ISE ist zurück: Hier ist, warum Verkäufer und Käufer von Digital Signage eine Geschäftsreise nach Spanien in Betracht ziehen sollten

Es gibt Mega-Events in China und Japan, die mehr Menschen in schieren Zahlen anziehen, aber Integrated Systems Europe (ISE) wird weithin als die größte multinationale Pro-AV-Messe der Welt angesehen.

Nach Absagen und verkürzten Versionen der Show während der Hochphase von COVID kehrte die Show kürzlich in ihrer neuen Heimat Barcelona, ​​Spanien, etwas zur Normalität zurück.

Die Messe war Amsterdam entwachsen und startete ab 2021 in eine neue Ära am Mittelmeer.

Das wurde aufgrund von COVID zu 2022, und die Version, die Anfang Februar abgeschlossen wurde, war die erste wirklich vollständige Show bei ihren neuen Ausgrabungen. Sie zog mehr als 58.000 Menschen und mehr als 1.000 Aussteller an, weniger als ihr Höhepunkt in Amsterdam im Jahr 2019, aber weit über den Veranstaltungen der COVID-Ära.

Das allgemeine Gefühl war, dass 2023 das Jahr war, in dem die Show wirklich zurück war.

Obwohl ich in Nordamerika wohne, ist die ISE eine Show, die ich jedes Jahr versuche zu besuchen. Es passiert in normalen Zeiten am Anfang des Kalenderjahres und direkt nach der CES in Las Vegas. Das erste Quartal eines Jahres ist oft der Zeitpunkt, an dem Hardwarehersteller damit beginnen, ihre neuesten, glänzendsten Display-Produkte vorzustellen. Die auf der CES ins Gespräch gebrachten OLEDs, QLEDs und MicroLEDs sind also auch auf der ISE zu sehen.

Es ist eine riesige Show, und wie ihr US-Pendant InfoComm bedient sie viele Märkte und Interessen und umfasst viel mehr als nur Digital Signage-Technologie. Es gibt ganze Hallen, die Lautsprechern und Mikrofonen gewidmet sind, und andere Bereiche rund um IoT und Gewerbe-/Wohngebäudeautomatisierung. Es wäre vernünftig für einen Anfänger, herumzulaufen und sich zu fragen: „Okay, warum bin ich wieder hierher gekommen???“

Aber gehen Sie in bestimmte Hallen und die Antwort ist sehr klar. Es gibt eine dedizierte Digital Signage-Halle und eine Haupthalle, die mit den feinsten LED-Videowandprodukten und den engsten, dünnsten und hellsten LCDs und OLED-Displays gefüllt war. Die LGs, Samsungs, Sonys und andere waren alle dabei, und große Technologieunternehmen wie Google tauchen jetzt auch auf der ISE auf.

Für jemanden, der ein großes visuelles Displayprodukt recherchiert oder spezifiziert, ist die Show ein Ort der Inspiration. Vor allem die Display-Anbieter haben nach und nach gelernt, dass ihre Präsenz auf diesen Messen viel Nachdenken und Investitionen in den kreativen Run auf Bildschirmen erfordert.

Es ist noch nicht lange her, dass selbst die größten Display-Unternehmen nicht viel mehr taten, als alle HD-Videos zu zeigen, die sie ausgraben konnten – wie Überführungsvideos aus der Luft.

Jetzt hatten die meisten Anbieter benutzerdefinierte Motive speziell für die Standeinrichtung. Die bemerkenswertesten Anbieter dafür waren LG, das eine großartige Demo von transparenten OLEDs als Fenstermaterial hatte, und der türkische Display-Hersteller Vestel (ja, es gibt eine sehr große Display-Firma in der Türkei), der thematisch einen sehr großen Stand hatte alte Meister der Malerei.

Für Leute wie mich, die in normalen Zeiten viele Messen besuchen, stellen die Produkte und Dienstleistungen eher inkrementelle Verbesserungen dar als große Sprünge nach vorne. Wenn also die LED mit dem feinsten Abstand, die ich das letzte Mal auf der ISE gesehen habe, 0,7 mm war, sind es jetzt 0,4 mm.

Normalsterbliche wie ich hätten Mühe, die Augen zusammenzukneifen und den Unterschied zwischen 0,7 mm und 0,4 mm zu erkennen, aber ein Hersteller versuchte, die Konkurrenz zu übertrumpfen, indem er einen 0,3-mm-Abstand herausposaunte, der in Wirklichkeit 0,39 mm entsprach.

Das Spezifikationsrennen kann alles ein bisschen albern werden.

Was mich zusammen mit großartiger Kreativität auf den großen Bildschirmen begeistert – ich bin ein bisschen komisch – ist das, was ich langweilige Beschilderung nenne. Und es gab viele gute Beispiele für langweilige, aber enorm wertvolle Bemühungen auf dem Bildschirm.

Während auffällige, hochkarätige und oft sehr teure kreative Motive das Erlebnis an großen Veranstaltungsorten wie Bürokomplexen, Einkaufszentren und Flughäfen fördern, gibt es immer mehr Beispiele für Beschilderungen mit Fleisch und Kartoffeln, die ebenfalls das Erlebnis fördern. Das bedeutet, dass es zwar riesige, sehr beeindruckende Kunstinstallationen geben kann, die LED-Videowandtechnologie verwenden, um Ideen wie die Aufregung des Reisens zu verstärken, aber es gibt auch alle Arten von kleineren Bildschirmen, die angeben, wie lange die Sicherheitskontrolle dauern wird und welche Kontrollbereiche sind offen.

Als ich auf dem Weg nach Spanien in Großbritannien anhielt, sah ich ein paar Bildschirme vor einigen öffentlichen Toiletten am Bahnhof London Paddington. Sie stellten die Belegungsraten in Echtzeit in Beziehung, sodass ein Bahnreisender, wenn sie voll waren, vielleicht eine andere Toilette an anderer Stelle in dem weitläufigen Bahnhof ausprobieren könnte.

So etwas wird wahrscheinlich nie Digital Signage Awards gewinnen, aber als einfaches Dienstprogramm, das auch die Erfahrung steigert, fand ich es großartig.

Das professionelle AV-Publikum in den USA wartet im Allgemeinen bis zur InfoComm-Messe im Juni, die jährlich zwischen Las Vegas und Orlando wechselt, um neue Technologien zu sehen und sich mit ihren Partnern und Wiederverkäufern auszutauschen. Es ist der ISE sehr ähnlich und hat einen gemeinsamen Eigentümer – den Handelsverband AVIXA. Aber ich würde argumentieren, dass es sich lohnt, zu beiden zu gehen, wenn das Budget da ist.

Auch wenn ein Unternehmen nicht wirklich in Europa aktiv ist, bietet die ISE eine neue Perspektive und kann zu neuen Geschäftsbeziehungen führen, die Expansion und Vertrieb außerhalb Nordamerikas möglich und lohnenswert machen.

Ich finde es auch einfach gut zu sehen, was andere machen. Amerikaner und Kanadier können manchmal denken, dass das, was sie tun, fortschrittlich und sogar weltweit führend ist. Aber nach Europa und zur ISE zu gehen, kann ein echter Augenöffner sein. Es gibt viele Innovationen in Europa, und in vielerlei Hinsicht gibt es dort drüben mehr Innovationen und Investitionen.

In den ungefähr acht Jahren, in denen ich hier bin, habe ich so viele weitere Unternehmen gemeint und so viel über ein breiteres Ökosystem und verschiedene Herangehensweisen an Digital Signage gelernt. Ich habe auch viele neue Geschäftsfreunde gefunden.

Die nächste ISE findet Ende Januar bis Anfang Februar 2024 wieder in Barcelona statt. Es kann eine Herausforderung sein, dorthin zu gelangen, aber dort angekommen, ist es einfach, sich fortzubewegen, und die Kosten sind relativ, insbesondere im Vergleich zu London, New York oder Las Vegas (das mittlerweile alles andere als ein billiger Besuch ist).

Eine Sache noch. Wenn Sie gehen, lernen Sie ein paar Sätze. Mir wurde versichert, dass Englisch in dieser erstaunlichen Stadt sehr verbreitet war. Nö. Ich hatte ein paar Taxifahrten, die mit viel Arbeit begannen, um die Sprachlücke zu schließen, wo ich hin musste.

Lass dich davon aber nicht davon abhalten zu gehen.