La guida definitiva a SEO e PPC: qual è la differenza?

Internet sta diventando sempre più importante per aziende e privati, ma ha anche reso la vita molto più complicata.

La prima domanda che ci viene in mente quando sentiamo parlare di SEO vs PPC è: quale di questi due metodi è migliore?

Bene, questo dibattito SEO vs PPC è in corso da anni ormai e c'è ancora una rissa tra gli esperti SEO e gli esperti PPC su quale sia il migliore e il più importante.

Sia SEO che PPC fanno parte del Search Engine Marketing (SEM), che è una parte indispensabile di una campagna di marketing su Internet complessiva.

Tuttavia, questo post è riuscito a rispondere a quale strategia di marketing è migliore tra la pubblicità SEO e PPC.

Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

SEO o Search Engine Optimization è il processo di utilizzo di varie strategie per migliorare la visibilità e il posizionamento (nei motori di ricerca) di un sito web o di una pagina web.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca implica l'ottimizzazione di tutti gli elementi del tuo sito, dai tag del titolo e dalle meta descrizioni fino alle singole parole in ogni documento:

In altre parole, la SEO è il processo per generare traffico organico verso il tuo sito web e ottenere contatti naturali. Essere parte del tuo sito è importante quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca perché gli spider dei motori di ricerca sono quelli che trovano e indicizzano i siti web.

Tuttavia, la definizione di SEO è cambiata nel tempo con il mutare delle tendenze del settore e gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Questo è ciò che rende la SEO una sfida per i neofiti e anche per i professionisti.

Pro di SEO

La SEO organica è molto conveniente

La SEO organica è molto conveniente rispetto al marketing PPC. Implica il pagamento per la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti. A lungo termine, può farti risparmiare un sacco di soldi. Ciò che rende PPC meno conveniente sono i suoi costi di clic continui.

La ricerca organica genera oltre il 50% di tutto il traffico web. E questo è molto traffico che puoi catturare e portare al tuo sito Web senza spendere molti soldi in strategie di marketing o pubblicità.

La SEO organica è a lungo termine

La SEO organica è una tattica a lungo termine che richiede tempo e fatica. Ma la quantità di tempo impiegata per pagare lo sforzo SEO ne vale sempre la pena.

Una pagina del blog ben ottimizzata può pagare risultati duraturi e portare un ROI più elevato rispetto a una campagna PPC a breve termine.

L'unico problema è che devi aggiornare costantemente la pagina per assicurarti che gli utenti ricevano informazioni aggiornate.

Le persone si fidano dei risultati organici

I risultati organici sono quelli di cui gli utenti si fidano. L'unico motivo per cui le persone considerano la ricerca a pagamento è perché la loro prima scelta non aveva informazioni utili per trovare ciò che stavano cercando.

Pertanto, le persone tendono a fidarsi degli algoritmi più delle campagne a pagamento.

Se ti classifichi in modo organico, aiuta le persone a fidarsi di te di più, a ottenere più traffico e a raccogliere i vantaggi della SEO.

Aumenta il traffico del sito web

La SEO può anche aiutarti a portare più visitatori al tuo sito web. Più visitatori porteranno a vendite più elevate, tassi di conversione e molti altri vantaggi difficili da stimare.

Oltre a più traffico, porta anche traffico di qualità al sito. Se l'intento della tua parola chiave è chiaro, il traffico verso il tuo sito web sarà principalmente costituito dagli utenti che cercano ciò che ti aspetti che siano.

Contro della SEO

La SEO richiede tempo

La SEO richiede molto tempo e fatica. È il miglior strumento di marketing per le aziende per ottenere contatti, ma ha comunque bisogno di cure. La SEO non è un'attività una tantum, devi continuare a farlo costantemente per raggiungere il successo.

Detto questo, non c'è successo dall'oggi al domani per la SEO.

La SEO richiede contenuti unici e autorevoli

La SEO è molto più di un semplice processo di scrittura, ma il contenuto che produci deve essere unico e autorevole per essere considerato SEO-friendly.

Con il cambiamento dell'algoritmo e la crescente concorrenza, i motori di ricerca si stanno concentrando su contenuti di qualità che sono unici e sembrano legittimi. Più i tuoi contenuti sono utili, maggiori sono le possibilità di posizionarti bene nei motori di ricerca.

Pubblicità Pay-Per-Click (PPC)

PPC (Pay-Per-Click Advertising) è una forma di pubblicità online che consente agli inserzionisti di pagare gli annunci in base al numero di volte in cui viene cliccato il loro annuncio.

Questo tipo di pubblicità è un modo conveniente per raggiungere un vasto pubblico. Gli annunci PPC ti consentono di fare offerte su parole chiave e frasi o selezionare da un elenco di parole chiave suggerite e quindi pagare solo quando viene fatto clic su un annuncio.

È un modo semplice e veloce per trovare potenziali clienti pagando per parole chiave nei motori di ricerca come Google e Bing, che sono correlate al prodotto/servizio che offri in cambio dell'adesione agli annunci.

Pro di PPC

PPC è veloce

Una delle aree in cui le aziende preferiscono le campagne pubblicitarie PPC rispetto alla SEO è a causa dei suoi risultati rapidi.

Non ci sono incertezze quando si tratta di PPC, poiché sai esattamente quanto denaro verrà pagato per ogni clic dei tuoi annunci e quale è stata la parola chiave esatta che ha attirato l'attenzione di un utente.

Puoi rivolgerti a qualsiasi piattaforma pubblicitaria e iniziare subito la tua campagna.

PPC consente una rapida sperimentazione

PPC consente alle aziende di testare i propri annunci e vedere se la campagna sta andando bene prima di investire troppo in essa.

La flessibilità di PPC consente una rapida sperimentazione con diversi testi pubblicitari, pagine di destinazione, modelli di pagine di destinazione e modelli di testi pubblicitari.

Il rendimento dei tuoi annunci può essere facilmente ottimizzato con diversi modelli di testo pubblicitario e pagina di destinazione. Ti aiuta anche a trovare le parole chiave giuste per la tua campagna.

Nessuna preoccupazione per il posizionamento dei risultati dei motori di ricerca

Poiché la campagna pubblicitaria PPC è a pagamento, non è necessario ottimizzare il tuo sito per la SEO On-Page.

Uno dei principali vantaggi degli annunci a pagamento è che otterresti il ​​primo posto o l'ultimo posto nella prima pagina del motore di ricerca.

Contro di PPC

Il PPC può diventare costoso

Il PPC è molto costoso, soprattutto quando sei nuovo. Può essere costoso per due motivi:

1. Devi pagare il costo degli annunci e assicurarti di ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria.

2. Devi assicurarti di rivolgerti alle persone giuste e alle parole chiave giuste, ecc.

PPC può perdere efficacia

PPC può perdere efficacia con la diminuzione dei clic.

Se hai una campagna PPC, devi assicurarti di avere una corretta implementazione di PPC. È necessario monitorare la performance della tua campagna e analizzarla.

Traffico organico e pubblicità di ricerca a pagamento

Ora, ecco il confronto testa a testa tra SEO e PPC.

Posizione nei risultati di ricerca

Gli annunci PPC vengono sempre visualizzati nella parte superiore e inferiore della prima pagina del motore di ricerca. Gli elenchi organici vengono sempre visualizzati al centro della pagina.

Come con PPC, puoi pubblicare i tuoi annunci sulla prima pagina pagando un costo per clic maggiore. In SEO, devi seguire algoritmi standard combinati con SEO On-Page e Off-Page.

Costo

Come detto, la SEO è completamente gratuita, mentre le campagne PPC potrebbero richiedere di investire in annunci a pagamento. Ma gli omaggi non sono facili.

In SEO, la concorrenza è alta per la singola frase o anche per alcune parole chiave a coda lunga. Devi creare un'ottima strategia SEO per arrivare alle SERP o assumere un esperto SEO per lo stesso.

Pertanto, le campagne SEO potrebbero richiedere più duro lavoro che investire denaro. Se hai un budget elevato da spendere e desideri risultati rapidi, le campagne pubblicitarie PPC si rivelano una scelta migliore.

Il successo di PPC dipende da vari fattori. Il costo dell'esecuzione degli annunci a pagamento può variare sulla piattaforma pubblicitaria.

Ad esempio, il costo di pubblicazione degli annunci Google può variare in base a fattori quali la popolarità della parola chiave, il numero di inserzionisti che desiderano utilizzare la parola chiave specifica, il numero di siti Web che hanno posizioni degli annunci per la parola chiave specifica e molti altri.

Tuttavia, la parte buona è che puoi impostare un budget per le campagne pubblicitarie PPC.

Potenziale di traffico

Sia SEO che PPC sono modi efficaci per generare traffico sul tuo sito web.

Tuttavia, quando si tratta di classificare nei motori di ricerca, la SEO è più preferibile rispetto al PPC perché la prima è una strategia a lungo termine mentre la seconda può essere efficace solo per brevi periodi di tempo.

Anche le possibilità di essere cliccati sulle prime 5 posizioni sono superiori ai risultati dell'annuncio nella parte superiore della pagina.

Quindi, se confronti il ​​traffico e il costo delle posizioni in prima pagina per il traffico SEO e il traffico PPC, il biologico è migliore. Ci sono alcuni studi che suggeriscono che gli annunci PPC ottengono più clic rispetto a quelli organici, ma potrebbero non essere completamente accurati e anche ogni altro studio su questo problema fornisce risultati diversi.

Conversione

Quale modalità di marketing tenderà a ottenere più conversioni?

Se hai annunci altamente mirati, è più probabile che un visitatore di PPC si converta rispetto a uno che arriva direttamente. Dipende dall'importo dell'offerta, nonché dal titolo e dalle descrizioni degli annunci PPC.

Uno dei motivi per cui la SEO può ottenere più conversioni è che attirerà l'attenzione da vari termini di ricerca.

Facilità d'uso

Questa è una pillola difficile da ingoiare, ma né SEO né PPC sono facili da fare se non hai le conoscenze e l'esperienza necessarie.

La SEO è un processo che richiede molto tempo. Potrebbero essere necessari mesi o addirittura anni per classificarsi per determinate parole chiave o per niente! Oltre a questo, l'utente deve adattarsi ai cambiamenti degli algoritmi e agli aggiornamenti di Google.

Un altro ostacolo è la forte concorrenza per una parola chiave ad alto volume.

Non puoi permetterti di drenare il tuo budget in campagne pubblicitarie PPC se non sei a conoscenza di come funziona. Anche se hai alcune nozioni di base sul PPC, è sempre una buona idea assumere un esperto di PPC o leggere alcune utili guide su Internet.

Come far funzionare SEO e PPC per te?

La maggior parte dei marchi e delle aziende si concentra su una strategia in cui SEO e PPC possono lavorare in tandem. Puoi utilizzare una campagna PPC per indirizzare il traffico, ma dovresti assicurarti che i termini di ricerca siano pertinenti per la tua attività.

Ecco alcuni modi rapidi per sfruttare insieme SEO e PPC:

1. Crea annunci di retargeting

Gli annunci di retargeting sono uno dei modi migliori per far funzionare SEO e PPC per te. Con gli annunci di retargeting, puoi creare un annuncio mirato che raggiunga i tuoi clienti anche dopo che hanno lasciato il tuo sito web.

Ti consente di raggiungere le persone che sono già state sul tuo sito Web e potrebbero essere interessate ai tuoi prodotti o servizi.

Ad esempio, diverse persone potrebbero leggere del nostro SEO Assistant e delle sue capacità. Mentre alcuni potrebbero registrarsi con l'account gratuito, altri potrebbero non rendersi conto della nostra prova gratuita di 7 giorni.

Quindi, possiamo escogitare una tecnica di retargeting per creare annunci mirati su Facebook e varie piattaforme di social media.

2. Promuovi i contenuti del sito Web con annunci sui social media

SEO e PPC possono essere utilizzati per promuovere i contenuti del sito Web con annunci sui social media. Puoi utilizzare questi canali per promuovere un sito creando un annuncio Facebook, un Tweet o impostando una campagna su AdWords.

Puoi utilizzare solo la parola chiave giusta in una campagna sui motori di ricerca, ma non funzionerà se non sei a conoscenza di come funzionano i motori di ricerca o non sai cosa è considerato "rilevante" in base alle tue esigenze aziendali.

3. Raccogli i dati dagli annunci per migliorare la tua strategia SEO

Il primo passo per far funzionare SEO e PPC per te è raccogliere dati dagli annunci per migliorare la tua strategia SEO.

Puoi creare rapporti dettagliati per analizzare quali parole chiave sono più popolari e quali annunci hanno il rendimento migliore. Puoi ottimizzare i tuoi annunci per aumentare la percentuale di clic e ottenere più clic sul tuo sito.

Pensieri finali

Sia SEO che PPC sono strategie efficaci per i tuoi sforzi di marketing. La sfida è decidere quale funzionerebbe meglio per te.

Sia le campagne SEO che PPC richiedono tempo e risorse; tuttavia, se eseguiti correttamente, possono aiutare le aziende a raggiungere i propri obiettivi più rapidamente.

Pertanto, è sempre importante porsi alcune domande chiave prima di saltare a una delle due.