Konten Berbentuk Pendek vs. Konten Berbentuk Panjang: Mana yang terbaik untuk bisnis Anda?

Ada banyak perdebatan mengenai kekuatan konten berdurasi panjang vs. konten berdurasi pendek di dunia pemasaran digital.

Beberapa ahli berpendapat bahwa konten berdurasi panjang adalah yang terbaik karena Google memberi peringkat halaman-halaman ini lebih tinggi dalam hasil pencarian. Yang lain mengatakan bahwa pembaca tidak memiliki rentang perhatian untuk membaca 2.000+ kata konten sekaligus. Mereka lebih suka diberi informasi kecil yang dapat diproses dengan cepat, sehingga konten berdurasi pendek harus menjadi prioritas utama.

Apapun sisi perdebatan yang Anda pilih, semua orang tampaknya sepakat pada satu hal: konten itu penting. Terlepas dari panjangnya, jadwal postingan yang konsisten dan dapat diandalkan sangat penting untuk membangun audiens dan pada akhirnya mengubah penjualan.

Dengan mengingat hal ini, format mana yang harus Anda pilih untuk konten Anda: format pendek atau format panjang? Faktanya adalah keduanya efektif bila digunakan dengan benar.

Untuk memilih durasi terbaik untuk konten merek Anda, Anda harus mempertimbangkan beberapa hal, seperti model bisnis Anda, kebiasaan dan preferensi audiens Anda, dan sasaran penjualan Anda secara keseluruhan.

Panduan ini akan memandu Anda memahami pro dan kontra konten berdurasi pendek dan panjang sehingga pada akhirnya Anda dapat membuat keputusan terbaik untuk merek Anda.

Apa itu Konten Berbentuk Pendek?

Pertama, penting untuk mendiskusikan dasar-dasarnya. Mari kita mulai dengan konten berdurasi pendek. Apa sebenarnya itu?

Konten berdurasi pendek adalah segala jenis konten yang dibuat dengan cepat dan dikonsumsi dengan cepat oleh pembaca. Tweet adalah contoh utama konten berdurasi pendek. Penelitian menyatakan bahwa “umur simpan” rata-rata tweet hanya 18 menit. Berkat algoritme dan format Twitter, setelah sebuah tweet berdurasi 18 menit, jumlah penayangan menurun tajam dan tweet tersebut menjadi berita lama.

Namun ada juga jenis konten berdurasi pendek lainnya. Pembaruan status Facebook, cerita Instagram dan keterangan foto, “snaps” Snapchat, dan video Tiktok adalah contoh konten media sosial berbentuk pendek. Sebagian besar infografis, skrip video pendek, dan postingan blog kurang dari 1.000 kata juga dianggap konten berdurasi pendek.

Berikut ini contoh postingan blog pendek berjudul, “Bisakah Anjing Makan Seledri?” Dengan lebih dari 300 kata, pembaca hanya akan menghabiskan satu atau dua menit untuk mencerna konten ini. Karena tujuan postingan ini adalah untuk mengarahkan perhatian pembaca dengan cepat ke ajakan bertindak di bagian penutup, bentuk pendek mungkin paling sesuai untuk tujuan perusahaan ini dengan postingan khusus ini.

Namun, dalam kasus lain, mungkin lebih masuk akal untuk memperpanjang postingan, memberinya judul yang lebih luas seperti, “10 Makanan yang Harus Dihindari Saat Anda Memiliki Hewan Peliharaan,” yang bisa lebih panjang dari 1.500 kata atau lebih. Ini membawa kita ke konten berdurasi panjang.

Manfaat Konten Berbentuk Pendek

Saat ini, tidak mungkin untuk mengabaikan konten pendek dari strategi pemasaran konten Anda. Kecuali jika Anda memilih untuk mengabaikan media sosial dan pemasaran email sama sekali (atau secara terang-terangan mengabaikan praktik terbaik keduanya), kemungkinan besar Anda sudah menggunakan konten bentuk pendek dalam rencana pemasaran Anda. Terlebih lagi, dengan maraknya video berdurasi pendek berkat platform seperti TikTok , hal ini praktis tidak dapat dihindari.

Berikut adalah beberapa manfaat utama memasukkan konten berdurasi pendek ke dalam kalender konten Anda.

Lebih Mudah Diproduksi

Meskipun Anda tidak boleh memilih konten berdurasi pendek hanya karena lebih mudah untuk diproduksi, pengurangan panjang konten terkadang membuat penerbitan konten berkualitas tinggi lebih cepat dan mudah bahkan ketika Anda kekurangan waktu dan sumber daya. Tapi, apakah selalu demikian?

Jika Anda pernah mencoba menulis teks iklan, Anda mungkin belajar dengan cepat bahwa terkadang lebih sulit untuk menyampaikan maksud Anda ketika Anda memiliki jumlah ruang yang sangat terbatas untuk melakukannya. Jadi, jika Anda benar-benar menulis konten pendek yang efektif, berwawasan luas, dan bernilai, Anda mungkin akan menghabiskan waktu ekstra untuk mengoreksi dan mengedit agar menjadi sempurna.

Meskipun konten berdurasi pendek mungkin masih membutuhkan waktu lebih sedikit dibandingkan konten berdurasi panjang , penting untuk mengingat aspek ini dan memastikan bahwa Anda tidak terburu-buru membaca konten hanya karena pendek. Karya Anda yang berdurasi pendek layak mendapatkan perhatian terhadap detail yang sama besarnya dengan konten Anda yang lebih panjang format .

Sangat Mudah Dicerna

Meskipun penelitian menunjukkan bahwa pembaca tertarik pada konten yang mendalam, sebagian besar konsumen sibuk juga menghargai konten yang cepat dan mudah dikonsumsi yang memberi mereka informasi secukupnya tanpa menyita banyak waktu. Oleh karena itu, Anda harus menyusun konten pendek Anda dengan cara terbaik.

Karena Anda tahu bahwa pembaca target Anda mungkin tertarik untuk menemukan jawaban/poin kunci dalam waktu sesingkat mungkin, bantulah mereka dan persingkat perjalanan mereka. Artinya menggunakan daftar, subjudul, dan paragraf pendek agar konten lebih mudah dibaca.

Jika Anda telah menentukan bahwa format bentuk pendek adalah pilihan terbaik untuk suatu konten , hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menggunakan paragraf yang panjang dan rumit dan mengubur informasi di tengah-tengah konten Anda. Sebaliknya, ikuti praktik terbaik dan memuat informasi paling relevan di awal setiap bagian dan paragraf.

Sangat Dapat Dibagikan

Ketika orang dapat dengan cepat melihat nilai dari konten pendek Anda dengan menonton, membaca sekilas, atau menggesernya, hal ini akan mendorong mereka untuk membagikannya sehingga orang lain dapat memperoleh nilai yang sama dari konten tersebut. Pembaca juga lebih mudah untuk dengan cepat menemukan sudut pandang atau kesimpulan unik yang dapat mereka ubah menjadi postingan media sosial ketika membicarakan konten Anda.

Jika Anda berurusan dengan format tertentu, seperti video TikTok , Anda juga akan mendapatkan keuntungan dari tingkat keterlibatan di atas rata-rata yang terlihat di platform. Vitalitas media sosial secara umum membuat konten berdurasi pendek sangat menarik bagi pemasar saat ini, dan cukup mudah untuk bereksperimen dengan algoritme berbagai platform saat Anda bekerja dengan konten berdurasi pendek .

Contoh Format Bentuk Pendek

Konten berdurasi pendek ada di sekitar kita, mulai dari postingan blog pendek hingga buletin yang memenuhi kotak masuk kita. Berikut adalah beberapa contoh utama ketika format pendek cenderung menang:

• Postingan Media Sosial : Tweet mungkin menjadi salah satu contoh pertama yang terlintas di benak Anda saat memikirkan konten berdurasi pendek , namun saat ini hampir semua konten sosial termasuk dalam kategori berdurasi pendek, dengan beberapa pengecualian seperti artikel LinkedIn dan beberapa lainnya. video.

• Buletin Email: Orang-orang yang membaca email mereka memiliki misi untuk menyelesaikan tugas secepat mungkin, jadi Anda tidak punya waktu untuk disia-siakan. Email harus selalu dibuat singkat, menautkan ke konten yang lebih panjang akan membantu jika pembaca ingin terlibat lebih jauh.

• Deskripsi Produk: Seberapa terinspirasi Anda untuk menambahkan produk ke keranjang jika Anda menggulir ke bawah ke kotak deskripsi dan menemukan ribuan kata? Ada alasan mengapa sebagian besar deskripsi produk hanya berupa beberapa kalimat pendek dan beberapa poin penting saat ini dan merupakan salah satu contoh konten bentuk pendek dengan konversi tertinggi di web.

• Tanya Jawab: Saat Anda membuka bagian FAQ, Anda berharap mendapatkan jawaban yang ringkas dan langsung, bukan artikel yang panjang. Oleh karena itu, setiap kali Anda menjawab pertanyaan umum dalam bentuk apa pun, Anda harus selalu berusaha menjawabnya dengan singkat dan mudah dicerna.

Apa itu Konten Berbentuk Panjang?

Secara umum, konten berdurasi panjang adalah informasi apa pun yang dimaksudkan sebagai analisis mendalam dan komprehensif tentang subjek tertentu. Panjang konten ini mendorong pemikiran kritis dan terkadang bahkan perubahan nilai atau opini pribadi.

Postingan blog yang lebih panjang, infografis mendetail, skrip video berdurasi penuh, kertas putih, dan buku semuanya dianggap konten berdurasi panjang. Potongan-potongan ini setidaknya harus terdiri dari 1.000 kata, dan lebih panjang seringkali lebih baik. Pakar pemasaran digital Neil Patel menyarankan bahwa artikel 3.000+ kata adalah standar emas terbaru.

Postingan blog berdurasi panjang sering kali menyertakan banyak tautan, baik ke konten internal maupun ke sumber luar. Anda juga ingin memposisikan diri Anda sebagai ahli materi pelajaran, dengan menggabungkan statistik, testimonial, kutipan, dan informasi berkualitas lainnya. Hal ini membantu menciptakan hubungan dengan pembaca Anda, membangun kepercayaan dalam jangka panjang.

Tentu saja, konten berdurasi panjang tidak selalu merupakan pilihan yang tepat. Sebelum menentukan panjang konten, Anda perlu mempertimbangkan beberapa aspek berbeda — dimulai dengan proses produksi konten.

Manfaat Konten Berbentuk Panjang

Meskipun mungkin lebih populer dari sebelumnya, konten berdurasi pendek tidak boleh tiba-tiba menjadi prioritas utama Anda. Sejujurnya, Anda akan selalu membutuhkan perpaduan konten pendek dan panjang untuk strategi konten yang menyeluruh. Lagi pula, konten berdurasi panjang memiliki peran penting dalam SEO dan tidak akan kemana-mana, tidak peduli seberapa berpusat pada konsumen atau seberapa muda merek Anda.

Berikut adalah beberapa manfaat dari terus memanfaatkan konten berdurasi panjang dalam strategi pemasaran Anda.

Butuh bantuan untuk mewujudkan rencana konten Anda?

Penulis ahli Scripted dapat membantu Anda mengambil ide dan mengubahnya menjadi konten yang berwibawa dan penuh pemikiran yang dengan bangga Anda tuliskan. Daftar untuk uji coba gratis Anda hari ini dan lihat sendiri apa yang dapat dilakukan tim kami!

Membangun Otoritas

Konsumen ingin membeli dari merek yang paham apa yang mereka bicarakan dan, terkadang, sulit untuk menunjukkan pengetahuan teknis dan otoritas khusus dengan konten berdurasi pendek . Saat Anda berurusan dengan topik teknis atau Anda hanya ingin mempelajari lebih dalam beberapa wawasan, konten panjang yang ditulis dengan baik adalah cara sempurna untuk menunjukkan pengetahuan Anda.

Halaman arahan terkadang memiliki format yang lebih panjang karena alasan ini. Saat Anda mencoba menjual produk yang rumit, seperti perangkat lunak bisnis, penting untuk menjawab semua pertanyaan, manfaat, dan keberatan umum karena Anda diharapkan dapat membantu pembaca membuat keputusan apakah produk Anda tepat untuk mereka atau tidak.

Dengan mengingat hal tersebut, konten berdurasi panjang yang paling sukses memiliki struktur yang sangat intuitif dan cenderung membawa pembaca pada sebuah perjalanan, menjawab pertanyaan mereka yang paling relevan di awal dan kemudian menguraikannya lebih jauh dengan mengeksplorasi pertanyaan dan topik tambahan yang mungkin mereka tuju. ingin tahu saat mereka mempelajari lebih lanjut. Seringkali, di akhir artikel yang panjang , Anda telah menjawab pertanyaan yang tidak pernah terpikirkan oleh mereka untuk ditanyakan sebelum mereka membaca konten Anda.

Terkadang Lebih Mudah untuk Diurutkan

Tanyakan kepada agen pemasaran mana pun dan mereka akan memberi tahu Anda bahwa kata kunci merupakan faktor peringkat yang penting, namun Anda tidak bisa begitu saja memasukkan sekumpulan kata kunci ke dalam konten Anda untuk mengelabui algoritme . Ketika berbicara tentang SEO , jika Anda ingin peringkat lebih tinggi untuk kata kunci tertentu, Anda harus membuat konten yang berwawasan luas dan mendetail seputar kata kunci tersebut dan bahkan konten yang lebih relevan seputar kata kunci yang berdekatan. Jauh lebih mudah melakukan hal itu ketika Anda menulis konten berdurasi panjang .

Selain itu, tautan balik adalah faktor lain yang perlu dipikirkan ketika tujuan Anda adalah optimasi mesin pencari . Untuk kata kunci yang sangat kompetitif, seringkali penting untuk mendapatkan tautan balik dari situs web yang relevan dan otoritatif jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik di SERP . Masalahnya, konten berdurasi pendek tidak terlalu sering mendapatkan backlink .

Ketika situs web lain menautkan ke postingan, halaman, atau panduan, itu karena mereka telah mereferensikannya sebagai sumber atau menurut mereka konten tersebut menyediakan konten yang dapat dipercaya dan relevan bagi pembacanya. Artikel panjang dan kertas putih lebih mungkin mencapai tujuan tersebut dibandingkan, katakanlah, daftar 7 item. Karena tautan balik ini membangun otoritas halaman dan membantu mengarahkan lalu lintas organik , tautan balik ini juga memberi pengaruh pada peringkat Anda.

Meningkatkan Tingkat Konversi

Konten berdurasi panjang yang berkualitas membuat pembaca berada di laman Anda 40 persen lebih lama dan mengarahkan pengguna menjelajahi laman 25 persen lebih banyak secara keseluruhan dibandingkan dengan konten berdurasi pendek . Seperti yang dapat Anda bayangkan, hal ini tidak hanya berarti konten berdurasi panjang Anda memberikan dampak yang lebih besar pada pembaca karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu dengan konten tersebut, namun juga meningkatkan metrik penting seperti “ waktu di halaman .”

Metrik seperti ini dapat dimasukkan ke dalam peringkat SEO Anda, tetapi yang lebih penting, metrik tersebut berkorelasi dengan tingkat konversi yang lebih tinggi. Karena konten berdurasi panjang membuat pembaca terlibat lebih lama, dan mendorong mereka untuk melihat konten lain di situs Anda, pada akhirnya Anda membangun kesadaran merek, kepercayaan, dan otoritas yang lebih besar dengan pembaca.

Ini tidak berarti bahwa setiap orang yang membaca konten berdurasi panjang akan berubah menjadi prospek atau pelanggan, namun terutama di dunia B2B di mana saluran penjualan menjadi sangat kompleks, memanfaatkan peluang untuk menawarkan informasi mendalam dapat membuat segalanya menjadi lebih baik. perbedaannya dalam hal memikat pembaca.

Contoh Format Bentuk Panjang

Saat Anda memposting konten berdurasi panjang, Anda juga harus mempertimbangkan presentasi dan kemudahan penggunaan.

Misalnya, sebagian besar ahli tidak menyarankan penerbitan postingan blog yang berisi lebih dari 5.000 kata. Sebagai gantinya, Anda dapat membagi konten ini menjadi sebuah seri atau mempertimbangkan untuk menerbitkan sebuah eBook. Mengapa? Karena orang tidak berharap untuk fokus pada postingan blog lebih dari 15 menit setiap kalinya. Jika membaca informasi membutuhkan waktu lebih lama, Anda mungkin kehilangan audiens.

Berikut ini contoh postingan blog panjang berjudul, “Berapa Banyak Tip yang Harus Diberikan kepada Penggerak: 23+ Penggerak Memberikan Saran.” Artikel ini jauh lebih panjang daripada postingan pendek yang kami sebutkan sebelumnya, dan tujuan penulis jelas adalah untuk membuat panduan komprehensif mengenai masalah tipping mover. Dia memposisikan dirinya sebagai ahli dalam bidang ini dengan menyertakan kutipan dari 23 profesional industri yang berbeda.

Total panjang postingan adalah beberapa ribu kata, yang terbilang panjang untuk sebuah blog. Namun, rata-rata pembaca masih mampu mencerna (atau setidaknya memindai) konten ini sebelum rentang perhatian mereka mendesak mereka untuk beralih ke artikel berikutnya.

Ada spektrum yang luas mengenai berbagai jenis konten berdurasi panjang di situs web, mulai dari postingan blog hingga buku berdurasi penuh, namun format yang paling populer meliputi yang berikut ini.

• Tutorial : Sering kali, tutorial cenderung mendalami proses tertentu, membawa pembaca langkah demi langkah melalui serangkaian tindakan dan pertimbangan. Tutorial terbaik juga menyertakan bantuan pemecahan masalah, yang menambah panjangnya. Jika tutorial Anda benar-benar menyeluruh dan lengkap, kemungkinan besar tutorial tersebut akan selalu berupa konten berdurasi panjang .

• Kepemimpinan Pemikiran : Saat Anda mencoba memposisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran , biasanya Anda akan mendapati diri Anda condong ke arah konten yang lebih panjang di mana Anda bisa mendalami suatu topik dan menunjukkan pengetahuan khusus Anda.

• Buku Putih : Buku Putih pada dasarnya bersifat ekstensif karena tujuannya adalah untuk menawarkan gambaran umum lengkap tentang suatu subjek atau membongkar rincian teknis dari topik produk tertentu . Bagaimanapun, kertas putih berkualitas dengan cepat berkembang menjadi ribuan kata.

• Podcast : Podcast jelas memiliki durasi yang lebih panjang dibandingkan dengan bentuk konten audio dan video lainnya. Biasanya berdurasi minimal 20-30 menit dan sering kali berlangsung selama satu jam atau lebih, podcast memberikan ruang bagi satu atau lebih pakar topik untuk menjawab pertanyaan dan menjelajahi tema dengan sangat detail. Webinar ada dalam wadah yang sama.

Konten Berbentuk Pendek vs. Konten Berbentuk Panjang: Kelebihan dan Kekurangan Setiap Format

Sederhananya, manfaat utama konten berdurasi pendek adalah mudah dibuat dan murah. Kelemahan yang jelas adalah bahwa hal ini juga memerlukan sedikit investasi dari pembaca Anda, sehingga membuatnya mudah dilupakan. Sebagian besar pembaca tidak akan banyak berinteraksi dengan konten berdurasi pendek, sehingga tidak akan membantu Anda mencapai sasaran penjualan dengan cepat. Faktanya, sebagian besar ahli berpendapat bahwa Anda perlu memproduksi lebih banyak konten berdurasi pendek secara berurutan untuk mencapai hasil konversi yang sama seperti yang Anda capai hanya dengan beberapa postingan berdurasi panjang.

Meski begitu, bukan berarti tidak ada gunanya. Memublikasikan konten berdurasi pendek secara konsisten adalah strategi hebat yang membantu mendorong keterlibatan dan klik. Orang-orang menyukai konten pendek karena mereka menyukai kepuasan instan. Mereka mencari suatu istilah atau melihat judul yang menarik, mengklik link, dan menemukan informasi yang mereka dapatkan dalam hitungan detik. Banyak ahli berpendapat bahwa manfaat terbesar konten berdurasi pendek adalah meningkatkan lalu lintas. Karena cara pembuatannya yang mudah, bisa dibuat dalam jumlah banyak, dan orang-orang menyukainya.

Namun, konten berdurasi pendek memiliki tingkat perputaran yang tinggi, dan kehidupan virtualnya terbatas pada jangka waktu yang singkat. Itulah sifat dari jenis konten ini. Anda harus terus-menerus memproduksi konten yang lebih pendek untuk memastikan konten tersebut menjangkau sebanyak mungkin audiens Anda. Hal ini mungkin dapat dilakukan pada platform tertentu, seperti Twitter, Instagram, dan jenis media sosial lainnya, namun akan lebih sulit jika menyangkut postingan blog dan video.

Sebaliknya, manfaat utama konten berdurasi panjang adalah performanya lebih baik di hampir semua metrik.

Pembaca lebih sering membagikan konten berdurasi panjang di media sosial dibandingkan konten berdurasi pendek. Studi terbaru menunjukkan bahwa konten berdurasi panjang dibagikan 56% lebih sering daripada konten berdurasi pendek.

Konten yang lebih panjang juga berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian Google. Para ahli menemukan bahwa hasil pencarian teratas rata-rata terdiri dari 2.000 kata atau lebih, dan semakin pendek postingannya, semakin rendah peringkatnya di Google.

Terakhir (dan mungkin yang paling penting), sebuah penelitian yang dilakukan oleh Crazy Egg menunjukkan bahwa konten berdurasi panjang memiliki tingkat konversi 30% lebih tinggi.

Namun, produksinya juga lebih mahal dan memakan waktu. Namun jika Anda ingin tetap mengikuti permainan ini, Anda memerlukan konten berdurasi panjang di gudang senjata Anda agar pembaca tetap tertarik dan datang kembali untuk membaca lebih lanjut.

Postingan Pilar: Apa Itu dan Bagaimana Cara Kerjanya untuk Anda?

Sekarang kita telah mengetahui manfaat konten berdurasi panjang vs. konten berdurasi pendek, mari melangkah lebih jauh dan mendiskusikan format konten terbaik: postingan pilar.

Postingan pilar memiliki banyak nama, termasuk postingan jangkar, halaman pilar, konten landasan, dll. – tetapi pada dasarnya semuanya sama.

Ini adalah postingan berdurasi panjang (atau video atau jenis konten apa pun yang Anda publikasikan) yang berfungsi sebagai fondasi untuk konten Anda lainnya. Mereka juga penting untuk membangun hubungan membangun merek Anda dengan pembaca Anda.

Posting pilar harus berupa panduan yang sangat rinci dan bermanfaat yang memposisikan Anda sebagai ahli di bidang Anda. Mereka harus selalu hijau, artinya mereka tidak pernah ketinggalan jaman karena Anda memperbarui informasi secara teratur atau informasi itu sendiri tidak lekang oleh waktu. Dan panjangnya setidaknya harus 2.000 kata. Banyak ahli merekomendasikan postingan pilar yang lebih panjang, meskipun Anda harus membagi topik yang terdiri dari 5.000 kata atau lebih menjadi beberapa bab atau serangkaian postingan individual sehingga lebih mudah dibaca oleh audiens Anda.

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana terkait konten, postingan pilar adalah pilihan terbaik Anda. Bahkan dengan situs baru, Anda dapat mempublikasikan 5, 10, atau bahkan 20 postingan pilar, kemudian mengisi kekosongan tersebut dengan konten berdurasi pendek, yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih cepat di Google dan mesin pencari lainnya.

Mengubah Konten yang Ada Menjadi Konten Landasan

Jika situs atau bisnis Anda sudah mapan, cukup mudah untuk menentukan konten mana yang memiliki potensi postingan pilar paling besar.

Pertama, lihat analitik Anda untuk menemukan postingan yang berkinerja terbaik di hasil pencarian. (Jika Anda memerlukan bantuan, BufferApp memberi Anda panduan langkah demi langkah yang membantu Anda melakukan audit konten Anda sendiri.)

Manakah dari postingan berikut yang paling sesuai dengan tujuan Anda sebagai sebuah merek? Bisakah Anda memperluas postingan ini sehingga setidaknya terdiri dari 2.000 kata? Apakah Anda memiliki keahlian yang cukup untuk menawarkan panduan terperinci dan komprehensif tentang topik utama? Jika jawabannya adalah “ya” untuk semua pertanyaan ini, inilah saatnya mengubah postingan pendek ini menjadi konten landasan.

Kekuatan Kata Kunci Ekor Panjang

Satu hal lagi: saat Anda menulis atau memperbarui postingan utama Anda, jangan lupa untuk fokus pada kata kunci ekor panjang. Ini adalah frase kata kunci yang lebih panjang yang membantu meningkatkan peringkat Anda di hasil pencarian Google. Penelitian menunjukkan bahwa kata kunci berekor panjang berkinerja jauh lebih baik daripada kata kunci pendek, dan lebih mudah untuk menentukan peringkat frasa ini di Google. Kata kunci ekor panjang adalah teman terbaik Anda dalam hal SEO.

Manfaat Menggunakan Campuran Konten Berbentuk Pendek dan Panjang

Saat Anda menggabungkan fondasi konten berdurasi panjang dengan aspek sosial dari konten berdurasi pendek, Anda membuat rencana pemasaran yang berhasil menargetkan audiens Anda dari semua sudut. Pada akhirnya, tidak ada jawaban yang universal. Untuk menawarkan konten terbaik kepada audiens, Anda harus mempertimbangkan beberapa aspek utama seperti niat pengguna, topik yang dibahas, dan durasi konten serupa yang sudah ada.

Niat Pengguna

Niat pengguna adalah salah satu komponen terpenting dalam mengembangkan strategi konten cerdas.

Dikenal juga sebagai maksud penelusuran, konsep ini mengacu pada tujuan yang ingin dicapai pengguna saat mereka mengetikkan pertanyaan atau frasa ke dalam mesin telusur . Meluangkan waktu untuk memahami maksud pencarian akan membantu Anda memutuskan jenis konten apa yang ingin Anda buat untuk kata kunci atau topik tertentu.

Misalnya, pertanyaan sederhana seperti “berapa lama saya memanggang ayam?” maka penulis cenderung mencari jawaban cepat dan sederhana yang dapat mereka masukkan ke dalam pengatur waktu mereka. Meskipun Anda mungkin ingin menyertakan tautan ke hidangan ayam favorit Anda, kemungkinan besar ayam tersebut sudah dimasak, jadi sebaiknya berikan jawaban singkat saja.

Di sisi lain, jika kueri penelusuran sedikit lebih rumit, seperti memutuskan antara dua produk kelas atas, pembaca mungkin mencari wawasan tambahan untuk membantu mereka melakukan pembelian yang tepat. Dalam hal ini, Anda mungkin akan menawarkan konten yang lebih panjang dengan perbandingan berdampingan dan mendalami fitur, kelebihan, kekurangan, dan pertimbangan harga setiap produk.

Kompleksitas Topik

Ketika menyangkut pembelian dalam jumlah besar, sebagian besar konsumen suka melakukan riset. Konten berdurasi panjang memberi ruang bagi merek untuk menjelaskan penawaran berteknologi tinggi dan canggih sehingga konsumen merasa terdidik saat membuat keputusan pembelian. Namun, terlalu fokus pada konten berdurasi panjang atau pendek pasti akan merusak upaya pemasaran Anda.

Apa pun industri yang Anda geluti atau produk apa yang pada akhirnya ingin Anda jual kepada pembaca, Anda perlu memikirkan topik spesifik yang ada. Berapa banyak informasi yang benar-benar dapat Anda tawarkan mengenai hal tersebut? Berapa banyak informasi yang benar-benar ingin diketahui oleh audiens Anda? Mencapai keseimbangan antara kedua komponen ini adalah kunci untuk menentukan panjang yang sempurna.

Terkadang, Anda akan menyadari bahwa meskipun ada banyak informasi yang ditawarkan mengenai suatu topik, informasi tersebut tidak cukup erat untuk mencoba dan memasukkan semuanya ke dalam satu artikel atau panduan. Jika demikian, mungkin lebih baik membuat serangkaian konten yang lebih pendek dan menghubungkannya bersama-sama. Dengan memecah sesuatu yang rumit menjadi potongan-potongan kecil, Anda dapat menerbitkan konten Anda lebih cepat dan menghindari pembaca yang kewalahan.

Konten Peringkat Teratas

Meskipun tidak selalu konten yang saat ini ada di web mewakili format terbaik atau paling disukai , ada baiknya untuk melihat dan melihat peringkat saat ini ketika Anda menelusuri istilah yang terkait dengan konten yang Anda rencanakan.

Selain memeriksa panjang konten peringkat teratas, Anda juga dapat mempertimbangkan aspek seperti apakah ada cuplikan unggulan di halaman hasil mesin pencari . Selain itu, lihat penelusuran yang sama menggunakan perangkat seluler karena sering kali berbeda. Misalnya, penelusuran makanan yang berhubungan dengan seluler lebih cenderung menampilkan hasil lokal (seperti restoran) dibandingkan resep.

Setelah Anda memiliki gambaran umum tentang konten yang saat ini berkinerja baik untuk istilah penelusuran Anda, Anda dapat memutuskan bagaimana pendekatan terhadap proyek Anda. Sangat masuk akal untuk memutuskan pendekatan baru, selama Anda tetap mempertimbangkan maksud penelusuran, namun mendapatkan konteks dari hasil penelusuran saat ini akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat.

1. Buat konten berdurasi panjang, seperti postingan landasan untuk blog Anda, eBook, atau kertas putih. Kemudian tarik beberapa kutipan atau statistik paling menarik dan buat serangkaian pembaruan status Facebook, tweet, dan keterangan atau cerita Instagram. Anda dapat memposting cuplikan ini secara berkala sebelum konten berdurasi panjang dirilis untuk membangun minat.
2. Buat serangkaian video pendek yang berisi sorotan dari konten berdurasi panjang. Unggah video ke saluran YouTube atau halaman Facebook Anda, lalu bagikan tautan dengan teks singkat di platform media sosial Anda.
3. Atur pokok pembicaraan utama konten Anda ke dalam infografis yang sangat visual sehingga audiens Anda dapat berbagi dengan mudah di berbagai platform media sosial.
4. Setelah memposting atau merilis konten berdurasi panjang, buatlah serangkaian postingan blog pendek yang melengkapi postingan atau eBook yang lebih panjang. Pastikan Anda menautkan postingan Anda sehingga memudahkan pembaca untuk bernavigasi dari satu postingan ke postingan berikutnya, yang membantu mengarahkan lalu lintas dan menurunkan rasio pentalan Anda.

Berikan Target Audiens Anda Apa yang Mereka Butuhkan

Sekali lagi, konten berdurasi pendek bisa sama intensifnya dengan konten berdurasi panjang , dan Anda tidak boleh menganggapnya sebagai hal yang tidak berguna. Di sisi lain, hanya karena Anda dapat memasukkan sekumpulan kata kunci ke dalam artikel yang lebih panjang, bukan berarti Anda secara otomatis akan mendapat peringkat teratas.

Berapapun durasi proyek Anda, menghasilkan konten yang sukses berarti menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk membagikan sesuatu yang menarik, berwawasan luas, dan berharga kepada audiens target Anda. Masalahnya adalah, sulit menemukan penulis konten berkualitas tinggi dan andal untuk membantu Anda melakukannya, terutama jika Anda berada di industri yang lebih teknis.

Jika Anda tertarik untuk terhubung dengan profesional konten web terbaik, Scripted dapat membantu. Baik Anda membuat postingan blog pendek atau whitepaper ekstensif, kami dapat membantu Anda merekrut penulis berbakat yang memahami industri Anda dan ahli dalam menyusun konten yang menggugah pikiran dalam format pilihan.

Siap untuk memulai? Daftar untuk uji coba gratis Anda hari ini!

Mempekerjakan Penulis Konten di Scripted

Jika proses ini tampak agak membebani, Anda mungkin lega mengetahui bahwa ada profesional yang dapat membantu. Banyak pemilik bisnis mempekerjakan penulis konten untuk membuat konten berdurasi pendek dan panjang. Penulis konten yang mahir di Scripted memiliki keterampilan menulis dan juga keterampilan SEO. Mereka memahami kekuatan memanfaatkan konten berdurasi pendek dan panjang untuk meningkatkan upaya pemasaran Anda, dan mereka tahu kapan tujuan Anda memerlukan satu format atau lainnya. Jika Anda terjebak dengan strategi pemasaran konten digital, penulis konten bernaskah dapat membantu Anda membuat keputusan yang membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian serta mengubah pembaca menjadi audiens lama.