Gönderenin itibarı nedir ve nasıl kaydedilir?

Yayınlanan: 2021-09-05

Hedefli bir posta listesi oluşturmak için zaman harcadınız. Yaratıcı ekibiniz harika e-posta bültenleri yazıyor. Ancak e-postanızın teslim edilebilirliği ile ilgili bir sorun var. Nedeni geçersiz bir kişi veritabanında olabilir. Bu yüzden e-posta listelerinizin yönetimini iyileştirmeniz gerekiyor.

Bir e-posta kampanyası gönderdiğinizde, posta kutusu sağlayıcıları bir dizi ilk doğrulama denetimi gerçekleştirir.

Buna e-posta itibar kontrolü denir.

Gönderenin itibarını hangi faktörler belirler?


Ve bunlar, aşağıdakilerden etkilenen e-posta kredi kontrolleri gibidir:

  • Etki alanı veya IP kara listeye alındı;

  • Toplu postaların sıklığı;

  • Özelleştirilmiş e-posta kimlik doğrulaması;

  • İçerik;

  • Spam postalama ve alıcı şikayetleri;

  • Açık oran (alıcının okumadığı silinen e-postaların sayısı);

  • Bağlantıların tıklanma sayısı;

  • Veritabanındaki geçersiz kişilerin ve spam tuzaklarının sayısı;

  • Kaliteli ESP (E-posta Hizmet Sağlayıcı) ー toplu postalama programları;

  • Okuyucudan geri bildirim.


Bugün gönderenin itibarının ne olduğunu, nasıl tanımlanıp iyileştirileceğini öğreneceğiz.

Gönderici itibarı, e-posta sağlayıcılarının bir kampanyanın kalitesini derecelendirmek için kullandığı derecelendirmedir. E-postaların "Gelen Kutusu"na mı yoksa "Spam"a mı ulaşacağı bu değerlendirmeye bağlıdır.

Genellikle gönderici itibarı, size bir gönderici derecelendirmesi vermek için 0 ile 100 arasında bir ölçekte hesaplanır. Ve dönüş yolu gönderen puanı mümkün olduğu kadar düşük olmalıdır.

Gönderici puanlarını hangi faktörler etkiler?


Gönderilen her kampanya gönderenin itibarını etkiler. Bu nedenle, tahmin düzenli olarak değişir. Ayrıca, derecelendirme bir göstergeye değil, birçok faktöre bağlıdır. İşte ana gönderen puanları:

  • SPF ve DKIM kayıtlarını yapılandırma. Bu kimlik doğrulama protokolleri, gönderenin belirli bir etki alanından yayın yapma hakkına sahip olduğunu onaylar. SPF ve DKIM kayıtları, e-posta sağlayıcılarının kimlik avıyla mücadele etmesine ve istenmeyen e-postaları engellemesine yardımcı olur. Kimlik doğrulama protokollerini yapılandırmak, teslim edilebilirliği artırır.

  • Spam şikayetleri. Aboneler toplu olarak spam olarak ileti gönderirse, e-posta sağlayıcıları bu tür postaları uygun klasöre yerleştirebilir veya engelleyebilir. Bu nedenle, spam şikayetlerini takiben, teslim edilebilirlik ve gönderici itibarı ile ilgili sorunlar vardır.

  • geri ödemeler E-postalar geçersiz adreslere gönderildiğinde sert geri dönüşler meydana gelir. Bu tür postalar, e-posta sağlayıcılarına, adres veritabanının yasa dışı yöntemlerle satın alınmış veya toplanmış olma olasılığı hakkında bilgi verir. E-posta pazarlamasında bu göstergeyi izlemek ve geçersiz adresleri zamanında kaldırmak son derece önemlidir.

  • Spam tuzaklarına düşmek. Bu tür adreslerle ilgili sorunlar çeşitli nedenlerle ortaya çıkar ve bunlardan biri de posta listesinin hijyen eksikliğidir. İstenmeyen e-posta tuzağına düşmemek ve geçersiz adreslere e-posta gönderilmesini önlemek için iki aşamalı bir abonelik kullanmak önemlidir. Ayrıca, etkin olmayan abonelerin ve geçersiz adreslerin veritabanını düzenli olarak temizlemelisiniz. Aksi takdirde gönderenin itibarı her mail gönderiminde daha da düşecektir.

  • Abonelikten çıkmak. Aboneler şirket e-postalarını toplu halde okumuyorsa, bunlar önemsizdir. E-posta sağlayıcıları için yüksek oranda abonelikten çıkma, düşük kaliteli içeriğin gönderildiğinin bir işareti olarak hizmet eder. Sonuç olarak, gönderenin itibarı azalır.

  • Postaların sıklığı. Yeni bir IP adresinden hemen çok sayıda posta gönderirseniz, kara listeye girebilirsiniz. E-posta sağlayıcıları, etkinlikteki bu artıştan şüpheleniyor. Bu nedenle, gönderilen mektup sayısının kademeli olarak artırılması ve gelecekte düzenli olarak postalama yapılması önemlidir.

Bu listedeki bazı faktörler, postaların teknik yönünün doğru kurulumuna, diğerleri içeriğin kalitesine ve aboneleri meşgul etme yeteneğine ve yine de diğerleri, posta listesinin temizliğine bağlıdır. Adres veritabanını düzenli olarak temizlemenin neden bu kadar önemli olduğuna daha yakından bakalım.

gönderenin ip puanı nedir


IP adresleri, e-posta akışları için benzersiz tanımlayıcılardır. Genel veya özel olabilirler. Özel bir IP ile, ortak bir alan adından diğer göndericilerin dolandırıcılık eylemlerinden endişe duymadan itibarınızı kendi başınıza kontrol edebilirsiniz.

İkili abonelik veya profesyonel araçlarla derlenen yüksek kaliteli bir posta listesi henüz IP'nizin (İnternet Protokolü) güvenilirliğinin ve yetkisinin garantisi değildir. Bu parametre, postaları gönderdiğiniz ortamın kalitesine göre belirlenir.

IP puanınızın otoritesini artırmak en önemli önceliktir. Bu, e-posta hizmetlerinin sizden gelen e-postaları alakalı olarak değerlendirmesine ve bunları spam klasörüne değil gelen kutusuna yönlendirmesine yardımcı olur. Bu nedenle, bir posta etki alanında bir hesap kaydetmeden önce, hizmetin IP'sini kontrol etmeniz ve yalnızca bundan sonra e-posta kampanyaları başlatmanız önerilir.

İyi bir e-posta gönderen itibarı nasıl oluşturulur?


İtibarınızın iyi olması için uygulamanız gereken en önemli faktörler şunlardır:

  • Kaliteli broşürler

    Onları sıfırdan inşa etmek ve satın almayı düşünmemek en iyisidir.

  • Çift Katılım E-postası

    Double Opt-In seçeneğiyle, insanlara e-posta göndermeden önce kelimenin tam anlamıyla izin isteyebilirsiniz. Alıcılar, bültene abone olmak için aktivasyon e-postasının gövdesindeki bağlantıya tıklamak zorunda kalacaklar.

    Size mesaj alma izni veren kişilerin listesi, postalarını düzenli olarak kontrol eden gerçek kişilerin garantili, güvenilir bir prospektüsüdür. Başarılı bir e-posta kampanyasının kaliteli bir canlı alıcı listesiyle başladığını unutmayın. E-posta adresi itibarı buna bağlıdır.

  • Alan itibarı

    ISS'ler ayrıca etki alanı itibarı e-postasını oldukça sık izler. Bu nedenle, posta etki alanınızın kimlik doğrulamasını standartlara ve geçerli yasalara göre yapılandırmanız gereksiz olmayacaktır.

  • Beyaz liste

    Karşılama e-postanıza bir beyaz liste isteği ekleyin. Buradaki her şey uygulama mağazasındaki gibidir: Size böyle bir fırsat verilmeseydi, belirli bir uygulamayı pek değerlendirmezdiniz. Alternatif olarak, kibarca takipçilerinizden sizi adres defterlerine eklemelerini isteyebilirsiniz.

  • Yalnızca hedeflenen ve alakalı içerik

    Segmentasyondan sonra içeriği optimize etmek ve hedeflemek çok daha uygundur. Bu durumda, hedef kitlenizin özel ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını görebilirsiniz. Bu sayede e-postalarınızın tıklanma sayısı ve açılma yüzdesi artacak ve kötü itibarınız yavaş yavaş düzelmeye başlayacaktır.

  • Doğru zamanlama

    E-posta pazarlama ve satışında zaman çok önemlidir. Sadece alakalı ve hedeflenmiş içeriğe sahip olmak yeterli değildir: aynı zamanda doğru kişiye doğru zamanda ulaşmalıdır. Her gün milyonlarca e-posta gönderiliyor. Ve mesajlarınızın bu kalabalığın içinde kaybolmasını istemiyorsanız, kitlenizin e-posta toplu gönderiminizle ne zaman ilgileneceğini bilmeniz gerekir.

  • Seyirci ile etkileşim

    Katılım mekanizmalarınızı yeniden tanımlamak, ilgili içerikle ilgilenen potansiyel müşterileri belirlemenize ve bu içerikle ilgilenmeyenleri filtrelemenize yardımcı olacaktır. Hedeflemenizi hassaslaştırarak bunu başarabilirsiniz.

    Ayrıca, tüm temas noktalarında sürekli iletişimi sürdürmek için araçlar, yeni iletişim yolları ve stratejiler aracılığıyla izleyici katılımı artırılabilir.

  • Otomasyon

    Son olarak, itibarınızı artırmanın en etkili yollarından biri, e-posta kampanyanızı otomatikleştirmektir. Günümüzde güvenilir ve çok işlevli yazılım, hedef müşteri adaylarını bulmanıza, her abonenin posta kutusunu kontrol etmenize ve baştan sona tam dağıtım döngüsünü otomatikleştirmenize olanak tanır.

E-posta spam puanı


E-posta gönderirken istenmeyen e-postalara bulaşmamak için, e-posta spam puanını kontrol etmek için bir e-posta doğrulama aracı kullanın.

Ve kurallara uyun:

  • sadece mektubunuzu bekleyenlerle iletişim kurun;

  • insanların abonelikten çıkmasına izin verin;

  • bağlantılar, resimler ve spam içerikli kelimelerle aşırıya kaçmayın;

  • e-postalara değer katın ve istatistikleri takip edin.

Çözüm


E-posta gönderenin itibarını iyileştirmek, tamamen e-posta teslim edilebilirliğini iyileştirmekle ilgilidir. Satışların artmasında ve başarılı e-posta pazarlamasında kilit faktörlerden biridir.

Artık reklam kampanyalarınızın başarılı olması için nelere dikkat etmeniz gerektiğini biliyorsunuz. E-posta pazarlaması hakkında birçok faydalı bilgi için blogumuzdaki diğer makaleleri okuyun!