2022'de SERP'ler (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) için Eksiksiz Kılavuz

İnternette milyonlarca sayfa var ama arama motoru sayfalarının en üstünde olanlar en önemlileri. Google her zaman yeni şeyler denemenin ve farklı arama algoritmaları bulmanın eşiğinde.

Google, şüphesiz dünyanın en popüler arama motorudur ve günde 3,5 milyardan fazla aramayı işler.

Ancak, arama sonuçlarının sürekli değişmesi ve kurcalanması SEO uzmanları için sinir bozucu olabilir.

Ayrıca, Google algoritması sürekli değişiyor ve arama sonuçları da sabit değil.

Aramada, organik sonuçlarda bir numara olabilirsiniz, ancak bir sayfada bakılacak başka birçok özellik olduğundan, insanlar SERP'inizin üstünden birden çok kez aşağı kaydırmadıkça hiç görülmezsiniz.

SERP'ler hakkında daha fazla bilgi edinin ve arama motoru sıralamaları için neden bu kadar önemliler?

SERP nedir?

Arama Motoru Sonuçları Sayfası veya SERP, arama motoru sonuçlarının sayfasıdır. Tarayıcınıza bir anahtar kelime girdiğinizde arama sonucunun ne olduğunu gördüğünüz bir sayfadır, bu nedenle SERP'lerde üst sıralarda yer almak önemlidir.

Başka bir deyişle, Arama motoru sonuç sayfaları, google, yahoo veya başka bir arama motoruna bir sorgu girdikten sonra gördüğünüz sayfadır.

Her arama motorunun SERP tasarımı farklıdır, ancak Google en popüler olduğu için - pazar payının %80'inden fazlasını elinde bulundurur - özelliklerine ve algoritmalarına odaklanacağız.

Organik sonuçların yanı sıra, SERP'ler ayrıca ücretli reklamlar veya PPC sonuçları, öne çıkan snippet'ler, resimler ve videolar ve diğer özellikleri içerir.

Bu nedenle, hangi SERP'in sıralamanın daha iyi olacağını analiz etmediğiniz sürece, Google gibi arama motorlarında sıralama yapmak son derece zor hale geldi.

Örneğin , iPhone 13 İnceleme ana anahtar sözcüğü aşağıdaki SERP sayfalarını verir.

SERP'ler Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için neden önemlidir?

SERP'in amacı, arama sorgularında kullanıcıya gösterilecek en iyi sonuçları belirlemektir. Başka bir deyişle, bir anahtar kelimeyi aradığınızda gördüğünüz şey SERP'dir ve bu nedenle SERP optimizasyonu çok önemlidir.

SERP'in amacı, ürün veya hizmet arayan kullanıcılar için iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaktır, bu nedenle içeriğinizi bu amaç için optimize etmeniz önemlidir.

Bu nedenle SERP'ler sitenizin kullanıcıya nasıl gösterileceğini ve sitenizin nasıl bulunacağını belirlediği için oldukça önemlidir.

SERP, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, içeriğinizi SERP özelliğinde görünen amaç için optimize etmeniz önemlidir.

SERP'lerde iyi sıralanırsanız, insanlar arama sonuçlarının en üstünde oldukları için web sitenizin sayfasını daha sık görürler. Bu nedenle SERP'lerde üst sıralarda yer almak SEO için çok önemli hale geldi.

SEO uzmanları, SERP'lerde üst sıralarda yer alan içerik oluşturmak ve SEO sonuçlarını iyileştirmek için diğer stratejileri kullanmak için çok çalışıyorlar.

Farklı arama sorgusu türleri nelerdir?

Arama sorguları, arama sonuçlarını almak için bir arama motoruna girilen kelimeler veya kelime öbekleridir. Google söz konusu olduğunda, arama sonuçlarını filtrelemek için belirlediği çeşitli arama sorguları vardır.

Gezinme sorguları

Gezinme arama sorguları, belirli bir web sitesine gitmek isteyen biri tarafından yapılan aramalardır.

Örneğin , tarayıcınızda google.com'a gittiğinizde, arama motoru sizin google.com'a gitmek istediğinizi bilir ve bu amaca özel arama sonuçları üretir.

Böyle bir arama sorgusunda, kullanıcı tam URL'yi hatırlamayabilir, ancak ulaşmak için başka bir gezinme hedefi kullanır.

bilgi sorguları

Bilgi arama sorguları, belirli bir konu hakkında bilgi bulmak isteyen biri tarafından yapılır. Bu tür sorguları aradığınızda, konuyla ilgili çok sayıda bilgi içeren bir web sitesinden bilgi alırsınız veya bilgi aramalarında uzmanlaşmış bir arama motorundan sonuçlar alırsınız.

İçerikle ilgili bilgilendirici arama sorguları oluşturmanın bazı yolları şunlardır:

• Nasıl yapılır videoları ve nasıl yapılır kılavuzları.
• Ürün incelemeleri.
• Teknik inceleme veya e-Kitaplar.
• Bilgi grafiği veya paylaşılabilir şablon.
  

İşlem sorguları

İşlemsel arama sorgusu, kullanıcıların çevrimiçi alışveriş yapmasına yardımcı olmayı amaçlayan bir arama sorgusudur. İşlemsel bir arama sorgusunda, kullanıcı genellikle satın almak istediği bir ürün veya hizmeti bulma niyetinde olacaktır.

İşlem sorguları en fazla para potansiyeline sahiptir, bu nedenle anahtar kelimeler tıklama başına ödeme reklamları için çok fazla teklif alma eğilimindedir. Bu, Google'da giyim ve makyaj markaları gibi şeyler için işlemsel sonuçların ve anahtar kelime aramalarının yanı sıra başka organik arama sonuçlarının da olduğu anlamına gelir.

Dönüşümü artırmak için, işlemsel arama sorgularınızı iş odaklı bir tonla optimize etmeniz gerekir. Bunu, açılış sayfasını ve üzerindeki içerik kopyasını dönüşüm için optimize ederek yapabilirsiniz. "Satın al" gibi işlemsel sözcükleri veya arama yapan kişinin amacını netleştiren diğer terimleri kullanın.

SERP'in özellikleri nelerdir?

SERP, Google'daki arama sonuçlarında görünen bir sayfadır. Arama motorları genellikle ne gerçek meta veri ne de içeriğin kendisi olan sonuçları döndürür, bunun yerine sorgu sonuç seti ve web'den resimlerle ilgili çeşitli konular hakkında bilgi kartları veya Tweetler içerebilir.

SERP, içeriğinizi gören kişi sayısını belirlediği için herhangi bir web sitesinin kritik bir parçasıdır. Google organik aramalarından sitenize kaç ziyaretçinin geldiğini belirlemek için organik ve ücretli arama sonuçlarını optimize etmek önemlidir.

Google Reklamları

Eskiden Google AdWords olarak bilinen Google Ads, işletmelerin web sitelerini veya hizmetlerini müşterilere tanıtmasına olanak tanıyan bir tıklama başına ödeme reklam platformudur.

Google Ads'ün birincil amacı, web sitesi trafiğini artırmaktır ve bu, birçok pazarlamacının AdWords'e yerleştirdikleri reklamları dönüşümler için optimize etmesine yol açmıştır. Bununla birlikte, Google AdWords, coğrafi konum, ilgi alanları, günün saati veya diğer kriterlere dayalı tekliflerle potansiyel müşterileri hedeflemenin etkili bir yolu olarak da kullanılabilir.

Google Ads SERP özelliği, SERP'in zirvesine ulaşmanızı sağlar. Yüksek kaliteli, yüksek ödeme yapan anahtar kelimeleri hedeflemenizi sağlayan bir özelliktir. Bu özellik, SERP'in zirvesine ulaşmanızı ve web sitenizin görünürlüğünü artırmanızı sağlar.

Öne çıkan snippet

Öne çıkan snippet, sonucu tıklamak zorunda kalmadan arama sonucu hakkında ek bilgiler sağlayan bir arama sonucu sayfasının sağında görünen bir metin snippet'idir.

Web sitenizden alakalı arama terimlerini içeren sayfada bir kutu olarak görünür. İnsanların gözlerini çeker, çünkü onlara aradıklarını gösterir, bu genellikle arama sorgularıyla ilgili bir içerik parçasıdır.

Google, bu aracın konseptini ilk kez 2017'de tanıttı. Google Arama'da masaüstü ve mobil cihazlarda ve YouTube, Bing ve Yahoo gibi diğer platformlarda uygulanmaktadır!

Zengin snippet ile öne çıkan snippet arasındaki fark nedir?

Zengin snippet'ler ve öne çıkan snippet'ler, Google'da belirli bir terimi aradığınızda görünen iki farklı snippet'tir. Gösterdikleri snippet'lerin kalitesi ve önemi bakımından farklılık gösterirler.

Zengin snippet, Google tarafından resim, başlık ve açıklama içeren bir web sayfasının daha başarılı bir özetini içeren bir snippet sağlamak için kullanılan bir araç sınıfıdır. Öne çıkan snippet, birisi belirli bir anahtar kelimeyi aradığında arama sonuçlarında en üst konumda görünen bir snippet'tir.

Görüntü paketi SERP özelliği

Görsel paketi SERP özelliği, bir dizi görsel yüklemenize ve bunları arama sonuçlarında en üst sıralara yerleştirmenize olanak tanır.

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi maksimum kalitede temsil eden resimleri görüntüleyerek arama motorlarından gelen trafiği artırarak web sitenizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olur.

Google, Google görselleri için metin için organik listelemelerden farklı bir algoritma kullanır, ancak bu en iyi uygulamalara bağlı kalmak, arama motorlarının görsel içeriğinizi bulmasına ve sıralamasına yardımcı olabilir.

Görsel aramada daha iyi görünürlük elde etmek için şunları kullandığınızdan emin olun:

• Arama sonuçlarında görünen görseller için uygun alternatif metni kullanın.
• Görüntü boyutunu 1MB veya altında tutun.
• Doğru ve açıklayıcı isimler.
• Orta büyüklükte ve boyutlarda dikdörtgen fotoğraflar (16x9, 4x3 ve kareler düşünün)
  

Derinlemesine makaleler

Derinlemesine makaleler SERP özelliği, arama sonuçlarının en üst sıralarında görünebilecek bir makale oluşturmanıza olanak tanır.

Bu, kullanıcıların ilgili bilgileri daha hızlı ve daha kolay bulmasına yardımcı olan yenilikçi bir yöntemdir.

Birincil ana teriminiz için uzun biçimli içerik göstererek çalışır. Google, bu tür snippet için metinden farklı bir algoritma kullanır, ancak bu en iyi uygulamalara bağlı kalmak, arama motorlarının makale içeriğinizi bulmasına ve sıralamasına yardımcı olabilir.

Ayrıntılı makaleler için daha fazla görünürlük elde etmek için bazı ipuçları:

• Kullanıcıların okumasını kolaylaştıran bir makale biçimi kullanın.
• Makalenizin metninde, konunuzla ilgili sayfalara veya ürünlere bağlantı oluşturma sürecini kullanın.
• Kolay okunabilirlik için alt başlıklar, kalın harfler ve madde işaretleri kullanın.
  

Şemayı Kullan

Schema, web sitelerinin Google SERP'lerinde öne çıkmasını sağlar; şema, web tarayıcılarının bakabilmesi için web sitenize benzersiz meta veriler eklemenin bir yoludur. Schema, arama motoru botlarının sitenizdeki kaynak sayfalarına, algoritmaları aracılığıyla sayfanızı sıralamak ve dizine eklemek için gereken bilgiler için yardımcı olur.

bilgi kartı

Bilgi kartı, sitenizdeki bir nesnenin, yerin veya şeyin ayrıntılı bir tanımını oluşturmanıza olanak tanır. Bu aynı zamanda "bilgi grafiği" olarak da bilinir.

Kullanıcılara, Google'ın kendisinde arama yapmadan, şeyler hakkında kolay ve hızlı bilgi alma yeteneği verir. Bilgi kartları, birisi sorgusunu Google Arama Motoruna girerek aradığında SERP'de görüntülenir.

Bilgi paneli

Bilgi paneli, sitenizdeki bilgileri düzenlemenizi sağlayan bir özelliktir.

Bu özellik, platforma göre değişiklik gösterse de hem Google hem de Bing arama motorları için kullanıma sunulmuştur.

Google Bilgi Paneli, her sayfaya bilgi panelleri ekleyerek, kullanıcıların web sitenizi ziyaret ettiklerinde ne aradıklarını görmelerini sağlar. Sık sık geri gelen veya belirli site özelliklerini kullanan ziyaretçilerin ilgili sorularını ve yanıtlarını görüntüler.

yerel paket

Yerel Paket, Google'ın arama sonuçlarının, sorgunuzla ilgili yerel işletmeyi gösteren bir bölümüdür. Bulunduğunuz yere yakın bir bölgede yerel işletmeleri bulmak için kullanılabilir. Bu, kullanıcının yakındaki yerleriyle kolayca bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Yerel paket, haritalar, derecelendirmeler, incelemeler ve hatta yerel işletmelerin telefon numaraları gibi özellikleri gösterir.

haber kutusu

Haber kutusu, Google arama sonuçlarına eklenen yeni bir özelliktir. Haber kutusu, sorgunuzla ilgili haberleri gösterir. Kullanıcılar, seçtikleri herhangi bir makaleyi tıklayarak seçebilir veya açabilir.

Haber kutularında görünen makaleler, güncel olaylara, en son güncellemelere ve dünya çapındaki popüler konulara dayanmaktadır. İnsanların önce çeşitli web sitelerini ziyaret etmek zorunda kalmadan ilgili bilgileri bulmasına yardımcı olur.

İlgili sorular

İlgili sorular, sorgularındaki diğer kullanıcıların sorduğu sorulardır. İlgili soru, her sorgunun altında listelenerek, insanların diğerlerinin ne aradığını veya yanıtladığını bulmasını kolaylaştıracaktır.

Bu, daha fazla trafik almanıza ve sitenizin Google Arama Motorunda sıralamasını yükseltmenize yardımcı olur.

Google bunları genellikle SERP'de "İnsanlar da soruyor" başlığı altında görüntüler.

incelemeler

İnceleme veya derecelendirme, Google arama sonuçlarına eklenen yeni bir özelliktir. Diğer kullanıcıların herhangi bir işletme veya ürün için verdiği puanları ve yorumları gösterir.

Arama motorları, aramaların ardından ürünler için incelemeler ve yıldız derecelendirmeleri gösterme eğilimindedir; bunlar, hangi öğelerin en popüler ürünler olduğunu belirlemeye yardımcı olabilir.

Bu incelemeler, kullanıcıların belirli bir yerde bir ürün, hizmet veya hatta işletme satın almak isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olur.

Alışveriş sonuçları

Alışveriş sonuçları, birçok işlem sorgusu için SERP'lerde görünür ve genellikle sayfanın en üstüne veya sağ tarafına yerleştirilir.

Alışveriş sonuçları, genellikle ürün veya hizmetlerle ilgili sorularınıza yanıt alabileceğiniz en iyi yerdir.

Örneğin, "Cep telefonu ne kadar?" diye arama yaparsanız. Google, metin biçiminde bir yanıt görüntülemek yerine alışveriş sonuçlarını gösterecektir. Ayrıca, en alakalı yanıtları herhangi bir ekstra tıklamaya gerek kalmadan doğrudan sayfada görüntüler.

site bağlantıları

Site bağlantıları, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için eklenen Google arama sonuçlarındaki yeni özelliklerden biridir. Belirli bir anahtar kelimeyi doğrudan sayfada göstermek yerine site bağlantılarını gösterir.

Bu belirli anahtar kelimeyi arayan kişi, ne arandığı hakkında daha fazla bilgi almak için sayfaya yönlendirilecektir.

Ayrıca, kullanıcılara ihtiyaç duydukları bilgileri tam ihtiyaç duydukları anda sağlayarak sayfaları daha alakalı ve daha kolay bulunur hale getirmeye yardımcı olurlar.

Sosyal Medya Paylaşımı ve Twitter Kartları

Google arama sonuçlarına sosyal medya paylaşım düğmelerinin eklenmesi, kullanıcıların arkadaşları ve aileleriyle içerik paylaşmasını kolaylaştırdı. Bu, özellikle sosyal medya pazarlama stratejilerini, paylaşımları manuel olarak yazmak yerine doğrudan web sitelerine veya blog gönderilerine ekleyerek etkin bir şekilde kullanmak isteyen işletmeler için yararlıdır.

Sosyal medya paylaşım düğmeleri eklemenin diğer bir avantajı da, kullanıcılara az önce girdikleri sorguyla ilgili hikayeler göstererek okumaları için daha alakalı içerik sağlamasıdır.

Twitter Kartları ile işletmeler sosyal medya profillerini doğrudan arama sonuçlarına dahil edebilirler. Bu şekilde, bir kullanıcı "New York'taki en iyi pizza mekanları" gibi bir arama yaptığında, yakınındaki restoranlarla ilgili tweet'leri görecek ve bilinçli bir karar verecektir.

video sonuçları

Google, arama sonuçlarının yanında görüntüleyerek, kullanıcıların arama sorgularıyla ilgili videoları bulmasını kolaylaştırmıştır.

Ayrıca, video açıklamalarını ve videoların küçük resimlerini başlığın hemen altında gösteren ve kullanıcıların bu videoları görüntülemesini kolaylaştıran bir "YouTube Kartları" özelliği de eklediler.

Çözüm

Google'ın SERP'leri düşündüğünüzden çok daha karmaşık. Tüm değişikliklere ayak uydurmak zor olabilir, ancak çevrimiçi varlığınızı büyütme konusunda ciddiyseniz, arama motoru dünyasında olup bitenlerden haberdar olmanız çok önemlidir.

Tüm yeni özelliklerle, web sitenizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceklerini anlamak çok önemlidir. Bu sadece bu güncellemelerden haberdar olmak değil, onları sitenize uygulamak meselesidir.