Kompletny przewodnik po SEO i PPC: jaka jest różnica?

Internet staje się coraz ważniejszy dla firm i osób prywatnych, ale także znacznie komplikuje życie.

Pierwsze pytanie, które przychodzi nam do głowy, gdy słyszymy o SEO vs PPC, brzmi: Która z tych dwóch metod jest lepsza?

Cóż, ta debata SEO vs PPC trwa już od lat i wciąż trwa spór między ekspertami SEO a ekspertami PPC o to, który z nich jest lepszy i ważniejszy.

Zarówno SEO, jak i PPC są częścią marketingu w wyszukiwarkach (SEM), który jest nieodzowną częścią ogólnej kampanii marketingu internetowego.

Jednak w tym poście udało się odpowiedzieć, która jest lepszą strategią marketingową wśród reklam SEO i PPC.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

SEO lub Search Engine Optimization to proces wykorzystujący różne strategie w celu poprawy widoczności i rankingu (w wyszukiwarkach) witryny lub strony internetowej.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na optymalizacji wszystkich elementów witryny, od tagów tytułowych i opisów meta po pojedyncze słowa w każdym dokumencie:

Innymi słowy, SEO to proces generowania ruchu organicznego na Twojej stronie i pozyskiwania naturalnych leadów. Bycie częścią witryny jest ważne, jeśli chodzi o optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek, ponieważ roboty-pająki wyszukiwarek znajdują i indeksują witryny.

Jednak definicja SEO zmieniała się z czasem wraz ze zmieniającymi się trendami w branży i aktualizacjami algorytmów Google. To właśnie sprawia, że ​​SEO jest wyzwaniem dla początkujących, a nawet dla profesjonalistów.

Plusy SEO

Pozycjonowanie organiczne jest bardzo opłacalne

Pozycjonowanie organiczne jest bardzo opłacalne w porównaniu do marketingu PPC. Polega na płaceniu za tworzenie i optymalizację treści. Na dłuższą metę może zaoszczędzić sporo pieniędzy. To, co sprawia, że ​​PPC jest mniej opłacalne, to opłaty za ciągłe kliknięcia.

Bezpłatne wyszukiwanie generuje ponad 50% całego ruchu w sieci. A to duży ruch, który możesz przechwycić i wprowadzić do swojej witryny bez wydawania dużych pieniędzy na strategie marketingowe lub reklamy.

Pozycjonowanie organiczne to długoterminowa strategia

Pozycjonowanie organiczne to długoterminowa taktyka, która wymaga czasu i wysiłku. Ale ilość czasu poświęcona na opłacenie wysiłku SEO jest zawsze tego warta.

Dobrze zoptymalizowana strona bloga może przynieść długotrwałe rezultaty i przynieść wyższy zwrot z inwestycji niż krótkoterminowa kampania PPC.

Jedynym haczykiem jest to, że musisz stale aktualizować stronę, aby upewnić się, że użytkownicy otrzymują aktualne informacje.

Ludzie ufają wynikom organicznym

Użytkownicy ufają wynikom organicznym. Jedynym powodem, dla którego ludzie rozważają płatne wyszukiwanie, jest to, że ich pierwszy wybór nie zawierał żadnych przydatnych informacji, dzięki którym mogliby znaleźć to, czego szukali.

W związku z tym ludzie ufają algorytmom bardziej niż płatnym kampaniom.

Jeśli zajmujesz pozycję organiczną, pomaga to ludziom bardziej Ci ufać, a także zwiększać ruch i czerpać korzyści z SEO.

Zwiększ ruch na stronie

SEO może również pomóc w przyciągnięciu większej liczby odwiedzających do Twojej witryny. Więcej odwiedzających doprowadzi do wyższej sprzedaży, współczynników konwersji i wielu innych korzyści, które trudno oszacować.

Oprócz większego ruchu, zapewnia również wysokiej jakości ruch na stronie. Jeśli intencja słowa kluczowego jest jasna, ruch w Twojej witrynie będzie składał się głównie z użytkowników szukających tego, czego oczekujesz.

Wady SEO

SEO wymaga czasu

SEO zajmuje dużo czasu i wysiłku. Jest to najlepsze narzędzie marketingowe dla firm do pozyskiwania leadów, ale nadal wymaga opieki. Pozycjonowanie nie jest czynnością jednorazową, musisz robić to nieustannie, aby osiągnąć sukces.

To powiedziawszy, SEO nie odniesie sukcesu z dnia na dzień.

SEO wymaga unikalnych i autorytatywnych treści

SEO to znacznie więcej niż tylko proces pisania, ale tworzone treści muszą być unikalne i wiarygodne, aby można je było uznać za przyjazne SEO.

Wraz ze zmieniającym się algorytmem i rosnącą konkurencją, wyszukiwarki skupiają się na wysokiej jakości treści, która jest wyjątkowa i wydaje się uzasadniona. Im bardziej przydatne są Twoje treści, tym większe masz szanse na dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Reklama płatna za kliknięcie (PPC)

PPC (ang. Pay-Per-Click Advertising) to forma reklamy internetowej, która umożliwia reklamodawcom płacenie za reklamy na podstawie liczby kliknięć ich reklamy.

Ten rodzaj reklamy to opłacalny sposób na dotarcie do dużej grupy odbiorców. Reklamy PPC umożliwiają licytowanie słów kluczowych i fraz lub wybieranie z listy sugerowanych słów kluczowych, a następnie płacenie tylko po kliknięciu reklamy.

Jest to łatwy i szybki sposób na znalezienie potencjalnych klientów poprzez płacenie za słowa kluczowe w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing, które są powiązane z oferowanym produktem/usługą w zamian za przyklejenie reklam.

Plusy PPC

PPC jest szybki

Jednym z obszarów, w których firmy wolą kampanie reklamowe PPC od SEO, są szybkie wyniki.

Nie ma wątpliwości, jeśli chodzi o PPC, ponieważ wiesz dokładnie, ile pieniędzy zostanie zapłaconych za każde kliknięcie Twojej reklamy i jakie dokładnie słowo kluczowe przyciągnęło uwagę użytkownika.

Możesz skorzystać z dowolnej platformy reklamowej i od razu rozpocząć kampanię.

PPC umożliwia szybkie eksperymentowanie

PPC pozwala firmom testować swoje reklamy i sprawdzać, czy kampania działa dobrze, zanim zainwestują w nią zbyt dużo.

Elastyczność PPC umożliwia szybkie eksperymentowanie z różnymi tekstami reklam, stronami docelowymi, szablonami stron docelowych i szablonami tekstu reklam.

Skuteczność reklam można łatwo zoptymalizować za pomocą różnych szablonów tekstu reklamy i strony docelowej. Pomaga również znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla Twojej kampanii.

Bez obaw o ranking wyników wyszukiwania

Ponieważ kampania reklamowa PPC jest płatna, nie musisz optymalizować swojej witryny pod kątem SEO na stronie.

Jedną z głównych zalet płatnych reklam jest to, że uzyskasz najwyższe lub najniższe miejsce na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Wady PPC

PPC może być drogie

PPC jest bardzo drogi, zwłaszcza gdy jesteś w nim nowy. Może to być drogie z dwóch powodów:

1. Musisz pokryć koszty reklam i upewnić się, że czerpiesz jak najwięcej ze swoich wydatków na reklamę.

2. Musisz upewnić się, że kierujesz reklamy do właściwych osób i odpowiednich słów kluczowych itp.

PPC może stracić skuteczność

PPC może stracić skuteczność wraz ze spadkiem liczby kliknięć.

Jeśli masz kampanię PPC, musisz upewnić się, że masz odpowiednią implementację PPC. Niezbędne jest śledzenie skuteczności Twojej kampanii i jej analiza.

Ruch organiczny a reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania

Oto porównanie między SEO i PPC head-to-head.

Pozycja w wynikach wyszukiwania

Reklamy PPC zawsze pojawiają się na górze i na dole pierwszej strony wyszukiwarki. Aukcje organiczne zawsze pojawiają się na środku strony.

Podobnie jak w przypadku PPC, możesz wyświetlać reklamy na pierwszej stronie, płacąc wyższy koszt za kliknięcie. W SEO musisz postępować zgodnie ze standardowymi algorytmami w połączeniu z SEO On-Page i Off-Page.

Koszt

Jak już wspomniano, SEO jest całkowicie bezpłatne, podczas gdy kampanie PPC mogą wymagać zainwestowania w płatne reklamy. Ale gratisy nie przychodzą łatwo.

W SEO konkurencja jest wysoka dla pojedynczej frazy, a nawet niektórych słów kluczowych typu longtail. Musisz stworzyć świetną strategię SEO, aby dostać się do SERP lub zatrudnić do tego eksperta SEO.

Dlatego kampanie SEO mogą wymagać więcej ciężkiej pracy niż inwestowanie pieniędzy. Jeśli masz duży budżet do wydania i chcesz szybkich wyników, to kampanie reklamowe PPC okazują się lepszym wyborem.

Sukces PPC zależy od różnych czynników. Koszt uruchomienia płatnych reklam może się różnić w zależności od platformy reklamowej.

Na przykład koszt wyświetlania reklam Google może się różnić w zależności od takich czynników, jak popularność słowa kluczowego, liczba reklamodawców, którzy chcą użyć danego słowa kluczowego, liczba witryn, które mają pozycje reklam dla danego słowa kluczowego i wiele innych.

Jednak dobrą stroną jest to, że możesz ustawić budżet na kampanie reklamowe PPC.

Potencjał ruchu

Zarówno SEO, jak i PPC to skuteczne sposoby generowania ruchu na Twojej stronie.

Jednak jeśli chodzi o ranking w wyszukiwarkach, SEO jest bardziej preferowane niż PPC, ponieważ ta pierwsza jest strategią długoterminową, podczas gdy ta druga może być skuteczna tylko przez krótki czas.

Szanse na kliknięcie na pierwszych 5 pozycjach są również wyższe niż wyniki reklam na górze strony.

Tak więc, jeśli porównasz ruch i koszt pozycji na pierwszej stronie dla ruchu SEO i ruchu PPC, organiczny jest lepszy. Istnieją badania sugerujące, że reklamy PPC uzyskują więcej kliknięć niż reklamy organiczne, ale mogą nie być całkowicie dokładne, ponieważ każde inne badanie na ten temat również daje inne wyniki.

Konwersja

Który sposób marketingu zapewni większą konwersję?

Jeśli masz wysoce ukierunkowane reklamy, jest bardziej prawdopodobne, że użytkownik z PPC dokona konwersji niż ten, który przyjedzie bezpośrednio. Zależy to od kwoty licytowanej, a także od nagłówka i opisów reklam PPC.

Jednym z powodów, dla których SEO może uzyskać większą konwersję, jest to, że przyciągnie uwagę różnych wyszukiwanych haseł.

Łatwość użycia

Jest to trudna do przełknięcia pigułka, ale ani SEO, ani PPC nie są łatwe do zrobienia, jeśli nie masz niezbędnej wiedzy i doświadczenia.

SEO to bardzo czasochłonny proces. Umieszczenie określonych słów kluczowych w rankingu może zająć miesiące, a nawet lata! Poza tym użytkownik musi dostosować się do zmieniających się algorytmów i aktualizacji Google.

Kolejną przeszkodą jest ostra konkurencja o słowo kluczowe o dużej liczbie wyświetleń.

Nie możesz pozwolić sobie na wyczerpanie budżetu na kampanie reklamowe PPC, jeśli nie wiesz, jak to działa. Nawet jeśli znasz podstawy PPC, zawsze dobrym pomysłem jest zatrudnienie eksperta PPC lub przeczytanie przydatnych poradników w Internecie.

Jak sprawić, by SEO i PPC działały dla Ciebie?

Większość marek i przedsiębiorstw skupia się na strategii, w której SEO i PPC mogą działać w tandemie. Możesz użyć kampanii PPC, aby zwiększyć ruch, ale upewnij się, że wyszukiwane hasła są odpowiednie dla Twojej firmy.

Oto kilka szybkich sposobów na jednoczesne wykorzystanie SEO i PPC:

1. Twórz reklamy retargetingowe

Retargetowanie reklam to jeden z najlepszych sposobów, aby SEO i PPC działały dla Ciebie. Dzięki retargetingowi możesz stworzyć ukierunkowaną reklamę, która dotrze do Twoich klientów nawet po opuszczeniu Twojej witryny.

Pozwala dotrzeć do osób, które były już na Twojej stronie i mogą być zainteresowane Twoimi produktami lub usługami.

Na przykład różne osoby mogą przeczytać o naszym Asystencie SEO i jego możliwościach. Chociaż niektórzy mogą zarejestrować się za pomocą bezpłatnego konta, niektórzy mogą nie zdawać sobie sprawy z naszego 7-dniowego bezpłatnego okresu próbnego.

Możemy więc wymyślić technikę retargetingu, aby tworzyć ukierunkowane reklamy na Facebooku i różnych platformach społecznościowych.

2. Promuj zawartość witryny za pomocą reklam w mediach społecznościowych

SEO i PPC mogą być wykorzystywane do promowania treści witryny za pomocą reklam w mediach społecznościowych. Możesz użyć tych kanałów do promowania witryny, tworząc reklamę na Facebooku, tweet lub konfigurując kampanię w AdWords.

Możesz użyć tylko właściwego słowa kluczowego w kampanii w wyszukiwarkach, ale nie zadziała, jeśli nie wiesz, jak działają wyszukiwarki lub nie wiesz, co jest uważane za „odpowiednie” w oparciu o Twoje potrzeby biznesowe.

3. Zbieraj dane z reklam, aby ulepszyć swoją strategię SEO

Pierwszym krokiem do działania SEO i PPC jest zbieranie danych z reklam w celu ulepszenia strategii SEO.

Możesz tworzyć szczegółowe raporty, aby analizować, które słowa kluczowe są najpopularniejsze i które reklamy są najskuteczniejsze. Możesz zoptymalizować swoje reklamy, aby zwiększyć ich współczynnik klikalności i uzyskać więcej kliknięć w swojej witrynie.

Końcowe przemyślenia

Zarówno SEO, jak i PPC to skuteczne strategie działań marketingowych. Wyzwaniem jest podjęcie decyzji, który z nich będzie dla Ciebie lepszy.

Zarówno kampanie SEO, jak i PPC wymagają czasu i zasobów; jednak prawidłowo wykonane mogą pomóc firmom szybciej osiągnąć ich cele.

Dlatego zawsze ważne jest, aby zadać sobie kilka kluczowych pytań przed przejściem do jednego z nich.