您的政府和政治網站的頂級社交媒體策略

營銷不僅僅是關於銷售，它也是關於傳播公眾意識，無論它涉及社會狀況或不公正、時事、公共衛生問題還是社區需求。 這就是為什麼政府和政治網站的營銷可能會很棘手，因為您需要使其足夠吸引人以吸引人，但又足夠引人注目，以便在相關的個人層面上與您的受眾產生共鳴。

無論您是宣傳公共部門還是政治競選網站，您都需要首先確定創建網站的最終目標。 您是否通過傳播對政府職能或某個社會或政府問題的認識來提供社區服務？ 或者您是否想為政治競選籌集資金或獲得選票？ 確定您的主要信息似乎是顯而易見的第一個策略，但通過不斷了解網站存在的主要原因，您將更好地磨練目標人群 - 並選擇最佳內容和平台來達到那個目的觀眾。

一旦確定了目標，就該看看一些營銷策略，這些策略已被證明在政府和政治在線營銷方面特別成功。

讓你的公眾發言

如果您曾經觀看過 YouTube 視頻，那麼您已經看到了付費政治廣告的份額。 但是你有沒有註意到他們中有多少人在他們的廣告中包含了普通人的認可？ 一個多世紀以來，政治運動一直使用“普通人”（即不是政治家或名人的人）的文字和圖像來宣傳他們的運動。

現在，更進一步，想想你曾經從紅十字會和其他組織等非營利組織看到的所有廣告。 通常，這些廣告顯示人們在災難現場提供幫助，並且通常包括來自組織救出或幫助的人的圖像（甚至是聲音片段） 。

在政府營銷方面，同樣的策略同樣有效。 近年來，無論哪個政黨掌權，每年的國情咨文總是會簡要介紹一位取得了顯著成就的普通社會成員，或者誰得到了現任政府的政策的幫助。 同樣，政府贊助的公共服務公告（在廣播界被稱為 PSA）通常包括日常人物的圖像，這些圖像在某種程度上受到所宣傳的信息的影響。

無論您是為政黨還是公共部門機構進行營銷，讓“真正的公眾”在您的網站內容中發表意見是使其與您的受眾更加相關的好方法。 通過這樣做，您可以讓那些直接受您所宣傳的信息影響的人參與進來，這樣他們就可以根據個人經驗發言。 沒有什麼比他們可以與之相關的人的智慧之言更能引起觀眾共鳴的了——在這種情況下，不是富有的名人或政治家，而是可能是鄰居或社區成員的人。

找到你的聲音，並保持簡單和吸引人

對於政府和政治網站來說，在社交媒體上打造吸引人的形像似乎更難，但很多網站都做到了。 例如，美國宇航局創建了一個引人入勝的 Twitter 提要，其中充滿了迷人的天文攝影，而美國國防部則有一個適合家庭使用的 Facebook 提要，其中介紹了軍人的個人成員並分享了他們生活中的片段。 運輸安全管理局 (TSA)加入了一個充滿幽默諷刺和圖像的詼諧 Instagram 頁面，而衛生與公眾服務部 (HHS)在 Facebook 上提供以健康為中心的引人入勝的視頻。

越來越多的城市和州通過發布吸引人的社交媒體內容來增加他們的社交媒體流量 - 並宣傳積極的公民形象。 例如，加利福尼亞州的蒙特雷市有一個有趣的 Instagram 帳戶，上面有許多彩色照片，而佛羅里達州基韋斯特的 Twitter 帳戶也有很多可愛的照片和有關所有當地活動和景點的最新信息。

處理公共衛生和安全以及災害管理的政府機構也發現了擁有引人注目的社交媒體存在的好處。 看看這個美國食品和藥物管理局 (FDA)的 Twitter 帳戶——看看它有多簡單？ 該機構使用色彩鮮豔的照片和圖形圖像以用戶友好的方式傳達其食品安全信息。 同樣，聯邦緊急事務管理局 (FEMA)運行一個 Twitter 帳戶，該帳戶會定期更新帖子，其中包含有關為地方和國家緊急情況做準備的寶貴信息圖表。 同樣，位於AR 小石城的聯邦調查局(FB) 有一個 Twitter 帳戶，可以讓我們一窺我們沒有意識到 FBI 特工真正從事的所有工作——比如維護無線電通信設備和監控無線電塔。

家庭友好型在線政府營銷最著名的例子可能是每年 12 月由北美航空航天防禦司令部 (NORAD) 發布的令人驚嘆的Santa Tracker 網站。 這個重要的軍事組織在科羅拉多斯普林斯運營，早在 1955 年聖誕節前夕就開始追踪聖誕老人的旅程，這要歸功於當地報紙上的電話號碼拼寫錯誤。 幾十年來，NORAD 並沒有忽視這個失誤，而是一直堅持下去——在 1990 年，NORAD 推出了其全球流行的 Santa Tracker 網站。 今天，該網站是技術和數字成像的傑作，每個假期都有近1500 萬人訪問。

所有這些例子都展示了政府機構如何通過在戰略社交媒體平台上使用精明的內容營銷來塑造更溫暖、更人性化和關懷的形象。 通過遵循這些相同的策略，您可以個性化政府或政治網站，使其與您的受眾更加相關和相關。 例如，如果您正在運營一個市政網站，您可以將所有最新更新的社區新聞以及當前事件和景點的彩色照片包括在內。 為了獲得更多的興趣，您甚至可以拍攝一張當地照片，以紀念您社區中值得尊敬的人。

對於政治網站，您可以使用類似的策略來幫助使候選人人性化，並使他們呈現出更容易理解和善解人意的形象。 例如，家庭照片或候選人在社區聚會上與人互動的照片，總是能引起觀眾的共鳴。 同樣，您可以添加將焦點放在為您的聚會積極參與當地活動的日常人員的帖子。

選擇一個平台

哪些社交媒體平台最適合您的公共部門或政治網站？ 這可能取決於您要創建的內容類型。 如果您決定專注於較長的視頻，那麼 YouTube 可能是您的最佳選擇； 但對於較短的視頻，Twitter、Facebook 和 Instagram 也同樣有效。

近年來，Twitter 已成為許多政府機構的首選社交媒體平台。 這是因為該平台易於訪問的即時消息氛圍有效地適用於大多數政府贊助的帖子，這些帖子往往簡短、簡潔且信息豐富。 Facebook 也很受歡迎，特別是對於包含大量照片或信息圖表的帖子。 這兩個平台都覆蓋了跨越所有年齡段的龐大人群。

對於政治網站，Twitter、Instagram 和 Facebook 仍因較短的帖子而受歡迎。 然而，政治營銷的主要功能之一是傳達政黨的平台和活動——無法通過簡單的照片、信息圖或推文分享的信息。 這就是為什麼博客是政治營銷人員最有效的策略之一。 通過一系列精心撰寫、佈局合理的博客，營銷人員可以全面概括黨在各種社會和政府問題上的主要綱領和立場。

視頻、文字、照片或信息圖表？

互聯網為營銷人員提供了無與倫比的數字空間，可以通過文字、視頻和照片來印記他們的信息。 但是哪種媒體最適合您的網站？

總的來說，當今很少有營銷工具像視頻一樣受歡迎——畢竟，還記得 YouTube 上的所有政治廣告嗎？ 一個 30 秒的超級碗電視廣告的價格剛剛達到 600 萬美元是有原因的。 在當今的視覺社會中，視頻有時勝於雄辯。

以下是一些值得思考的視頻統計數據：YouTube 每月擁有超過 20 億用戶，其中超過 65% 的人表示 YouTube 視頻感覺就像“真實生活”（有什麼比廣告更好的代言？）。 更重要的是，視頻可能佔全球所有互聯網流量的82% 。 當一種媒介如此成功時，優秀的營銷人員會毫不猶豫地投入其中。

至於信息圖表，如果你經營的是政府或政治網站，數據可以幫助推動你的內容——而數字總是能說明問題。 對於政治和政府網站，向公眾傳達重要（在某些情況下是拯救生命）信息通常是必不可少的，並且數據信息圖表可以為您的觀眾提供清晰的圖像，他們可以快速處理並輕鬆記住，尤其是考慮到我們的短注意力跨度文化。

然而，儘管照片、視頻和信息圖表很受歡迎，但在營銷中仍有一件事是正確的：在全面而有說服力地傳達你的想法時，沒有什麼比文字更強大的了。 博客和帖子與照片一樣重要的一個原因是，它們可以幫助您自定義和個性化您的信息，從而在更個性化的層面上與您的受眾產生共鳴。 但在我們談論博客之前，讓我們先看看 SEO 的重要性。

SEO：搜索引擎是你的朋友

我們都知道搜索引擎優化 (SEO) 對增加流量的價值，但我們還需要記住，SEO 不僅僅是為了銷售消費品——它對於每一種可以想像的營銷類型都是必不可少的，包括公共部門和政治消息傳遞。 而利用 SEO 的最佳方法是實施最能在 Google 搜索中代表您的信息的戰略關鍵字。

例如，對於有關游泳安全的 PSA，“游泳安全”一詞以及該短語的變體應該是主要關鍵字。 對於一個政治網站，顯然，你的候選人（或政黨）的名字應該是一個關鍵詞； 但其他關鍵字可以包括社會問題，例如資金、稅收或基礎設施問題。

Scripted 如何幫助您推銷您的政府/政治網站

所有這些都導致​​了書面文字在社交媒體營銷中的重要性。 無論您是發布推文還是博客，實施正確的關鍵字都非常重要，這些關鍵字可以將您的內容帶到 Google 搜索頁面的頂級行列。 但要做到這一點，您需要擅長戰略性地使用關鍵字的專家作家。 這就是 Scripted 可以提供幫助的方式。

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