4 campañas inspiradoras de influencers de marcas de belleza en China

Publicado: 2022-04-26

Parece que en un abrir y cerrar de ojos, el final del primer trimestre de 2022 ya está sobre nosotros, sin duda debido a la cantidad de campañas KOL de belleza de alta calidad de las que hemos estado al tanto. ¡Las marcas de belleza ciertamente han estado ocupadas en lo que va del año!

Entonces, entre estas campañas de marketing de KOL, ¿cuáles han atraído la mayor atención? ¿Qué otros KOL son dignos de reconocimiento de marca?

En este artículo aprenderás…

MAC lanza Metaverse Light and Magic Makeup, abre tiendas emergentes fuera de línea.

El 21 de febrero, MAC anunció en el Tmall Super Brand Day que se uniría a la KOL AYAYI virtual para comenzar su viaje al Metaverso de la industria de la belleza.

Ahora, relacionarse con los clientes en Metaverse es cada vez más popular entre las marcas de moda y belleza. La Metaverse Fashion Week de Decentraland, cuatro días de desfiles, experiencias de moda y tiendas emergentes, con algunos de los nombres más reconocidos de la moda mundial, acaba de llegar a su fin, por ejemplo.

También se debe tener en cuenta que los miembros de la Generación Z de China no son ajenos a la interacción con el Metaverso digital. Se comunican regularmente en aplicaciones sociales de avatares virtuales como Jelly y Zepeto, además de ver transmisiones en vivo en plataformas de comercio electrónico como Taobao Life. Sin duda, es un espacio que las marcas de belleza deben vigilar de cerca.

MAC también inauguró la futura estación espacial de ilusión óptica en la plaza exterior de los grandes almacenes Shanghai Jingan Jiuguang. Muchos blogueros siguieron los pasos “virtuales” de AYAYI, imitando el enfoque de KOL en estilos y tonos “rosados ​​bonitos”.

La etiqueta de tendencia de Weibo #cloudshinebrighter superó los 60 millones de visitas, con KOL de belleza como @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) y @tangyihun(汤易困), todos generando entusiasmo en torno al evento.

Usando la plataforma de análisis de influencers de Launchmetrics China, podemos ver que una publicación de Weibo de @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) recibió alrededor de 2000 interacciones, creando el valor de impacto de medios más alto de 80 839 yuanes. Al mismo tiempo, también hay muchos KOL y KOC en sus propias redes sociales que imitan "Metaverse Light and Magic Makeup" de AYAYI.

Publicación de Weibo de KOL@雪宝Fairy
Publicación de Weibo de KOL@雪宝Fairy

YSL Lanzó un nuevo producto: el perfume ROUGE VELOURS

A principios de año, YSL agregó un nuevo miembro a su serie de fragancias de alta costura: el perfume ROUGE VELOURS. La pulcritud de la alta costura de YSL se captura en todos los ángulos del frasco del perfume e interpreta maravillosamente la colisión entre la rosa aterciopelada y la misteriosa fragancia chipre de pachulí.

Usando la plataforma de monitoreo de datos de Launchmetrics, podemos ver que @Savislook, con 4,14 millones de seguidores, grabó y presentó una serie de éxitos de taquilla de moda de alta calidad en forma de videos. Las imágenes son hermosas y el romance francés es claro. Su contenido de video ha ganado una cantidad decente de interacción en Weibo, con 70 retweets, 683 comentarios, 1800 me gusta y 91,000 Media Impact Value.

Xiaohongshu KOL, @1saye, que tiene 1,2 millones de seguidores, mostró los productos en forma de imágenes y una copia cuidadosamente escrita, algo que atrajo la atención y el debate de muchos de sus fans. También es la bloguera que creó el valor de impacto mediático más alto para los productos de la campaña de YSL, con 417 000, y su número de interacciones alcanzó las 30 000.

La actividad de productos de YSL se centró principalmente en Weibo y Xiaohongshu, de los cuales Weibo representa el 11 % y Xiaohongshu el 81 %, con el resto distribuido en las cuentas públicas de Station B y WeChat.

En Xiaohongshu, el número de páginas vistas de la colección de alta costura #YSL alcanzó los 4,34 millones.

En cuanto a los bloggers, los bloggers de "nivel superior" representaron el 14 %, los bloggers de "nivel medio" el 12 % y los bloggers de cola larga y micro alrededor del 66 %. Se puede ver claramente que YSL atrae e impulsa la participación y el debate de blogueros medianos y pequeños y KOC a través de la producción de contenido de alta calidad de blogueros de "primer nivel", para maximizar la exposición.

Datos de Launchmetrics China influencer Analytics Platform

Givenchy organiza una cena de maquillaje para impulsar el conocimiento de la marca

Recientemente, Givenchy Beauty Cosmetics, inspirada en la serie Black Energy Collection, celebró la cena “Natural High Dignity Streamer Court” en el Bellagio Shanghai Suning Hotel.

Cai Xukun y Li Bingbing, los portavoces del maquillaje de Givenchy, asistieron al evento y hablaron principalmente sobre el cuidado de la piel. Los blogueros de moda @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) y @tianqiu(甜仇) participaron en las actividades fuera de línea de Givenchy y publicaron contenido en sus cuentas de redes sociales.

Se puede ver en la plataforma de análisis de influencers de Launchmetrics China que los bloggers invitados por Givenchy eran principalmente bloggers de "primer nivel". El contenido publicado por @QiQiliangliang en Weibo obtuvo números de exposición e interacción particularmente altos. Aunque se mostró en forma de contenido de uso diario, obtuvo 3.300 interacciones y creó un valor de impacto en los medios de 85.000 yuanes.

Las marcas de belleza pueden querer considerar invitar a los medios y KOLs a participar en cenas de maquillaje y eventos similares. Son divertidos, menos formales, lo que significa que muchos blogueros están más dispuestos a publicar contenido de forma espontánea en torno al evento, lo que proporciona una exposición más orgánica para las marcas.

Chanel realizó una ventana emergente por tiempo limitado en No.1 Garden, con KOL y KOC interviniendo activamente

El evento emergente fuera de línea más popular en Shanghái fue el “Chanel No.1 Garden” en Taikoo Li, Qiantan. La tienda emergente fue decorada y coloreada con camelia roja, promocionando la nueva línea de productos de la marca del mismo nombre.

La tienda emergente de Chanel atrajo a una gran cantidad de blogueros, incluidos los KOL @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) y @GracesFantasy(Grace的幻境), quienes publicaron contenido de eventos en sus redes sociales. canales de medios

Una vez más, al utilizar la plataforma de análisis de influencers de China de Launchmetrics, en menos de una semana obtuvo 44 000 interacciones y un valor de impacto en los medios de 2 millones de yuanes. Entre ellos, el contenido publicado por @中慧玲Kiko en Weibo obtuvo el valor de impacto en los medios más alto con 101 000 yuanes y casi 4500 interacciones.

Espero que los estudios de casos anteriores sirvan de inspiración para sus futuras campañas y resalten cuán efectivo puede ser el uso de KOL para generar conciencia.

Si desea obtener información sobre la presencia de su marca en las redes sociales, así como la de sus competidores, entonces vale la pena echar un vistazo más de cerca a Launchmetrics China Influencer Analytics Platform. Le permite monitorear la actividad de KOL de la competencia, proporcionar comparaciones comparativas, analizar varias métricas de KOL, como la influencia, la cantidad de publicaciones, la tasa de interacción, etc., así como el valor de impacto de los medios de Launchmetrics.