สุดยอดคู่มือ SEO และ PPC: อะไรคือความแตกต่าง?

อินเทอร์เน็ตมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับธุรกิจและบุคคล แต่ก็ทำให้ชีวิตมีความซับซ้อนมากขึ้น

คำถามแรกที่ผุดขึ้นในใจเมื่อเราได้ยินเกี่ยวกับ SEO กับ PPC คือ: วิธีใดในสองวิธีนี้ดีกว่า

การอภิปราย SEO กับ PPC ดำเนินมาหลายปีแล้ว และยังคงมีการแย่งชิงกันระหว่างผู้เชี่ยวชาญ SEO และผู้เชี่ยวชาญ PPC ว่าอันไหนดีกว่าและสำคัญกว่า

ทั้ง SEO และ PPC เป็นส่วนหนึ่งของ Search Engine Marketing (SEM) ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดทางอินเทอร์เน็ตโดยรวม

ทว่า โพสต์นี้มีคำตอบว่ากลยุทธ์การตลาดใดที่ดีกว่าระหว่างการโฆษณา SEO และ PPC

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

SEO หรือ Search Engine Optimization เป็นกระบวนการของการใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับ (ในเครื่องมือค้นหา) ของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบทั้งหมดบนไซต์ของคุณ ตั้งแต่แท็กชื่อและคำอธิบายเมตาไปจนถึงคำแต่ละคำในแต่ละเอกสาร:

กล่าวอีกนัยหนึ่ง SEO เป็นกระบวนการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์ของคุณและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายตามธรรมชาติ การเป็นส่วนหนึ่งของไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึง Search Engine Optimization เนื่องจากสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาคือสิ่งที่ค้นหาและจัดทำดัชนีเว็บไซต์

อย่างไรก็ตาม คำจำกัดความของ SEO ได้เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาด้วยแนวโน้มอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปและการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google นั่นคือสิ่งที่ทำให้ SEO เป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับมือใหม่และแม้แต่มืออาชีพ

ข้อดีของ SEO

การทำ SEO แบบออร์แกนิกนั้นคุ้มค่ามาก

Organic SEO นั้นคุ้มค่ามากเมื่อเทียบกับการตลาดแบบ PPC มันเกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินสำหรับการสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ ในระยะยาวสามารถประหยัดเงินได้มาก สิ่งที่ทำให้ PPC คุ้มทุนน้อยลงคือค่าคลิกอย่างต่อเนื่อง

การค้นหาทั่วไปขับเคลื่อนมากกว่า 50% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมด และนั่นคือปริมาณการใช้ข้อมูลจำนวนมากที่คุณสามารถจับภาพและนำมาที่เว็บไซต์ของคุณได้โดยไม่ต้องใช้เงินมากกับกลยุทธ์ทางการตลาดหรือโฆษณา

Organic SEO เป็นระยะยาว

Organic SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่ระยะเวลาที่ต้องจ่ายสำหรับการทำ SEO นั้นคุ้มค่าเสมอ

หน้าบล็อกที่ปรับให้เหมาะสมอย่างดีสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยาวนานและนำมาซึ่ง ROI ที่สูงกว่าแคมเปญ PPC ในระยะสั้น

สิ่งเดียวที่จับได้คือคุณต้องอัปเดตหน้าอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับข้อมูลที่อัปเดต

ผู้คนไว้วางใจผลลัพธ์แบบออร์แกนิค

ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกคือสิ่งที่ผู้ใช้ไว้วางใจ เหตุผลเดียวที่ผู้คนพิจารณาถึงการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก็เพราะว่าตัวเลือกแรกของพวกเขาไม่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาในการค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

ดังนั้น ผู้คนมักจะเชื่อถืออัลกอริทึมมากกว่าแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย

หากคุณจัดอันดับแบบออร์แกนิก มันจะช่วยให้ผู้คนไว้วางใจคุณมากขึ้น รวมทั้งได้รับการเข้าชมมากขึ้นและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จาก SEO

เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

SEO ยังช่วยคุณในการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้นอีกด้วย ผู้เข้าชมจำนวนมากขึ้นจะนำไปสู่ยอดขาย อัตราการแปลง และผลประโยชน์อื่นๆ อีกมากมายที่ประเมินได้ยาก

นอกจากทราฟฟิกที่มากขึ้นแล้ว ยังนำทราฟฟิกที่มีคุณภาพมาสู่ไซต์อีกด้วย หากความตั้งใจของคำหลักของคุณชัดเจน การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่จะเป็นผู้ใช้ที่ค้นหาสิ่งที่คุณคาดหวังให้เป็น

ข้อเสียของ SEO

SEO ต้องใช้เวลา

SEO ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจในการหาลูกค้าเป้าหมาย แต่ก็ยังต้องการการดูแล SEO ไม่ใช่กิจกรรมที่ทำเพียงครั้งเดียว คุณต้องทำอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

ที่กล่าวว่าไม่มีความสำเร็จในชั่วข้ามคืนสำหรับ SEO

SEO ต้องการเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและเชื่อถือได้

SEO เป็นมากกว่ากระบวนการเขียน แต่เนื้อหาที่คุณผลิตต้องมีเอกลักษณ์และเชื่อถือได้จึงจะถือว่าเป็นมิตรกับ SEO

ด้วยอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงไปและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น เครื่องมือค้นหาจึงมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งมีลักษณะเฉพาะและดูเหมือนถูกต้องตามกฎหมาย ยิ่งเนื้อหาของคุณมีประโยชน์มากขึ้นเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

PPC (การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก) คือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถชำระค่าโฆษณาตามจำนวนครั้งที่โฆษณาของพวกเขาถูกคลิก

การโฆษณาประเภทนี้เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก โฆษณา PPC ช่วยให้คุณสามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักและวลี หรือเลือกจากรายการคำหลักที่แนะนำ จากนั้นจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาเท่านั้น

เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยการจ่ายสำหรับคีย์เวิร์ดในเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์/บริการที่คุณนำเสนอเพื่อแลกกับการติดโฆษณา

ข้อดีของ PPC

PPC รวดเร็ว

หนึ่งในพื้นที่ที่ธุรกิจชอบแคมเปญโฆษณา PPC มากกว่า SEO เป็นเพราะผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

ไม่มีความไม่แน่นอนที่เกี่ยวข้องเมื่อพูดถึง PPC เนื่องจากคุณทราบแน่ชัดว่าจะต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนเท่าใดสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณทุกครั้ง และคำหลักที่แน่นอนใดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

คุณสามารถเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มโฆษณาใดก็ได้และเริ่มต้นแคมเปญของคุณได้ทันที

PPC ช่วยให้ทดลองได้อย่างรวดเร็ว

PPC ช่วยให้ธุรกิจทดสอบโฆษณาของตนและดูว่าแคมเปญทำงานได้ดีหรือไม่ก่อนที่จะลงทุนมากเกินไป

ความยืดหยุ่นของ PPC ช่วยให้ทำการทดลองได้อย่างรวดเร็วด้วยข้อความโฆษณา หน้า Landing Page แม่แบบหน้า Landing Page และแม่แบบข้อความโฆษณาที่แตกต่างกัน

สามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้อย่างง่ายดายด้วยข้อความโฆษณาและเทมเพลตหน้า Landing Page ต่างๆ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ

หมดกังวลเรื่องการจัดอันดับผลลัพธ์ของเสิร์ชเอ็นจิ้น

เนื่องจากแคมเปญโฆษณา PPC เป็นแบบชำระเงิน คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ On-Page SEO

ข้อดีอย่างหนึ่งที่สำคัญของโฆษณาแบบชำระเงินคือคุณจะได้ตำแหน่งบนสุดหรือจุดต่ำสุดในหน้าแรกของเครื่องมือค้นหา

ข้อเสียของ PPC

PPC อาจมีราคาแพง

PPC มีราคาแพงมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณยังใหม่กับมัน อาจมีราคาแพงด้วยเหตุผลสองประการ:

1. คุณต้องจ่ายสำหรับค่าโฆษณา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณ

2. คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่เหมาะสมและสำหรับคำหลักที่เหมาะสม เป็นต้น

PPC อาจสูญเสียประสิทธิภาพ

PPC อาจสูญเสียประสิทธิภาพเมื่อจำนวนคลิกลดลง

หากคุณมีแคมเปญ PPC คุณต้องแน่ใจว่าคุณใช้ PPC อย่างเหมาะสม จำเป็นต้องติดตามประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและวิเคราะห์

การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองกับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

นี่คือการเปรียบเทียบระหว่าง SEO และ PPC แบบตัวต่อตัว

ตำแหน่งในผลการค้นหา

โฆษณา PPC จะปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของหน้าแรกของเครื่องมือค้นหาเสมอ รายการออร์แกนิกมักจะปรากฏตรงกลางหน้า

เช่นเดียวกับ PPC คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณบนหน้าแรกโดยจ่ายต้นทุนต่อคลิกที่สูงขึ้น ใน SEO คุณต้องปฏิบัติตามอัลกอริธึมมาตรฐานร่วมกับ On-Page และ Off-Page SEO

ค่าใช้จ่าย

ดังที่กล่าวไว้ SEO นั้นฟรีโดยสมบูรณ์ในขณะที่แคมเปญ PPC อาจต้องการให้คุณลงทุนในโฆษณาแบบชำระเงิน แต่ของฟรีไม่ได้มาง่ายๆ

ใน SEO การแข่งขันสูงสำหรับคำหลักแบบวลีเดียวหรือแม้แต่คำสำคัญบางคำ คุณต้องสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมเพื่อไปที่ SERP หรือจ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO ให้เหมือนกัน

ดังนั้น แคมเปญ SEO อาจต้องทำงานหนักมากกว่าการลงทุนเงิน หากคุณมีงบประมาณจำนวนมากและต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แคมเปญโฆษณา PPC จะกลายเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

ความสำเร็จของ PPC ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ ค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาที่ชำระเงินอาจแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มโฆษณา

ตัวอย่างเช่น ค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณา Google อาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น ความนิยมของคำหลัก จำนวนผู้โฆษณาที่ต้องการใช้คำหลักนั้น จำนวนเว็บไซต์ที่มีตำแหน่งโฆษณาสำหรับคำหลักนั้น และอื่นๆ อีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม ส่วนที่ดีคือคุณสามารถกำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณา PPC

ศักยภาพการจราจร

ทั้ง SEO และ PPC เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการจัดอันดับในเสิร์ชเอ็นจิ้น SEO จะดีกว่า PPC เพราะแบบเดิมเป็นกลยุทธ์ระยะยาว ในขณะที่แบบหลังจะได้ผลในช่วงเวลาสั้นๆ เท่านั้น

โอกาสที่จะได้รับการคลิกใน 5 ตำแหน่งแรกนั้นสูงกว่าผลโฆษณาที่ด้านบนของหน้าเช่นกัน

ดังนั้น หากคุณเปรียบเทียบทราฟฟิกและต้นทุนของตำแหน่งหน้าแรกสำหรับทราฟฟิก SEO และทราฟฟิก PPC ออร์แกนิกจะดีกว่า มีการศึกษาบางอย่างที่ชี้ให้เห็นว่าโฆษณา PPC ได้รับการคลิกมากกว่าแบบออร์แกนิก แต่อาจไม่ถูกต้องอย่างสมบูรณ์ เช่นเดียวกับการศึกษาอื่น ๆ ที่มีในประเด็นนี้ให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน

การแปลง

การตลาดแบบใดมีแนวโน้มที่จะได้รับการแปลงมากขึ้น?

หากคุณมีโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ผู้เข้าชมจาก PPC มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากกว่าหนึ่งรายการโดยตรง ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่เสนอราคารวมถึงพาดหัวและคำอธิบายโฆษณา PPC ของคุณ

เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ SEO ได้รับการแปลงมากขึ้นก็คือจะได้รับความสนใจจากคำค้นหาต่างๆ

สะดวกในการใช้

นี่เป็นยาที่ยากต่อการกลืน แต่ไม่มีทั้ง SEO และ PPC ที่ทำได้ง่ายหากคุณไม่มีความรู้และประสบการณ์ที่จำเป็น

SEO เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานมาก อาจต้องใช้เวลาเป็นเดือนหรือเป็นปีในการจัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำหรือไม่เลย! นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังต้องปรับให้เข้ากับอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงและการอัปเดตของ Google

Roadblock อีกประการหนึ่งคือการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก

คุณไม่สามารถที่จะระบายงบประมาณของคุณลงในแคมเปญโฆษณา PPC หากคุณไม่ทราบวิธีการทำงาน แม้ว่าคุณจะมีพื้นฐานเกี่ยวกับ PPC บ้างแล้ว ก็ควรจ้างผู้เชี่ยวชาญ PPC หรืออ่านคำแนะนำที่เป็นประโยชน์บนอินเทอร์เน็ต

จะทำให้ SEO และ PPC ทำงานให้คุณได้อย่างไร

แบรนด์และองค์กรส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ที่ SEO และ PPC อาจทำงานควบคู่กัน คุณสามารถใช้แคมเปญ PPC เพื่อกระตุ้นการเข้าชม แต่คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความค้นหาเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ต่อไปนี้คือวิธีที่รวดเร็วในการใช้ประโยชน์จาก SEO และ PPC ร่วมกัน:

1. สร้างโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ SEO และ PPC ทำงานให้กับคุณ ด้วยการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายที่เข้าถึงลูกค้าของคุณแม้ว่าพวกเขาจะออกจากเว็บไซต์ของคุณไปแล้วก็ตาม

ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้วและอาจสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ตัวอย่างเช่น หลายคนอาจอ่านเกี่ยวกับ SEO Assistant และความสามารถของมัน แม้ว่าบางคนอาจลงทะเบียนด้วยบัญชีฟรี แต่บางคนอาจไม่ทราบเกี่ยวกับการทดลองใช้ฟรี 7 วันของเรา

ดังนั้นเราจึงสามารถคิดค้นเทคนิคการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ

2. โปรโมตเนื้อหาเว็บไซต์ด้วยโฆษณาโซเชียลมีเดีย

สามารถใช้ SEO และ PPC เพื่อโปรโมตเนื้อหาเว็บไซต์ด้วยโฆษณาโซเชียลมีเดีย คุณสามารถใช้ช่องทางเหล่านี้เพื่อโปรโมตไซต์โดยการสร้างโฆษณาบน Facebook, ทวีต หรือโดยการตั้งค่าแคมเปญบน AdWords

คุณสามารถใช้เฉพาะคำหลักที่ถูกต้องในแคมเปญของเครื่องมือค้นหา แต่จะใช้งานไม่ได้หากคุณไม่ทราบว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร หรือไม่ทราบว่าสิ่งใดที่ถือว่า "เกี่ยวข้อง" ตามความต้องการทางธุรกิจของคุณ

3. รวบรวมข้อมูลจากโฆษณาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ขั้นตอนแรกในการทำให้ SEO และ PPC ทำงานให้กับคุณคือการรวบรวมข้อมูลจากโฆษณาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

คุณสามารถสร้างรายงานโดยละเอียดเพื่อวิเคราะห์ว่าคำหลักใดได้รับความนิยมมากที่สุดและโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและได้รับการคลิกบนไซต์ของคุณมากขึ้น

ความคิดสุดท้าย

ทั้ง SEO และ PPC เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับความพยายามทางการตลาดของคุณ ความท้าทายคือการตัดสินใจว่าอันไหนจะดีกว่าสำหรับคุณ

ทั้งแคมเปญ SEO และ PPC ต้องใช้เวลาและทรัพยากร แต่เมื่อทำอย่างถูกต้อง ก็สามารถช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายได้เร็วขึ้น

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญเสมอที่จะถามคำถามสำคัญสองสามข้อกับตัวเองก่อนที่จะกระโดดเข้าสู่คำถามใดคำถามหนึ่ง