Kısa Biçimli İçerik ve Uzun Biçimli İçerik: İşletmeniz için en iyisi hangisi?

Dijital pazarlama dünyasında uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe karşı gücü konusunda pek çok tartışma var.

Bazı uzmanlar, Google'ın bu sayfaları arama sonuçlarında daha üst sıraya koyması nedeniyle uzun biçimli içeriğin en iyisi olduğunu savunuyor. Diğerleri ise okuyucuların bir oturuşta 2.000'den fazla kelimelik içeriği okuyacak dikkat aralığına sahip olmadığını söylüyor. Hızlı bir şekilde işleyebilecekleri küçük bilgi parçacıklarıyla beslenmeyi tercih ederler, bu nedenle kısa biçimli içerik en öncelikli olmalıdır.

Tartışmanın hangi tarafını seçerseniz seçin, herkes tek bir konuda hemfikir görünüyor: içerik önemlidir. Uzunluğuna bakılmaksızın tutarlı, güvenilir bir paylaşım programı, bir hedef kitle oluşturmak ve sonuçta satışları dönüştürmek için çok önemlidir.

Bunu göz önünde bulundurarak içeriğiniz için hangi biçimi seçmelisiniz: kısa biçim mi yoksa uzun biçim mi? Gerçek şu ki her ikisi de doğru kullanıldığında etkilidir.

Markanızın içeriği için en iyi uzunluğu seçmek için iş modeliniz, hedef kitlenizin alışkanlıkları ve tercihleri ​​ile genel satış hedefleriniz gibi birçok şeyi göz önünde bulundurmanız gerekir.

Bu kılavuz, hem kısa hem de uzun biçimli içeriğin artıları ve eksileri konusunda size yol gösterecek ve böylece markanız için en iyi kararı verebileceksiniz.

Kısa Biçimli İçerik Nedir?

İlk olarak, temelleri tartışmak önemlidir. Kısa biçimli içerikle başlayalım. Tam olarak nedir?

Kısa biçimli içerik, okuyucu tarafından hızla oluşturulan ve aynı hızla tüketilen her türlü içeriktir. Tweetler kısa biçimli içeriğin nihai örneğidir. Araştırmalar ortalama bir tweetin “raf ömrünün” sadece 18 dakika olduğunu belirtiyor. Twitter'ın algoritması ve formatı sayesinde, bir tweet 18 dakika sonra izlenme sayısı hızla düşüyor ve tweet eski haber haline geliyor.

Ancak başka kısa biçimli içerik türleri de vardır. Facebook durum güncellemeleri, Instagram hikayeleri ve fotoğraf başlıkları, Snapchat "enstantaneleri" ve Tiktok videoları, sosyal medya kısa biçimli içeriğine örnektir. Çoğu infografik, kısa video komut dosyası ve 1000 kelimenin altındaki blog gönderileri de kısa biçimli içerik olarak kabul edilir.

İşte "Köpekler Kereviz Yiyebilir mi?" başlıklı kısa biçimli bir blog yazısı örneği. 300 kelimenin biraz üzerinde bir hıza ulaşan okuyucular, bu içeriği sindirmek için yalnızca bir veya iki dakika harcayacaklar. Bu gönderinin amacı, okuyucuların dikkatini hızlı bir şekilde sonuç kısmındaki harekete geçirici mesaja yönlendirmek olduğundan, kısa biçim, bu özel gönderiyle bu şirketin hedefleri açısından en iyi sonucu verebilir.

Bununla birlikte, diğer durumlarda, gönderiyi uzatmak ve ona "Evcil Hayvanınız Varken Kaçınmanız Gereken 10 Yiyecek" gibi daha geniş bir başlık vermek daha mantıklı olabilir; bu başlık kolaylıkla 1.500 kelime veya daha uzun olabilir. Bu bizi uzun biçimli içeriğe getiriyor.

Kısa Form İçeriğinin Faydaları

Günümüzde kısa biçimli içeriği içerik pazarlama stratejinizin dışında bırakmak imkansızdır. Sosyal medyayı ve e-posta pazarlamasını tamamen göz ardı etmeyi seçmediğiniz sürece (veya her ikisinin de en iyi uygulamalarını açıkça görmezden gelmediğiniz sürece), muhtemelen pazarlama planınızda zaten kısa biçimli içerik kullanıyorsunuzdur. Dahası, TikTok gibi platformlar sayesinde kısa biçimli videoların yükselişiyle bu neredeyse kaçınılmaz hale geldi.

Kısa biçimli içeriği içerik takviminize eklemenin bazı önemli faydalarını burada bulabilirsiniz.

Üretilmesi Daha Kolay

Kısa biçimli içeriği yalnızca üretimi daha kolay olduğu için tercih etmemeniz gerekirken, içerik uzunluğunun azaltılması bazen zamanınız ve kaynaklarınız kısıtlı olduğunda bile yüksek kaliteli içeriğin yayınlanmasını daha hızlı ve daha kolay hale getirir. Ama bu her zaman böyle midir?

Reklam metni yazmayı denediyseniz, çok sınırlı bir alana sahip olduğunuzda bazen fikirlerinizi iletmenin daha zor olduğunu muhtemelen çok çabuk öğrenmişsinizdir. Dolayısıyla, gerçekten anlayışlı ve değerli, etkili , kısa biçimli içerik yazıyorsanız, onu mükemmel hale getirmek için düzeltme ve düzenlemeye fazladan zaman harcamanız gerekebilir.

Kısa biçimli içerik yine de uzun biçimli parçalardan daha az zaman alacak olsa da, bu hususu aklınızda tutmanız ve bir parçayı sırf kısa olduğu için aceleye getirmediğinizden emin olmanız önemlidir. Kısa biçimli parçalarınız, uzun içeriğiniz kadar ayrıntılara gösterilen ilgiyi hak ediyor formatlar .

Çok Sindirilebilir

Araştırmalar okuyucuların derinliği olan içeriklerle ilgilendiğini gösterse de, çoğu meşgul tüketici aynı zamanda çok fazla zaman harcamadan kendilerine yeterli bilgiyi veren hızlı ve kullanımı kolay içerikleri de takdir ediyor. Bunu göz önünde bulundurarak kısa içeriklerinizi en iyi şekilde yapılandırmanız gerekir.

Hedef okuyucunuzun muhtemelen mümkün olan en kısa sürede bir cevap/anahtar nokta bulmakla ilgilendiğini bildiğiniz için, onlara bir iyilik yapın ve yolculuklarını kısaltın. Bu, içeriğin daha kolay taranabilmesi için listeler, alt başlıklar ve kısa paragraflar kullanmak anlamına gelir.

Belirli bir içerik parçası için kısa biçimli biçimin en iyi seçim olduğuna karar verdiyseniz, yapmak isteyeceğiniz son şey uzun, karmaşık paragraflar kullanmak ve bilgiyi yazınızın ortasına gömmek olacaktır. Bunun yerine, en iyi uygulamaları takip edin ve en ilgili bilgileri her bölümün ve paragrafın başına koyarak ön yükleme yapın.

Süper Paylaşılabilir

İnsanlar kısa biçimli içeriğinizin değerini izleyerek, göz atarak veya kaydırarak hızlı bir şekilde ayırt edebildiğinde, bu onları paylaşmaya teşvik eder, böylece başkalarının da aynı değeri alabilmesi sağlanır. Ayrıca okuyucunun, içeriğiniz hakkında konuşurken sosyal medya gönderisine dönüştürebileceği benzersiz bir bakış açısını veya çıkarımını hızlı bir şekilde bulması daha kolaydır.

TikTok videoları gibi belirli formatlarla uğraşıyorsanız platformda görülen ortalamanın üzerindeki etkileşim oranından da yararlanacaksınız. Genel olarak sosyal medyanın canlılığı , kısa biçimli içeriği bugünlerde pazarlamacılar için çok çekici hale getiriyor ve kısa biçimli içerikle çalışırken farklı platformların algoritmalarını denemek yeterince kolay.

Kısa Form Formatlarına Örnekler

Kısa blog yazılarından gelen kutumuzu dolduran haber bültenlerine kadar kısa biçimli içerik her yerdedir. Kısa formun galip gelme eğiliminde olduğu bazı önemli örnekler:

• Sosyal Medya Gönderileri : Kısa biçimli içerik düşündüğünüzde aklınıza gelen ilk örneklerden biri Tweetler olabilir, ancak LinkedIn makaleleri ve bazı istisnalar dışında hemen hemen tüm sosyal içerik bugünlerde kısa biçim kategorisine girmektedir. videolar.

• E-posta Haber Bültenleri: E-postalarını okuyan kişiler, görevi mümkün olan en kısa sürede tamamlama görevindedir, bu nedenle gerçekten kaybedecek zamanınız yoktur. E-postalar her zaman kısa tutulmalıdır; okuyucuların daha fazla etkileşimde bulunmak istemesi durumunda daha uzun içeriğe bağlantı vermek faydalı olacaktır.

• Ürün Açıklamaları: Açıklama kutusuna gidip binlerce kelime bulsanız, sepetinize bir ürün eklemek için ne kadar ilham alırsınız? Bugünlerde çoğu ürün açıklamasının yalnızca birkaç kısa cümle ve birkaç madde işaretinden oluşmasının bir nedeni var ve bunlar web'deki kısa biçimli içeriklerin en yüksek dönüşüm sağlayan örneklerinden biri.

• Sorular ve Cevaplar: SSS bölümüne gittiğinizde uzun yazılar değil, kısa ve net yanıtlarla karşılaşmayı beklersiniz. Bu nedenle, herhangi bir biçimde sık sorulan soruları yanıtlarken, yanıtınızı her zaman kısa ve anlaşılır tutmayı hedeflemelisiniz.

Uzun Biçimli İçerik Nedir?

Genel olarak konuşursak, uzun biçimli içerik, belirli bir konunun derinlemesine, kapsamlı analizi anlamına gelen her türlü bilgidir. Bu içerik uzunluğu, eleştirel düşünmeyi ve hatta bazen kişisel değer ve görüşlerde değişimi teşvik eder.

Daha uzun blog gönderileri, ayrıntılı infografikler, tam uzunlukta video metinleri, teknik incelemeler ve kitapların tümü uzun biçimli içerik olarak kabul edilir. Bu parçalar en az 1000 kelimeden oluşmalıdır ve daha uzun olması genellikle daha iyidir. Dijital pazarlama uzmanı Neil Patel, 3.000'den fazla kelimelik makalenin en yeni altın standart olduğunu öne sürüyor.

Uzun biçimli blog yazıları sıklıkla hem iç içeriğe hem de dış kaynaklara birden fazla bağlantı içerir. Ayrıca istatistikleri, referansları, alıntıları ve diğer kaliteli bilgileri birleştirerek kendinizi konunun uzmanı olarak konumlandırmak isteyeceksiniz. Bu, okuyucularınızla bir ilişki kurmanıza ve uzun vadede güven oluşturmanıza yardımcı olur.

Elbette uzun biçimli içerik her zaman gidilecek yol değildir. İçeriğinizin uzunluğunu belirlemeden önce, içerik üretim sürecinden başlayarak birkaç farklı hususu dikkate almanız gerekir.

Uzun Biçimli İçeriğin Faydaları

Her ne kadar her zamankinden daha popüler olsa da, kısa biçimli içerik birdenbire birinci önceliğiniz olmamalıdır. Açıkçası, çok yönlü bir içerik stratejisi için her zaman kısa ve uzun biçimli içeriğin bir karışımına ihtiyacınız olacak. Sonuçta, uzun biçimli içeriğin SEO'da önemli bir rolü vardır ve markanız ne kadar tüketici odaklı veya genç olursa olsun hiçbir yere gitmez.

Pazarlama stratejinizde uzun biçimli içerikten yararlanmaya devam etmenin bazı faydalarını burada bulabilirsiniz.

İçerik planlarınızı hayata geçirmek için yardıma mı ihtiyacınız var?

Scripted'ın uzman yazarları, bir fikri alıp onu, adınızı koymaktan gurur duyacağınız yetkili, düşünceli bir içeriğe dönüştürmenize yardımcı olabilir. Ücretsiz denemenize bugün kaydolun ve ekibimizin neler yapabileceğini kendiniz görün!

Yetki Oluşturur

Tüketiciler ne hakkında konuştuğunu bilen markalardan satın almak ister ve bazen kısa biçimli içerikle teknik bilgi ve niş otoriteyi göstermek zor olabilir. Teknik konularla uğraşırken veya yalnızca bazı içgörüleri daha derinlemesine incelemek istediğinizde, iyi yazılmış uzun içerik, bilginizi göstermenin mükemmel yoludur.

Açılış sayfaları bazen tam da bu nedenle daha uzun bir formata bürünür. İş yazılımı gibi karmaşık bir ürün satmaya çalıştığınızda, okuyucunun ürününüzün onlar için doğru olup olmadığına karar vermesine yardımcı olacağınızı umarak tüm soruları, faydaları ve ortak itirazları gözden geçirmek önemlidir.

Bunu akılda tutarak, en başarılı uzun biçimli içerik son derece sezgisel olarak yapılandırılmıştır ve okuyucuyu bir yolculuğa çıkarma eğiliminde olup, başlangıçta en ilgili sorularına yanıt verir ve ardından muhtemelen gidecekleri ek soruları ve konuları keşfederek konuyu daha da açar. daha fazlasını öğrendikçe hakkında bilgi sahibi olmak istiyorlar. Çoğu zaman, uzun bir yazının sonunda, içeriğinizi okumadan önce sormayı akıllarına getirmeyecekleri soruları yanıtlamış olursunuz.

Bazen Sıralamak Daha Kolay

Herhangi bir pazarlama ajansına sorun, size anahtar kelimelerin önemli bir sıralama faktörü olduğunu söyleyeceklerdir, ancak algoritmayı kandırmak için içeriğinize bir grup anahtar kelimeyi öylece dolduramazsınız. SEO söz konusu olduğunda, belirli bir anahtar kelime için daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, anahtar kelime etrafında anlayışlı, ayrıntılı içerik ve hatta bitişik anahtar kelimeler etrafında daha alakalı içerik oluşturmalısınız. Uzun biçimli içerik yazarken bunu yapmak çok daha kolaydır.

Ayrıca, hedefiniz arama motoru optimizasyonu olduğunda, geri bağlantılar da düşünmeniz gereken başka bir faktördür. Rekabeti yüksek anahtar kelimeler için, SERP'lerde iyi bir sıralamaya sahip olmak istiyorsanız alakalı ve yetkili web sitelerinden geri bağlantılar kazanmak genellikle önemlidir. Sorun şu ki, kısa biçimli içerik çok sık geri bağlantı kazandırmıyor.

Diğer web siteleri bir gönderiye, sayfaya veya kılavuza bağlantı verdiğinde, bunun nedeni, onu kaynak olarak referans göstermiş olmaları veya okuyucularına güvenilir ve alakalı içerik sağladığını düşünmeleridir. Uzun makaleler ve tanıtım yazılarının bu amaçları gerçekleştirme olasılığı, örneğin 7 maddelik listelerden çok daha fazladır. Bu geri bağlantılar sayfa otoritesi oluşturduğundan ve organik trafiği artırmaya yardımcı olduğundan, sıralamalarınızı da etkiler.

Dönüşüm Oranlarını Artırır

Kaliteli uzun biçimli içerik, okuyucuların sayfanızda yüzde 40 daha uzun süre kalmasını sağlar ve kullanıcıların , kısa biçimli içeriğe kıyasla genel olarak yüzde 25 daha fazla sayfaya göz atmasına yol açar. Tahmin edebileceğiniz gibi bu, yalnızca uzun biçimli içeriğinizin okuyucularınız üzerinde daha fazla zaman harcadıkları için daha büyük bir etki yarattığı anlamına gelmiyor, aynı zamanda " sayfada geçirilen süre " gibi önemli ölçümleri de iyileştirdiği anlamına geliyor.

Bunun gibi ölçümler SEO sıralamanızı besleyebilir, ancak daha da önemlisi daha yüksek dönüşüm oranlarıyla ilişkilidir. Uzun biçimli içerik okuyucuların daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağladığından ve onları sitenizdeki diğer içeriklere göz atmaya teşvik ettiğinden, okuyucular nezdinde daha fazla marka bilinirliği, güven ve otorite oluşturursunuz.

Bu, uzun biçimli bir içerik okuyan herkesin bir potansiyel müşteriye veya müşteriye dönüşeceği anlamına gelmez, ancak özellikle satış hunilerinin çok karmaşık hale geldiği B2B dünyasında, derinlemesine bilgi sunma fırsatlarından yararlanmak, tüm müşteri adaylarını daha iyi hale getirebilir. büyüleyici okuyucular söz konusu olduğunda fark.

Uzun Form Formatlarına Örnekler

Uzun içerik yayınlarken sunumu ve kullanım kolaylığını da göz önünde bulundurmalısınız.

Örneğin çoğu uzman, 5.000 kelimeyi aşan bir blog yazısının yayınlanmasını önermiyor. Bunun yerine bu içeriği bir diziye bölebilir veya bir e-kitap yayınlamayı düşünebilirsiniz. Neden? Çünkü insanlar bir blog yazısına aynı anda 15 dakikadan fazla odaklanmayı beklemiyorlar. Bilgiyi okumak çok daha uzun sürerse hedef kitlenizi kaybedebilirsiniz.

Burada, "Taşıyıcılara Ne Kadar Bahşiş Verilmeli: 23+ Taşıyıcı Tavsiye Veriyor" başlıklı uzun biçimli bir blog yazısı örneği verilmiştir. Bu yazı, daha önce bahsettiğimiz kısa yazıdan çok daha uzun olup, yazarın amacının devrilme taşıyıcıları konusunda kapsamlı bir rehber oluşturmak olduğu açıktır. 23 farklı sektör profesyonelinden alıntılara yer vererek kendisini konunun uzmanı olarak konumlandırıyor.

Gönderinin toplam uzunluğu birkaç bin kelimedir ve bu bir blog için oldukça uzundur. Yine de ortalama bir okuyucu, dikkat süreleri onları bir sonraki makaleye geçmeye sevk etmeden önce bu içeriği sindirebilir (veya en azından tarayabilir).

Web sitesindeki çeşitli uzun biçimli içerik türleri söz konusu olduğunda, blog gönderilerinden tam uzunluktaki kitaplara kadar uzanan geniş bir yelpaze vardır, ancak en popüler biçimler aşağıdakileri içerir.

• Öğreticiler : Çoğu zaman, öğreticiler belirli bir süreci oldukça derinlemesine inceleme eğilimindedir ve okuyucuları bir dizi eylem ve düşünceye adım adım yönlendirir. En iyi eğitimler aynı zamanda sorun giderme yardımını da içerir, bu da süreyi artırır. Eğiticileriniz gerçekten kapsamlı ve eksiksizse, muhtemelen her zaman uzun içerikli olacaklardır.

• Düşünce Liderliği : Kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırmaya çalıştığınızda, genellikle kendinizi bir konunun derinliklerine inebileceğiniz ve niş bilginizi sergileyebileceğiniz daha uzun içeriğe yönelirken bulacaksınız.

• Teknik İncelemeler : Teknik incelemeler doğası gereği kapsamlıdır, çünkü amaç ya bir konuya tam bir genel bakış sunmak ya da belirli bir ürün konusunun teknik ayrıntılarını ortaya çıkarmaktır. Her durumda, kaliteli teknik incelemeler hızla binlerce kelimeye dönüşür.

• Podcast'ler : Podcast'ler, diğer ses ve video içerik biçimleriyle karşılaştırıldığında kesinlikle daha uzundur. Genellikle en az 20-30 dakika süren ve genellikle bir saat veya daha uzun süren podcast'ler , bir veya daha fazla konu uzmanına soruları yanıtlama ve bir temayı çok ayrıntılı bir şekilde keşfetme alanı sağlar. Web seminerleri aynı gruptadır.

Kısa Biçimli İçerik ve Uzun Biçimli İçerik: Her Formatın Artıları ve Eksileri

Basitçe ifade etmek gerekirse, kısa biçimli içeriğin birincil faydası, hem oluşturulmasının kolay hem de ucuz olmasıdır. Bariz dezavantajı, okuyucunuzdan çok az yatırım gerektirmesidir, bu da onu unutulabilir kılar. Çoğu okuyucu, kısa biçimli içerikle pek etkileşime girmeyecektir, dolayısıyla satış hedeflerinize hızlı bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olmaz. Aslında çoğu uzman, yalnızca birkaç uzun biçimli gönderiyle elde ettiğiniz dönüşüm sonuçlarının aynısını elde etmek için hızlı bir şekilde art arda daha kısa biçimli içerik üretmeniz gerektiğini savunur.

Yine de bu işe yaramaz olduğu anlamına gelmiyor. Tutarlı bir şekilde kısa biçimli içerik yayınlamak, etkileşimi ve tıklamaları artırmaya yardımcı olan harika bir stratejidir. İnsanlar kısa içerikleri severler çünkü anlık tatmini severler. Bir terim arıyorlar veya şık bir başlık görüyorlar, bir bağlantıya tıklıyorlar ve aradıkları bilgiyi saniyeler içinde buluyorlar. Pek çok uzman, kısa biçimli içeriğin en büyük faydasının trafik oluşturmak olduğunu savunuyor. Üretimi çok kolay olduğu için bol miktarda yapabilirsiniz ve insanlar bundan hoşlanır.

Ancak kısa içeriklerin devir hızı yüksektir ve sanal ömrü kısa bir süre ile sınırlıdır. Bu, bu tür içeriğin doğasıdır. Hedef kitlenizin mümkün olduğunca fazlasına ulaşmasını sağlamak için sürekli olarak daha kısa içerik üretmeniz gerekecektir. Bu, Twitter, Instagram ve diğer sosyal medya türleri gibi belirli platformlarda mümkün olabilir, ancak blog gönderileri ve videolar söz konusu olduğunda çok daha zordur.

Bunun tersine, uzun biçimli içeriğin birincil faydası neredeyse her ölçümde daha iyi performans göstermesidir.

Okuyucular uzun biçimli içerikleri sosyal medyada kısa biçimli içeriğe göre daha sık paylaşıyor. Son araştırmalar, uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe göre %56 daha sık paylaşıldığını gösteriyor.

Daha uzun içerik, Google arama sonuçlarında da daha üst sıralarda yer alır. Uzmanlar, en iyi arama sonuçlarının ortalama 2.000 kelime veya daha fazla olduğunu ve gönderi ne kadar kısa olursa Google'daki sıralamasının da o kadar düşük olduğunu buldu.

Son olarak (ve belki de en önemlisi), Crazy Egg tarafından gerçekleştirilen bir araştırma, uzun içeriklerin %30 daha yüksek dönüşüm oranına sahip olduğunu gösteriyor.

Ancak üretimi daha pahalı ve zaman alıcıdır. Ancak oyunda kalmak istiyorsanız okuyucuların ilgisini canlı tutmak ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak için cephaneliğinizde bazı uzun biçimli içeriklere ihtiyacınız olacak.

Sütun Mesajları: Bunlar Nelerdir ve Sizin İçin Nasıl Çalışabilirler?

Artık uzun biçimli içeriğin kısa biçimli içeriğe göre avantajlarını belirlediğimize göre, bir adım daha ileri gidelim ve en iyi içerik biçimi olan sütun gönderilerini tartışalım.

Sütun gönderileri; bağlantı gönderileri, sütun sayfaları, köşe taşı içeriği vb. gibi birçok isimle anılır; ancak aslında hepsi aynı şeydir.

Bunlar, içeriğinizin geri kalanının temelini oluşturan uzun biçimli gönderilerdir (veya videolar veya yayınladığınız içerik türü). Bunlar aynı zamanda okuyucularınızla marka oluşturma ilişkisi kurmanız için de gereklidir.

Sütun yazıları, sizi alanınızda uzman olarak konumlandıracak son derece ayrıntılı ve yararlı kılavuzlar olmalıdır. Her zaman yeşil kalmaları gerekir, yani bilgileri düzenli olarak güncellediğinizden ya da bilginin kendisi zaman aşımına uğramadığından hiçbir zaman güncelliğini yitirmezler. Ve en az 2000 kelime uzunluğunda olmalılar. Pek çok uzman daha uzun sütun gönderileri önermektedir; ancak 5.000 veya daha fazla kelimeden oluşan konuları bölümlere veya bir dizi bireysel gönderiye ayırmalısınız, böylece hedef kitlenizin okuması daha kolay olur.

İçerik söz konusu olduğunda nereden başlayacağınızdan emin değilseniz sütun gönderileri en iyi seçeneğinizdir. Yepyeni bir siteyle bile 5, 10, hatta 20 sütun gönderi yayınlayabilir, ardından boşlukları daha sonra kısa biçimli içerikle doldurabilirsiniz; bu, Google ve diğer arama motorlarında daha hızlı sıralamanıza yardımcı olacaktır.

Mevcut İçeriği Temel İçeriklere Dönüştürme

Siteniz veya işletmeniz zaten kurulmuşsa, hangi içeriğin en fazla sütun gönderisi potansiyeline sahip olduğunu belirlemek oldukça kolaydır.

Öncelikle arama sonuçlarında en iyi performansı gösteren gönderileri bulmak için analizlerinize göz atın. (Yardıma ihtiyacınız varsa BufferApp size kendi içerik denetiminizi yürütmenize yardımcı olacak adım adım bir kılavuz sunar.)

Bu gönderilerden hangisi marka olarak hedeflerinizle en yakından örtüşüyor? Bu yazıları en az 2.000 kelime olacak şekilde genişletebilir misiniz? Ana konu hakkında ayrıntılı ve kapsamlı bir rehber sunacak yeterli uzmanlığa sahip misiniz? Tüm bu soruların cevabı “evet” ise bu kısa gönderileri temel içeriğe dönüştürmenin zamanı geldi.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerin Gücü

Bir şey daha: Köşe taşı gönderilerinizi yazarken veya yenilerken, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmayı unutmayın. Bunlar, Google arama sonuçlarındaki sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olan daha uzun anahtar kelime öbekleridir. Araştırmalar, uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kısa anahtar kelimelere göre çok daha iyi performans gösterdiğini ve bu ifadeler için Google'da sıralamanın daha kolay olduğunu gösteriyor. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler SEO söz konusu olduğunda en iyi arkadaşınızdır.

Kısa Biçimli ve Uzun Biçimli İçeriği Bir Karışımla Kullanmanın Yararları

Uzun biçimli içeriğin temelini kısa biçimli içeriğin sosyal yönleriyle birleştirdiğinizde, hedef kitlenizi her açıdan başarıyla hedefleyen bir pazarlama planı oluşturursunuz. Sonuçta herkese uyan tek bir cevap yok. Kitlenize mümkün olan en iyi içeriği sunmak için kullanıcının amacı, ele alınan konu ve halihazırda mevcut olan benzer içeriğin uzunluğu gibi birkaç temel hususu dikkate almanız gerekecektir.

Kullanıcı Amacı

Kullanıcı amacı, akıllı içerik stratejisi geliştirmenin en önemli bileşenlerinden biridir.

Arama amacı olarak da bilinen bu kavram, kullanıcının bir arama motoruna bir soru veya kelime öbeği yazdığında ulaşmaya çalıştığı hedefi ifade eder. Aramanın amacını anlamak için zaman ayırmanız, belirli bir anahtar kelime veya konu için ne tür içerik oluşturmak istediğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.

Mesela “tavukları ne kadar süre pişiririm?” gibi basit bir soruysa. o zaman yazarlar muhtemelen zamanlayıcılarına takabilecekleri hızlı ve basit bir yanıt arıyorlar. En sevdiğiniz tavuk yemeklerinin bağlantılarını eklemek isteyebilirsiniz ancak muhtemelen zaten yemek pişiriyorlardır, bu nedenle kısa ve öz bir yanıt vermelisiniz.

Öte yandan, arama sorgusu iki üst düzey ürün arasında karar vermek gibi biraz daha karmaşıksa, okuyucular muhtemelen bilinçli bir satın alma işlemi yapmalarına yardımcı olacak ek bilgiler arıyorlardır. Bu durumda, yan yana karşılaştırmalı ve her bir ürünün özelliklerini, artılarını, eksilerini ve fiyatlandırma hususlarını derinlemesine inceleyen daha uzun bir içerik sunmanız muhtemeldir.

Konu Karmaşıklığı

Büyük satın almalar söz konusu olduğunda çoğu tüketici araştırma yapmayı sever. Uzun biçimli içerik, markalara yüksek teknoloji ve üst düzey teklifleri açıklama alanı sağlar, böylece tüketiciler satın alma kararı verirken kendilerini eğitimli hissederler. Ancak uzun veya kısa biçimli içeriğe çok fazla odaklanmak, pazarlama çabalarınıza kesinlikle zarar verecektir.

Hangi sektörde olursanız olun veya okuyucularınıza nihai olarak hangi ürünü satmak isterseniz isteyin, elinizdeki spesifik konu hakkında düşünmeniz gerekir. Bu konuda gerçekten ne kadar bilgi sunabilirsiniz? Hedef kitleniz gerçekte ne kadar bilgi bilmek istiyor? Bu iki bileşen arasında bir denge kurmak, mükemmel uzunluğu bulmanın anahtarıdır.

Bazen, bir konu hakkında sunulacak çok fazla bilgi olmasına rağmen, bunların hepsini tek bir makaleye veya kılavuza sığdırmaya yetecek kadar sıkı bir şekilde bağlantılı olmadığını fark edeceksiniz. Durum buysa, bir dizi daha kısa içerik parçası oluşturup bunları birbirine bağlamak daha iyi olabilir. Karmaşık bir şeyi küçük, ısırık büyüklüğünde parçalara bölerek içeriğinizi daha hızlı bir şekilde kullanıma sunabilir ve okuyucuların bunaltmasını önleyebilirsiniz.

En Üst Sıradaki İçerik

Şu anda web'de bulunan içeriğin en iyi veya en çok tercih edilen biçimi temsil etmesi her zaman geçerli olmasa da, planladığınız içerikle ilgili bir terimi ararken şu anda nelerin sıralandığını görmek iyi bir genel kuraldır.

En üst sıradaki içeriğin uzunluğunu kontrol etmenin yanı sıra, arama motoru sonuç sayfasında öne çıkan bir snippet olup olmadığı gibi hususları da göz önünde bulundurabilirsiniz. Ayrıca, genellikle farklı oldukları için aynı aramaya mobil cihazlarınızı kullanarak bakın. Örneğin, mobilde yemekle ilgili bir şey arandığında yemek tarifleri yerine yerel sonuçların (restoranlar gibi) gösterilme olasılığı daha yüksektir.

Arama teriminiz için şu anda iyi performans gösteren içerik hakkında genel bir fikriniz olduğunda projenize nasıl yaklaşacağınıza karar verebilirsiniz. Aramanın amacını aklınızda tuttuğunuz sürece yeni bir yaklaşıma karar vermek tamamen mantıklıdır ancak mevcut arama sonuçlarından bağlam elde etmek bilinçli bir karar vermenize yardımcı olacaktır.

1. Blogunuz için köşe taşı yazısı, e-kitap veya teknik inceleme gibi uzun biçimli içeriğinizi oluşturun. Ardından en ilginç alıntılardan veya istatistiklerden bazılarını alın ve bir dizi Facebook durum güncellemesi, tweet'ler ve Instagram başlıkları veya hikayeleri oluşturun. İlgi uyandırmak için uzun biçimli içeriğinizin yayınlanmasından önce bu parçacıkları düzenli aralıklarla yayınlayabilirsiniz.
2. Uzun içerikteki öne çıkanlardan oluşan kısa bir video serisi oluşturun. Videoları YouTube kanalınıza veya Facebook sayfanıza yükleyin, ardından sosyal medya platformlarınızda hızlı bir başlık içeren bir bağlantı paylaşın.
3. İçeriğinizin ana konuşma noktasını, hedef kitlenizin çeşitli sosyal medya platformlarında kolayca paylaşabileceği son derece görsel bir infografik halinde düzenleyin.
4. Uzun biçimli içeriğinizi yayınladıktan veya yayınladıktan sonra, uzun gönderiyi veya e-kitabınızı tamamlayan bir dizi kısa blog gönderisi oluşturun. Okuyucuların bir gönderiden diğerine geçişini kolaylaştırmak için gönderilerinizi bağladığınızdan emin olun; bu, trafiği artırmanıza ve hemen çıkma oranınızı düşürmenize yardımcı olur.

Hedef Kitlenize İhtiyaçlarını Verin

Tekrarlamak gerekirse, kısa biçimli içerik de uzun biçimli içerik kadar kaynak açısından yoğun olabilir ve onu hiçbir zaman düşük bir sonuç olarak düşünmemelisiniz. Diğer taraftan, daha uzun bir makaleye bir grup anahtar kelimeyi sığdırabilmeniz, otomatik olarak en üst sıralarda yer alacağınız anlamına gelmez.

Projenizin uzunluğu ne olursa olsun başarılı içerik üretmek, hedef kitleniz için ilgi çekici, anlayışlı ve değerli bir şeyi paylaşmak için zaman ve kaynak yatırımı yapmak anlamına gelir. Sorun şu ki, bunu yapmanıza yardımcı olacak yüksek kaliteli ve güvenilir içerik yazarları bulmak zordur, özellikle de daha teknik bir sektördeyseniz.

Web'in en iyi içerik profesyonelleriyle bağlantı kurmak istiyorsanız Scripted size yardımcı olabilir. İster kısa blog yazıları ister kapsamlı teknik incelemeler hazırlıyor olun, sektörünüzü tanıyan ve seçtiğiniz formatta düşündürücü içerik oluşturma konusunda yetenekli, yetenekli bir yazarı işe almanıza yardımcı olabiliriz.

başlamaya hazır mısın? Ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun!

Scripted'da İçerik Yazarı İşe Alma

Bu süreç biraz bunaltıcı görünüyorsa, yardımcı olabilecek profesyonellerin olduğunu bilmek sizi rahatlatabilir. Birçok işletme sahibi, hem kısa hem de uzun biçimli içerik oluşturmak için içerik yazarlarını işe alır. Scripted'daki yetkin içerik yazarları hem yazma becerisine hem de SEO becerilerine sahiptir. Pazarlama çabalarınızı artırmak için kısa ve uzun biçimli içerik kullanmanın gücünü anlıyorlar ve hedeflerinizin ne zaman bir formattan diğerine ihtiyaç duyduğunu biliyorlar. Dijital içerik pazarlama stratejinize takılıp kaldıysanız, Komut Dosyalı bir içerik yazarı, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza ve okuyucuları uzun süredir devam eden bir hedef kitleye dönüştürmenize yardımcı olacak kararlar vermenize yardımcı olabilir.