2021年內容營銷初學者指南

每天都有數以百萬計的博客文章、視頻和其他幾種類型的內容在線流式傳輸，要從喧囂中脫穎而出可能會非常具有挑戰性。 在教育您的目標客戶並實際上迫使他們為您的產品或服務支付一些血汗錢時，一些零星的帖子是不夠的。 為此，您需要一個有趣的內容策略，信息豐富，並為您的用戶提供真正的價值。

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為了讓這一切發生，首要的要求是一個出色的內容營銷策略，它將幫助您在正確的時間將您的內容傳播給正確的人。 是的，時機和觀眾參與在內容成功中起著至關重要的作用。 由於我們了解策劃正確內容所花費的時間和精力，因此只有當它到達您的關注者時才公平。

不用擔心，我們會幫助您到達那裡，並且我們相信，在本文結束時，您將了解有關內容營銷的一切——它的類型、最新趨勢、內容日曆、社交媒體內容策略等等從頭開始構建出色的內容營銷策略。 是的，我們還將引導您了解我們所知道的一些最佳內容營銷平台。

但既然我們今天要重溫內容營銷的概念，讀者首先要了解它的含義是公平的。 所以這裡……

什麼是內容營銷？

隨著傳統營銷的效果越來越差，內容營銷在最近幾年脫穎而出。 內容營銷是一種戰略營銷形式，它使用有價值和有見地的內容來教育、告知或激勵觀眾訪問平台、進行購買或將他們引導到銷售漏斗的下一部分。

為什麼內容營銷很重要？

視頻內容

內容營銷是促進業務的最有效方式之一嗎？

嗯，是的，是的。

CMI 表示，幾乎一半的營銷人員計劃使用內容來接觸他們的客戶。

但為什麼？

以下是內容主導營銷世界的 5 大原因

• 對您的潛在客戶進行有關產品和服務的教育
• 培養品牌與客戶之間的信任，從而增強客戶忠誠度
• 向觀眾展示他們的產品或服務如何解決一個獨特的目的或解決他們的挑戰
• 建立強大的品牌社區，從而使您的業務受益
• 將追隨者轉化為潛在買家
  

因此，如果您希望通過內容實現您想要的營銷目標，這就是您需要做的

• 成為問題解決者而不是產品銷售者
• 縮小目標受眾
• 關心你的聽眾
• 向他們展示您的產品如何對他們的生活產生積極影響
  

關注@Scalenut，了解有關內容營銷的更多見解。

內容營銷的最終目標是通過幫助您實現營銷目標來使您的業務受益。 這些可以多種多樣，如建立品牌知名度、產生潛在客戶、促進銷售、增加覆蓋面或互動、提高客戶保留率或加強客戶忠誠度。 雖然大多數營銷人員發現付費廣告或商業廣告相對更容易和方便，但內容的優勢在於獲得明確定義的目標群體，這些目標群體具有其他營銷形式無法建立的相關、有價值和一致的內容。 內容營銷人員應該專注於成為問題解決者，而不是推動議程。 而這只能通過創建真正滿足目標客戶不斷變化的需求和要求的內容來實現。

繼續閱讀以了解有關後 COVID 世界中頂級內容營銷趨勢的更多信息。

內容營銷的類型

內容營銷的深刻重要性可以源於我們將在本文接下來討論的正確的內容類型和策略。 為了使任何內容策略取得成功，必須縮小目標受眾和完全符合他們期望的內容類型。 在為您的業務選擇理想的內容類型之前，您必須遵循以下一些最佳做法：

• 為您的利基選擇理想的內容類型
• 加倍關注觀眾喜歡的平台和內容格式
• 發揮您的優勢，選擇最適合您和您的目標追隨者的平台
• 進行競爭研究以確定內容差距； 您可能想要選擇競爭對手尚未使用的格式
• 逐漸擴展； 識別最新趨勢和不斷變化的客戶偏好
• 將內容重新調整為多種格式
  

2021 年表現最佳的內容類型

社交媒體

全球有超過 36 億人積極使用社交媒體，很容易理解品牌為何在社交媒體營銷上投入巨資。 然而，同時使用多個平台（Facebook、Instagram、LinkedIn、Snapchat、Pinterest）並不像人們想像的那麼容易。 為了建立穩固的社交媒體形象，您需要一個深思熟慮的內容策略，該策略適用於每個平台。

這是為您的企業製定有效且可操作的社交媒體內容策略的 5 步指南。

博客

以描述性文章、操作指南或案例研究等多種不同格式編寫的博客有效地傳達了啟動特定產品線或服務的目的。 品牌與其追隨者分享的寶貴信息有助於建立新的或培養現有的關係。

在建立強大的品牌形象時，一致性和有價值的信息是關鍵因素，而博客是建立聯繫的最便捷方式之一。 除了包含產品信息外，博客還為入站鏈接、索引頁面和大量相關關鍵字留出了更多空間，最終將提高您網頁的 SEO 兼容性。

視頻內容

根據一項調查，69% 的消費者表示他們更喜歡看短視頻而不是基於文本的文章來了解品牌的產品或服務。 大流行還改變了消費者對視頻的看法。 在另一項研究全球大流行對視頻消費的影響的研究中，74% 的營銷人員表示，大流行使他們更有可能使用視頻。 視頻營銷可以幫助品牌更快地轉換，產生更好的收入，最重要的是，他們可以在註意力持續下降的時代迅速抓住消費者的興趣。

播客

無論您是在旅行還是在緊迫的期限內工作，播客都是最方便的交流方式之一。 與需要完整時間和注意力的博客/文章或視頻不同，您可以隨時點擊播放並收聽播客。 播客格式在大流行後的世界中變得非常流行，鼓勵許多企業和媒體機構使其網絡多樣化。 Spotify，今天是世界上領先的播客應用程序，其次是蘋果播客應用程序。 您還可以查看這個驚人的播客集以了解更多信息。

好吧，大流行後世界中表現最好的內容列表當然不止於此。 數字產業的巨大變革催生了一系列新的內容格式和模式，可以在這裡進行探索。

因此，既然我們已經對內容營銷及其幾種類型和應用有了很好的了解，讓我們來談談如何使其在長期內有效。 內容營銷只有在正確的時間到達目標受眾時才會有效，這不會是巧合。 為此，您需要利用找到的每一個機會與您的關注者建立聯繫。 下面列出了 2020 年的一些最佳內容營銷示例。

2021 年最佳內容營銷示例

當大流行期間企業幾乎分崩離析時，內容營銷正在觸及不可想像的領域。 令人驚訝的是，即使預算很少，企業也能找到有趣的方式來與客戶保持聯繫並保持相關性。

想知道怎麼做？ 通過創建超級創意、引人注目和值得狂歡的內容。

下面列出的最黑暗時期的內容營銷示例證明了最近內容越來越受歡迎。 內容已經真正征服了數字營銷領域，我們可以列出一個 1oo 內容營銷示例來證明如何。 但現在讓我們從幾個開始。

麥當勞將個性化作為其核心營銷策略

客戶重視真正努力與他們建立聯繫的品牌。 在其以大流行為主導的營銷計劃之一中，麥當勞鼓勵其客戶使用 MyMcDonald 的應用程序，並根據他們的位置和過去的應用程序參與度獲得更多個性化的內容和建議。

為了在全球範圍內保持聯繫，該品牌在齋月期間抓住了沙特阿拉伯的重大營銷機會，該國一年中禁止食品廣告的時間。 麥當勞創建了一個虛擬實時沙鐘，以幫助倒計時每天開齋晚餐的時間，並在其所有數字顯示器和社交媒體渠道上共享。 這絕對是品牌推廣最聰明的解決方法之一。 ‍

多米諾骨牌虛擬主頁電影節

多米諾骨牌虛擬主頁電影節 是迄今為止在大流行期間採取的最具創意的內容營銷舉措之一。 該公司鼓勵參與者提交任何也展示了他們對多米諾骨牌的熱愛的自製電影。 最好的視頻製作者獲得了價值超過 2000 美元的 Domino 電子禮品卡一年的免費披薩獎勵。 該活動在美國家庭中取得了巨大成功，他們充分利用這個機會積極宣傳自己的視頻，這些視頻在不同的社交媒體平台上被廣泛分享。 ‍

Netflix 支持 Black Lives Matter 抗議活動

Black Lives Matter 抗議活動是自 1960 年代以來最大的種族正義運動，促使多個品牌致力於這項事業。 這是人們真正期望品牌採取一切可能的方式支持正在進行的抗議活動的時候。 作為領先的內容創作者，Netflix 將其整個主頁專門展示了 56 部突出“黑人的命也是命”的節目、電影和紀錄片。 ‍

紐約時報烹飪

由於大流行，我們大多數人發現了我們的潛在才能。 烹飪成為我們大多數人的主要愛好和天賦。 因此，隨著美國大流行情況的惡化，迫使人們呆在家裡，使用紐約時報烹飪的人數增加了。 現在，考慮到不斷增長的需求，該公司本可以通過保持其付費牆來利用這個機會。 然而，它決定降低訂閱價格，這幫助他們建立了一致且忠誠的讀者群。 紐約時報烹飪的訂閱者因此上升。

社交媒體內容營銷趨勢

• NBC 新聞在調整其 YouTube 戰略後成為一家價值數百萬美元的媒體機構。 在過去的幾年裡，尤其是在 2020 年，大流行開始後，YouTube 從次要地位升級為 NBC 新聞的頭等大事。
  

• YouTube 的章節更新也改變了營銷人員對流媒體短視頻內容的看法。 該工具允許創作者通過使用不同部分的時間戳和標題來隔離他們的視頻。 這些時間戳已被證明可以使長視頻內容更加用戶友好且更易於瀏覽。
  

• Instagram 還引入了捲軸功能，以鼓勵用戶通過添加音樂和文本元素來創建短視頻剪輯，並將它們作為 Instagram 時間軸和故事源上的時刻進行分享。
  

我們可能忽略了當時一些最流行的例子，但這些品牌將永遠被人們銘記，因為他們在最困難的時期做出了真正的努力來建立聯繫。

如何從頭開始構建內容營銷策略？

1. 確定您的 SMART 目標

您的內容營銷策略的第一部分是設置特定於您的業務並與您更廣泛的營銷和組織目標完全一致的 SMART（具體、可衡量、可實現、現實和及時）目標。 一些 SMART 目標示例可以是提高品牌知名度、增加收入、提高轉化率、增強品牌忠誠度、增加客戶參與度、吸引戰略合作夥伴或在潛在客戶之間建立融洽和信任。

2.研究你的目標受眾

確定您的目標後，下一步是對您的目標受眾進行廣泛研究，了解不斷變化的趨勢和購買行為，並根據人口統計數據進行分類，以便更好地定位。

3. 確定您的 KPI。

關鍵績效指標 (KPI) 是可量化的數據點，用於衡量您的 SMART 目標的實際績效。 例如，與品牌知名度相關的 KPI 將是網站流量、社交媒體關注者、註冊、訂閱或品牌提及。 下面列出了一些更多的 KPI，它們將幫助您以更簡單易懂的方式衡量廣告系列的成功。

收入：日銷售額、網站流量

轉化：轉化率

品牌忠誠度：產品評論、推薦、回頭客、促銷員

客戶參與度：點贊、分享、推文、關注、提及、反向鏈接

4.確定內容的類型

既然您了解了為什麼您的內容需要有效，接下來就是確定將吸引和吸引目標受眾的內容類型。 為此，您需要首先創建買家角色並了解他們的需求和挑戰。 以最有效和可操作的方式解決目標受眾主要挑戰的內容類型是您業務的理想內容類型。 雖然我們在上面為您列出了一些表現最佳的內容類型，但您也可以在此處查看完整指南。

5. 選擇您的內容分發渠道。

為了使您的內容獲得最大的吸引力，您需要選擇幾種與不同平台進行不同交互的內容類型。 在大多數情況下，相同的內容並非在每個平台上都表現出色。 因此，您需要選擇將共享您的內容的特定內容渠道。

例如，如果您的內容在 Facebook 上與您的目標受眾產生了良好的共鳴，那麼您應該比其他渠道更頻繁地在 Facebook 上發佈內容。 確定您的受眾喜歡在平台上參與的內容類型是另一個重大決定。 您不希望您的內容介於裂縫之間。 因此，不斷適應不斷變化的需求和偏好是有效內容策略的唯一關鍵。

6. 創建和分發您的內容

為了有效分發內容，您必須創建一個戰略內容日曆，這將幫助您準確定義您的內容營銷策略並保持您的內容一致和有條理，使內容推廣更容易，並提高發布頻率。 提前安排您的內容將幫助您在正確的時間以正確的信息定位您的受眾。

在此處獲取有關如何創建最有效和可操作的內容日曆的更好見解。

現在，我們了解到營銷人員經常在外包內容或在內部建立創意團隊之間左右為難。 好吧，在大流行後的世界中，外包內容變得比以往任何時候都更加突出，尤其是當我們擁有出色的內容和生成平台（例如 Scalenut）時，這些平台可以提供創造性且具有成本效益的解決方案，幫助您以最輕鬆的方式定位任何受眾群體。

GenerateAI 是另一項出色的 Scalenut 創新，可幫助您生成即時且有價值的短格式內容，這是我們期待已久的內容。

7. 分析和測量結果

您的內容營銷策略的成功將取決於實際結果對 SMART 目標的表現。 您可以識別內容差距以對內容進行適當調整以獲得最佳結果。 一些可以幫助您分析內容營銷策略的工具包括 Google Analytics、Hubspot 營銷分析軟件、SharedCount、Sprout Social 或 Mention。 谷歌分析是大多數組織使用的首選工具。

8. 內容放大

內容放大是內容分發策略的另一個主要部分。 為了獲得最佳效果，您需要確定目標受眾最活躍的渠道以及他們與您的內容的互動。 這只有在您使用最有效的分析工具正確分析了您的內容性能後才能確定。 在深入研究參與率、投資回報率和轉化分數後，您可以在不同的平台上相應地流式傳輸您的內容，以獲得最大的覆蓋面。

9. 適應和發展

變化是唯一不變的，這一理論適用於數字營銷世界的所有領域。 為了不斷迎合社會不斷變化的需求和趨勢，營銷人員需要不斷適應和成長。 沒有人關注過時和無聊的內容。 因此，不斷努力以最具創意和引人入勝的方式重新利用內容是最大程度參與的必要條件。

10.內容營銷平台

顯然，如果一切都按計劃進行，您會考慮在某個時候將您的社交參與提升到上游。 假設你已經到了那個階段並且正在考慮上游。 在這種情況下，您必須聘請一些出色的內容營銷平台，通過以最佳方式放大您的內容，幫助您最大限度地提高用戶參與度。 一些最好的內容營銷平台是 SEMrush、Hub Spot、StoryChief、Mailchimp、Ahrefs 等。

通過一些最佳內容營銷平台獲取有關上游社交參與的完整指南。

大流行後世界的內容營銷趨勢

本世紀最嚴重的危機——冠狀病毒大流行教會了營銷人員如何為受眾重新定位並與社區建立聯繫。 它培養了一些優秀的營銷原則，這些原則一直是健全的內容營銷策略的基礎。 在德勤進行的一項調查中，79% 的受訪者回憶起品牌通過幫助客戶、員工和社區來積極應對大流行引發的挑戰。 該研究強調了幫助品牌在人類歷史上最艱難時期取得突破的七項關鍵原則。

內容營銷在數字領域一直呈螺旋式上升，但它不僅僅是編寫一些博客和文章。 它是關於每個副本或內容背後的意圖，它為讀者解決的目的，它為創新留下的空間，它形成的聯繫，它鼓勵的參與，或者它帶來的才能。

大流行後世界內容的關鍵要素

1. 目的：目的驅動的內容不僅可以吸引正確的受眾，還可以激發消費者的行動。 任何品牌或平台都應強調其“為什麼”，以贏得所有利益相關者的信任，無論好壞。
   

2. 敏捷性：大流行向全球營銷人員展示了敏捷性的重要性。 一個好的內容策略是一個具有更好前景的策略，以便可以根據不斷上升的趨勢和挑戰輕鬆改變它。 預測快速變化的市場條件以策劃相關和信息豐富的內容已成為新常態。
   

3. 人類體驗：人類體驗是由價值觀、情感和行為驅動的，能夠在其內容中捕捉這些元素的品牌可以達成交易——客戶重視並信任將營銷策略轉變為真正的人際關係的品牌。 為了發展這些聯繫，品牌應該能夠根據目標受眾的最大利益調整其內容。 這可以通過採用以人為本和包羅萬象的內容營銷方法來實現。 根據德勤的調查，70% 的受訪者表示，他們重視數字創新，幫助他們在大流行期間加深聯繫。
   

4. 信任：信任是人類經驗的基礎。 當一個品牌在人道或善解人意的層面上建立聯繫時，客戶更有可能相信它的意圖並給它一個公平的機會，即使以犧牲他們長期以來信任的品牌為代價。 但培養這種程度的信任並不是一個月的活動。 它帶有一致、有價值和透明的溝通。 此外，營銷人員必須確保他們的意圖與他們的行為一致，因為您的真正關注者可以輕鬆區分真實內容和虛假內容。
   

5. 參與：用戶生成的內容近年來出現了熱潮，原因很明顯，它鼓勵了大規模的參與。 在應對各種情況（無論好壞）時，客戶重視具有無可挑剔的參與策略的品牌和平台。 從被動消費平淡的內容開始，客戶的角色逐漸演變。 他們現在以品牌大使、影響者、合作者或終極創新者的身份參與其中。
   

6. 融合：大流行為營銷人員打開了新的大門，激發了品牌和組織為更多合作騰出空間並使其數字網絡多樣化。 Fusion 鼓勵品牌採用更全面的方法來俘獲消費者的心。 通過廣泛的營銷方法和正確的內容組合，從傳統到數字的過渡變得具有一半的挑戰性。
   

7. 人才：請記住，如果您真的想解決客戶的需求，您需要通過他們的眼睛來看待問題，以便創建一個超級有效的路線圖。 這只有在您聘請了合適的創意和製作人才時才會發生。 從完美的內容和設計解決方案到強大的內容營銷平台，作為內容營銷人員，您應該尋找優秀的資源和平台。
   

好吧，既然我們已經詳細介紹了內容營銷的概念，現在是時候探索一些最好的內容營銷平台了。

通過這些內容營銷平台提升您的社交參與度

SEMrush：

作為領先的內容營銷平台之一，SEMrush 遵循戰略性的七步方法以信息豐富且引人入勝的方式營銷內容。 從找到服務於用戶意圖的主題到創建計劃、在平台上執行相同的計劃到衡量其影響並做出適當的即興創作，平台都能做到。

他們是如何做到的呢？

1. 研究

2. 計劃

3. 寫

4.優化

5.分析

6. 測量

7. 改進

中心點

Hubspot 捕捉用戶意圖以創建最具吸引力的內容。 為了為合適的受眾創建高質量的內容，該平台有一個集成的銷售軟件，可以產生潛在客戶並與潛在客戶或讀者建立聯繫。 營銷中心提供的工具可讓您撰寫博客、檢查 SEO 兼容性以及為社交媒體和登錄頁面創建合適的內容。

鱗片

現在，Scalenut 不完全是一個內容營銷平台，而是成為這些平台的基礎。 該平台以其強大、可信、高度參與的內容和令人驚嘆的設計解決方案而聞名，在短時間內在數字行業站穩了腳跟。 在與 QualityX 和 GenerateAI 等新技術的激烈競爭下不斷發展，它支持各種內容格式，並在傳播最終內容之前運行適當的人工智能質量檢查。

以下是最佳內容營銷平台的完整列表，供您參考。

內容營銷在數字領域一直呈螺旋式上升，但它絕對不僅僅是編寫一些博客和文章。 在當今時代，內容營銷就是關於每個副本或內容背後的意圖、它解決的目的、它形成的聯繫、它創造的參與以及它留下的影響。 當您開始放眼大局時，內容將與您預期的一樣強大和有效。

有關更多信息，您可以關注我們的博客頁面或在此處與 Scalenut 團隊聯繫。 我們隨時準備幫助您將業務提升到一個新的水平。 :)