ISE 回來了：這就是數字標牌賣家和買家應該考慮去西班牙出差的原因

中國和日本舉辦的大型活動可能會吸引更多人參加，但歐洲集成系統 (ISE) 被廣泛認為是世界上最大的跨國專業 AV 貿易展。

在 COVID 高峰時期取消和截斷節目後，該節目最近在西班牙巴塞羅那的新家恢復了正常。

該貿易展已經超越了阿姆斯特丹，並將於 2021 年開始進入地中海沿岸的新時代。

由於 COVID，那變成了 2022 年，而 2 月初結束的版本是其新地點的第一場真正完整的演出。 它吸引了超過 58,000 人和 1,000 多家參展商，低於 2019 年阿姆斯特丹的高峰期，但遠高於 COVID 時代的活動。

普遍的感覺是 2023 年是該節目真正回歸的一年。

雖然我居住在北美，但 ISE 是我每年都想參加的節目。 在正常情況下，它發生在日曆年的前端和拉斯維加斯的 CES 之後。 一年的第一季度通常是硬件製造商開始展示他們最新、最閃亮的顯示產品的時候。 因此，在 CES 上大談特談的 OLED、QLED 和 microLED 也會出現在 ISE 上。

這是一場規模宏大的展會，就像它的美國同行 InfoComm 一樣，它服務於許多市場和利益，並且涉及的不僅僅是數字標牌技術。 整個大廳都專門用於音頻揚聲器和麥克風，以及其他有關物聯網和商業/住宅樓宇自動化的區域。 對於初學者來說，開始四處走動並想知道“好吧，我為什麼又來這裡？？？”是合理的。

但是走進某些大廳，答案就很清楚了。 有一個專門的數字標牌大廳和一個主廳，裡面擺滿了最精細間距的 LED 視頻牆產品和最緊湊、最薄、最亮的 LCD 和 OLED 顯示器。 LG、三星、索尼和其他公司都在那裡，像谷歌這樣的大型科技公司現在也出現在 ISE。

對於研究或指定大型視覺展示產品的人來說，展會是激發靈感的地方。 尤其是顯示器供應商逐漸了解到，他們在這些展會上的出現需要對屏幕上的創意進行大量思考和投資。

就在不久之前，即使是最大的顯示公司也只是運行他們可以挖掘的任何高清視頻——比如空中飛越視頻。

現在，大多數供應商都有專門針對展位設置的定制創意。 最著名的供應商是 LG，它展示了透明 OLED 作為窗口材料的精彩演示，以及土耳其顯示器製造商 Vestel（是的，土耳其有一家非常大的顯示器公司），它有一個非常大的展台，主題與老繪畫大師。

對於像我這樣平時經常參加貿易展的人來說，產品和服務往往代表漸進式改進，而不是大躍進。 因此，如果我上次在 ISE 看到的最細間距 LED 是 0.7mm，那麼現在是 0.4mm。

像我這樣的凡人很難瞇著眼睛分辨 0.7 毫米和 0.4 毫米之間的區別，但一家製造商希望通過吹噓 0.3 毫米的間距（實際上是 0.39 毫米）來在競爭中脫穎而出。

規格競賽都會變得有點愚蠢。

除了大屏幕上的偉大創意外，讓我興奮的東西——我有點奇怪——就是我所說的無聊標牌。 並且有很多無聊但非常有價值的屏幕努力的好例子。

雖然在辦公大樓、購物中心和機場等大型場所，華麗、高調且通常非常昂貴的創意驅動體驗，但也有越來越多的例子，我稱之為肉類和土豆標牌，它們也能驅動體驗。 這意味著雖然可能有巨大的、非常令人印象深刻的藝術裝置使用 LED 視頻牆技術來增強諸如旅行的興奮之類的想法，但也有各種較小的屏幕與安全檢查需要多長時間以及哪些檢查區域有關是開放的。

我在前往西班牙的途中在英國停留時，看到倫敦帕丁頓火車站的一些公共廁所外有幾個屏幕。 他們與實時佔用率相關聯，因此如果他們滿了，鐵路旅客或許可以在這個龐大的車站的其他地方嘗試另一套廁所。

這類東西可能永遠不會贏得數字標牌獎項，但作為一個簡單的實用程序也能提升體驗，我認為它很棒。

美國的專業 AV 人群通常要等到每年 6 月在拉斯維加斯和奧蘭多之間循環的 InfoComm 展會，才能看到新技術並趕上其合作夥伴和經銷商。 它與 ISE 非常相似，並且共享一個所有者——貿易協會 AVIXA。 但我認為，如果有預算，兩者都是值得的。

即使一家公司在歐洲並不真正活躍，ISE 也提供了一個新的視角，並且可以建立新的業務聯繫，使北美以外的擴張和銷售變得可行和有價值。

我也只是覺得看看別人在做什麼很好。 美國人和加拿大人有時會認為他們所做的是先進的，甚至是世界領先的。 但是去歐洲和 ISE 真的會讓你大開眼界。 歐洲有很多創新，而且在很多方面那裡有更多的創新和投資。

在我經歷的八年左右的時間裡，我指的是更多的公司，並且學到了很多關於更廣泛的生態系統和處理數字標牌的不同方法的知識。 我還結交了很多新的商業朋友。

下一屆 ISE 將於 2024 年 1 月下旬至 2 月上旬在巴塞羅那舉行。 到達那裡可能是一個挑戰，但一旦到達那裡，就很容易四處走動，而且成本相對較低，尤其是與倫敦、紐約或拉斯維加斯相比（現在絕對不是便宜的訪問）。

還有一件事。 如果你要去，學習一些短語。 我確信英語在那個令人驚嘆的城市非常普遍。 沒有。 我有很多乘坐出租車的經歷，這些都是從彌合我需要去的地方的語言鴻溝開始的。

不過，不要讓那阻止你前進。