4 แคมเปญ Influencer ของแบรนด์บิวตี้แบรนด์ดังในประเทศจีน

ดูเหมือนว่าในชั่วพริบตา ปลายไตรมาสที่ 1 ปี 2565 ก็มาถึงแล้ว – ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นเพราะแคมเปญ KOL ด้านความงามคุณภาพสูงที่เราได้รับเป็นจำนวนมาก แบรนด์ความงามมีงานยุ่งอย่างแน่นอนในปีนี้!

ดังนั้น ในบรรดาแคมเปญการตลาดของ KOL ที่ได้รับความสนใจมากที่สุด? KOL อื่นใดที่ควรค่าแก่การจดจำแบรนด์

MAC เปิดตัว Metaverse Light and Magic Makeup เปิดร้านป๊อปอัปออฟไลน์

เมื่อวันที่ 21 กุมภาพันธ์ MAC ได้ประกาศที่งาน Tmall Super Brand Day ว่าจะเข้าร่วมกับ KOL AYAYI เสมือนจริงเพื่อเริ่มต้นการเดินทางสู่ Metaverse ของอุตสาหกรรมความงาม

ตอนนี้ การมีส่วนร่วมกับลูกค้าใน Metaverse กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ กับแบรนด์แฟชั่นและความงาม Metaverse Fashion Week ของ Decentraland – สี่วันของการแสดงบนรันเวย์ ประสบการณ์แฟชั่น และร้านค้าแบบป๊อปอัปที่มีชื่อที่มีชื่อเสียงที่สุดในแฟชั่นระดับโลก – เพิ่งจะจบลง เป็นต้น

ควรสังเกตด้วยว่า Gen Zers ของจีนไม่ใช่คนแปลกหน้าในการมีส่วนร่วมกับ Metaverse ดิจิทัล พวกเขาสื่อสารกันเป็นประจำบนแอพโซเชียลอวาตาร์เสมือนจริง เช่น Jelly และ Zepeto รวมถึงการดูสตรีมเมอร์สดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเช่น Taobao Life แน่นอนว่าแบรนด์ความงามในอวกาศต้องจับตาดูอย่างใกล้ชิด

MAC ยังเปิดสถานีอวกาศแห่งอนาคตภาพลวงตาในจัตุรัสด้านนอกของห้างสรรพสินค้า Shanghai Jingan Jiuguang บล็อกเกอร์หลายคนเดินตามรอย "เสมือน" ของ AYAYI โดยเลียนแบบจุดเน้นของ KOL ที่สไตล์และเฉดสี "สีชมพูสวย"

แท็ก Weibo ที่กำลังเป็นที่นิยม #cloudshinebrighter มียอดวิวทะลุ 60 ล้านครั้ง โดยมี KOL ด้านความงามอย่าง @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy), @superMooooooo, @PandaSisterPapa(熊猫姐姐Papa) และ @tangyihun(汤易困) ต่างก็สร้างกระแสฮือฮาไปทั่วงาน

เมื่อใช้แพลตฟอร์ม Launchmetrics China Influencer Analytics เราจะเห็นได้ว่าโพสต์ @SnowTreasureFairy(雪宝Fairy) Weibo ได้รับการโต้ตอบประมาณ 2,000 ครั้ง ซึ่งสร้างมูลค่าผลกระทบต่อสื่อสูงสุดที่ 80,839 หยวน ในขณะเดียวกัน ยังมี KOLs และ KOCs มากมายบนโซเชียลมีเดียของพวกเขาเองที่เลียนแบบ “Metaverse Light and Magic Makeup” ของ AYAYI

YSL เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่: ROUGE VELOURS น้ำหอม

ในช่วงต้นปี YSL ได้เพิ่มสมาชิกใหม่ในซีรีส์น้ำหอมโอต์กูตูร์ – น้ำหอม ROUGE VELOURS ความประณีตของแฟชั่นชั้นสูงของ YSL ถูกบันทึกในทุกมุมของขวดน้ำหอม และตีความการปะทะกันระหว่างดอกกุหลาบกำมะหยี่กับกลิ่นหอมของแพทชูลี่ไคเพรอันลึกลับได้อย่างสวยงาม

ด้วยการใช้แพลตฟอร์มการตรวจสอบข้อมูลของ Launchmetrics เราจะเห็นได้ว่า @Savislook ซึ่งมีผู้ติดตาม 4.14 ล้านคน บันทึกและนำเสนอซีรีส์แฟชั่นบล็อกบัสเตอร์คุณภาพสูงในรูปแบบของวิดีโอ ภาพมีความสวยงามและความโรแมนติกของฝรั่งเศสมองเห็นได้ชัดเจน เนื้อหาวิดีโอของเธอได้รับการโต้ตอบในปริมาณที่เหมาะสมบน Weibo โดยมีการรีทวีต 70 รายการ ความคิดเห็น 683 รายการ ถูกใจ 1800 รายการ และมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ 91,000 รายการ

Xiaohongshu KOL, @1saye ที่มีผู้ติดตาม 1.2 ล้านคน ได้จัดแสดงสินค้าในรูปแบบของรูปภาพและข้อความที่เขียนอย่างประณีต ซึ่งเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจและการสนทนาของแฟนๆ ของเธอหลายคน นอกจากนี้ เธอยังเป็นบล็อกเกอร์ที่สร้างมูลค่าผลกระทบต่อสื่อสูงสุดสำหรับผลิตภัณฑ์ในแคมเปญของ YSL ด้วย 417,000 ครั้ง และจำนวนการโต้ตอบของเธอถึง 30,000 ครั้ง

กิจกรรมผลิตภัณฑ์ของ YSL มุ่งเน้นไปที่ Weibo และ Xiaohongshu เป็นหลัก ซึ่ง Weibo คิดเป็น 11% และ Xiaohongshu อยู่ที่ 81% โดยส่วนที่เหลือจะกระจายไปตามบัญชีสาธารณะของ Station B และ WeChat

ใน Xiaohongshu จำนวนการดูหน้าเว็บของคอลเลคชัน #YSL couture มีถึง 4.34 ล้านครั้ง

ในแง่ของบล็อกเกอร์ บล็อกเกอร์ "ระดับบนสุด" คิดเป็น 14% บล็อกเกอร์ "ระดับกลาง" 12% และบล็อกเกอร์ขนาดเล็กและหางยาวประมาณ 66% เห็นได้ชัดว่า YSL ดึงดูดและขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและการอภิปรายของบล็อกเกอร์ขนาดกลางและขนาดเล็กและ KOCs ผ่านการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงของบล็อกเกอร์ "ระดับบนสุด" เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นมากที่สุด

จิวองชี่เป็นเจ้าภาพแต่งหน้าดินเนอร์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ล่าสุด Givenchy Beauty Cosmetics ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากซีรี่ส์ Black Energy Collection ได้จัดงานเลี้ยงอาหารค่ำ “Natural High Dignity Streamer Court” ที่โรงแรม Bellagio Shanghai Suning

Cai Xukun และ Li Bingbing โฆษกเครื่องสำอางของ Givenchy เข้าร่วมงานและพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นหลัก บล็อกเกอร์แฟชั่น @tingtingyu(凌听雨), @QiQiliangliang(QiQi靓靓), @xianglingguse(香菱鼓瑟) และ @tianqiu(甜仇) ล้วนมีส่วนร่วมในกิจกรรมออฟไลน์ของ Givenchy และโพสต์เนื้อหาบนบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา

สามารถเห็นได้จาก แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ผู้มีอิทธิพลของ Launchmetrics China ที่บล็อกเกอร์ที่ได้รับเชิญโดยจิวองชี่ส่วนใหญ่เป็นบล็อกเกอร์ "ระดับบนสุด" เนื้อหาที่โพสต์โดย @QiQiliangliang บน Weibo ได้รับการเปิดเผยและจำนวนการโต้ตอบที่สูงเป็นพิเศษ แม้ว่าจะแสดงในรูปแบบของเนื้อหาที่สวมใส่ในแต่ละวัน แต่ก็มีการโต้ตอบ 3,300 ครั้งและสร้างมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ 85,000 หยวน

แบรนด์ความงามอาจต้องการพิจารณาเชิญสื่อและ KOLs เข้าร่วมในงานเลี้ยงอาหารค่ำแต่งหน้าและกิจกรรมที่คล้ายคลึงกัน พวกเขาสนุก เป็นทางการน้อยกว่า ซึ่งหมายความว่าบล็อกเกอร์จำนวนมากเต็มใจที่จะเผยแพร่เนื้อหาในช่วงนั้นเองตามธรรมชาติมากกว่า โดยเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ เป็นที่รู้จักมากขึ้น

ชาแนลจัดป๊อปอัปแบบจำกัดเวลาที่ No.1 Garden โดย KOL และ KOC กำลังชั่งน้ำหนักใน

งานป๊อปอัปออฟไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเซี่ยงไฮ้คือ "Chanel No.1 Garden" ที่ Taikoo Li, Qiantan ป๊อปอัปสโตร์ได้รับการตกแต่งและลงสีด้วยดอกคามิเลียสีแดง เพื่อส่งเสริมกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ของแบรนด์ที่มีชื่อเดียวกัน

ป๊อปอัปสโตร์ของ Chanel ดึงดูดบล็อกเกอร์จำนวนมาก รวมถึง KOLs @fakesister(Fake姐), @Mecca, @Mr.JiLiang(吉良先生) และ @GracesFantasy(Grace的幻境) ที่โพสต์เนื้อหากิจกรรมบนโซเชียล ช่องทางสื่อต่างๆ

อีกครั้งโดยใช้แพลตฟอร์ม Launchmetrics China Influencer Analytics ในเวลาไม่ถึงสัปดาห์ ได้รับการโต้ตอบ 44,000 ครั้งและมูลค่าผลกระทบของสื่อ 2 ล้านหยวน ในหมู่พวกเขา เนื้อหาที่โพสต์โดย @中慧玲Kiko บน Weibo ได้คะแนนสูงสุดที่ Media Impact Value ที่ 101,000 หยวน และการโต้ตอบเกือบ 4,500 ครั้ง

ฉันหวังว่ากรณีศึกษาข้างต้นจะเป็นแรงบันดาลใจสำหรับแคมเปญในอนาคตของคุณ และเน้นว่าการใช้ KOLs สามารถสร้างการรับรู้ได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ของคุณ ตลอดจนของคู่แข่งของคุณ Launchmetrics China Influencer Analytics Platform นั้นควรค่าแก่การพิจารณาอย่างใกล้ชิด ช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบกิจกรรม KOL ของคู่แข่ง ให้การเปรียบเทียบเปรียบเทียบ วิเคราะห์ตัวชี้วัด KOL ต่างๆ เช่น อิทธิพล จำนวนโพสต์ อัตราการโต้ตอบ ฯลฯ ตลอดจนมูลค่าผลกระทบต่อสื่อของ Launchmetrics