Treść krótka a treść długa: która jest najlepsza dla Twojej firmy?

W świecie marketingu cyfrowego toczy się wiele debat na temat siły długich i krótkich treści.

Niektórzy eksperci twierdzą, że najlepsze są dłuższe treści, ponieważ Google umieszcza te strony wyżej w wynikach wyszukiwania. Inni twierdzą, że czytelnicy nie mają wystarczającej ilości czasu, aby przeczytać ponad 2000 słów treści za jednym razem. Wolą otrzymywać krótkie fragmenty informacji, które mogą szybko przetworzyć, dlatego priorytetem powinny być krótkie treści.

Niezależnie od tego, którą stronę debaty wybierzesz, wydaje się, że wszyscy zgadzają się co do jednego: treść ma znaczenie. Niezależnie od długości, spójny i niezawodny harmonogram publikowania jest niezbędny do budowania odbiorców i ostatecznie konwersji sprzedaży.

Mając to na uwadze, jaki format wybrać dla swoich treści: krótką czy długą? Prawda jest taka, że ​​oba są skuteczne, jeśli są prawidłowo stosowane.

Aby wybrać najlepszą długość treści swojej marki, musisz wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak model biznesowy, nawyki i preferencje odbiorców oraz ogólne cele sprzedażowe.

Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez zalety i wady zarówno krótkich, jak i długich treści, dzięki czemu możesz ostatecznie podjąć najlepszą decyzję dla swojej marki.

Co to jest treść w formie krótkiej?

Po pierwsze, ważne jest, aby omówić podstawy. Zacznijmy od krótkiej treści. Co to właściwie jest?

Treść krótka to dowolny rodzaj treści, który jest tworzony szybko i równie szybko konsumowany przez czytelnika. Tweety są najlepszym przykładem krótkiej treści. Badania pokazują, że „trwałość” przeciętnego tweeta wynosi zaledwie 18 minut. Dzięki algorytmowi i formatowi Twittera, gdy tweet ma 18 minut, liczba jego wyświetleń gwałtownie spada, a tweet staje się przestarzałą wiadomością.

Istnieją jednak także inne rodzaje krótkich treści. Aktualizacje statusu na Facebooku, historie i podpisy do zdjęć na Instagramie, „migawki” Snapchata i filmy Tiktok to przykłady krótkich treści w mediach społecznościowych. Większość infografik, krótkich skryptów wideo i postów na blogu zawierających mniej niż 1000 słów również jest uważana za treść krótką.

Oto przykład krótkiego wpisu na blogu zatytułowanego „Czy psy mogą jeść seler?” Mając nieco ponad 300 słów, czytelnicy spędzą tylko minutę lub dwie na trawieniu tej treści. Ponieważ celem tego posta jest szybkie zwrócenie uwagi czytelników na wezwanie do działania zawarte w zakończeniu, krótka forma może najlepiej sprawdzić się w przypadku celów firmy związanych z tym konkretnym postem.

Jednak w innych przypadkach rozsądniejsze może być wydłużenie wpisu i nadanie mu szerszego tytułu, np. „10 produktów spożywczych, których należy unikać, gdy masz zwierzaka”, który z łatwością może zawierać obszerniejsze 1500 słów lub dłużej. To prowadzi nas do treści w dłuższej formie.

Korzyści z krótkich treści

W dzisiejszych czasach nie da się pominąć krótkich treści w strategii content marketingu . Jeśli nie zdecydujesz się całkowicie zignorować mediów społecznościowych i marketingu e-mailowego (lub rażąco zignorujesz najlepsze praktyki obu), prawdopodobnie wykorzystujesz już krótkie treści w swoim planie marketingowym. Co więcej, wraz z rozwojem krótkich form wideo dzięki platformom takim jak TikTok , jest to praktycznie nieuniknione.

Oto kilka kluczowych korzyści płynących z włączenia krótkich treści do kalendarza treści.

Łatwiejsze w produkcji

Chociaż nie powinieneś wybierać krótkich treści tylko dlatego, że są łatwiejsze do wyprodukowania, zmniejszona długość treści czasami sprawia, że ​​szybsze i łatwiejsze jest publikowanie treści wysokiej jakości, nawet jeśli masz mało czasu i zasobów. Ale czy zawsze tak jest?

Jeśli kiedykolwiek próbowałeś pisać teksty reklam, prawdopodobnie dość szybko przekonałeś się, że czasami trudniej jest przekazać swoje uwagi, gdy masz na to bardzo ograniczoną ilość miejsca. Jeśli więc naprawdę piszesz skuteczne , krótkie treści , które są wnikliwe i wartościowe, możesz poświęcić dodatkowy czas na korektę i edycję, aby były idealne.

Chociaż krótkie treści nadal prawdopodobnie zajmą mniej czasu niż długie fragmenty , ważne jest, aby mieć to na uwadze i uważać, aby nie przeglądać artykułu w pośpiechu tylko dlatego, że jest krótki. Twoje krótkie teksty zasługują na taką samą dbałość o szczegóły, jak dłuższe treści formaty .

Bardzo strawne

Chociaż badania wskazują, że czytelnicy są zainteresowani treściami posiadającymi głębię, większość zapracowanych konsumentów docenia także szybkie i łatwe w odbiorze treści, które dostarczają im wystarczającej ilości informacji, nie wymagając przy tym zbyt wiele czasu. Mając to na uwadze, musisz jak najlepiej uporządkować swoje krótkie treści .

Ponieważ wiesz, że Twój docelowy czytelnik prawdopodobnie jest zainteresowany znalezieniem odpowiedzi/kluczowego punktu w jak najkrótszym czasie, wyświadcz mu przysługę i skróć jego podróż. Oznacza to używanie list, podtytułów i krótkich akapitów, dzięki czemu treść będzie łatwiejsza do przeglądania.

Jeśli uznasz, że dla danego fragmentu treści najlepszym wyborem będzie krótka forma , ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, będzie użycie długich , skomplikowanych akapitów i zakopanie informacji w środku tekstu. Zamiast tego postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami i skupiaj się na początku, umieszczając najbardziej istotne informacje na początku każdej sekcji i akapitu.

Super udostępniane

Kiedy ludzie mogą szybko dostrzec wartość w Twoich krótkich treściach, oglądając je, przeglądając je lub przesuwając, zachęca to ich do udostępniania ich, aby inni mogli uzyskać z nich tę samą wartość. Czytelnikowi łatwiej jest też szybko wymyślić unikalny punkt widzenia lub coś na wynos, który może zamienić w post w mediach społecznościowych , mówiąc o Twoich treściach.

Jeśli masz do czynienia z określonymi formatami , takimi jak filmy TikTok , skorzystasz również z ponadprzeciętnego współczynnika zaangażowania obserwowanego na platformie. Ogólnie rzecz biorąc, żywotność mediów społecznościowych sprawia, że ​​krótkie treści są obecnie bardzo atrakcyjne dla marketerów, a podczas pracy z krótkimi treściami łatwo jest eksperymentować z algorytmami różnych platform.

Przykłady krótkich formatów

Krótkie treści są wszędzie wokół nas, od krótkich wpisów na blogach po biuletyny wypełniające naszą skrzynkę odbiorczą. Oto kilka najważniejszych przykładów sytuacji, w których krótka forma zwykle wygrywa:

• Posty w mediach społecznościowych : tweety mogą być jednym z pierwszych przykładów, które przychodzą na myśl, gdy myślimy o krótkich treściach , ale obecnie prawie wszystkie treści społecznościowe zaliczają się do kategorii krótkich form, z kilkoma wyjątkami, takimi jak artykuły na LinkedIn i niektóre filmy.

• Biuletyny e-mailowe: Ludzie czytający ich e-maile mają misję, aby zakończyć zadanie tak szybko, jak to możliwe, więc naprawdę nie masz czasu do stracenia. E-maile powinny być zawsze krótkie. Linki do dłuższych treści były pomocne, jeśli czytelnicy chcieli dalej się angażować.

• Opisy produktów: Jak bardzo zainspirowany byłbyś dodaniem produktu do koszyka, gdybyś przewinął do pola opisu i znalazł tysiące słów? Nie bez powodu większość opisów produktów składa się obecnie tylko z kilku krótkich zdań i kilku wypunktowań i stanowią one jeden z przykładów krótkich treści generujących najwięcej konwersji w Internecie.

• Pytania i odpowiedzi: Kiedy przejdziesz do sekcji FAQ, spodziewasz się, że znajdziesz zwięzłe i bezpośrednie odpowiedzi, a nie długie artykuły. W związku z tym, ilekroć odpowiadasz na często zadawane pytania w jakiejkolwiek formie, zawsze staraj się, aby były one krótkie i zrozumiałe.

Co to jest treść w długiej formie?

Ogólnie rzecz biorąc, treścią długą jest każda informacja, która ma stanowić dogłębną, wszechstronną analizę określonego tematu. Taka długość treści zachęca do krytycznego myślenia, a czasem nawet do zmiany osobistych wartości lub opinii.

Dłuższe posty na blogu, szczegółowe infografiki, pełnometrażowe scenariusze wideo, oficjalne dokumenty i książki są uważane za treści w dłuższej formie. Utwory te powinny zawierać co najmniej 1000 słów, a dłuższe często są lepsze. Ekspert ds. marketingu cyfrowego Neil Patel sugeruje, że artykuły zawierające ponad 3000 słów to najnowszy złoty standard.

Długie posty na blogu często zawierają wiele linków, zarówno do treści wewnętrznych, jak i do źródeł zewnętrznych. Będziesz także chciał pozycjonować się jako ekspert merytoryczny, wykorzystując statystyki, referencje, cytaty i inne informacje wysokiej jakości. Pomaga to w budowaniu relacji z czytelnikami i budowaniu zaufania na dłuższą metę.

Oczywiście długotrwałe treści nie zawsze są najlepszym rozwiązaniem. Zanim określisz długość treści, musisz wziąć pod uwagę kilka różnych aspektów – zaczynając od procesu tworzenia treści.

Korzyści z długich treści

Choć może być bardziej popularna niż kiedykolwiek, krótka treść nie powinna nagle stać się Twoim najwyższym priorytetem. Szczerze mówiąc, zawsze będziesz potrzebować połączenia krótkich i długich treści, aby uzyskać dobrze zaokrągloną strategię dotyczącą treści. W końcu długie treści odgrywają ważną rolę w SEO i nigdzie nie prowadzą, niezależnie od tego, jak zorientowana na konsumenta i młoda jest Twoja marka.

Oto niektóre korzyści wynikające z dalszego wykorzystywania długich treści w strategii marketingowej.

Potrzebujesz pomocy w realizacji planów dotyczących treści?

Doświadczeni autorzy Scripted mogą pomóc Ci w przyjęciu pomysłu i przekształceniu go w autorytatywny, przemyślany fragment treści , pod którym z dumą umieścisz swoje imię. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś i przekonaj się, co potrafi nasz zespół!

Buduje autorytet

Konsumenci chcą kupować od marek, które wiedzą, o czym mówią, a czasami wykazanie się wiedzą techniczną i autorytetem w niszy za pomocą krótkich treści może być trudne. Jeśli zajmujesz się tematami technicznymi lub po prostu chcesz głębiej zagłębić się w pewne spostrzeżenia, dobrze napisana , długa treść jest idealnym sposobem na zademonstrowanie swojej wiedzy.

Właśnie z tego powodu strony docelowe przyjmują czasami dłuższy format . Kiedy próbujesz sprzedać skomplikowany produkt, na przykład oprogramowanie biznesowe, ważne jest, aby zapoznać się ze wszystkimi pytaniami, korzyściami i typowymi zastrzeżeniami, co, miejmy nadzieję, pomoże czytelnikowi w podjęciu decyzji, czy Twój produkt jest dla niego odpowiedni.

Mając to na uwadze, najskuteczniejsze , dłuższe treści mają bardzo intuicyjną strukturę i zwykle zabierają czytelnika w podróż, zadając na początku najważniejsze pytanie, a następnie rozwijając je dalej, badając dodatkowe pytania i tematy, które prawdopodobnie poruszą o których chcą wiedzieć, gdy dowiadują się więcej. Często pod koniec długiego artykułu odpowiadasz na pytania, o których nigdy by nie pomyśleli, zanim przeczytają Twoją treść.

Czasami łatwiej jest rangować

Zapytaj dowolną agencję marketingową , a powie Ci, że słowa kluczowe są istotnym czynnikiem rankingowym, ale nie możesz po prostu wrzucić do treści kilku słów kluczowych, aby oszukać algorytm . Jeśli chodzi o SEO , jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla konkretnego słowa kluczowego, musisz stworzyć wnikliwą, szczegółową treść wokół tego słowa kluczowego i jeszcze bardziej trafną treść wokół sąsiadujących słów kluczowych. Dużo łatwiej to zrobić, pisząc dłuższą treść .

Ponadto linki zwrotne to kolejny czynnik, o którym należy pomyśleć, gdy Twoim celem jest optymalizacja wyszukiwarek . W przypadku wysoce konkurencyjnych słów kluczowych często ważne jest zdobywanie linków zwrotnych z odpowiednich i wiarygodnych witryn, jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w SERP . Rzecz w tym, że krótkie treści nie generują zbyt często linków zwrotnych .

Kiedy inne witryny internetowe zawierają linki do wpisu, strony lub przewodnika, dzieje się tak dlatego, że powołują się na nie jako źródło lub uważają, że dostarczają one czytelnikom godnych zaufania i odpowiednich treści . Długie artykuły i białe księgi znacznie częściej osiągają te cele niż, powiedzmy, listy zawierające 7 pozycji. Ponieważ te linki zwrotne budują autorytet strony i pomagają generować ruch organiczny , wpływają również na Twoje rankingi.

Poprawia współczynniki konwersji

Wysokiej jakości , długie treści zatrzymują czytelników na Twojej stronie o 40 procent dłużej i prowadzą użytkowników do przeglądania ogółem o 25 procent większej liczby stron w porównaniu z treściami w formie krótkiej . Jak możesz sobie wyobrazić, oznacza to nie tylko, że dłuższe treści wywierają większy wpływ na czytelników, ponieważ spędzają z nimi więcej czasu, ale także poprawiają ważne wskaźniki, takie jak „ czas spędzony na stronie ”.

Takie dane mogą mieć wpływ na Twoje rankingi SEO , ale co ważniejsze, korelują z wyższymi współczynnikami konwersji . Ponieważ długie treści dłużej angażują czytelników i zachęcają ich do sprawdzenia innych treści w Twojej witrynie, budujesz wśród czytelników większą świadomość marki, zaufanie i autorytet.

Nie oznacza to, że każdy, kto przeczyta dłuższą treść, zamieni się w potencjalnego klienta lub klienta, ale szczególnie w świecie B2B, gdzie ścieżki sprzedaży są bardzo złożone, wykorzystanie możliwości oferowania szczegółowych informacji może sprawić, że wszystkie różnicę, jeśli chodzi o urzekanie czytelników.

Przykłady formatów długich

Publikując długie treści, należy również wziąć pod uwagę prezentację i łatwość użycia.

Na przykład większość ekspertów odradza publikowanie postów na blogu zawierających ponad 5000 słów. Zamiast tego możesz podzielić tę treść na serię lub rozważyć publikację e-booka. Dlaczego? Ponieważ ludzie nie spodziewają się, że będą skupiać się na wpisie na blogu dłużej niż 15 minut jednorazowo. Jeśli przeczytanie informacji zajmie dużo więcej czasu, możesz stracić odbiorców.

Oto przykład długiego wpisu na blogu zatytułowanego „Ile dać napiwku osobom zajmującym się przeprowadzkami: ponad 23 osoby przeprowadzkowe udzielają porad”. Ten artykuł jest znacznie dłuższy niż wspomniany wcześniej krótki post, a celem jego autora jest oczywiście stworzenie obszernego przewodnika na temat przeprowadzek napiwków. Pozycjonuje się jako ekspert w tej dziedzinie, zamieszczając cytaty z 23 różnych specjalistów z branży.

Całkowita długość postu wynosi kilka tysięcy słów, co jest dość długim czasem na blogu. Mimo to przeciętny czytelnik jest w stanie przetrawić (lub przynajmniej przeskanować) tę treść, zanim jego czas skupienia skłoni go do przejścia do następnego artykułu.

Spektrum różnych typów długich treści w witrynie jest szerokie, począwszy od postów na blogu po pełnometrażowe książki, ale do najpopularniejszych formatów zaliczają się poniższe.

• Samouczki : najczęściej samouczki dość głęboko zagłębiają się w dany proces, prowadząc czytelników krok po kroku przez zestaw działań i rozważań. Najlepsze samouczki zawierają także pomoc w rozwiązywaniu problemów, co wydłuża czas pracy. Jeśli Twoje tutoriale są naprawdę dokładne i kompletne, prawdopodobnie zawsze będą stanowić obszerną treść .

• Przywództwo myślowe : kiedy próbujesz pozycjonować się jako lider myśli , zazwyczaj skłaniasz się ku dłuższym treściom, w których możesz bardzo głęboko zgłębić temat i zaprezentować swoją niszową wiedzę.

• Białe księgi : Białe księgi są z natury obszerne, ponieważ ich celem jest przedstawienie pełnego przeglądu tematu lub ujawnienie bardzo technicznych szczegółów konkretnego tematu produktu. W każdym razie wysokiej jakości opracowania szybko składają się z tysięcy słów.

• Podcasty : Podcasty są zdecydowanie dłuższe w porównaniu do innych form treści audio i wideo . Podcasty trwają zwykle co najmniej 20–30 minut i często trwają godzinę lub dłużej. Podcasty dają jednemu lub większej liczbie ekspertów tematycznych miejsce na udzielenie odpowiedzi na pytania i szczegółowe zgłębienie tematu. Webinaria są w tym samym wiadrze.

Treść krótka a treść długa: zalety i wady każdego formatu

Krótko mówiąc, główną zaletą krótkich treści jest to, że są łatwe w tworzeniu i niedrogie. Oczywistą wadą jest to, że wymaga również niewielkich inwestycji ze strony czytelnika, przez co można o niej zapomnieć. Większość czytelników nie wchodzi w interakcję z krótkimi treściami, więc nie pomoże Ci to szybko osiągnąć celów sprzedażowych. Tak naprawdę większość ekspertów twierdzi, że trzeba będzie szybko tworzyć więcej krótkich treści, aby osiągnąć takie same wyniki konwersji, jakie można uzyskać po kilku dłuższych postach.

Nie oznacza to jednak, że jest bezużyteczny. Konsekwentne publikowanie krótkich treści to świetna strategia, która pomaga zwiększyć zaangażowanie i liczbę kliknięć. Ludzie lubią krótkie treści, ponieważ lubią natychmiastową satysfakcję. Wyszukują hasło lub widzą odlotowy nagłówek, klikają link i w ciągu kilku sekund znajdują informacje, których szukali. Wielu ekspertów twierdzi, że największą zaletą krótkich treści jest budowanie ruchu. Ponieważ jest tak łatwy w produkcji, można go zrobić dużo i ludziom się to podoba.

Jednak krótkie treści charakteryzują się dużą rotacją, a ich wirtualne życie ogranicza się do krótkiego okresu czasu. Taka już natura tego typu treści. Będziesz musiał stale tworzyć krótsze treści, aby mieć pewność, że dotrą do jak największej liczby odbiorców. Może to być możliwe na niektórych platformach, takich jak Twitter, Instagram i inne media społecznościowe, ale jest to znacznie trudniejsze w przypadku postów na blogach i filmów.

I odwrotnie, główną zaletą długich treści jest to, że działają lepiej w niemal każdym aspekcie.

Czytelnicy częściej udostępniają w mediach społecznościowych dłuższe treści niż krótkie. Ostatnie badania sugerują, że długie treści są udostępniane o 56% częściej niż krótkie.

Dłuższa treść zajmuje także wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Eksperci odkryli, że najlepsze wyniki wyszukiwania zawierały średnio 2000 lub więcej słów, a im krótszy post, tym niższa jego pozycja w Google.

Wreszcie (i być może najważniejsze) badanie przeprowadzone przez Crazy Egg pokazuje, że długie treści mają o 30% wyższy współczynnik konwersji.

Jednak jego produkcja jest również droższa i bardziej czasochłonna. Jeśli jednak chcesz pozostać w grze, będziesz potrzebować w swoim arsenale dłuższej treści, która sprawi, że czytelnicy będą zainteresowani i wrócą po więcej.

Posty filarowe: czym są i jak mogą pomóc w Twoim przypadku?

Teraz, gdy ustaliliśmy zalety długich treści w porównaniu z krótkimi, przejdźmy o krok dalej i omówmy najlepszy ze wszystkich format treści: posty filarowe.

Posty filarowe mają wiele nazw, w tym posty zakotwiczone, strony filarowe, treść kamienia węgielnego itp. – ale wszystkie są w zasadzie tym samym.

Są to dłuższe posty (lub filmy lub jakikolwiek inny rodzaj treści, które publikujesz), które stanowią podstawę dla pozostałych treści. Są one również niezbędne do nawiązania relacji budującej markę z czytelnikami.

Posty filarowe powinny być niezwykle szczegółowymi i pomocnymi przewodnikami, dzięki którym staniesz się ekspertem w swojej dziedzinie. Powinny być wiecznie aktualne, co oznacza, że ​​nigdy nie są przestarzałe, ponieważ albo regularnie aktualizujesz informacje, albo same informacje są ponadczasowe. Powinny mieć co najmniej 2000 słów. Wielu ekspertów zaleca jeszcze dłuższe posty filarowe, chociaż tematy zawierające co najmniej 5000 słów należy podzielić na rozdziały lub serię pojedynczych postów, aby ułatwić odbiorcom ich przeczytanie.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, jeśli chodzi o treść, najlepszym wyborem będą posty w filarach. Nawet mając zupełnie nową witrynę, możesz opublikować 5, 10, a nawet 20 postów filarowych, a następnie wypełnić luki później krótką treścią, co pomoże Ci szybciej uzyskać pozycję w Google i innych wyszukiwarkach.

Przekształcanie istniejącej treści w treść podstawową

Jeśli Twoja witryna lub firma ma już ugruntowaną pozycję, dość łatwo jest określić, która treść ma największy potencjał w postaci wpisu.

Najpierw przejrzyj swoje statystyki, aby znaleźć wpisy, które radzą sobie najlepiej w wynikach wyszukiwania. (Jeśli potrzebujesz pomocy, BufferApp oferuje przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci przeprowadzić własny audyt treści.)

Który z tych postów jest najbardziej zgodny z Twoimi celami jako marki? Czy mógłbyś rozwinąć te posty, tak aby zawierały co najmniej 2000 słów? Czy masz wystarczającą wiedzę, aby zaoferować szczegółowy, kompleksowy przewodnik na główny temat? Jeśli odpowiedź na wszystkie te pytania brzmi „tak”, czas zamienić te krótsze posty w podstawową treść.

Siła słów kluczowych z długim ogonem

Jeszcze jedno: pisząc lub ulepszając swoje najważniejsze posty, nie zapomnij skupić się na słowach kluczowych z długim ogonem. Są to dłuższe frazy kluczowe, które pomagają podnieść Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Badania pokazują, że słowa kluczowe z długim ogonem są znacznie skuteczniejsze niż krótsze słowa kluczowe i łatwiej jest je wypozycjonować w Google. Słowa kluczowe z długim ogonem są Twoim najlepszym przyjacielem, jeśli chodzi o SEO.

Korzyści ze stosowania kombinacji krótkich i długich treści

Łącząc podstawy długich treści ze społecznymi aspektami krótkich treści, tworzysz plan marketingowy, który skutecznie dociera do odbiorców pod każdym kątem. Ostatecznie nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Aby zaoferować odbiorcom najlepszą możliwą treść, należy wziąć pod uwagę kilka kluczowych aspektów, takich jak intencje użytkownika, poruszany temat i długość podobnych treści, które już istnieją.

Intencja użytkownika

Intencje użytkownika są jednym z najważniejszych elementów opracowywania strategii inteligentnych treści.

Koncepcja ta, znana również jako intencja wyszukiwania, odnosi się do celu, jaki użytkownik próbuje osiągnąć, wpisując pytanie lub frazę w wyszukiwarce . Poświęcenie czasu na zrozumienie intencji wyszukiwania pomoże Ci zdecydować, jaki rodzaj treści chcesz utworzyć dla danego słowa kluczowego lub tematu.

Na przykład, jeśli jest to proste pytanie, takie jak „jak długo piec kurczaka?” wówczas pisarze prawdopodobnie szukają szybkiej i prostej odpowiedzi, którą mogliby podłączyć do swojego timera. Chociaż możesz chcieć dołączyć linki do swoich ulubionych dań z kurczaka, prawdopodobnie już się gotują, więc powinieneś po prostu podać zwięzłą odpowiedź.

Z drugiej strony, jeśli zapytanie jest nieco bardziej złożone, np. wybór między dwoma produktami z najwyższej półki, czytelnicy prawdopodobnie szukają dodatkowych informacji, które pomogą im dokonać świadomego zakupu. W takim przypadku prawdopodobnie zaoferujesz dłuższą treść z bezpośrednim porównaniem i dogłębnym zapoznaniem się z funkcjami, zaletami, wadami i względami cenowymi każdego produktu.

Złożoność tematu

Jeśli chodzi o duże zakupy, większość konsumentów lubi szukać informacji. Dłuższe treści dają markom przestrzeń do wyjaśnienia ofert zaawansowanych technologii i najwyższej klasy, dzięki czemu konsumenci czują się wykształceni przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Jednak nadmierne skupianie się na długich lub krótkich treściach z pewnością zaszkodzi Twoim wysiłkom marketingowym .

Bez względu na branżę, w której działasz i jaki produkt ostatecznie chcesz sprzedać swoim czytelnikom, musisz pomyśleć o konkretnym temacie . Ile informacji naprawdę możesz na ten temat zaoferować? Ile informacji tak naprawdę chcą wiedzieć Twoi odbiorcy? Znalezienie równowagi pomiędzy tymi dwoma elementami jest kluczem do znalezienia idealnej długości.

Czasami zdasz sobie sprawę, że chociaż istnieje mnóstwo informacji na dany temat, po prostu nie są one na tyle ściśle powiązane, aby zmieścić je wszystkie w jednym artykule lub przewodniku. W takim przypadku lepszym rozwiązaniem może być utworzenie serii krótszych fragmentów treści i połączenie ich ze sobą. Dzieląc coś złożonego na małe, niewielkie kawałki, możesz szybciej udostępnić treść i uniknąć przytłaczania czytelników.

Najwyżej oceniane treści

Chociaż nie zawsze jest tak, że treść aktualnie dostępna w internecie ma najlepszy lub najbardziej preferowany format , dobrą zasadą jest sprawdzanie aktualnej pozycji w rankingu podczas wyszukiwania hasła związanego z planowaną treścią.

Oprócz sprawdzania długości treści o najwyższym rankingu możesz także wziąć pod uwagę takie aspekty, jak to, czy na stronie wyników wyszukiwania znajduje się fragment z odpowiedzią. Przyjrzyj się także tym samym wyszukiwaniom na urządzeniach mobilnych , ponieważ często są one różne. Na przykład wyszukiwanie na urządzeniu mobilnym hasła związanego z posiłkiem z większym prawdopodobieństwem wyświetli wyniki lokalne (np. restauracje) niż przepisy.

Kiedy już masz ogólne pojęcie o treści, która obecnie sprawdza się dobrze w przypadku wyszukiwanego hasła, możesz zdecydować, w jaki sposób podejść do swojego projektu. Decyzja o nowym podejściu jest całkowicie rozsądna, pod warunkiem, że masz na uwadze cel wyszukiwania, ale uzyskanie kontekstu z bieżących wyników wyszukiwania pomoże Ci podjąć świadomą decyzję.

1. Utwórz dłuższą treść, taką jak post na blogu, e-book lub biała księga. Następnie pobierz najciekawsze cytaty lub statystyki i utwórz serię aktualizacji statusu na Facebooku, tweetów oraz podpisów lub historii na Instagramie. Możesz publikować te fragmenty w regularnych odstępach czasu przed publikacją dłuższych treści, aby wzbudzić zainteresowanie.
2. Utwórz krótką serię filmów składających się z najważniejszych momentów z dłuższej treści. Prześlij filmy na swój kanał YouTube lub stronę na Facebooku, a następnie udostępnij link z krótkim podpisem na platformach mediów społecznościowych.
3. Zorganizuj główny temat swoich treści w bardzo wizualną infografikę, którą Twoi odbiorcy będą mogli łatwo udostępniać na różnych platformach mediów społecznościowych.
4. Po opublikowaniu lub wydaniu dłuższej treści utwórz serię krótszych postów na blogu, które będą uzupełnieniem dłuższego postu lub e-booka. Upewnij się, że łączysz swoje posty, aby czytelnicy mogli łatwo przechodzić między postami, co pomaga zwiększyć ruch i obniżyć współczynnik odrzuceń.

Daj swoim docelowym odbiorcom to, czego potrzebują

Powtórzmy, że krótka treść może wymagać tyle samo zasobów , co długa treść i nigdy nie należy uważać jej za coś, co łatwo wisi na włosku. Z drugiej strony to, że możesz zmieścić kilka słów kluczowych w dłuższym artykule, nie oznacza, że ​​automatycznie zajmiesz pierwsze miejsce.

Bez względu na długość projektu tworzenie udanych treści oznacza inwestowanie czasu i zasobów w udostępnianie czegoś, co jest wciągające, wnikliwe i cenne dla docelowych odbiorców . Rzecz w tym, że znalezienie wysokiej jakości i niezawodnych autorów treści, którzy Ci w tym pomogą, jest trudne, zwłaszcza jeśli działasz w branży bardziej technicznej.

Jeśli chcesz nawiązać kontakt z najlepszymi specjalistami zajmującymi się treściami w Internecie, Scripted może Ci pomóc. Niezależnie od tego, czy tworzysz krótkie posty na blogu , czy obszerne oficjalne dokumenty , możemy pomóc Ci w zatrudnieniu utalentowanego pisarza, który zna Twoją branżę i jest wykwalifikowany w tworzeniu skłaniających do myślenia treści w wybranym formacie .

Gotowy żeby zacząć? Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś!

Zatrudnienie autora treści na Scripted

Jeśli ten proces wydaje się nieco przytłaczający, możesz odczuć ulgę, wiedząc, że są profesjonaliści, którzy mogą Ci pomóc. Wielu właścicieli firm zatrudnia autorów treści do tworzenia zarówno krótkich, jak i długich treści. Biegli autorzy treści w Scripted mają zarówno umiejętności pisania, jak i umiejętności SEO. Rozumieją siłę wykorzystania krótkich i długich treści do zwiększenia wysiłków marketingowych i wiedzą, kiedy Twoje cele wymagają jednego lub drugiego formatu. Jeśli utkniesz przy swojej strategii marketingu treści cyfrowych, autor treści opartych na skryptach może pomóc Ci w podjęciu decyzji, które pomogą Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a także przekształcić czytelników w stałych odbiorców.