Hükümetiniz ve Politika Siteniz İçin En İyi Sosyal Medya Stratejileri

Pazarlama sadece satış yapmakla ilgili değildir, aynı zamanda sosyal bir durum veya adaletsizlik, güncel bir olay, bir halk sağlığı sorunu veya bir topluluk ihtiyacı içerip içermediğine bakılmaksızın kamu bilincini yaymakla da ilgilidir. Bu nedenle, hükümet ve siyasi siteler için pazarlama yapmak zor olabilir, çünkü onu ilgi çekici olacak kadar çekici, ancak hedef kitlenizde alakalı, kişisel bir düzeyde yankı uyandıracak kadar da ikna edici hale getirmeniz gerekir.

İster bir kamu sektörü ister siyasi kampanya sitesini tanıtıyor olun, önce web sitenizi oluştururken nihai hedeflerinizi belirlemeniz gerekir. Devletin bir işlevi veya belirli bir toplumsal ya da hükümet sorunu hakkında farkındalığı yayarak bir toplum hizmeti mi sağlıyorsunuz? Yoksa siyasi bir kampanya için para toplamaya veya oy toplamaya mı çalışıyorsunuz? Ana mesajınızı belirlemek bariz bir ilk taktik gibi görünebilir, ancak sitenin birincil varoluş nedeninin sürekli olarak farkında olarak, hedef demografinize odaklanmak ve buna ulaşmak için en iyi içerik ve platformları seçmek için daha iyi bir iş çıkaracaksınız. kitle.

Hedeflerinizi belirledikten sonra, çevrimiçi olarak devlet ve siyasi pazarlamada özellikle başarılı olduğu kanıtlanmış birkaç pazarlama stratejisine bakmanın zamanı geldi.

Halkınızın Konuşmasına İzin Verin

Daha önce bir YouTube videosu izlediyseniz, ücretli siyasi reklamlardan payınıza düşeni zaten görmüşsünüzdür. Ancak, kaç tanesinin reklamlarında sıradan insanların onaylarını içerdiğini hiç fark ettiniz mi? Bir yüzyıldan fazla bir süredir siyasi kampanyalar, kampanyalarını tanıtmak için “sıradan insanların” (yani politikacı veya ünlü olmayan insanlar) kelimelerini ve görüntülerini kullandı.

Şimdi, bunu bir adım daha ileri götürün ve Kızıl Haç ve diğer kuruluşlar gibi kar amacı gütmeyen gruplardan gördüğünüz tüm reklamları düşünün. Tipik olarak, bu reklamlar bir afet sahnesinde yardım eden insanları gösterir ve genellikle kuruluş tarafından kurtarılan veya yardım edilen kişilere ait görüntüleri (hatta sesli bilgileri) içerir .

Devlet pazarlaması söz konusu olduğunda, aynı taktik eşit derecede etkilidir. Son yıllarda, hangi siyasi parti sorumlu olursa olsun, yıllık Birliğin Durumu konuşması, her zaman, dikkate değer bir şey başaran veya mevcut yönetimin politikalarından yardım alan düzenli bir toplum üyesine kısa bir giriş içerir. Benzer şekilde, devlet destekli kamu hizmeti duyuruları (yayın dünyasında PSA olarak bilinir) genellikle tanıtılan mesajdan bir şekilde etkilenen sıradan insanların resimlerini içerir .

İster bir siyasi parti için isterse bir kamu sektörü ajansı için pazarlama yapıyor olun, web sitenizin içeriğinde “gerçek halka” söz hakkı vermek, onu hedef kitleniz için daha alakalı hale getirmenin harika bir yoludur. Bunu yaparak, tanıtımını yaptığınız mesajdan doğrudan etkilenen insanları dahil edebilirsiniz, böylece kişisel deneyimlerinden konuşuyor olacaklar. Ve hiçbir şey dinleyicilerde, ilişki kurabilecekleri birinden gelen bilgelik sözleri gibi yankı uyandırmaz - bu durumda, zengin bir ünlü veya politikacı değil, komşusu veya topluluğunun bir üyesi olabilecek biri.

Sesinizi Bulun ve Basit ve İlgi Çekici Tutun

Hükümet ve siyasi web siteleri için sosyal medyada çekici bir varlık oluşturmak daha zor görünebilir, ancak birçok site bunu yaptı. Örneğin, NASA , büyüleyici astrofotografi ile dolu ilgi çekici bir Twitter beslemesi oluştururken, ABD Savunma Bakanlığı , ordunun bireysel üyelerini tanıtan ve hayatlarından kesitler paylaşan aile dostu bir Facebook beslemesine sahiptir. Ulaştırma Güvenliği İdaresi (TSA) , mizahi espriler ve görüntülerle dolu esprili bir Instagram sayfasıyla katılırken, Sağlık ve İnsan Hizmetleri Departmanı (HHS) Facebook'ta ilgi çekici sağlık odaklı videolar sunuyor.

Şehirler ve eyaletler giderek artan bir şekilde sosyal medya trafiğini artırıyor ve aynı zamanda çekici sosyal medya içeriği yayınlayarak olumlu bir sivil imajı destekliyor. Örneğin , CA, Monterey şehri, çok sayıda renkli fotoğrafın olduğu eğlenceli gerçeklerle dolu bir Instagram hesabına sahipken, Key West, FL'nin Twitter hesabı da aynı şekilde güzel fotoğraflar ve tüm yerel etkinlikler ve ilgi çekici yerler hakkında güncel bilgilerle doludur.

Afet yönetiminin yanı sıra halk sağlığı ve güvenliği ile ilgilenen devlet kurumları da zorlayıcı bir sosyal medya varlığına sahip olmanın faydalarını keşfetti. Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) için bu Twitter hesabına göz atın — ne kadar basit olduğunu gördünüz mü? Ajans, gıda güvenliği mesajlarını kullanıcı dostu bir şekilde iletmek için parlak renkli fotoğraflar ve grafik görüntüler kullanıyor. Benzer şekilde, Federal Acil Durum Yönetimi İdaresi (FEMA) , yerel ve ulusal acil durumlara hazırlık hakkında değerli bilgi grafikleriyle yüklenen gönderilerle düzenli olarak güncellenen bir Twitter hesabı işletiyor. Benzer şekilde, Little Rock, AR'deki Federal Soruşturma Bürosu'nun (FB), FBI ajanlarının gerçekten yaptığını fark etmediğimiz, radyo iletişim ekipmanının bakımı ve radyo kulelerinin izlenmesi gibi tüm işlere büyüleyici bir bakış sunan bir Twitter hesabı var.

Belki de aile dostu çevrimiçi devlet pazarlamasının en ünlü örneği, her Aralık ayında Kuzey Amerika Havacılık ve Uzay Savunma Komutanlığı (NORAD) tarafından yayınlanan muhteşem Santa Tracker web sitesidir . Colorado Springs'ten işletilen bu önemli askeri organizasyon, yerel gazetedeki bir telefon numarası yazım hatası sayesinde 1955'te Noel arifesinde Noel Baba'nın yolculuğunu izlemeye başladı. NORAD, gaffe'yi görmezden gelmek yerine on yıllarca onunla çalıştı - ve 1990'da NORAD, dünya çapında popüler Santa Tracker web sitesini tanıttı. Bugün site bir teknoloji ve dijital görüntüleme şaheseridir ve her tatil sezonunda yaklaşık 15 milyon kişi tarafından ziyaret edilmektedir.

Tüm bu örnekler, devlet kurumlarının stratejik sosyal medya platformlarında bilinçli içerik pazarlamasını kullanarak nasıl daha sıcak, daha insani ve ilgili bir imaj yansıtabileceğini göstermektedir. Ve aynı stratejileri izleyerek, bir hükümet veya siyasi web sitesini, hedef kitleniz için daha alakalı ve daha çekici hale getirmek için kişiselleştirebilirsiniz. Örneğin, bir belediye sitesi işletiyorsanız, en son güncellemeleri içeren topluluk haberlerini ve güncel olayların ve ilgi çekici yerlerin renkli fotoğraflarını ekleyebilirsiniz. Daha fazla ilgi çekmek için, topluluğunuzdaki hak eden bir kişiyi onurlandırmak için haftanın yerel fotoğrafını bile yayınlayabilirsiniz.

Siyasi web siteleri için, adayları insancıllaştırmaya yardımcı olmak ve daha erişilebilir ve empatik bir imaj yansıtmalarını sağlamak için benzer stratejiler kullanabilirsiniz. Örneğin, aile fotoğrafları veya topluluk toplantılarında insanlarla etkileşime giren adayların fotoğrafları, izleyicilerde her zaman iyi yankı uyandırır. Aynı şekilde, partiniz için yerel etkinliklerde aktif olan sıradan insanlara dikkat çeken gönderiler de ekleyebilirsiniz.

Bir Platform Seçin

Kamu sektörü veya siyasi web siteniz için hangi sosyal medya platformları en iyisidir? Bu, oluşturmak istediğiniz içeriğin türüne bağlı olabilir. Daha uzun videolara odaklanmaya karar verdiyseniz, YouTube en iyi seçiminiz olabilir; ancak daha kısa videolar için Twitter, Facebook ve Instagram da aynı derecede etkili olabilir.

Son yıllarda Twitter, birçok devlet kurumunun tercih ettiği sosyal medya platformu haline geldi . Bunun nedeni, platformun kolay erişimli, anında iletilen havasının, kısa, özlü ve bilgilendirici olma eğiliminde olan, devlet destekli çoğu gönderi için etkili bir şekilde çalışmasıdır. Facebook, özellikle çok sayıda fotoğraf veya bilgi grafiği içeren gönderiler için de popülerdir. Her iki platform da tüm yaş aralıklarını kapsayan geniş bir demografiye ulaşıyor.

Siyasi siteler için Twitter, Instagram ve Facebook daha kısa gönderiler için popüler olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, politik pazarlamanın temel işlevlerinden biri, bir partinin platformunu ve faaliyetlerini - basit bir fotoğraf, infografik veya tweet ile paylaşılamayan bilgileri - iletmektir. Bu nedenle blog yazmak, politik pazarlamacılar için en etkili stratejilerden biridir. Pazarlamacılar, iyi yazılmış, stratejik olarak yerleştirilmiş bir dizi blog aracılığıyla, partinin ana platformunun kapsamlı bir taslağını ve çeşitli sosyal ve hükümet konularındaki duruşunu sunabilirler.

Videolar, Kelimeler, Fotoğraflar veya Infographics?

İnternet, pazarlamacılara mesajlarını kelimeler, videolar ve fotoğraflar aracılığıyla yazdırmaları için benzersiz bir dijital gayrimenkul yelpazesi sunuyor. Ancak siteniz için en iyi ortam hangisi?

Genel olarak konuşursak, günümüzde video kadar popüler olan çok az pazarlama aracı vardır - sonuçta YouTube'daki tüm o siyasi reklamları hatırlıyor musunuz? Ve 30 saniyelik bir Super Bowl TV reklamının fiyatının 6 milyon dolara ulaşmasının bir nedeni var. Günümüzün görsel toplumunda, video bazen kelimelerden daha yüksek sesle konuşur.

İşte üzerinde düşünmeniz gereken bazı video istatistikleri : YouTube'un aylık iki milyardan fazla kullanıcısı var ve bunların yüzde 65'inden fazlası YouTube videolarının "gerçek hayat" gibi olduğunu söylüyor (bir reklam için bundan daha iyi ne onay?). Daha da önemlisi, video dünya çapındaki tüm internet trafiğinin yüzde 82'sini oluşturabilir. Bir araç bu kadar başarılı olduğunda, iyi pazarlamacılar tereddüt etmezler - hemen devreye girerler.

İnfografiklere gelince, bir hükümet veya siyasi web sitesi yönetiyorsanız, veriler içeriğinizi yönlendirmeye yardımcı olabilir ve sayılar her zaman hikayeyi anlatır. Siyasi sitelerde ve hükümet sitelerinde, halka önemli (ve bazı durumlarda hayat kurtaran) bilgileri iletmek genellikle çok önemlidir ve veri infografikleri, izleyicilerinize hızlı bir şekilde işleyebilecekleri ve özellikle kısa bilgimiz göz önüne alındığında kolayca hatırlayabilecekleri net bir görüntü verebilir. dikkat süresi kültürü.

Ancak, fotoğrafların, videoların ve infografiklerin popülaritesine rağmen, pazarlamada hala geçerli olan bir şey var: Fikrinizi kapsamlı ve ikna edici bir şekilde iletmek söz konusu olduğunda, hiçbir şey kelimelerden daha güçlü değildir. Blogların ve gönderilerin fotoğraflar kadar hayati olmasının bir nedeni, mesajınızı kitlenizde daha bireysel bir düzeyde yankılanacak şekilde özelleştirmenize ve kişiselleştirmenize yardımcı olabilmeleridir. Ancak bloglardan bahsetmeden önce SEO'nun önemine bir göz atalım.

SEO: Arama Motorları Arkadaşlarınızdır

Trafiği artırmak için arama motoru optimizasyonunun (SEO) değerini hepimiz biliyoruz, ancak SEO'nun yalnızca tüketim malları satmak için olmadığını da hatırlamamız gerekiyor. mesajlaşma SEO'yu kullanmanın en iyi yolu, mesajınızı bir Google aramasında en iyi temsil edecek stratejik anahtar kelimeler uygulamaktır.

Örneğin, yüzme güvenliği ile ilgili bir PSA için, "yüzme güvenliği" kelimeleri artı ifadenin varyasyonları birincil anahtar kelimeler olmalıdır. Siyasi bir web sitesi için adayınızın (veya partinizin) adı bir anahtar kelime olmalıdır; ancak diğer anahtar kelimeler, finansman, vergiler veya altyapı sorunları gibi sosyal sorunları içerebilir.

Komut Dosyası, Devlet/Siyasi Sitenizi Pazarlamanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Tüm bunlar, sosyal medya pazarlaması söz konusu olduğunda yazılı kelimenin önemine geri dönüyor. İster tweet ister blog yayınlıyor olun, içeriğinizi bir Google arama sayfasının en üst sıralarına taşıyabilecek doğru anahtar kelimeleri uygulamak çok önemlidir. Ancak bunu yapmak için anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanma becerisine sahip uzman yazarlara ihtiyacınız var. Ve Scripted bu şekilde yardımcı olabilir.

Scripted aracılığıyla, yalnızca sektörlerinde en iyi olmayan yazarları işe alabilirsiniz; Ayrıca anahtar kelimeleri, meta açıklamaları, geri bağlantıları ve hak ettiğiniz ilgiyi ve arama motoru sıralamalarını çekebilecek diğer stratejileri kullanma konusunda da deneyimlidirler. Scripted, Facebook gönderileri, tweet'ler ve bloglardan e-kitaplara ve beyaz kağıtlara kadar her tür içeriği oluşturmada uzman olan çok çeşitli yazarlar sunar. Pazarlamanızı bir sonraki düzeye taşımaya hazır olduğunuzda, yazarlarımızın trafiği artırabilecek, görüntülemeleri artırabilecek ve siteniz için daha fazla kullanıcı etkileşimi sağlayabilecek ilgi çekici içerik oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için bizimle iletişime geçin .