4 campagne di influencer ispiratrici dei marchi di bellezza in Cina

Sembra che in un batter d'occhio, la fine del primo trimestre del 2022 sia già alle porte, senza dubbio a causa della quantità di campagne KOL di bellezza di alta qualità di cui siamo stati a conoscenza. I marchi di bellezza sono stati sicuramente impegnati finora quest'anno!

Quindi, tra queste campagne di marketing KOL, quale ha attirato più attenzione? Quali altri KOL meritano il riconoscimento del marchio?

MAC lancia Metaverse Light and Magic Makeup, apre negozi pop-up offline.

Il 21 febbraio, MAC ha annunciato al Tmall Super Brand Day che si sarebbe unito al KOL AYAYI virtuale per iniziare il suo viaggio nel Metaverse dell'industria della bellezza.

Ora, il coinvolgimento con i clienti nel Metaverso sta diventando sempre più popolare tra i marchi di moda e bellezza. La Metaverse Fashion Week di Decentraland – quattro giorni di sfilate, esperienze di moda e negozi pop-up, con alcuni dei nomi più famosi della moda globale – si è appena conclusa, ad esempio.

Va anche notato che i cinesi della Generazione Z non sono estranei all'interazione con il Metaverso digitale. Comunicano regolarmente su app social di avatar virtuali come Jelly e Zepeto, oltre a visualizzare live streamer su piattaforme di e-commerce come Taobao Life. È sicuramente uno spazio che i marchi di bellezza devono tenere d'occhio.

MAC ha anche aperto la futura stazione spaziale dell'illusione ottica nella piazza esterna del grande magazzino Jingan Jiuguang di Shanghai. Molti blogger hanno seguito le orme “virtuali” di AYAYI, imitando l'attenzione del KOL su stili e sfumature “piuttosto rosa”.

Il tag Weibo di tendenza #cloudshinebrighter ha superato i 60 milioni di visualizzazioni, con KOL di bellezza come @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) e @tangyihun(汤易困) che hanno tutti generato clamore intorno all'evento.

Utilizzando la piattaforma di analisi degli influencer di Launchmetrics China, possiamo vedere che un post Weibo di @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) ha ricevuto circa 2.000 interazioni, creando il più alto valore di impatto sui media di 80.839 yuan. Allo stesso tempo, ci sono anche molti KOL e KOC sui propri social media che imitano il "Metaverse Light and Magic Makeup" di AYAYI.

YSL ha lanciato un nuovo prodotto: il profumo ROUGE VELOURS

All'inizio dell'anno, YSL ha aggiunto un nuovo membro alla sua serie di fragranze haute couture: il profumo ROUGE VELOURS. La pulizia dell'alta moda YSL è catturata in ogni angolo del flacone del profumo e interpreta magnificamente la collisione tra la rosa vellutata e la misteriosa fragranza cipriata di patchouli.

Utilizzando la piattaforma di monitoraggio dei dati di Launchmetrics, possiamo vedere che @Savislook, con 4,14 milioni di follower, ha registrato e presentato una serie di successi di moda di alta qualità sotto forma di video. Le immagini sono bellissime e la storia d'amore francese è chiara da vedere. I suoi contenuti video hanno ottenuto una discreta quantità di interazione su Weibo, con 70 retweet, 683 commenti, 1800 Mi piace e 91.000 Media Impact Value.

Xiaohongshu KOL, @1saye, che ha 1,2 milioni di follower, ha mostrato i prodotti sotto forma di immagini e testi scritti in modo ordinato, qualcosa che ha attirato l'attenzione e la discussione di molti dei suoi fan. È anche la blogger che ha creato il Media Impact Value più alto per i prodotti nella campagna di YSL, con 417.000, e il suo numero di interazioni ha raggiunto 30.000.

L'attività di prodotto di YSL si è concentrata principalmente su Weibo e Xiaohongshu, di cui Weibo rappresenta l'11% e Xiaohongshu l'81%, mentre il resto è distribuito tra i conti pubblici Station B e WeChat.

Su Xiaohongshu, il numero di visualizzazioni di pagina della collezione couture #YSL ha raggiunto i 4,34 milioni.

In termini di blogger, i blogger "di alto livello" rappresentavano il 14%, i blogger di "livello intermedio" il 12% e i blogger micro e long tail circa il 66%. Si può vedere chiaramente che YSL attrae e guida la partecipazione e la discussione di blogger di medie e piccole dimensioni e KOC attraverso la produzione di contenuti di alta qualità di blogger di "alto livello", in modo da massimizzare l'esposizione.

Givenchy organizza una cena di trucco per aumentare la consapevolezza del marchio

Di recente, Givenchy Beauty Cosmetics, ispirata alla serie Black Energy Collection, ha tenuto la cena "Natural High Dignity Streamer Court" al Bellagio Shanghai Suning Hotel.

Cai Xukun e Li Bingbing, i portavoce del make up Givenchy, hanno partecipato all'evento e hanno parlato principalmente di skincare. I fashion blogger @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) e @tianqiu(甜仇) hanno tutti partecipato alle attività offline di Givenchy e pubblicato contenuti sui loro account sui social media.

Dall'influencer Analytics Platform di Launchmetrics China si può vedere che i blogger invitati da Givenchy erano principalmente blogger di "alto livello". Il contenuto pubblicato da @QiQiliangliang su Weibo ha ottenuto un'esposizione e numeri di interazione particolarmente elevati. Sebbene fosse visualizzato sotto forma di contenuto di abbigliamento quotidiano, ha ottenuto 3.300 interazioni e ha creato un valore di impatto sui media di 85.000 yuan.

I marchi di bellezza potrebbero prendere in considerazione l'idea di invitare i media e i KOL a partecipare a cene di trucco ed eventi simili. Sono divertenti, meno formali, il che significa che molti blogger sono più disposti a pubblicare spontaneamente contenuti in giro, fornendo un'esposizione più organica ai marchi.

Chanel ha tenuto un pop-up a tempo limitato al No.1 Garden, con KOL e KOC attivamente coinvolti

L'evento pop-up offline più popolare a Shanghai è stato il "Chanel No.1 Garden" a Taikoo Li, Qiantan. Il pop-up store è stato decorato e colorato con camelie rosse, promuovendo la nuova omonima linea di prodotti del marchio.

Il pop-up store di Chanel ha attirato un gran numero di blogger, tra cui KOL @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) e @GracesFantasy(Grace的幻境), tutti che hanno pubblicato contenuti dell'evento sui loro social canali mediatici.

Anche in questo caso, utilizzando la piattaforma di analisi degli influencer di Launchmetrics, in meno di una settimana ha ottenuto 44.000 interazioni e un valore di impatto sui media di 2 milioni di yuan. Tra questi, il contenuto pubblicato da @中慧玲Kiko su Weibo ha ottenuto il Media Impact Value più alto di 101.000 yuan e quasi 4.500 interazioni.

Spero che i casi di studio di cui sopra servano da ispirazione per le tue future campagne e mettano in evidenza l'efficacia dell'uso dei KOL nel generare consapevolezza.

Se desideri ottenere informazioni dettagliate sulla presenza sui social media del tuo marchio, nonché su quella dei tuoi concorrenti, vale la pena dare un'occhiata più da vicino alla piattaforma di analisi degli influencer di Launchmetrics China. Ti consente di monitorare l'attività KOL della concorrenza, fornire confronti di benchmark, analizzare varie metriche KOL come influenza, numero di post, tasso di interazione, ecc., nonché Media Impact Value di Launchmetrics.