あなたの政府と政治サイトのためのトップソーシャルメディア戦略

公開: 2022-01-04

マーケティングは販売だけでなく、社会的状況や不当、現在の出来事、公衆衛生上の懸念、地域社会のニーズなど、一般の人々の意識を広めることでもあります。そのため、政府や政治サイトのマーケティングは、魅力的でありながら、関連性のある個人的なレベルで視聴者の共感を呼ぶほど魅力的なものにする必要があるため、注意が必要です。

公共部門または政治キャンペーンサイトを宣伝するかどうかにかかわらず、最初にWebサイトを作成する際の最終目標を特定する必要があります。政府の機能、または特定の社会的または政府の問題についての認識を広めることによって、コミュニティサービスを提供していますか？それとも、政治キャンペーンのために資金を集めたり、票を集めたりしようとしていますか？メインメッセージを特定することは明らかな最初の戦術のように思えるかもしれませんが、サイトの存在の主な理由を常に認識していることで、ターゲットの人口統計に焦点を当て、それに到達するための最適なコンテンツとプラットフォームを選択することができます。観客。

目標を特定したら、政府や政治のオンラインマーケティングで特に成功していることが証明されているいくつかのマーケティング戦略を見てみましょう。

あなたのパブリックに話させてください

YouTubeビデオを見たことがあれば、有料の政治広告のシェアを見たことがあるでしょう。しかし、それらの多くが彼らの広告に日常の人々からの支持を含んでいることに気づいたことがありますか？ 1世紀以上の間、政治キャンペーンは「一般の人々」（つまり、政治家や有名人ではない人々）の言葉やイメージを使用してキャンペーンを宣伝してきました。

さて、これをさらに一歩進めて、赤十字や他の組織などの非営利団体からこれまでに見たすべての広告について考えてみてください。通常、これらの広告は、災害現場で支援している人々を示し、多くの場合、組織によって救助または支援された人々からの画像（またはサウンドバイト）が含まれています。

政府のマーケティングに関しては、同じ戦術が同様に効果的です。近年、どの政党が担当していても、毎年の一般教書演説には、注目すべきことを成し遂げた、または現政権の政策に助けられた社会の常連の簡単な紹介が常に含まれています。同様に、政府が後援する公共サービス広告（放送業界ではPSAとして知られています）には、宣伝されているメッセージによって何らかの影響を受けた日常の人々の画像が含まれていることがよくあります。

政党や公共部門の代理店のマーケティングを行っているかどうかにかかわらず、ウェブサイトのコンテンツで「本物の大衆」に発言権を与えることは、視聴者との関連性をさらに高めるための優れた方法です。そうすることで、あなたが宣伝しているメッセージに直接影響を受ける人々を巻き込むことができるので、彼らは個人的な経験から話すでしょう。そして、彼らが関係することができる誰かからの知恵の言葉のような聴衆に共鳴するものは何もありません—この場合、裕福な有名人や政治家ではなく、彼らのコミュニティの隣人または仲間のメンバーである可能性があります。

あなたの声を見つけて、それをシンプルで魅力的なものに保つ

政府や政治のウェブサイトにとって、ソーシャルメディアで魅力的な存在感を生み出すのは難しいように思われるかもしれませんが、多くのサイトがそれを行っています。たとえば、 NASAは魅力的な天体写真でいっぱいの魅力的なTwitterフィードを作成しましたが、米国国防総省は、軍の個々のメンバーを紹介し、彼らの生活の断片を共有する家族向けのFacebookフィードを持っています。運輸保安局（TSA）は、ユーモラスなクイップと画像でいっぱいの機知に富んだInstagramページに参加し、保健社会福祉省（HHS）はFacebookで魅力的な健康中心のビデオを提供しています。

ますます、都市や州は、魅力的なソーシャルメディアコンテンツも投稿することで、ソーシャルメディアトラフィックを増やし、ポジティブな市民イメージを促進しています。たとえば、カリフォルニア州モントレー市には、色とりどりの写真がたくさんある楽しい事実に満ちたInstagramアカウントがありますが、フロリダ州キーウェストのTwitterアカウントにも、素敵な写真や地元のすべてのイベントやアトラクションに関する最新情報が満載です。

公衆衛生と安全、および災害管理を扱う政府機関も、魅力的なソーシャルメディアの存在の利点を発見しました。食品医薬品局（FDA）のこのTwitterアカウントをチェックしてください—それがどれほど簡単か見てみましょう。代理店は、鮮やかな色の写真とグラフィック画像を使用して、ユーザーフレンドリーな方法で食品安全メッセージを伝えています。同様に、連邦緊急事態管理局（FEMA）は、地域および国の緊急事態への準備に関する貴重なインフォグラフィックがロードされた投稿で定期的に更新されるTwitterアカウントを実行しています。同様に、アーカンソー州リトルロックの連邦捜査局（FB）はTwitterアカウントを持っており、無線通信機器の保守や無線塔の監視など、FBIエージェントが実際に行っているとは思えないすべての仕事を魅力的に垣間見ることができます。

おそらく、家族向けのオンライン政府マーケティングの最も有名な例は、北米航空宇宙防衛司令部（NORAD）によって毎年12月に投稿された素晴らしいサンタ追跡ウェブサイトです。コロラドスプリングズで運営されているこの重要な軍事組織は、地元紙の電話番号のタイプミスのおかげで、1955年にクリスマスイブにサンタの旅を追跡し始めました。 NORADは、ガフを無視する代わりに、何十年にもわたってそれを実行しました。そして1990年に、NORADは世界的に人気のあるサンタを追いかけようのウェブサイトを導入しました。今日、このサイトはテクノロジーとデジタルイメージングの傑作であり、ホリデーシーズンごとに約1500万人が訪れています。

これらの例はすべて、政府機関が戦略的なソーシャルメディアプラットフォームで精通したコンテンツマーケティングを使用することにより、より暖かく、より人間的で思いやりのあるイメージを投影する方法を示しています。そして、これらの同じ戦略に従うことで、政府や政治のWebサイトをパーソナライズして、視聴者にとってより関連性が高く、関連性の高いものにすることができます。たとえば、地方自治体のサイトを運営している場合は、最新の更新情報をすべて含むコミュニティニュースに加えて、現在のイベントやアトラクションのカラフルな写真を含めることができます。より多くの関心を集めるために、あなたはあなたのコミュニティでふさわしい個人を称えるために地元の週の写真を実行することさえできます。

政治的なウェブサイトの場合、同様の戦略を使用して候補者を人間化し、よりアクセスしやすく共感的なイメージを投影することができます。たとえば、家族の写真や、コミュニティの集まりで人々と交流する候補者の写真は、常に視聴者の共感を呼んでいます。同様に、パーティーの地元のイベントで活動している日常の人々にスポットライトを当てる投稿を含めることができます。

プラットフォームを選ぶ

公共部門や政治ウェブサイトに最適なソーシャルメディアプラットフォームはどれですか？これは、作成するコンテンツのタイプによって異なります。より長いビデオに焦点を合わせることにした場合は、YouTubeが最良の選択かもしれません。しかし、短いビデオの場合、Twitter、Facebook、Instagramも同様に効果的です。

近年、Twitterは多くの政府機関に選ばれるソーシャルメディアプラットフォームになりました。これは、プラットフォームの簡単にアクセスできるインスタントメッセージの雰囲気が、短く、簡潔で、有益な傾向があるほとんどの政府支援の投稿に対して効果的に機能するためです。 Facebookも人気があり、特に写真やインフォグラフィックチャートがたくさんある投稿で人気があります。どちらのプラットフォームも、すべての年齢層にまたがる大規模な人口統計に到達します。

政治的なサイトでは、Twitter、Instagram、Facebookが短い投稿で人気があります。ただし、政治的マーケティングの主な機能の1つは、政党の綱領と活動を伝えることです。これは、単純な写真、インフォグラフィック、またはツイートでは共有できない情報です。だからこそ、ブログは政治マーケターにとって最も効果的な戦略の1つです。マーケターは、よく書かれた戦略的に配置された一連のブログを通じて、さまざまな社会的および政府の問題に対する党の主要なプラットフォームとスタンスの包括的な概要を提示できます。

ビデオ、言葉、写真、またはインフォグラフィック？

インターネットは、マーケターに言葉、ビデオ、写真を通してメッセージを刻印するための比類のない広大なデジタル不動産を提供します。しかし、どのメディアがあなたのサイトに最適ですか？

一般的に言って、今日ビデオほど人気のあるマーケティングツールはほとんどありません。結局のところ、YouTubeのこれらすべての政治広告を覚えていますか？そして、30秒のスーパーボウルTV広告の価格がちょうど600万ドルに達したのには理由があります。今日の視覚社会では、ビデオは言葉よりも雄弁になることがあります。

熟考すべき動画の統計は次のとおりです。YouTubeの月間ユーザー数は20億人を超え、その65％以上が、YouTube動画は「実生活」のように感じられると答えています（広告をよりよく支持するものは何ですか？）。さらに重要なことに、ビデオは世界中のすべてのインターネットトラフィックの82％を占める可能性があります。媒体がそのように成功するとき、良いマーケターは躊躇しません—彼らはすぐに突入します。

インフォグラフィックに関しては、政府や政治のWebサイトを運営している場合、データはコンテンツの推進に役立ちます。数字は常に物語を物語っています。政治や政府のサイトでは、重要な（場合によっては人命を救う）情報を一般に伝えることが不可欠であることがよくあります。データのインフォグラフィックを使用すると、視聴者は、特に私たちの短い情報を考えると、すばやく処理して簡単に覚えることができる明確な画像を得ることができます。注意スパン文化。

ただし、写真、ビデオ、インフォグラフィックの人気にもかかわらず、マーケティングには1つのことが当てはまります。アイデアを包括的かつ説得力のある形で伝えることになると、言葉ほど強力なものはありません。ブログや投稿が写真と同じくらい重要である理由の1つは、メッセージをカスタマイズしてパーソナライズして、視聴者とより個人的なレベルで共鳴できるようにするためです。しかし、ブログについて話す前に、SEOの重要性を見てみましょう。

SEO：検索エンジンはあなたの友達です

トラフィックを増やすための検索エンジン最適化（SEO）の価値については誰もが知っていますが、SEOは消費財を販売するためだけのものではなく、考えられるあらゆる種類のマーケティングに不可欠であり、公共部門や政治を含むことも覚えておく必要があります。メッセージング。そして、SEOを利用する最良の方法は、Google検索でメッセージを最もよく表す戦略的なキーワードを実装することです。

たとえば、水泳の安全性に関するPSAの場合、「水泳の安全性」という単語とそのフレーズのバリエーションを主要なキーワードにする必要があります。政治的なウェブサイトの場合、明らかに、候補者（または政党）の名前をキーワードにする必要があります。しかし、他のキーワードには、資金、税金、インフラストラクチャの懸念などの社会問題が含まれる場合があります。

スクリプトが政府/政治サイトのマーケティングにどのように役立つか

これらすべてが、ソーシャルメディアマーケティングに関して書かれた言葉の重要性につながります。ツイートを投稿する場合でもブログを投稿する場合でも、コンテンツをGoogle検索ページのトップランクに引き上げることができる適切なキーワードを実装することが重要です。ただし、これを行うには、キーワードを戦略的に使用するのに熟練したエキスパートライターが必要です。そして、それがScriptedが役立つ方法です。

Scriptedを使用すると、業界で最高の作家だけでなく、作家を雇うことができます。彼らはまた、あなたが注目を集めることができるキーワード、メタディスクリプション、バックリンク、および他の戦略、そしてあなたが値する検索エンジンランキングを使用した経験があります。 Scriptedは、Facebookの投稿、ツイート、ブログから電子書籍やホワイトペーパーまで、あらゆる種類のコンテンツの作成に精通したさまざまなライターを提供しています。マーケティングを次のレベルに引き上げる準備ができたら、私たちに連絡して、トラフィックを増やし、視聴回数を増やし、サイトのユーザーエンゲージメントを増やすことができる魅力的なコンテンツの作成をライターがどのように支援できるかを確認してください。

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