Contenu court ou contenu long : lequel convient le mieux à votre entreprise ?

Il y a beaucoup de débats sur le pouvoir du contenu long par rapport au contenu court dans le monde du marketing numérique.

Certains experts affirment que le contenu long est préférable, car Google classe ces pages plus haut dans les résultats de recherche. D'autres disent que les lecteurs n'ont pas la capacité d'attention nécessaire pour lire plus de 2 000 mots de contenu en une seule fois. Ils préfèrent de loin recevoir de petits extraits d’informations qu’ils peuvent traiter rapidement, c’est pourquoi le contenu court devrait être la priorité absolue.

Quel que soit le côté du débat choisi, tout le monde semble être d’accord sur une chose : le contenu compte. Quelle que soit la longueur, un calendrier de publication cohérent et fiable est essentiel pour créer une audience et finalement convertir les ventes.

Dans cette optique, quel format choisir pour votre contenu : court ou long ? La vérité est que les deux sont efficaces lorsqu’ils sont utilisés correctement.

Pour choisir la meilleure durée pour le contenu de votre marque, vous devrez prendre en compte un certain nombre de facteurs, tels que votre modèle commercial, les habitudes et préférences de votre public, ainsi que vos objectifs de vente globaux.

Ce guide vous présentera les avantages et les inconvénients du contenu court et long afin que vous puissiez finalement prendre la meilleure décision pour votre marque.

Qu’est-ce que le contenu court ?

Tout d’abord, il est important de discuter des bases. Commençons par le contenu court. C'est quoi exactement?

Le contenu abrégé est tout type de contenu créé rapidement et consommé tout aussi rapidement par le lecteur. Les tweets sont l'exemple ultime de contenu court. Les recherches indiquent que la « durée de conservation » d’un tweet moyen n’est que de 18 minutes. Grâce à l'algorithme et au format de Twitter, dès qu'un tweet dure 18 minutes, les vues chutent fortement et le tweet devient une vieille nouvelle.

Mais il existe également d’autres types de contenu court. Les mises à jour de statut Facebook, les histoires et légendes de photos Instagram, les « instantanés » Snapchat et les vidéos Tiktok sont des exemples de contenu abrégé sur les réseaux sociaux. La plupart des infographies, des courts scripts vidéo et des articles de blog de moins de 1 000 mots sont également considérés comme du contenu court.

Voici un exemple d'article de blog abrégé intitulé « Les chiens peuvent-ils manger du céleri ? » Avec un peu plus de 300 mots, les lecteurs ne passeront qu'une minute ou deux à digérer ce contenu. Étant donné que l'objectif de cet article est d'orienter rapidement l'attention des lecteurs vers l'appel à l'action contenu dans la conclusion, une forme courte pourrait mieux fonctionner pour les objectifs de cette entreprise avec cet article particulier.

Cependant, dans d’autres cas, il pourrait être plus logique d’allonger le message, en lui donnant un titre plus large tel que « 10 aliments à éviter lorsque vous avez un animal de compagnie », qui pourrait facilement contenir 1 500 mots ou plus. Cela nous amène au contenu long.

Les avantages du contenu court

De nos jours, il est impossible de laisser le contenu court en dehors de votre stratégie de marketing de contenu . À moins que vous ne choisissiez d'ignorer complètement les médias sociaux et le marketing par courrier électronique (ou d'ignorer ouvertement les meilleures pratiques des deux), vous utilisez probablement déjà du contenu abrégé dans votre plan marketing. De plus, avec l'essor de la vidéo courte grâce à des plateformes comme TikTok , c'est pratiquement inévitable.

Voici quelques avantages clés de l’intégration de contenu court dans votre calendrier de contenu.

Plus facile à produire

Même si vous ne devriez pas opter pour un contenu court simplement parce qu'il est plus facile à produire, la longueur réduite du contenu permet parfois de publier plus rapidement et plus facilement un contenu de haute qualité, même lorsque vous manquez de temps et de ressources. Mais est-ce toujours le cas ?

Si vous avez déjà essayé de rédiger un texte publicitaire, vous avez probablement appris assez rapidement qu'il est parfois plus difficile de transmettre vos arguments lorsque vous disposez d'un espace très limité pour le faire. Ainsi, si vous rédigez réellement un contenu court efficace, perspicace et précieux, vous risquez de passer plus de temps à relire et à éditer pour le rendre parfait.

Même si le contenu court prendra probablement moins de temps que les articles longs , il est important de garder cet aspect à l'esprit et de vous assurer que vous ne vous précipitez pas dans un article simplement parce qu'il est court. Vos articles courts méritent autant d'attention aux détails que votre contenu plus long . formats .

Très digeste

Bien que les recherches indiquent que les lecteurs sont intéressés par un contenu approfondi, la plupart des consommateurs occupés apprécient également un contenu rapide et facile à consommer qui leur donne juste assez d'informations sans trop leur consacrer de temps. Dans cet esprit, vous devez structurer au mieux votre contenu court .

Puisque vous savez que votre lecteur cible est probablement intéressé à trouver une réponse/un point clé dans les plus brefs délais, rendez-lui service et raccourcissez son parcours. Cela signifie utiliser des listes, des sous-titres et des paragraphes courts pour que le contenu soit plus lisible.

Si vous avez déterminé que le format court est le meilleur choix pour un élément de contenu donné, la dernière chose que vous souhaitez faire est d'utiliser des paragraphes longs et complexes et d'enfouir les informations au milieu de votre article. Au lieu de cela, suivez les meilleures pratiques et chargez-les en premier en mettant les informations les plus pertinentes au début de chaque section et paragraphe.

Super partageable

Lorsque les gens peuvent rapidement discerner la valeur de votre contenu court en le regardant, en le parcourant ou en le parcourant, cela les encourage à le partager afin que d'autres puissent en récupérer la même valeur. Il est également plus facile pour un lecteur de trouver rapidement un angle ou un point à retenir unique qu'il peut transformer en une publication sur les réseaux sociaux lorsqu'il parle de votre contenu.

Si vous utilisez certains formats , comme les vidéos TikTok , vous bénéficierez également du taux d'engagement supérieur à la moyenne constaté sur la plateforme. La vitalité des médias sociaux en général rend le contenu court très attrayant pour les spécialistes du marketing de nos jours, et il est assez facile d'expérimenter l' algorithme de différentes plates -formes lorsque vous travaillez avec du contenu court .

Exemples de formats courts

Le contenu court est omniprésent autour de nous, des courts articles de blog aux newsletters qui remplissent notre boîte de réception. Voici quelques exemples de cas où le format court a tendance à l’emporter :

• Publications sur les réseaux sociaux : les tweets sont peut-être l'un des premiers exemples qui vous viennent à l'esprit lorsque vous pensez au contenu court , mais presque tous les contenus sociaux entrent dans la catégorie abrégée de nos jours, à quelques exceptions près comme les articles LinkedIn et certains. vidéos.

• Newsletters par e-mail : les personnes qui lisent leurs e-mails ont pour mission de terminer la tâche le plus rapidement possible, vous n'avez donc vraiment pas de temps à perdre. Les e-mails doivent toujours être courts, les liens vers du contenu plus long étant utiles au cas où les lecteurs souhaiteraient s'engager davantage.

• Descriptions de produits : Dans quelle mesure seriez-vous inspiré pour ajouter un produit à votre panier si vous faisiez défiler jusqu'à la zone de description et trouviez des milliers de mots ? Il y a une raison pour laquelle la plupart des descriptions de produits ne contiennent que quelques phrases courtes et quelques puces de nos jours et elles constituent l'un des exemples de contenu court les plus convertis sur le Web.

• Questions et réponses : lorsque vous accédez à une section FAQ, vous vous attendez à recevoir des réponses concises et directes, et non de longs articles. En tant que tel, chaque fois que vous répondez à des questions courantes sous quelque forme que ce soit, vous devez toujours vous efforcer de rester bref et digeste.

Qu’est-ce que le contenu long ?

De manière générale, un contenu long est toute information destinée à constituer une analyse approfondie et complète d'un sujet donné. Cette longueur de contenu encourage la pensée critique et parfois même un changement de valeurs ou d’opinions personnelles.

Les articles de blog plus longs, les infographies détaillées, les scripts vidéo complets, les livres blancs et les livres sont tous considérés comme du contenu long. Ces pièces doivent contenir au moins 1 000 mots, et il est souvent préférable d’être plus longues. L'expert en marketing numérique Neil Patel suggère que les articles de plus de 3 000 mots constituent la nouvelle référence en matière de référencement.

Les articles de blog longs incluent souvent plusieurs liens, à la fois vers du contenu interne et vers des sources externes. Vous souhaiterez également vous positionner en tant qu'expert en la matière, en intégrant des statistiques, des témoignages, des citations et d'autres informations de qualité. Cela contribue à créer une relation avec vos lecteurs, renforçant ainsi la confiance à long terme.

Bien entendu, le contenu long n’est pas toujours la solution. Avant de déterminer la longueur de votre contenu, vous devez prendre en compte différents aspects, à commencer par le processus de production de contenu.

Les avantages du contenu long

Même s’il est peut-être plus populaire que jamais, le contenu court ne devrait pas soudainement devenir votre priorité absolue. Franchement, vous aurez toujours besoin d’un mélange de contenu court et long pour une stratégie de contenu complète. Après tout, le contenu long a un rôle important à jouer dans le référencement et il ne mène nulle part, peu importe à quel point votre marque est centrée sur le consommateur ou jeune.

Voici quelques avantages de continuer à exploiter le contenu long dans votre stratégie marketing.

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Renforce l'autorité

Les consommateurs veulent acheter auprès de marques qui savent de quoi elles parlent et, parfois, il peut être difficile de démontrer des connaissances techniques et une autorité de niche avec un contenu court . Lorsque vous traitez de sujets techniques ou que vous souhaitez simplement approfondir certaines informations, un contenu long et bien rédigé est le moyen idéal pour démontrer vos connaissances.

Les pages de destination prennent parfois un format plus long précisément pour cette raison. Lorsque vous essayez de vendre un produit complexe, comme un logiciel d'entreprise, il est important de passer en revue toutes les questions, avantages et objections courantes afin d'aider, espérons-le, le lecteur à décider si votre produit lui convient ou non.

Dans cet esprit, le contenu long le plus réussi est structuré de manière très intuitive et a tendance à emmener le lecteur dans un voyage, en abordant sa question la plus pertinente au début, puis en la déballant davantage en explorant des questions et des sujets supplémentaires qu'il est susceptible d'aborder. vouloir en savoir plus à mesure qu'ils en apprennent davantage. Souvent, à la fin d'un article long , vous avez répondu à des questions qu'ils n'auraient jamais pensé poser avant de lire votre contenu.

Parfois plus facile à classer

Demandez à n'importe quelle agence de marketing et elle vous dira que les mots-clés sont un facteur de classement essentiel, mais vous ne pouvez pas simplement insérer un tas de mots-clés dans votre contenu afin de tromper l' algorithme . En matière de référencement , si vous souhaitez obtenir un meilleur classement pour un mot-clé particulier, vous devez créer un contenu perspicace et détaillé autour du mot-clé et un contenu encore plus pertinent autour des mots-clés adjacents. C'est beaucoup plus facile de le faire lorsque vous écrivez du contenu long .

De plus, les backlinks sont un autre facteur à prendre en compte lorsque votre objectif est l'optimisation des moteurs de recherche . Pour les mots-clés très compétitifs, il est souvent important d'obtenir des backlinks provenant de sites Web pertinents et faisant autorité si vous souhaitez être bien classé dans les SERP . Le fait est que le contenu court ne génère pas trop souvent de backlinks .

Lorsque d'autres sites Web renvoient à un article, une page ou un guide, c'est parce qu'ils l'ont référencé comme source ou qu'ils pensent qu'il fournit un contenu fiable et pertinent à leurs lecteurs. Les longs articles et les livres blancs sont beaucoup plus susceptibles d'accomplir ces choses que, disons, des listes à 7 éléments. Étant donné que ces backlinks renforcent l'autorité de la page et contribuent à générer du trafic organique , ils alimentent également votre classement.

Améliore les taux de conversion

Un contenu long de qualité maintient les lecteurs sur votre page 40 % plus longtemps et amène les utilisateurs à parcourir 25 % de pages en plus au total par rapport au contenu court . Comme vous pouvez l'imaginer, cela signifie non seulement que votre contenu long a un impact plus important sur vos lecteurs puisqu'ils y passent plus de temps, mais cela améliore également des mesures importantes telles que le « temps passé sur la page ».

Des mesures comme celles-ci peuvent alimenter votre classement SEO , mais plus important encore, elles sont en corrélation avec des taux de conversion plus élevés. Étant donné que le contenu long maintient les lecteurs engagés plus longtemps et les encourage à consulter d'autres contenus sur votre site, vous finissez par renforcer la notoriété de la marque, la confiance et l'autorité auprès des lecteurs.

Cela ne veut pas dire que tous ceux qui liront un contenu long se transformeront en prospects ou en clients, mais surtout dans le monde B2B où les entonnoirs de vente deviennent très complexes, tirer parti des opportunités pour offrir des informations détaillées peut rendre tout le monde possible. différence lorsqu'il s'agit de captiver les lecteurs.

Exemples de formats longs

Lorsque vous publiez du contenu long, vous devez également tenir compte de la présentation et de la facilité d'utilisation.

Par exemple, la plupart des experts déconseillent de publier un article de blog de plus de 5 000 mots. Au lieu de cela, vous pouvez diviser ce contenu en une série ou envisager de publier un ebook. Pourquoi? Parce que les gens ne s’attendent pas à se concentrer sur un article de blog pendant plus de 15 minutes à la fois. Si la lecture des informations prend beaucoup plus de temps, vous risquez de perdre votre audience.

Voici un exemple d'article de blog détaillé intitulé « Combien de pourboires les déménageurs : 23+ déménageurs donnent des conseils ». Cet article est beaucoup plus long que l'article abrégé que nous avons mentionné plus tôt, et l'objectif de l'auteur est évidemment de créer un guide complet sur le sujet des déménageurs pourboires. Il se positionne comme un expert sur le sujet en incluant des citations de 23 professionnels différents du secteur.

La longueur totale du message est de quelques milliers de mots, ce qui est assez long pour un blog. Pourtant, le lecteur moyen est capable de digérer (ou du moins de numériser) ce contenu avant que sa capacité d’attention ne l’incite à passer à l’article suivant.

Il existe un large éventail de types de contenu long sur le site Web, allant des articles de blog aux livres complets, mais les formats les plus populaires sont les suivants.

• Tutoriels : le plus souvent, les didacticiels ont tendance à approfondir un processus donné, guidant les lecteurs étape par étape à travers un ensemble d'actions et de considérations. Les meilleurs didacticiels incluent également une aide au dépannage, ce qui ajoute à la longueur. Si vos didacticiels sont vraiment approfondis et complets, ils finiront probablement toujours par être un contenu long .

• Leadership éclairé : lorsque vous essayez de vous positionner en tant que leader d'opinion , vous vous retrouverez généralement orienté vers un contenu plus long dans lequel vous pourrez approfondir un sujet et mettre en valeur vos connaissances de niche.

• Livres blancs : les livres blancs sont par nature étendus car leur objectif est soit d'offrir un aperçu complet d'un sujet, soit de dévoiler les détails très techniques d'un sujet spécifique de produit. Dans tous les cas, les livres blancs de qualité comptent rapidement des milliers de mots.

• Podcasts : les podcasts sont nettement plus longs que les autres formes de contenu audio et vidéo . D'une durée généralement d'au moins 20 à 30 minutes et durant souvent une heure ou plus, les podcasts offrent à un ou plusieurs experts du sujet un espace pour répondre aux questions et explorer un thème en détail. Les webinaires sont dans le même panier.

Contenu court vs contenu long : les avantages et les inconvénients de chaque format

En termes simples, le principal avantage du contenu court est qu’il est à la fois facile à créer et peu coûteux. L’inconvénient évident est qu’il nécessite également peu d’investissement de la part de votre lecteur, ce qui le rend oubliable. La plupart des lecteurs n'interagiront pas beaucoup avec le contenu court, cela ne vous aidera donc pas à atteindre rapidement vos objectifs de vente. En fait, la plupart des experts diraient que vous devrez produire davantage de contenu court en succession rapide pour obtenir les mêmes résultats de conversion que vous obtiendriez avec seulement quelques publications longues.

Pour autant, cela ne veut pas dire que c'est inutile. La publication cohérente de contenu court est une excellente stratégie qui contribue à générer de l'engagement et des clics. Les gens aiment le contenu court parce qu’ils aiment la gratification instantanée. Ils recherchent un terme ou voient un titre élégant, cliquent sur un lien et trouvent les informations qu'ils recherchent en quelques secondes. De nombreux experts affirment que le plus grand avantage du contenu court est la création de trafic. Parce que c'est si facile à produire, vous pouvez en faire beaucoup et les gens l'apprécient.

Cependant, les contenus courts ont un taux de rotation élevé et leur vie virtuelle est limitée à une courte période de temps. C'est juste la nature de ce type de contenu. Vous devrez constamment produire du contenu plus court pour vous assurer qu’il atteigne le plus grand nombre possible de votre public. Cela peut être possible sur certaines plateformes, telles que Twitter, Instagram et d'autres types de médias sociaux, mais c'est beaucoup plus difficile lorsqu'il s'agit d'articles de blog et de vidéos.

À l’inverse, le principal avantage du contenu long est qu’il est plus performant dans presque toutes les mesures.

Les lecteurs partagent plus fréquemment du contenu long sur les réseaux sociaux que du contenu court. Des études récentes suggèrent que le contenu long est partagé 56 % plus souvent que le contenu court.

Les contenus plus longs sont également mieux classés dans les résultats de recherche Google. Les experts ont constaté que les meilleurs résultats de recherche contenaient en moyenne 2 000 mots ou plus, et que plus la publication était courte, plus son classement sur Google était bas.

Enfin (et peut-être le plus important), une étude réalisée par Crazy Egg montre que le contenu long a un taux de conversion 30 % plus élevé.

Cependant, sa production est également plus coûteuse et plus longue. Mais si vous voulez rester dans le jeu, vous aurez besoin de contenu long dans votre arsenal pour garder les lecteurs intéressés et revenir pour en savoir plus.

Posts piliers : que sont-ils et comment peuvent-ils fonctionner pour vous ?

Maintenant que nous avons établi les avantages du contenu long par rapport au contenu court, allons plus loin et discutons du meilleur format de contenu de tous : les publications piliers.

Les publications piliers portent de nombreux noms, notamment les publications d'ancrage, les pages piliers, le contenu de base, etc. – mais elles sont toutes essentiellement la même chose.

Il s'agit de publications longues (ou de vidéos ou de tout type de contenu que vous publiez) qui servent de base au reste de votre contenu. Ils sont également essentiels pour établir une relation de marque avec vos lecteurs.

Les publications piliers doivent être des guides extrêmement détaillés et utiles qui vous positionnent en tant qu'expert dans votre domaine. Ils doivent être permanents, ce qui signifie qu'ils ne sont jamais obsolètes, soit parce que vous mettez à jour les informations régulièrement, soit parce que les informations elles-mêmes sont intemporelles. Et ils doivent contenir au moins 2 000 mots. De nombreux experts recommandent des articles piliers encore plus longs, mais vous devez diviser les sujets de 5 000 mots ou plus en chapitres ou en une série d'articles individuels afin qu'ils soient plus faciles à lire pour votre public.

Si vous ne savez pas par où commencer en matière de contenu, les publications piliers sont votre meilleur choix. Même avec un tout nouveau site, vous pouvez publier 5, 10 ou même 20 articles piliers, puis combler les lacunes plus tard avec du contenu court, ce qui vous aidera à vous classer plus rapidement sur Google et d'autres moteurs de recherche.

Transformer le contenu existant en contenu de base

Si votre site ou votre entreprise est déjà établi, il est assez facile de déterminer quel contenu a le plus grand potentiel de publication pilier.

Tout d’abord, jetez un œil à vos analyses pour trouver les publications les plus performantes dans les résultats de recherche. (Si vous avez besoin d'aide, BufferApp vous propose un guide étape par étape qui vous aide à réaliser votre propre audit de contenu.)

Lequel de ces articles correspond le plus à vos objectifs en tant que marque ? Pourriez-vous développer ces messages pour qu'ils contiennent au moins 2 000 mots ? Avez-vous suffisamment d’expertise pour proposer un guide détaillé et complet sur le sujet principal ? Si la réponse est « oui » à toutes ces questions, il est temps de transformer ces articles plus courts en contenu fondamental.

La puissance des mots clés à longue traîne

Encore une chose : lorsque vous rédigez ou réorganisez vos articles essentiels, n'oubliez pas de vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne. Il s’agit d’expressions de mots clés plus longues qui vous aident à améliorer votre classement dans les résultats de recherche Google. La recherche montre que les mots-clés à longue traîne fonctionnent bien mieux que les mots-clés plus courts et qu'il est plus facile de classer ces expressions sur Google. Les mots-clés à longue traîne sont votre meilleur ami en matière de référencement.

Les avantages de l'utilisation d'un mélange de contenu court et long

Lorsque vous combinez une base de contenu long avec les aspects sociaux d'un contenu court, vous créez un plan marketing qui cible avec succès votre public sous tous les angles. En fin de compte, il n’existe pas de réponse universelle. Afin d'offrir à votre public le meilleur contenu possible, vous devrez prendre en compte quelques aspects clés tels que l'intention de l'utilisateur, le sujet traité et la longueur du contenu similaire qui existe déjà.

Intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur est l'un des éléments les plus importants du développement d'une stratégie de contenu intelligente.

Également connu sous le nom d'intention de recherche, ce concept fait référence à l'objectif que l'utilisateur tente d'atteindre lorsqu'il saisit une question ou une expression dans un moteur de recherche . Prendre le temps de comprendre l'intention de recherche vous aidera à décider quel type de contenu vous souhaitez créer pour un mot-clé ou un sujet donné.

Par exemple, s'il s'agit d'une question simple comme « combien de temps dois-je cuire le poulet ? alors les écrivains recherchent probablement une réponse rapide et simple qu'ils peuvent brancher sur leur minuteur. Même si vous souhaiterez peut-être inclure des liens vers vos plats de poulet préférés, ils sont probablement déjà en train de cuisiner, vous devriez donc simplement proposer une réponse concise.

D'un autre côté, si la requête de recherche est un peu plus complexe, comme choisir entre deux produits haut de gamme, les lecteurs recherchent probablement des informations supplémentaires pour les aider à effectuer un achat éclairé. Dans ce cas, vous proposerez probablement un contenu plus long avec une comparaison côte à côte et une analyse approfondie des fonctionnalités, des avantages, des inconvénients et des considérations de prix de chaque produit.

Complexité du sujet

Lorsqu’il s’agit de gros achats, la plupart des consommateurs aiment faire leurs recherches. Le contenu long donne aux marques l'espace nécessaire pour expliquer les offres de haute technologie et haut de gamme afin que les consommateurs se sentent informés lorsqu'ils prennent une décision d'achat. Cependant, trop se concentrer sur le contenu long ou court nuira certainement à vos efforts de marketing .

Quel que soit le secteur dans lequel vous évoluez ou le produit que vous souhaitez vendre à vos lecteurs, vous devez réfléchir au sujet spécifique en question. Quelle quantité d’informations pouvez-vous réellement offrir à ce sujet ? Quelle quantité d’informations votre public souhaite-t-il réellement connaître ? Trouver un équilibre entre ces deux composants est essentiel pour déterminer la longueur parfaite.

Parfois, vous vous rendrez compte que même s'il existe de nombreuses informations à offrir sur un sujet, elles ne sont tout simplement pas suffisamment étroitement liées pour essayer de les intégrer dans un seul article ou guide. Si tel est le cas, il serait peut-être préférable de créer une série de contenus plus courts et de les relier entre eux. En divisant quelque chose de complexe en petits morceaux, vous pouvez diffuser votre contenu plus rapidement et éviter de surcharger les lecteurs.

Contenu de premier ordre

Même s'il n'est pas toujours vrai que le contenu actuellement sur le Web représente le format le meilleur ou le plus préféré, c'est une bonne règle de base de regarder ce qui est actuellement classé lorsque vous recherchez un terme lié au contenu que vous planifiez.

En plus de vérifier la longueur du contenu le mieux classé, vous pouvez également prendre en compte des aspects tels que la présence ou non d'un extrait de code sur la page de résultats du moteur de recherche . Effectuez également la même recherche en utilisant vos appareils mobiles , car ils sont souvent différents. Par exemple, une recherche relative à un repas sur mobile est plus susceptible d'afficher des résultats locaux (comme des restaurants) que des recettes.

Une fois que vous avez une idée générale du contenu qui fonctionne actuellement bien pour votre terme de recherche, vous pouvez décider comment aborder votre projet. Il est tout à fait raisonnable de choisir une nouvelle approche, à condition de garder à l'esprit l'intention de recherche, mais obtenir le contexte des résultats de recherche actuels vous aidera à prendre une décision éclairée.

1. Créez votre contenu long, comme un article essentiel pour votre blog, un ebook ou un livre blanc. Ensuite, extrayez certaines des citations ou statistiques les plus intéressantes et créez une série de mises à jour de statut Facebook, de tweets et de légendes ou d'histoires Instagram. Vous pouvez publier ces extraits à intervalles réguliers avant la publication de votre contenu long pour susciter l'intérêt.
2. Créez une courte série de vidéos composées de faits saillants du contenu long. Téléchargez les vidéos sur votre chaîne YouTube ou votre page Facebook, puis partagez un lien avec une légende rapide sur vos plateformes de réseaux sociaux.
3. Organisez le principal sujet de discussion de votre contenu dans une infographie hautement visuelle que votre public peut partager facilement sur diverses plateformes de médias sociaux.
4. Après avoir publié ou publié votre contenu long, créez une série d'articles de blog plus courts qui complètent l'article ou l'ebook plus long. Assurez-vous de lier vos publications afin que les lecteurs puissent facilement naviguer d'une publication à la suivante, ce qui contribue à générer du trafic et à réduire votre taux de rebond.

Donnez à votre public cible ce dont il a besoin

Pour réitérer, le contenu court peut être tout aussi gourmand en ressources que le contenu long , et vous ne devriez jamais le considérer comme un fruit à portée de main. D’un autre côté, ce n’est pas parce que vous pouvez insérer un certain nombre de mots-clés dans un article plus long que vous serez automatiquement classé en première position.

Quelle que soit la durée de votre projet, produire du contenu réussi signifie investir du temps et des ressources dans le partage de quelque chose d'engageant, perspicace et précieux pour votre public cible . Le fait est qu'il est difficile de trouver des rédacteurs de contenu fiables et de haute qualité pour vous aider à y parvenir, surtout si vous êtes dans un secteur plus technique.

Si vous souhaitez entrer en contact avec les meilleurs professionnels du contenu du Web, Scripted peut vous aider. Que vous produisiez de courts articles de blog ou des livres blancs détaillés, nous pouvons vous aider à embaucher un rédacteur talentueux qui connaît votre secteur et qui est compétent dans la création de contenu stimulant dans le format de votre choix.

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Si ce processus vous semble un peu écrasant, vous serez peut-être soulagé de savoir qu’il existe des professionnels qui peuvent vous aider. De nombreux propriétaires d'entreprise embauchent des rédacteurs de contenu pour créer du contenu court et long. Les rédacteurs de contenu compétents sur Scripted possèdent à la fois des compétences en rédaction et des compétences en référencement. Ils comprennent la puissance de l'utilisation de contenu court et long pour booster vos efforts de marketing, et ils savent quand vos objectifs nécessitent un format ou un autre. Si vous êtes coincé avec votre stratégie de marketing de contenu numérique, un rédacteur de contenu scénarisé peut vous aider à prendre des décisions qui vous aideront à vous classer plus haut dans les résultats de recherche et à convertir les lecteurs en une audience de longue date.