SEO 및 PPC에 대한 궁극적인 가이드: 차이점은 무엇입니까?

인터넷은 기업과 개인에게 점점 더 중요해지고 있지만 삶을 훨씬 더 복잡하게 만들기도 했습니다.

SEO 대 PPC에 대해 들었을 때 가장 먼저 떠오르는 질문은 다음과 같습니다. 이 두 가지 방법 중 어느 것이 더 낫습니까?

글쎄, 이 SEO 대 PPC 논쟁은 수년 동안 계속되어 왔으며 어느 것이 더 좋고 더 중요한지에 대해 SEO 전문가와 PPC 전문가 사이에 여전히 논쟁이 있습니다.

SEO와 PPC는 모두 전체 인터넷 마케팅 캠페인의 필수 불가결한 부분인 검색 엔진 마케팅(SEM)의 일부입니다.

그러나 이 게시물은 SEO와 PPC 광고 중 어느 것이 더 나은 마케팅 전략인지에 대한 답을 제공했습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

SEO 또는 검색 엔진 최적화는 웹 사이트 또는 웹 페이지의 가시성과 순위(검색 엔진에서)를 개선하기 위해 다양한 전략을 사용하는 프로세스입니다.

검색 엔진 최적화에는 제목 태그 및 메타 설명에서 각 문서의 개별 단어에 이르기까지 사이트의 모든 요소를 ​​최적화하는 작업이 포함됩니다.

즉, SEO는 웹사이트에 유기적인 트래픽을 생성하고 자연스러운 리드를 얻는 과정입니다. 검색 엔진 스파이더는 웹사이트를 찾고 색인을 생성하기 때문에 검색 엔진 최적화와 관련하여 사이트의 일부가 되는 것이 중요합니다.

그러나 SEO의 정의는 변화하는 업계 동향과 Google의 알고리즘 업데이트로 인해 시간이 지남에 따라 변경되었습니다. 그것이 SEO를 초보자와 전문가에게도 도전적인 것으로 만드는 이유입니다.

SEO의 장점

유기적 SEO는 매우 비용 효율적입니다.

유기적 SEO는 PPC 마케팅에 비해 매우 비용 효율적입니다. 여기에는 콘텐츠 생성 및 최적화 비용이 포함됩니다. 장기적으로 많은 돈을 절약할 수 있습니다. PPC의 비용 효율성이 떨어지는 이유는 지속적인 클릭 요금 때문입니다.

자연 검색은 전체 웹 트래픽의 50% 이상을 차지합니다. 마케팅 전략이나 광고에 많은 돈을 들이지 않고도 웹사이트로 가져올 수 있는 많은 트래픽이 있습니다.

유기적 SEO는 장기적입니다.

유기적 SEO는 시간과 노력이 필요한 장기적인 전술입니다. 그러나 SEO 노력에 대한 비용을 지불하는 데 걸리는 시간은 항상 그만한 가치가 있습니다.

잘 최적화된 블로그 페이지는 단기 PPC 캠페인보다 오래 지속되는 결과를 제공하고 더 높은 ROI를 가져올 수 있습니다.

유일한 문제는 사용자에게 업데이트된 정보가 제공되도록 페이지를 지속적으로 업데이트해야 한다는 것입니다.

사람들은 자연적인 결과를 신뢰합니다.

유기적 결과는 사용자가 신뢰하는 결과입니다. 사람들이 유료 검색을 고려하는 유일한 이유는 첫 번째 선택 항목에 원하는 정보를 찾는 데 유용한 정보가 없었기 때문입니다.

따라서 사람들은 유료 캠페인보다 알고리즘을 더 신뢰하는 경향이 있습니다.

당신이 유기적으로 순위를 매긴다면 사람들이 당신을 더 신뢰하고 더 많은 트래픽을 얻고 SEO의 이점을 누리는 데 도움이 됩니다.

웹사이트 트래픽 증가

SEO는 웹사이트 방문자를 늘리는 데도 도움이 됩니다. 더 많은 방문자는 더 높은 매출, 전환율 및 예측하기 어려운 기타 많은 이점으로 이어질 것입니다.

더 많은 트래픽 외에도 사이트에 양질의 트래픽을 제공합니다. 키워드 의도가 분명하면 웹사이트로 유입되는 트래픽은 대부분 귀하가 기대하는 바를 검색하는 사용자가 될 것입니다.

SEO의 단점

SEO는 시간이 걸립니다

SEO에는 많은 시간과 노력이 필요합니다. 비즈니스에서 리드를 얻는 최고의 마케팅 도구이지만 여전히 주의가 필요합니다. SEO는 일회성 활동이 아니며 성공을 달성하기 위해 지속적으로 수행해야 합니다.

즉, SEO에 하룻밤 사이의 성공은 없습니다.

SEO에는 독특하고 권위 있는 콘텐츠가 필요합니다.

SEO는 단순한 작성 과정 그 이상이지만, SEO 친화적인 것으로 간주되기 위해서는 귀하가 생산하는 콘텐츠가 독특하고 신뢰할 수 있어야 합니다.

알고리즘이 변화하고 경쟁이 치열해짐에 따라 검색 엔진은 독특하고 합법적으로 보이는 양질의 콘텐츠에 집중하고 있습니다. 콘텐츠가 유용할수록 검색 엔진에서 좋은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다.

클릭당 지불 광고(PPC)

PPC(Pay-Per-Click Advertising)는 광고주가 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고 비용을 지불할 수 있는 온라인 광고의 한 형태입니다.

이러한 유형의 광고는 많은 청중에게 도달할 수 있는 비용 효율적인 방법입니다. PPC 광고를 사용하면 키워드 및 구문에 입찰하거나 제안된 키워드 목록에서 선택한 다음 광고를 클릭할 때만 비용을 지불할 수 있습니다.

광고를 부착하는 대가로 제공하는 제품/서비스와 관련된 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 키워드에 대해 비용을 지불하여 잠재 고객을 찾는 쉽고 빠른 방법입니다.

PPC의 장점

PPC는 빠릅니다

기업이 SEO보다 PPC 광고 캠페인을 선호하는 영역 중 하나는 빠른 결과 때문입니다.

PPC와 관련하여 불확실성은 없습니다. 광고를 클릭할 때마다 지불되는 비용과 사용자의 관심을 끈 정확한 키워드가 무엇인지 정확히 알고 있기 때문입니다.

모든 광고 플랫폼으로 전환하여 캠페인을 즉시 시작할 수 있습니다.

빠른 실험을 가능하게 하는 PPC

PPC를 통해 기업은 광고를 테스트하고 캠페인에 너무 많이 투자하기 전에 캠페인이 잘 수행되고 있는지 확인할 수 있습니다.

PPC의 유연성은 다양한 광고 카피, 랜딩 페이지, 랜딩 페이지 템플릿 및 광고 카피 템플릿을 빠르게 실험할 수 있게 해줍니다.

다양한 광고 문구 및 방문 페이지 템플릿을 사용하여 광고 실적을 쉽게 최적화할 수 있습니다. 또한 캠페인에 적합한 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

검색 엔진 결과 순위에 대해 걱정하지 마십시오

PPC 광고 캠페인은 유료 캠페인이므로 온페이지 SEO를 위해 사이트를 최적화할 필요가 없습니다.

유료 광고의 주요 장점 중 하나는 검색 엔진의 첫 페이지에서 상단 또는 하단을 얻을 수 있다는 것입니다.

PPC의 단점

PPC는 비쌀 수 있습니다

PPC는 특히 처음 사용하는 경우 매우 비쌉니다. 두 가지 이유로 비용이 많이 들 수 있습니다.

1. 광고 비용을 지불하고 광고 지출을 최대한 활용해야 합니다.

2. 올바른 사람들과 올바른 키워드 등을 타겟팅하고 있는지 확인해야 합니다.

PPC는 효과를 잃을 수 있습니다

클릭수가 감소하면 PPC의 효율성이 떨어질 수 있습니다.

PPC 캠페인이 있는 경우 PPC를 적절하게 구현했는지 확인해야 합니다. 캠페인의 성과를 추적하고 분석하는 것이 필요합니다.

유기적 트래픽 vs. 유료 검색 광고

이제 SEO와 PPC를 일대일로 비교합니다.

검색 결과에서의 위치

PPC 광고는 항상 검색 엔진의 첫 페이지 상단과 하단에 표시됩니다. 자연 목록은 항상 페이지 중간에 나타납니다.

PPC와 마찬가지로 더 높은 클릭당 비용을 지불하면 첫 페이지에 광고를 게재할 수 있습니다. SEO에서는 온페이지 및 오프페이지 SEO와 결합된 표준 알고리즘을 따라야 합니다.

비용

말했듯이 SEO는 완전히 무료인 반면 PPC 캠페인은 유료 광고에 투자해야 할 수 있습니다. 하지만 공짜는 쉽게 오지 않는다.

SEO에서는 단일 구문 또는 일부 롱테일 키워드에 대한 경쟁이 치열합니다. SERP에 도달하거나 동일한 SEO 전문가를 고용하려면 훌륭한 SEO 전략을 만들어야 합니다.

따라서 SEO 캠페인은 돈을 투자하는 것보다 더 많은 노력이 필요할 수 있습니다. 지출할 예산이 많고 빠른 결과를 원한다면 PPC 광고 캠페인이 더 나은 선택입니다.

PPC의 성공은 다양한 요인에 달려 있습니다. 유료 광고 운영 비용은 광고 플랫폼에 따라 다를 수 있습니다.

예를 들어, Google 광고를 실행하는 비용은 키워드의 인기도, 특정 키워드를 사용하려는 광고주의 수, 특정 키워드에 대한 광고 게재순위가 있는 웹사이트의 수 등과 같은 요인에 따라 달라질 수 있습니다.

그러나 좋은 점은 PPC 광고 캠페인에 대한 예산을 설정할 수 있다는 것입니다.

잠재적인 트래픽

SEO와 PPC 모두 웹사이트에 트래픽을 생성하는 효과적인 방법입니다.

그러나 검색 엔진에서의 순위에 관해서는 전자가 장기 전략이고 후자가 단기간 동안만 효과적일 수 있기 때문에 SEO가 PPC보다 더 선호됩니다.

처음 5개 위치에서 클릭될 확률은 페이지 상단의 광고 결과보다 더 높습니다.

따라서 SEO 트래픽과 PPC 트래픽에 대한 트래픽과 첫 페이지 위치 비용을 비교하면 오가닉이 더 좋습니다. PPC 광고가 오가닉보다 더 많은 클릭을 얻는다고 제안하는 일부 연구가 있지만 이 문제에 대한 다른 모든 연구에서도 다른 결과를 제공하므로 완전히 정확하지 않을 수 있습니다.

변환

어떤 마케팅 모드가 더 많은 전환을 얻을 수 있습니까?

고도로 타겟팅된 광고가 있는 경우 PPC 방문자는 직접 방문하는 방문자보다 전환할 가능성이 더 큽니다. 이는 입찰 금액과 PPC 광고 제목 및 설명에 따라 다릅니다.

SEO가 더 많은 전환을 얻을 수 있는 한 가지 이유는 다양한 검색어에서 주목을 받기 때문입니다.

사용의 용이성

이것은 삼키기 힘든 알약이지만 필요한 지식과 경험이 없으면 SEO나 PPC 모두 하기 쉽지 않습니다.

SEO는 시간이 많이 걸리는 프로세스입니다. 특정 키워드에 대한 순위를 매기거나 아예 순위를 매기지 않는 데 몇 달 또는 몇 년이 걸릴 수도 있습니다! 이 외에도 사용자는 변화하는 알고리즘과 Google 업데이트에 적응해야 합니다.

또 다른 장애물은 대량 키워드를 위한 치열한 경쟁입니다.

작동 방식을 모른다면 PPC 광고 캠페인에 예산을 낭비할 여유가 없습니다. PPC에 대한 기본 사항이 있더라도 PPC 전문가를 고용하거나 인터넷에서 유용한 가이드를 읽는 것이 좋습니다.

SEO와 PPC를 어떻게 하면 좋을까요?

대부분의 브랜드와 기업은 SEO와 PPC가 함께 작동할 수 있는 전략에 중점을 둡니다. PPC 캠페인을 사용하여 트래픽을 유도할 수 있지만 검색어가 귀하의 비즈니스와 관련이 있는지 확인해야 합니다.

다음은 SEO와 PPC를 함께 활용하는 몇 가지 빠른 방법입니다.

1. 리타게팅 광고 만들기

리타게팅 광고는 SEO 및 PPC가 귀하에게 적합하도록 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 리타게팅 광고를 사용하면 고객이 웹사이트를 떠난 후에도 도달할 수 있는 타겟 광고를 만들 수 있습니다.

귀하의 웹사이트에 이미 방문했고 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있을 수 있는 사람들에게 연락할 수 있습니다.

예를 들어, 다양한 사람들이 당사의 SEO 도우미와 그 기능에 대해 읽을 수 있습니다. 일부는 무료 계정에 등록할 수 있지만 일부는 7일 무료 평가판에 대해 인식하지 못할 수 있습니다.

따라서 Facebook 및 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 타겟 광고를 만드는 리타겟팅 기술을 고안할 수 있습니다.

2. 소셜 미디어 광고로 웹사이트 콘텐츠 홍보

SEO 및 PPC는 소셜 미디어 광고로 웹사이트 콘텐츠를 홍보하는 데 사용할 수 있습니다. 이 채널을 사용하여 Facebook 광고, 트윗을 만들거나 AdWords에서 캠페인을 설정하여 사이트를 홍보할 수 있습니다.

검색 엔진 캠페인에서는 올바른 키워드만 사용할 수 있지만 검색 엔진이 어떻게 작동하는지 모르거나 비즈니스 요구에 따라 "관련성"으로 간주되는 것이 무엇인지 모르는 경우에는 작동하지 않습니다.

3. SEO 전략을 개선하기 위해 광고에서 데이터 수집

SEO 및 PPC를 작동시키는 첫 번째 단계는 광고에서 데이터를 수집하여 SEO 전략을 개선하는 것입니다.

어떤 키워드가 가장 인기 있고 어떤 광고가 가장 실적이 좋은지 분석하기 위해 자세한 보고서를 작성할 수 있습니다. 광고를 최적화하여 클릭률을 높이고 사이트에서 더 많은 클릭을 얻을 수 있습니다.

마지막 생각들

SEO와 PPC는 모두 마케팅 활동에 효과적인 전략입니다. 문제는 어느 것이 귀하에게 더 잘 맞는지 결정하는 것입니다.

SEO 및 PPC 캠페인 모두 시간과 리소스가 필요합니다. 그러나 제대로 수행되면 기업이 목표를 더 빨리 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

따라서 둘 중 하나에 뛰어 들기 전에 몇 가지 핵심 질문을 스스로에게 하는 것이 항상 중요합니다.