成功员工宣传计划的 5 个关键要素

每天有 200 万篇博文被撰写。 您只能想象那里还有多少其他内容。 这种信息过载使营销人员很难脱颖而出。 有时，只需要一个病毒信息图或视频，但大多数时候，情况并非如此。 您不应关注要发布的内容，还应该关注谁提供了您的内容。

这就是员工倡导的用武之地。

这个想法只是让员工在他们的个人社交网络上分享您的内容——利用他们的联系来帮助您以指数方式扩大您的影响力、参与度和转化率。 虽然没有运行宣传计划的通用策略，但您可以采取一些措施来最大化其投资回报率。 首先，这里有五个关键要素：

1.优质内容

最重要的是，您提供给员工拥护者的内容应该是高质量的。 但是什么定义了“优质内容”？

优质内容的范围可以从 4,000 字的电子书到 1 分钟的视频剪辑。 生产可能需要数周时间，也可能只需要几个小时。 创建高质量内容没有固定标准。 但是，您需要确保员工分享的内容超出了受众的期望。 专注于有价值但极具吸引力的内容。

从后者开始，您可以通过以下方式使您的内容更具吸引力：

• 将普通的博客文章变成漂亮的信息图表；
• 在您的社交内容中添加 GIF 短片和视频； 和
• 发布让人们参与的民意调查和统计数据。

接下来，不要满足于一种类型的内容——选择各种原创和精选的内容。 原创内容包括您的营销团队创建的电子书、案例研究、网络研讨会、博客文章等。 精选内容包括来自第三方网站的有价值的文章和资源，它们以不太自我推销的方式教育您的受众。

此外，创建有价值的内容归结为符合读者的意图。 利用员工的能力获得关于他们的听众的见解和意见； 然后使用这些信息来创建他们会感兴趣的内容。这也将通过证明他们在计划中的影响来增强您的拥护者的能力。

2.个性化

现在，客户比以往任何时候都更希望您在真实和个人层面上与他们联系。 员工拥护者通过为您的品牌添加面孔来添加这种个性化元素。 他们在您的公司和客户之间架起了一座人际桥梁。

将这种个性化元素提升到一个新的水平，您可以通过让员工分享与其在公司中的角色和特定受众相关的内容来提高参与度。 例如，考虑一下您的销售人员。 他们喜欢分享什么类型的内容？ 什么类型的内容最能引起观众的共鸣？

通常，您的销售人员更有可能分享思想领导力文章、行业相关报告和来自知名出版物的文章，因为这些有助于将他们定位为知识渊博和专业。 另一方面，本质上是技术性的内容将被您的销售团队视为不太相关——同样地，他们的观众也是如此。

3. 简单分享

使您的员工倡导计划取得成功的另一种方法是营造一种轻松轻松的分享环境。 无论倡导者是参加会议还是坐在公共汽车上，重要的是让他们尽可能简单地分享大量内容，无论他们身在何处。

通过使用适当的社交宣传平台，您可以使共享内容等任务成为员工轻松的日常工作。 使用像 Oktopost 这样的宣传平台的员工不必自己搜索内容，而是可以指导他们发布哪些内容主题、何时发布以及如何发布。 为员工提供必要的工具将使您的计划顺利进行，并确保共享更多内容。

4.激励策略

员工是您营销计划中最重要的资产。 未能激励他们将导致共享的内容减少。 研究表明，如果员工的努力得到更好的认可，69% 的员工会更加努力地工作。

拥有一个精心策划的激励策略会产生巨大的影响，并且可以真正提高你的项目的投资回报率。 目前，以下是公司实施的一些战略示例：

• 金钱奖励：提供金钱奖励，例如亚马逊礼品卡和电影代金券——甚至可以将倡导者的 LinkedIn 个人资料升级为“高级”。
• 学习机会：以研讨会、客座讲座和培训活动的形式为倡导者提供提高技能和专业知识的机会。
• 认可：在同事面前承认员工的参与和贡献，以增强他们的自信和成就感。
• 有趣的活动：邀请拥护者参加有趣而轻松的活动，例如电影日或酒吧之夜。 此类奖励应提供给在计划中取得最高绩效的团队或部门，例如，共享的内容最多或产生的点击次数最多。

您选择的激励策略类型将取决于您拥有的拥护者数量、您公司的等级制度以及构成您计划的角色。 例如，来自销售的拥护者更可能看重金钱奖励，而营销人员则最欣赏公众认可。

5.测量

启动一个程序然后只希望最好的结果很容易，但要使其取得巨大成功，您必须跟踪和分析其每一步的性能。 首先，问问自己在你的项目中“成功”是什么样子的。 影响reach吗？ 关于贵公司的社交话题增加了吗？ 或者潜在客户数量的增长？ 通过设置特定的 KPI，您可以确定哪些有效，哪些无效。 您可以了解您的内容是否需要改进，您是否发布到正确的渠道，以及您是否覆盖了正确的受众。

将这些指标准确地与员工个人绩效和投资回报率联系起来非常重要。 对于后者，您需要像 Oktopost 这样的高级平台。 Oktopost 将您所有的社交媒体营销活动整合到一个地方，以便于管理和报告。

在您的宣传计划中，Oktopost 允许您跟踪所有内容，从哪些潜在客户进行了转化，哪些员工带来了转化，再到员工发布的内容类型。 它还使您能够衡量您的宣传计划在其他营销计划的生态系统中收集的指标。 您衡量和调整的次数越多，您的计划就会越成功。

成功的员工宣传计划需要的不仅仅是让员工分享内容。 实施这五个要素以获得可持续且富有成效的计划，该计划可与投资回报率挂钩，并帮助您的员工传播您的品牌信息。