonys などはすべて参加しており、Google などの大手テクノロジー企業も ISE に参加しています。

大きなビジュアルディスプレイ製品を調査または指定している人にとって、ショーはインスピレーションの場です. 特に、ディスプレイ ベンダーは、これらのショーに出展するには、スクリーン上でのクリエイティブな実行に多くの検討と投資が必要であることを徐々に学びました。

大規模なディスプレイ企業でさえ、空中フライオーバー ビデオなど、掘り出せる HD ビデオを実行する以上のことをしていなかったのは、それほど昔のことではありません。

現在、ほとんどのベンダーは、ブースのセットアップに固有のカスタム クリエイティブを用意しています。 そのための最も注目すべきベンダーは、ウィンドウ材料として透明な OLED の素晴らしいデモを行った LG と、テーマ的に結び付けられた非常に大きなスタンドを持っていたトルコのディスプレイ メーカー Vestel (はい、トルコには非常に大きなディスプレイ会社があります) でした。古い絵画のマスター。

私のように、通常は多くの見本市に参加する人々にとって、製品やサービスは大きな飛躍ではなく、漸進的な改善を表す傾向があります。 前回 ISE に行ったときに見た最小ピッチの LED が 0.7mm だった場合、現在は 0.4mm です。

私のような普通の人間は、目を細めて 0.7mm と 0.4mm の違いを見分けるのに苦労するでしょうが、あるメーカーは 0.3mm ピッチをトランペットすることで競合他社を 1 つ上にしようとしましたが、これは実際には 0.39mm でした。

仕様の競争はすべて少しばかげている可能性があります。

大画面での素晴らしいクリエイティブに加えて、私を興奮させるもの (私は少し変わっています) は、私が退屈な標識と呼んでいるものです。 そして、退屈だが非常に価値のある画面上の取り組みの良い例がたくさんありました.

派手で知名度が高く、しばしば非常に高価なクリエイティブが、オフィスビル、ショッピング モール、空港などの大規模な会場でのエクスペリエンスを促進しますが、エクスペリエンスを促進するミート アンド ポテト サイネージと私が呼ぶものの例がますます増えています。 つまり、LED ビデオウォール技術を使用して旅行の興奮などのアイデアを強化する、非常に印象的な巨大なアート インスタレーションがある一方で、セキュリティ スクリーニングにかかる​​時間やスクリーニング エリアを示すあらゆる種類の小さなスクリーンもあるということです。開いています。

スペインに向かう途中で英国に立ち寄ったとき、ロンドンのパディントン駅の公衆トイレの外にいくつかのスクリーンがありました。 彼らはリアルタイムの占有率を関連付けたので、満員の場合、鉄道旅行者は広大な駅の別の場所で別のトイレを試すことができた.

そういうものはおそらくデジタルサイネージの賞を受賞することはありませんが、経験を増やすシンプルなユーティリティとして、私はそれが素晴らしいと思いました.

米国の AV プロ集団は通常、ラスベガスとオーランドの間で毎年開催される 6 月の InfoComm ショーまで待って、新しい技術を見て、そのパートナーや再販業者に追いつきます。 これは ISE に非常に似ており、所有者である事業者協会 AVIXA を共有しています。 しかし、予算があれば、両方に行く価値があると私は主張します。

企業がヨーロッパであまり活動していない場合でも、ISE は新しい視点を提供し、北米以外での拡大と販売を実現可能かつ価値あるものにする新しいビジネス関係をもたらすことができます。

また、他の人がやっているのを見るのは良いことだと思います。 アメリカ人とカナダ人は、自分たちのしていることは先進的で、世界をリードしているとさえ考えることがあります。 しかし、ヨーロッパと ISE に行くと、目を見張るものがあります。 ヨーロッパには多くの革新があり、多くの点で、ヨーロッパではより多くの革新と投資があります。

私がこれまでに行ってきた 8 年ほどの間に、私はさらに多くの企業を意味し、より広範なエコシステムとデジタル サイネージへのさまざまなアプローチについて多くのことを学びました。 新しいビジネスの友達もたくさんできました。

次の ISE は、2024 年 1 月下旬から 2 月上旬にバルセロナに戻ります。 そこにたどり着くのは難しいかもしれませんが、いったんそこに着くと、特にロンドン、ニューヨーク、またはラスベガス（現在は安い訪問ではありません）と比較して、簡単に移動でき、コストも比較的低くなります.

もう一つ。 あなたが行くなら、いくつかのフレーズを学びましょう。 その素晴らしい街では英語が非常に一般的であると確信していました. いいえ。 どこに行く必要があるかについての言語のギャップを埋めるための多くの仕事から始まったタクシーの乗車がたくさんありました。

ただし、それで行くのをやめさせないでください。