短內容與長內容：哪一個最適合您的業務？

在數位行銷領域，關於長內容與短內容的力量存在著許多爭論。

一些專家認為，長篇內容是最好的，因為谷歌在搜尋結果中對這些頁面的排名更高。 其他人則表示，讀者沒有足夠的注意力一次閱讀 2000 多個字的內容。 他們更願意獲得可以快速處理的小片段訊息，因此簡短的內容應該是重中之重。

無論你選擇辯論的哪一方，每個人似乎都同意一件事：內容很重要。 無論長度如何，一致、可靠的發佈時間表對於建立受眾群體並最終轉換銷售至關重要。

考慮到這一點，您應該為您的內容選擇哪種格式：短格式還是長格式？ 事實上，如果使用得當，兩者都是有效的。

要為您的品牌內容選擇最佳長度，您需要考慮許多因素，例如您的商業模式、受眾的習慣和偏好以及您的整體銷售目標。

本指南將引導您了解短內容和長內容的優缺點，以便您最終可以為您的品牌做出最佳決策。

什麼是簡短內容？

首先，討論基礎知識很重要。 讓我們從簡短的內容開始。 究竟是什麼？

短格式內容是指快速創建並被讀者快速消費的任何類型的內容。 推文是簡短內容的終極例子。 研究表明，推文的平均「保質期」僅為 18 分鐘。 由於 Twitter 的演算法和格式，一旦一則推文發布了 18 分鐘，瀏覽量就會急劇下降，該推文就會成為舊新聞。

但也有其他類型的簡短內容。 Facebook 狀態更新、Instagram 故事和照片說明、Snapchat「快照」和 Tiktok 影片都是社群媒體短片內容的範例。 大多數資訊圖表、短視頻腳本和 1,000 字以下的部落格文章也被視為短格式內容。

這是標題為「狗能吃芹菜嗎？」的簡短部落格文章的範例。 字數只有 300 多字，讀者只需要花一兩分鐘來消化這些內容。 由於這篇文章的目標是快速引導讀者註意結論中的號召性用語，因此簡短的形式可能最適合該公司在這篇特定文章中實現的目標。

然而，在其他情況下，延長貼文的長度可能更有意義，給它一個更廣泛的標題，例如“養寵物時要避免的 10 種食物”，這很容易達到 1,500 字或更長。 這給我們帶來了長篇內容。

簡短內容的好處

如今，不可能將簡短內容排除在內容行銷策略之外。 除非您選擇完全忽略社交媒體和電子郵件行銷（或公然忽略兩者的最佳實踐），否則您可能已經在行銷計劃中使用了簡短的內容。 更重要的是，隨著TikTok等平台短片的興起，這幾乎是不可避免的。

以下是將簡短內容納入內容日曆的一些主要好處。

更容易生產

雖然您不應該僅僅因為更容易製作而選擇簡短的內容，但縮短的內容長度有時會讓您更快、更輕鬆地發布高品質的內容，即使您的時間和資源不足。 但是，情況總是如此嗎？

如果您曾經嘗試過撰寫廣告文案，您可能很快就會了解到，有時當您的空間非常有限時，很難傳達您的觀點。 因此，如果您確實正在編寫具有洞察力和價值的有效簡短內容，您最終可能會花費額外的時間進行校對和編輯以使其完美。

雖然短篇內容可能仍然比長篇內容花費更少的時間，但重要的是要記住這一點，並確保您不會僅僅因為一篇文章很短而匆忙瀏覽。 您的短篇作品應該像長篇內容一樣注重細節 格式。

非常易消化

儘管研究確實表明讀者對有深度的內容感興趣，但大多數忙碌的消費者也喜歡快速、易於消費的內容，這些內容為他們提供了足夠的信息，而不需要太多的時間。 考慮到這一點，您必須以最佳方式建立您的簡短內容。

既然您知道您的目標讀者可能有興趣在盡可能短的時間內找到答案/關鍵點，那就幫他們一個忙，讓他們的旅程更短。 這意味著使用清單、副標題和短段落，以便內容更易於瀏覽。

如果您確定短格式是給定內容的最佳選擇，那麼您最不想做的就是使用長而複雜的段落並將訊息隱藏在內容的中間。 相反，應遵循最佳實踐並預先加載，將最相關的資訊放在每個部分和段落的開頭。

超可分享

當人們可以透過觀看、瀏覽或滑動來快速識別您的簡短內容的價值時，就會鼓勵他們分享它，以便其他人可以從中檢索相同的價值。 讀者也可以更輕鬆地快速提出獨特的角度或要點，並在談論您的內容時將其轉化為社交媒體貼文。

如果您正在處理某些格式，例如TikTok視頻，您還將受益於平台上高於平均水平的參與率。 總體而言，社群媒體的活力使得短格式內容對當今的行銷人員非常有吸引力，並且在處理短格式內容時很容易嘗試不同平台的演算法。

短格式範例

簡短的內容無所不在，從簡短的部落格文章到填滿我們收件匣的電子報。 以下是簡短形式往往勝出的一些典型例子：

• 社群媒體貼文：當您想到簡短內容時， 推文可能是您首先想到的例子之一，但如今幾乎所有社交內容都屬於簡短內容，除了 LinkedIn 文章等少數例外。影片。

• 電子郵件通訊：正在閱讀電子郵件的人的使命是盡快完成任務，因此您確實沒有時間可以浪費。 電子郵件應始終保持簡短，如果讀者想要進一步參與，連結到較長的內容會很有幫助。

• 產品描述：如果您向下滾動到描述框並發現數千個單詞，您會受到多大的啟發而將產品添加到購物車中？ 如今，大多數產品描述只有幾個簡短的句子和幾個要點，而且它們是網路上轉換率最高的簡短內容範例之一，這是有原因的。

• 問題與解答：當您前往常見問題解答部分時，您希望看到簡潔而直接的答案，而不是長篇文章。 因此，每當您以任何形式回答常見問題時，您都應該始終致力於使其簡短易懂。

什麼是長篇內容？

一般來說，長篇內容是指對某個主題進行深入、全面分析的任何資訊。 這種內容長度鼓勵批判性思維，有時甚至鼓勵個人價值或觀點的轉變。

較長的部落格文章、詳細的資訊圖表、完整的影片腳本、白皮書和書籍都被視為長格式內容。 這些文章應該至少有 1,000 字，而且越長越好。 數位行銷專家 Neil Patel 建議 3,000 多字的文章是最新的黃金標準。

長篇部落格文章通常包含多個鏈接，包括指向內部內容和外部來源的連結。 您還需要將自己定位為主題專家，整合統計數據、推薦、引言和其他高品質資訊。 這有助於與讀者建立關係，建立長期信任。

當然， 長篇內容並不總是正確的選擇。 在確定內容的長度之前，您需要考慮幾個不同的方面 - 從內容製作過程開始。

長篇內容的好處

雖然它可能比以往任何時候都更受歡迎， 但簡短的內容不應突然成為您的首要任務。 坦白說，您總是需要混合使用短內容和長內容來制定全面的內容策略。 畢竟， 長篇內容在SEO中發揮著重要作用，而且無論您的品牌多麼以消費者為中心或多麼年輕，它都不會消失。

以下是在行銷策略中繼續利用長篇內容的一些好處。

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建立權威

消費者希望從知道自己在說什麼的品牌那裡購買產品，有時，很難用簡短的內容來展示技術知識和利基權威。 當您正在處理技術主題或只是想深入研究一些見解時，寫得好的長篇內容是展示您的知識的完美方式。

正是由於這個原因，登陸頁面有時會採用更長的格式。 當您嘗試銷售複雜的產品（例如商業軟體）時，重要的是要了解所有問題、好處和常見反對意見，因為您希望幫助讀者決定您的產品是否適合他們。

考慮到這一點，最成功的長篇內容結構非常直觀，往往會帶領讀者踏上一段旅程，從一開始就解決他們最相關的問題，然後透過探索他們可能會遇到的其他問題和主題來進一步解開它當他們了解更多時想要了解。 通常，在長篇文章結束時，您已經回答了他們在閱讀您的內容之前從未想過要問的問題。

有時更容易排名

詢問任何行銷機構，他們都會告訴您關鍵字是重要的排名因素，但您不能簡單地將一堆關鍵字塞入您的內容中以欺騙演算​​法。 當涉及搜尋引擎優化時，如果你想對某個特定關鍵字排名更高，你必須圍繞該關鍵字創建有洞察力、詳細的內容，甚至圍繞相鄰關鍵字創建更相關的內容。 當您編寫長篇內容時，做到這一點要容易得多。

此外，當您的目標是搜尋引擎優化時， 反向連結是另一個需要考慮的因素。 對於競爭激烈的關鍵字，如果您想在SERP中獲得良好的排名，從相關且權威的網站獲得反向連結通常很重要。 問題是， 簡短的內容不會經常獲得反向連結。

當其他網站連結到帖子、頁面或指南時，這是因為他們將其作為來源引用，或者他們認為它為讀者提供了值得信賴且相關的內容。 長篇文章和白皮書比 7 項清單更有可能實現這些目標。 由於這些反向連結可以建立頁面權威並幫助推動自然流量，因此它們也會影響您的排名。

提高轉換率

與短內容相比，高品質的長內容可以讓讀者在頁面上停留的時間延長 40%，並且使用戶瀏覽的頁面總數增加 25%。 正如您可以想像的那樣，這不僅意味著您的長篇內容對讀者產生了更大的影響，因為他們花了更多的時間，而且還改善了「 頁面停留時間」等重要指標。

此類指標可以納入您的SEO排名，但更重要的是它們與更高的轉換率相關。 由於長篇內容可以讓讀者更長時間地參與，並鼓勵他們查看您網站上的其他內容，因此您最終會在讀者中建立更高的品牌知名度、信任度和權威性。

這並不是說每個閱讀長篇內容的人都會轉化為潛在客戶或客戶，但特別是在銷售管道變得非常複雜的 B2B 世界中，利用提供深入資訊的機會可以使所有在吸引讀者方面存在差異。

長格式範例

當您發布長篇內容時，您還應該考慮演示和易用性。

例如，大多數專家不鼓勵發布超過 5,000 字的部落格文章。 相反，您可以將此內容分成一個系列或考慮出版電子書。 為什麼？ 因為人們預計一次關註一篇部落格文章的時間不會超過 15 分鐘。 如果閱讀資訊需要更長的時間，您可能會失去受眾。

以下是一篇長篇部落格文章的範例，標題為「給搬運工多少小費：23+ 搬運工提供建議」。 這篇文章比我們之前提到的短篇文章要長得多，作者的目標顯然是就小費搬運工的主題創建一個全面的指南。 他引用了 23 位不同行業專業人士的言論，將自己定位為該主題的專家。

貼文總長度有幾千字，對於部落格來說已經相當長了。 儘管如此，普通讀者還是能夠在他們的注意力促使他們轉向下一篇文章之前消化（或至少瀏覽）這些內容。

網站上的長篇內容種類繁多，從部落格文章到長篇書籍，但最受歡迎的格式包括以下幾種。

• 教學：大多數情況下， 教學傾向於深入研究給定的過程，引導讀者逐步完成一系列操作和注意事項。 最好的教程還包括故障排除幫助，這會增加篇幅。 如果您的教學確實徹底且完整，那麼它們最終可能總是長篇內容。

• 思想領導：當您試圖將自己定位為思想領導者時，您通常會發現自己傾向於較長形式的內容，在這些內容中您可以深入探討某個主題並展示您的利基知識。

• 白皮書： 白皮書本質上是廣泛的，因為其目的是提供主題的完整概述或解壓縮特定產品主題的技術細節。 無論如何，高品質的白皮書很快就會變成數千字。

• 播客：與其他形式的音訊和視訊內容相比， 播客肯定較長。 播客通常至少持續 20-30 分鐘，通常持續一個小時或更長時間，為一位或多位主題專家提供了回答問題和詳細探索主題的空間。 網路研討會屬於同一類。

短內容與長內容：每種格式的優缺點

簡而言之，簡短內容的主要好處是它既易於創建又便宜。 明顯的缺點是它也不需要讀者的投入，這使得它容易被遺忘。 大多數讀者不會與簡短內容進行太多互動，因此它無法幫助您快速實現銷售目標。 事實上，大多數專家會認為，您需要快速連續地產生更多的短格式內容，才能達到與僅使用一些長格式貼文即可獲得的相同轉換結果。

儘管如此，這並不意味著它毫無用處。 持續發布簡短內容是一個很好的策略，有助於提高參與度和點擊量。 人們喜歡簡短的內容，因為他們喜歡即時的滿足感。 他們搜尋一個術語或看到一個時髦的標題，點擊一個鏈接，然後在幾秒鐘內找到他們想要的資訊。 許多專家認為，短內容的最大好處是增加流量。 因為它很容易生產，所以可以做很多，人們喜歡它。

然而，短篇內容的周轉率較高，其虛擬生命週期也有限。 這就是此類內容的本質。 您需要不斷製作較短的內容，以確保它能夠覆蓋盡可能多的受眾。 這在某些平台上可能是可行的，例如 Twitter、Instagram 和其他類型的社交媒體，但在部落格文章和影片方面則困難得多。

相反，長篇內容的主要好處是它在幾乎每個指標上都表現得更好。

讀者在社群媒體上分享長篇內容的頻率高於短篇內容。 最近的研究表明，長內容的分享頻率比短內容高 56%。

較長的內容在 Google 搜尋結果中的排名也較高。 專家發現，熱門搜尋結果平均有 2000 個單字或更多，而且貼文越短，在 Google 上的排名就越低。

最後（也許也是最重要的），Crazy Egg 進行的一項研究表明，長篇內容的轉換率高出 30%。

然而，它的生產成本也更高，也更耗時。 但如果你想留在遊戲中，你的武器庫中需要一些長篇內容，以保持讀者的興趣並回來閱讀更多內容。

支柱貼文：它們是什麼以及它們如何為您服務？

現在我們已經確定了長篇內容與短篇內容的優勢，讓我們更進一步討論所有格式中最好的內容格式：支柱貼文。

支柱貼文有很多名稱，包括錨貼文、支柱頁面、基石內容等，但它們本質上都是一樣的。

這些是長篇貼文（或影片或您發布的任何類型的內容），它們是其餘內容的基礎。 它們對於與讀者建立良好的品牌關係也至關重要。

支柱貼文應該是非常詳細、有用的指南，使您成為您所在領域的專家。 它們應該是常青的，這意味著它們永遠不會過時，因為您要么定期更新信息，要么信息本身是永恆的。 它們的長度至少應為 2,000 字。 許多專家建議使用更長的支柱帖子，但您應該將 5,000 字或更多字的主題分解為章節或一系列單獨的帖子，以便您的受眾更容易閱讀。

如果您不確定從哪裡開始內容，支柱貼文是您最好的選擇。 即使是一個全新的網站，您也可以發布 5 個、10 個甚至 20 個支柱帖子，然後用簡短的內容填補空白，這將幫助您在 Google 和其他搜尋引擎上更快地排名。

將現有內容轉變為基礎內容

如果您的網站或業務已經建立，那麼很容易確定哪些內容具有最大的支柱潛力。

首先，查看您的分析，找到在搜尋結果中表現最佳的貼文。 （如果您需要協助，BufferApp 會為您提供逐步指南，以幫助您進行自己的內容審核。）

這些貼文中哪一篇最符合您的品牌目標？ 您能否擴展這些帖子，使它們至少達到 2,000 字？ 您是否有足夠的專業知識來提供有關主要主題的詳細、全面的指南？ 如果所有這些問題的答案都是“是”，那麼是時候將這些較短的帖子轉變為基礎內容了。

長尾關鍵字的力量

另一件事：當您編寫或修改您的基石貼文時，不要忘記關注長尾關鍵字。 這些是較長的關鍵字短語，有助於提高您在 Google 搜尋結果中的排名。 研究表明，長尾關鍵字的效果比較短的關鍵字好得多，而且這些短語在谷歌上更容易排名。 在 SEO 方面，長尾關鍵字是你最好的朋友。

混合使用短內容和長內容的好處

當您將長篇內容的基礎與短篇內容的社交方面相結合時，您就可以創建一個從各個角度成功瞄準受眾的行銷計劃。 最終，沒有一刀切的答案。 為了向觀眾提供盡可能最好的內容，您必須考慮一些關鍵方面，例如使用者意圖、當前主題以及已存在的類似內容的長度。

用戶意圖

使用者意圖是製定智慧內容策略的最重要組成部分之一。

也稱為搜尋意圖，這個概念是指使用者在搜尋引擎中輸入問題或短語時試圖實現的目標。 花時間了解搜尋意圖將幫助您決定要為給定關鍵字或主題創建什麼類型的內容。

例如，如果這是一個簡單的問題，例如“我要烤雞肉多長時間？” 那麼作家可能會尋找一個快速、簡單的答案，並將其插入計時器。 雖然您可能想要包含您最喜歡的雞肉菜餚的鏈接，但它們可能已經在烹飪，因此您應該提供一個簡潔的答案。

另一方面，如果搜尋查詢稍微複雜一點，例如在兩種高端產品之間做出選擇，讀者可能會尋找更多見解來幫助他們做出明智的購買。 在這種情況下，您可能會提供更長的內容，並進行並排比較，並深入了解每種產品的功能、優點、缺點和定價注意事項。

主題複雜性

當談到大宗購買時，大多數消費者喜歡進行研究。 長篇內容為品牌提供了解釋高科技和高端產品的空間，讓消費者在做出購買決定時感到受到了教育。 然而，過度關注長篇或短篇內容肯定會損害您的行銷工作。

無論您從事哪個行業，或您最終想向讀者銷售什麼產品，您都需要考慮當前的具體主題。 您能真正提供多少資訊？ 您的受眾實際上想了解多少資訊？ 在這兩個部分之間取得平衡是確定完美長度的關鍵。

有時，您會意識到，雖然有大量關於某個主題的資訊可供提供，但它們的緊密耦合程度不足以嘗試將其全部放入一篇文章或指南中。 如果是這種情況，最好建立一系列較短的內容片段並將它們連結在一起。 透過將複雜的內容分解成小塊，您可以更快地發佈內容並避免壓倒讀者。

排名靠前的內容

雖然當前網路上的內容並不總是代表最佳或最受歡迎的格式，但當您搜尋與您計劃的內容相關的術語時，查看並查看當前排名的內容是一個很好的經驗法則。

除了檢查排名靠前的內容的長度之外，您還可以考慮搜尋引擎結果頁面上是否有特色片段等方面。 另外，請使用您的行動裝置查看相同的搜索，因為它們通常是不同的。 例如，在行動裝置上搜尋與餐點相關的內容更有可能顯示本地結果（例如餐廳）而不是食譜。

一旦您對目前適合您的搜尋字詞的內容有了大致了解，您就可以決定如何進行您的專案。 只要您牢記搜尋意圖，決定採用新方法是完全合理的，但從目前搜尋結果中獲取上下文將幫助您做出明智的決定。

1. 創建長篇內容，例如部落格的基石貼文、電子書或白皮書。 然後提取一些最有趣的引言或統計數據，並創建一系列 Facebook 狀態更新、推文和 Instagram 標題或故事。 您可以在發布長篇內容之前定期發布這些片段以引起興趣。
2. 創建一系列短視頻，其中包含長格式內容的亮點。 將影片上傳到您的 YouTube 頻道或 Facebook 頁面，然後在您的社群媒體平台上分享快速標題的連結。
3. 將內容的主要談話點組織成高度視覺化的資訊圖表，您的受眾可以在各種社交媒體平台上輕鬆分享。
4. 發布或發布長篇內容後，創建一系列較短的部落格文章來補充較長的文章或電子書。 確保連結您的帖子，以便讀者可以輕鬆地從一篇文章導航到下一篇文章，這有助於增加流量並降低跳出率。

滿足目標受眾的需求

重申一下， 短內容和長內容一樣都是資源密集的，您永遠不應該將其視為唾手可得的成果。 另一方面，僅僅因為您可以將一堆關鍵字放入較長的文章中，並不意味著您會自動排名第一。

無論專案的長度如何，製作成功的內容都意味著投入時間和資源來分享對目標受眾有吸引力、富有洞察力和有價值的內容。 問題是，找到高品質且可靠的內容作者來幫助你做到這一點是很困難的，特別是如果你處於一個技術性更強的行業。

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