2021年内容营销初学者指南

每天都有数以百万计的博客文章、视频和其他几种类型的内容在线流式传输，要从喧嚣中脱颖而出可能会非常具有挑战性。 在教育您的目标客户并实际上迫使他们为您的产品或服务支付一些血汗钱时，一些零星的帖子是不够的。 为此，您需要一个有趣的内容策略，信息丰富，并为您的用户提供真正的价值。

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为了让这一切发生，首要的要求是一个出色的内容营销策略，它将帮助您在正确的时间将您的内容传播给正确的人。 是的，时机和观众参与在内容成功中起着至关重要的作用。 由于我们了解策划正确内容所花费的时间和精力，因此只有当它到达您的关注者时才公平。

不用担心，我们会帮助您到达那里，我们相信在本文结束时，您将了解有关内容营销的一切——它的类型、最新趋势、内容日历、社交媒体内容策略等等从头开始构建出色的内容营销策略。 是的，我们还将引导您了解我们所知道的一些最佳内容营销平台。

但既然我们今天要重温内容营销的概念，读者首先要了解它的含义是公平的。 所以这里……

什么是内容营销？

随着传统营销的效果越来越差，内容营销在最近几年脱颖而出。 内容营销是一种战略营销形式，它使用有价值和有见地的内容来教育、告知或激励观众访问平台、进行购买或将他们引导到销售漏斗的下一部分。

为什么内容营销很重要？

视频内容

内容营销是促进业务的最有效方式之一吗？

嗯，是的，是的。

CMI 表示，几乎一半的营销人员计划使用内容来接触他们的客户。

但为什么？

以下是内容主导营销世界的 5 大原因

• 对您的潜在客户进行有关产品和服务的教育
• 培养品牌与客户之间的信任，从而增强客户忠诚度
• 向观众展示他们的产品或服务如何解决一个独特的目的或解决他们的挑战
• 建立强大的品牌社区，从而使您的业务受益
• 将追随者转化为潜在买家
  

因此，如果您希望通过内容实现您想要的营销目标，这就是您需要做的

• 成为问题解决者而不是产品销售者
• 缩小目标受众
• 关心你的听众
• 向他们展示您的产品如何对他们的生活产生积极影响
  

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内容营销的最终目标是通过帮助您实现营销目标来使您的业务受益。 这些可以多种多样，如建立品牌知名度、产生潜在客户、促进销售、增加覆盖面或互动、提高客户保留率或加强客户忠诚度。 虽然大多数营销人员发现付费广告或商业广告相对更容易和方便，但内容的优势在于获得明确定义的目标群体，这些目标群体具有其他营销形式无法建立的相关、有价值和一致的内容。 内容营销人员应该专注于成为问题解决者，而不是推动议程。 而这只能通过创建真正满足目标客户不断变化的需求和要求的内容来实现。

继续阅读以了解有关后 COVID 世界中顶级内容营销趋势的更多信息。

内容营销的类型

内容营销的深刻重要性可以源于我们将在本文接下来讨论的正确的内容类型和策略。 为了使任何内容策略取得成功，必须缩小目标受众和完全符合他们期望的内容类型。 在为您的业务选择理想的内容类型之前，您必须遵循以下一些最佳做法：

• 为您的利基选择理想的内容类型
• 加倍关注观众喜欢的平台和内容格式
• 发挥您的优势，选择最适合您和您的目标追随者的平台
• 进行竞争研究以确定内容差距； 您可能想要选择竞争对手尚未使用的格式
• 逐渐扩展； 识别最新趋势和不断变化的客户偏好
• 将内容重新调整为多种格式
  

2021 年表现最佳的内容类型

社交媒体

全球有超过 36 亿人积极使用社交媒体，很容易理解品牌为何在社交媒体营销上投入巨资。 然而，同时使用多个平台（Facebook、Instagram、LinkedIn、Snapchat、Pinterest）并不像人们想象的那么容易。 为了建立稳固的社交媒体形象，您需要一个深思熟虑的内容策略，该策略适用于每个平台。

这是为您的企业制定有效且可操作的社交媒体内容策略的 5 步指南。

博客

以描述性文章、操作指南或案例研究等多种不同格式编写的博客有效地传达了启动特定产品线或服务的目的。 品牌与其追随者分享的宝贵信息有助于建立新的或培养现有的关系。

在建立强大的品牌形象时，一致性和有价值的信息是关键因素，而博客是建立联系的最便捷方式之一。 除了包含产品信息外，博客还为入站链接、索引页面和大量相关关键字留出了更多空间，最终将提高您网页的 SEO 兼容性。

视频内容

根据一项调查，69% 的消费者表示他们更喜欢看短视频而不是基于文本的文章来了解品牌的产品或服务。 大流行还改变了消费者对视频的看法。 在另一项研究全球大流行对视频消费的影响的研究中，74% 的营销人员表示，大流行使他们更有可能使用视频。 视频营销可以帮助品牌更快地转换，产生更好的收入，最重要的是，他们可以在注意力持续下降的时代迅速抓住消费者的兴趣。

播客

无论您是在旅行还是在紧迫的期限内工作，播客都是最方便的交流方式之一。 与需要完整时间和注意力的博客/文章或视频不同，您可以随时点击播放并收听播客。 播客格式在大流行后的世界中变得非常流行，鼓励许多企业和媒体机构使其网络多样化。 Spotify，今天是世界上领先的播客应用程序，其次是苹果播客应用程序。 您还可以查看这个惊人的播客集以了解更多信息。

好吧，大流行后世界中表现最好的内容列表当然不止于此。 数字产业的巨大变革催生了一系列新的内容格式和模式，可以在这里进行探索。

因此，既然我们已经对内容营销及其几种类型和应用有了很好的了解，让我们来谈谈如何使其在长期内有效。 内容营销只有在正确的时间到达目标受众时才会有效，这不会是巧合。 为此，您需要利用找到的每一个机会与您的关注者建立联系。 下面列出了 2020 年的一些最佳内容营销示例。

2021 年最佳内容营销示例

当大流行期间企业几乎分崩离析时，内容营销正在触及不可想象的领域。 令人惊讶的是，即使预算很少，企业也能找到有趣的方式来与客户保持联系并保持相关性。

想知道怎么做？ 通过创建超级创意、引人注目和值得狂欢的内容。

下面列出的最黑暗时期的内容营销示例证明了最近内容越来越受欢迎。 内容已经真正征服了数字营销领域，我们可以列出一个 1oo 内容营销示例来证明如何。 但现在让我们从几个开始。

麦当劳将个性化作为其核心营销策略

客户重视真正努力与他们建立联系的品牌。 在其以大流行为主导的营销计划之一中，麦当劳鼓励其客户使用 MyMcDonald 的应用程序，并根据他们的位置和过去的应用程序参与度获得更多个性化的内容和建议。

为了在全球范围内保持联系，该品牌在斋月期间抓住了沙特阿拉伯的重大营销机会，该国一年中禁止食品广告的时间。 麦当劳创建了一个虚拟实时沙钟，以帮助倒计时每天开斋晚餐的时间，并在其所有数字显示器和社交媒体渠道上共享。 这绝对是品牌推广最聪明的解决方法之一。 ‍

多米诺骨牌虚拟主页电影节

多米诺骨牌虚拟主页电影节 是迄今为止在大流行期间采取的最具创意的内容营销举措之一。 该公司鼓励参与者提交任何也展示了他们对多米诺骨牌的热爱的自制电影。 最好的视频制作者获得了价值超过 2000 美元的 Domino 电子礼品卡一年的免费披萨奖励。 该活动在美国家庭中取得了巨大成功，他们充分利用这个机会积极宣传自己的视频，这些视频在不同的社交媒体平台上被广泛分享。 ‍

Netflix 支持 Black Lives Matter 抗议活动

Black Lives Matter 抗议活动是自 1960 年代以来最大的种族正义运动，促使多个品牌致力于这项事业。 这是人们真正期望品牌采取一切可能的方式支持正在进行的抗议活动的时候。 作为领先的内容创作者，Netflix 将其整个主页专门展示了 56 部突出“黑人的命也是命”的节目、电影和纪录片。 ‍

纽约时报烹饪

由于大流行，我们大多数人发现了我们的潜在才能。 烹饪成为我们大多数人的主要爱好和天赋。 因此，随着美国大流行情况的恶化，迫使人们呆在家里，使用纽约时报烹饪的人数增加了。 现在，考虑到不断增长的需求，该公司本可以通过保持其付费墙来利用这个机会。 然而，它决定降低订阅价格，这帮助他们建立了一致且忠诚的读者群。 纽约时报烹饪的订阅者因此上升。

社交媒体内容营销趋势

• NBC 新闻在调整其 YouTube 战略后成为一家价值数百万美元的媒体机构。 在过去的几年里，尤其是在 2020 年，大流行开始后，YouTube 从次要地位升级为 NBC 新闻的头等大事。
  

• YouTube 的章节更新也改变了营销人员对流媒体短视频内容的看法。 该工具允许创作者通过使用不同部分的时间戳和标题来隔离他们的视频。 这些时间戳已被证明可以使长视频内容更加用户友好且更易于浏览。
  

• Instagram 还引入了卷轴功能，以鼓励用户通过添加音乐和文本元素来创建短视频剪辑，并将它们作为 Instagram 时间轴和故事源上的时刻进行分享。
  

我们可能忽略了当时一些最流行的例子，但这些品牌将永远被人们铭记，因为他们在最困难的时期做出了真正的努力来建立联系。

如何从头开始构建内容营销策略？

1. 确定您的 SMART 目标

您的内容营销策略的第一部分是设置特定于您的业务并与您更广泛的营销和组织目标完全一致的 SMART（具体、可衡量、可实现、现实和及时）目标。 一些 SMART 目标示例可以是提高品牌知名度、增加收入、提高转化率、增强品牌忠诚度、增加客户参与度、吸引战略合作伙伴或在潜在客户之间建立融洽和信任。

2.研究你的目标受众

确定您的目标后，下一步是对您的目标受众进行广泛研究，了解不断变化的趋势和购买行为，并根据人口统计数据进行分类，以便更好地定位。

3. 确定您的 KPI。

关键绩效指标 (KPI) 是可量化的数据点，用于衡量您的 SMART 目标的实际绩效。 例如，与品牌知名度相关的 KPI 将是网站流量、社交媒体关注者、注册、订阅或品牌提及。 下面列出了一些更多的 KPI，它们将帮助您以更简单易懂的方式衡量广告系列的成功。

收入：日销售额、网站流量

转化：转化率

品牌忠诚度：产品评论、推荐、回头客、促销员

客户参与度：点赞、分享、推文、关注、提及、反向链接

4.确定内容的类型

既然您了解了为什么您的内容需要有效，接下来就是确定将吸引和吸引目标受众的内容类型。 为此，您需要首先创建买家角色并了解他们的需求和挑战。 以最有效和可操作的方式解决目标受众主要挑战的内容类型是您业务的理想内容类型。 虽然我们在上面为您列出了一些表现最佳的内容类型，但您也可以在此处查看完整指南。

5. 选择您的内容分发渠道。

为了使您的内容获得最大的吸引力，您需要选择几种与不同平台进行不同交互的内容类型。 在大多数情况下，相同的内容并非在每个平台上都表现出色。 因此，您需要选择将共享您的内容的特定内容渠道。

例如，如果您的内容在 Facebook 上与您的目标受众产生了良好的共鸣，那么您应该比其他渠道更频繁地在 Facebook 上发布内容。 确定您的受众喜欢在平台上参与的内容类型是另一个重大决定。 您不希望您的内容介于裂缝之间。 因此，不断适应不断变化的需求和偏好是有效内容策略的唯一关键。

6. 创建和分发您的内容

为了有效分发内容，您必须创建一个战略内容日历，这将帮助您准确定义您的内容营销策略并保持您的内容一致和有条理，使内容推广更容易，并提高发布频率。 提前安排您的内容将帮助您在正确的时间以正确的信息定位您的受众。

在此处获取有关如何创建最有效和可操作的内容日历的更好见解。

现在，我们了解到营销人员经常在外包内容或在内部建立创意团队之间左右为难。 好吧，在大流行后的世界中，外包内容变得比以往任何时候都更加突出，尤其是当我们拥有出色的内容和生成平台（例如 Scalenut）时，这些平台可以提供创造性且具有成本效益的解决方案，帮助您以最轻松的方式定位任何受众群体。

GenerateAI 是另一项出色的 Scalenut 创新，可帮助您生成即时且有价值的短格式内容，这是我们期待已久的内容。

7. 分析和测量结果

您的内容营销策略的成功将取决于实际结果对 SMART 目标的表现。 您可以识别内容差距以对内容进行适当调整以获得最佳结果。 一些可以帮助您分析内容营销策略的工具包括 Google Analytics、Hubspot 营销分析软件、SharedCount、Sprout Social 或 Mention。 谷歌分析是大多数组织使用的首选工具。

8. 内容放大

内容放大是内容分发策略的另一个主要部分。 为了获得最佳效果，您需要确定目标受众最活跃的渠道以及他们与您的内容的互动。 这只有在您使用最有效的分析工具正确分析了您的内容性能后才能确定。 在深入研究参与率、投资回报率和转化分数后，您可以在不同的平台上相应地流式传输您的内容，以获得最大的覆盖面。

9. 适应和发展

变化是唯一不变的，这一理论适用于数字营销世界的所有领域。 为了不断迎合社会不断变化的需求和趋势，营销人员需要不断适应和成长。 没有人关注过时和无聊的内容。 因此，不断努力以最具创意和引人入胜的方式重新利用内容是最大程度参与的必要条件。

10.内容营销平台

显然，如果一切都按计划进行，您会考虑在某个时候将您的社交参与提升到上游。 假设你已经到了那个阶段并且正在考虑上游。 在这种情况下，您必须聘请一些出色的内容营销平台，通过以最佳方式放大您的内容，帮助您最大限度地提高用户参与度。 一些最好的内容营销平台是 SEMrush、Hub Spot、StoryChief、Mailchimp、Ahrefs 等。

通过一些最佳内容营销平台获取有关上游社交参与的完整指南。

大流行后世界的内容营销趋势

本世纪最严重的危机——冠状病毒大流行教会了营销人员如何为受众重新定位并与社区建立联系。 它培养了一些优秀的营销原则，这些原则一直是健全的内容营销策略的基础。 在德勤进行的一项调查中，79% 的受访者回忆起品牌通过帮助客户、员工和社区来积极应对大流行引发的挑战。 该研究强调了帮助品牌在人类历史上最艰难时期取得突破的七项关键原则。

内容营销在数字领域一直呈螺旋式上升，但它不仅仅是编写一些博客和文章。 它是关于每个副本或内容背后的意图，它为读者解决的目的，它为创新留下的空间，它形成的联系，它鼓励的参与，或者它带来的才能。

大流行后世界内容的关键要素

1. 目的：目的驱动的内容不仅可以吸引正确的受众，还可以激发消费者的行动。 任何品牌或平台都应强调其“为什么”，以赢得所有利益相关者的信任，无论好坏。
   

2. 敏捷性：大流行向全球营销人员展示了敏捷性的重要性。 一个好的内容策略是一个具有更好前景的策略，以便可以根据不断上升的趋势和挑战轻松改变它。 预测快速变化的市场条件以策划相关和信息丰富的内容已成为新常态。
   

3. 人类体验：人类体验是由价值观、情感和行为驱动的，能够在其内容中捕捉这些元素的品牌可以达成交易——客户重视并信任将营销策略转变为真正的人际关系的品牌。 为了发展这些联系，品牌应该能够根据目标受众的最大利益调整其内容。 这可以通过采用以人为本和包罗万象的内容营销方法来实现。 根据德勤的调查，70% 的受访者表示，他们重视数字创新，帮助他们在大流行期间加深联系。
   

4. 信任：信任是人类经验的基础。 当一个品牌在人道或善解人意的层面上建立联系时，客户更有可能相信它的意图并给它一个公平的机会，即使以牺牲他们长期以来信任的品牌为代价。 但培养这种程度的信任并不是一个月的活动。 它带有一致、有价值和透明的沟通。 此外，营销人员必须确保他们的意图与他们的行为一致，因为您的真正关注者可以轻松区分真实内容和虚假内容。
   

5. 参与：用户生成的内容近年来出现了热潮，原因很明显，它鼓励了大规模的参与。 在应对各种情况（无论好坏）时，客户重视具有无可挑剔的参与策略的品牌和平台。 从被动消费平淡的内容开始，客户的角色逐渐演变。 他们现在以品牌大使、影响者、合作者或终极创新者的身份参与其中。
   

6. 融合：大流行为营销人员打开了新的大门，激发了品牌和组织为更多合作腾出空间并使其数字网络多样化。 Fusion 鼓励品牌采用更全面的方法来俘获消费者的心。 通过广泛的营销方法和正确的内容组合，从传统到数字的过渡变得具有一半的挑战性。
   

7. 人才：请记住，如果您真的想解决客户的需求，您需要通过他们的眼睛来看待问题，以便创建一个超级有效的路线图。 这只有在您聘请了合适的创意和制作人才时才会发生。 从完美的内容和设计解决方案到强大的内容营销平台，作为内容营销人员，您应该寻找优秀的资源和平台。
   

好吧，既然我们已经详细介绍了内容营销的概念，现在是时候探索一些最好的内容营销平台了。

通过这些内容营销平台提升您的社交参与度

SEMrush：

作为领先的内容营销平台之一，SEMrush 遵循战略性的七步方法以信息丰富且引人入胜的方式营销内容。 从找到服务于用户意图的主题到创建计划、在平台上执行相同的计划到衡量其影响并做出适当的即兴创作，平台都能做到。

他们是如何做到的呢？

1. 研究

2. 计划

3. 写

4.优化

5.分析

6. 测量

7. 改进

中心点

Hubspot 捕捉用户意图以创建最具吸引力的内容。 为了为合适的受众创建高质量的内容，该平台有一个集成的销售软件，可以产生潜在客户并与潜在客户或读者建立联系。 营销中心提供的工具可让您撰写博客、检查 SEO 兼容性以及为社交媒体和登录页面创建合适的内容。

鳞片

现在，Scalenut 不完全是一个内容营销平台，而是成为这些平台的基础。 该平台以其强大、可信、高度参与的内容和令人惊叹的设计解决方案而闻名，在短时间内在数字行业站稳了脚跟。 在与 QualityX 和 GenerateAI 等新技术的激烈竞争下不断发展，它支持各种内容格式，并在传播最终内容之前运行适当的人工智能质量检查。

以下是最佳内容营销平台的完整列表，供您参考。

内容营销在数字领域一直呈螺旋式上升，但它绝对不仅仅是编写一些博客和文章。 在当今时代，内容营销就是关于每个副本或内容背后的意图、它解决的目的、它形成的联系、它创造的参与以及它留下的影响。 当您开始放眼大局时，内容将与您预期的一样强大和有效。

有关更多信息，您可以关注我们的博客页面或在此处与 Scalenut 团队联系。 我们随时准备帮助您将业务提升到一个新的水平。 :)