Kurzform-Inhalte vs. Langform-Inhalte: Was ist das Beste für Ihr Unternehmen?

In der Welt des digitalen Marketings gibt es viele Debatten über die Macht von Inhalten in Langform im Vergleich zu Inhalten in Kurzform.

Einige Experten argumentieren, dass lange Inhalte am besten seien, weil Google diese Seiten in den Suchergebnissen höher einordne. Andere sagen, dass Leser nicht die Aufmerksamkeitsspanne haben, um mehr als 2.000 Wörter Inhalt in einer Sitzung zu lesen. Sie erhalten viel lieber kleine Informationsschnipsel, die sie schnell verarbeiten können, daher sollten kurze Inhalte oberste Priorität haben.

Für welche Seite der Debatte Sie sich auch entscheiden, in einem scheinen sich alle einig zu sein: Der Inhalt zählt. Unabhängig von der Länge ist ein konsistenter, zuverlässiger Veröffentlichungsplan für den Aufbau eines Publikums und letztendlich für die Konvertierung von Verkäufen von entscheidender Bedeutung.

Welches Format sollten Sie vor diesem Hintergrund für Ihre Inhalte wählen: Kurzform oder Langform? Die Wahrheit ist, dass beide wirksam sind, wenn sie richtig angewendet werden.

Um die beste Länge für den Inhalt Ihrer Marke auszuwählen, müssen Sie eine Reihe von Dingen berücksichtigen, z. B. Ihr Geschäftsmodell, die Gewohnheiten und Vorlieben Ihrer Zielgruppe sowie Ihre allgemeinen Verkaufsziele.

Dieser Leitfaden führt Sie durch die Vor- und Nachteile von Kurz- und Langform-Inhalten, damit Sie letztendlich die beste Entscheidung für Ihre Marke treffen können.

Was sind Kurzinhalte?

Zunächst ist es wichtig, die Grundlagen zu besprechen. Beginnen wir mit kurzen Inhalten. Was ist es genau?

Kurzinhalte sind alle Arten von Inhalten, die schnell erstellt und vom Leser genauso schnell konsumiert werden. Tweets sind das ultimative Beispiel für Inhalte in Kurzform. Untersuchungen haben ergeben, dass die „Haltbarkeit“ eines durchschnittlichen Tweets nur 18 Minuten beträgt. Dank des Algorithmus und Formats von Twitter sinken die Aufrufe eines Tweets stark, sobald er 18 Minuten alt ist, und der Tweet wird zu einer alten Nachricht.

Es gibt aber auch andere Arten von Kurzinhalten. Facebook-Statusaktualisierungen, Instagram-Geschichten und Bildunterschriften, Snapchat-„Schnappschüsse“ und Tiktok-Videos sind Beispiele für Kurzinhalte in sozialen Medien. Die meisten Infografiken, kurzen Videoskripte und Blogbeiträge mit weniger als 1.000 Wörtern gelten ebenfalls als Kurzinhalte.

Hier ist ein Beispiel für einen kurzen Blogbeitrag mit dem Titel „Können Hunde Sellerie essen?“ Bei knapp über 300 Wörtern werden die Leser nur ein oder zwei Minuten damit verbringen, diesen Inhalt zu verarbeiten. Da das Ziel dieses Beitrags darin besteht, die Aufmerksamkeit der Leser schnell auf den Call-to-Action im Fazit zu lenken, könnte die Kurzform für die Ziele dieses Unternehmens in diesem speziellen Beitrag am besten geeignet sein.

In anderen Fällen kann es jedoch sinnvoller sein, den Beitrag zu verlängern und ihm einen umfassenderen Titel zu geben, z. B. „10 Lebensmittel, die Sie meiden sollten, wenn Sie ein Haustier haben“, der leicht aussagekräftigere 1.500 Wörter oder mehr umfassen könnte. Dies bringt uns zu langen Inhalten.

Die Vorteile von Kurzinhalten

Heutzutage ist es unmöglich, Kurzinhalte aus Ihrer Content-Marketing-Strategie herauszulassen. Sofern Sie sich nicht dazu entschließen, soziale Medien und E-Mail-Marketing ganz zu ignorieren (oder die Best Practices beider eklatant zu ignorieren), verwenden Sie wahrscheinlich bereits kurze Inhalte in Ihrem Marketingplan. Darüber hinaus ist dies mit dem Aufkommen von Kurzvideos dank Plattformen wie TikTok praktisch unvermeidlich.

Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Integration von Kurzinhalten in Ihren Inhaltskalender.

Einfacher zu produzieren

Auch wenn Sie sich nicht nur deshalb für kurze Inhalte entscheiden sollten, weil diese einfacher zu produzieren sind, ist es durch die kürzere Inhaltslänge manchmal schneller und einfacher , qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, selbst wenn Sie wenig Zeit und Ressourcen haben. Aber ist das immer so?

Wenn Sie jemals versucht haben, Anzeigentexte zu schreiben, haben Sie wahrscheinlich ziemlich schnell gelernt, dass es manchmal schwieriger ist, Ihre Standpunkte zu vermitteln, wenn nur sehr wenig Platz dafür zur Verfügung steht. Wenn Sie also wirklich effektive Kurzinhalte schreiben, die aufschlussreich und wertvoll sind, müssen Sie am Ende möglicherweise zusätzliche Zeit mit dem Korrekturlesen und Bearbeiten verbringen, um sie perfekt zu machen.

Auch wenn kurze Inhalte wahrscheinlich immer noch weniger Zeit in Anspruch nehmen als lange Inhalte , ist es wichtig, diesen Aspekt im Hinterkopf zu behalten und sicherzustellen, dass Sie einen Artikel nicht überstürzen, nur weil er kurz ist. Ihre kurzen Stücke verdienen genauso viel Liebe zum Detail wie Ihre längeren Inhalte Formate .

Sehr bekömmlich

Obwohl Untersuchungen zeigen, dass Leser an tiefgründigen Inhalten interessiert sind, schätzen die meisten vielbeschäftigten Verbraucher auch schnelle, einfach zu konsumierende Inhalte, die ihnen gerade genug Informationen bieten, ohne zu viel Zeit in Anspruch zu nehmen. Vor diesem Hintergrund müssen Sie Ihre Kurzinhalte optimal strukturieren.

Da Sie wissen, dass Ihr Zielleser wahrscheinlich daran interessiert ist, in möglichst kurzer Zeit eine Antwort/einen wichtigen Punkt zu finden, tun Sie ihm einen Gefallen und verkürzen Sie die Reise. Das bedeutet, Listen, Unterüberschriften und kurze Absätze zu verwenden, damit der Inhalt leichter überfliegt.

Wenn Sie festgestellt haben, dass das Kurzformat die beste Wahl für einen bestimmten Inhalt ist, ist das Letzte, was Sie tun möchten, lange, komplexe Absätze zu verwenden und Informationen in der Mitte Ihres Artikels zu verstecken. Befolgen Sie stattdessen die Best Practices und beginnen Sie mit der Bereitstellung der relevantesten Informationen am Anfang jedes Abschnitts und Absatzes.

Super teilbar

Wenn Menschen durch Ansehen, Überfliegen oder Durchblättern Ihrer kurzen Inhalte schnell den Wert erkennen können, werden sie dazu ermutigt, sie zu teilen, damit andere den gleichen Wert daraus ziehen können. Außerdem ist es für einen Leser einfacher, sich schnell einen einzigartigen Standpunkt oder eine Erkenntnis auszudenken, die er in einen Social-Media- Beitrag umsetzen kann, wenn er über Ihre Inhalte spricht.

Wenn Sie es mit bestimmten Formaten wie TikTok- Videos zu tun haben, profitieren Sie zudem von der überdurchschnittlich hohen Engagement-Rate der Plattform. Die Vitalität sozialer Medien im Allgemeinen macht Kurzinhalte heutzutage für Vermarkter sehr attraktiv, und es ist einfach, mit den Algorithmen verschiedener Plattformen zu experimentieren, wenn Sie mit Kurzinhalten arbeiten.

Beispiele für Kurzformate

Kurzinhalte sind überall um uns herum, von kurzen Blogbeiträgen bis hin zu Newslettern, die unseren Posteingang füllen. Hier sind einige Top-Beispiele dafür, wann sich die Kurzform tendenziell durchsetzt:

• Social-Media- Beiträge : Tweets sind vielleicht eines der ersten Beispiele, die einem in den Sinn kommen, wenn man an Inhalte in Kurzform denkt, aber heutzutage fallen nahezu alle sozialen Inhalte in die Kategorie der Kurzform, mit wenigen Ausnahmen wie LinkedIn-Artikeln und anderen Videos.

• E-Mail-Newsletter: Menschen, die ihre E-Mails lesen, haben die Mission, die Aufgabe so schnell wie möglich zu erledigen, damit Sie wirklich keine Zeit verlieren. E-Mails sollten immer kurz gehalten werden. Die Verlinkung zu längeren Inhalten wäre hilfreich, falls die Leser sich weiter engagieren möchten.

• Produktbeschreibungen: Wie inspiriert wären Sie, ein Produkt in Ihren Warenkorb zu legen, wenn Sie nach unten zum Beschreibungsfeld scrollen und Tausende von Wörtern finden würden? Es gibt einen Grund, warum die meisten Produktbeschreibungen heutzutage nur aus ein paar kurzen Sätzen und ein paar Aufzählungspunkten bestehen, und sie sind eines der Beispiele für Kurzinhalte mit der höchsten Conversion-Rate im Web.

• Fragen und Antworten: Wenn Sie einen FAQ-Bereich aufrufen, erwarten Sie prägnante und direkte Antworten und keine langen Artikel. Daher sollten Sie bei der Beantwortung häufig gestellter Fragen in irgendeiner Form immer darauf achten, diese kurz und verständlich zu halten.

Was sind lange Inhalte?

Im Allgemeinen handelt es sich bei Inhalten in Langform um alle Informationen, die eine tiefgehende, umfassende Analyse eines bestimmten Themas darstellen sollen. Diese Inhaltslänge fördert kritisches Denken und manchmal sogar einen Wandel persönlicher Werte oder Meinungen.

Längere Blog-Beiträge, detaillierte Infografiken, Videoskripte in voller Länge, Whitepapers und Bücher gelten alle als Inhalte in Langform. Diese Stücke sollten mindestens 1.000 Wörter lang sein, und länger ist oft besser. Neil Patel, Experte für digitales Marketing, meint, dass Artikel mit mehr als 3.000 Wörtern der neueste Goldstandard sind.

Lange Blogbeiträge enthalten häufig mehrere Links, sowohl zu internen Inhalten als auch zu externen Quellen. Sie möchten sich auch als Fachexperte positionieren und Statistiken, Erfahrungsberichte, Zitate und andere hochwertige Informationen einbeziehen. Dies trägt dazu bei, eine Beziehung zu Ihren Lesern aufzubauen und langfristig Vertrauen aufzubauen.

Natürlich sind lange Inhalte nicht immer der richtige Weg. Bevor Sie die Länge Ihres Inhalts bestimmen, müssen Sie einige verschiedene Aspekte berücksichtigen – beginnend mit dem Prozess der Inhaltserstellung.

Die Vorteile von Inhalten in Langform

Auch wenn Kurzinhalte beliebter denn je sind, sollten sie nicht plötzlich oberste Priorität haben. Ehrlich gesagt benötigen Sie für eine umfassende Content-Strategie immer eine Mischung aus kurzen und langen Inhalten . Schließlich spielen lange Inhalte bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle, und sie führen zu nichts, ganz gleich, wie verbraucherorientiert oder jugendlich Ihre Marke auch sein mag.

Hier sind einige Vorteile, wenn Sie weiterhin lange Inhalte in Ihrer Marketingstrategie nutzen.

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Baut Autorität auf

Verbraucher möchten bei Marken kaufen, die wissen, wovon sie sprechen, und manchmal kann es schwierig sein, mit kurzen Inhalten technisches Wissen und Nischenkompetenz zu demonstrieren. Wenn Sie sich mit technischen Themen befassen oder einfach nur tiefer in einige Erkenntnisse eintauchen möchten, sind gut geschriebene , lange Inhalte die perfekte Möglichkeit, Ihr Wissen zu demonstrieren.

Genau aus diesem Grund nehmen Landingpages manchmal ein längeres Format an. Wenn Sie versuchen, ein kompliziertes Produkt wie Unternehmenssoftware zu verkaufen, ist es wichtig, alle Fragen, Vorteile und häufigen Einwände durchzugehen, um dem Leser hoffentlich bei der Entscheidung zu helfen, ob Ihr Produkt für ihn geeignet ist oder nicht.

Vor diesem Hintergrund sind die erfolgreichsten Langforminhalte sehr intuitiv strukturiert und neigen dazu, den Leser auf eine Reise mitzunehmen, indem er zu Beginn auf seine relevanteste Frage eingeht und sie dann weiter auspackt, indem er zusätzliche Fragen und Themen untersucht, die er wahrscheinlich behandelt mehr wissen wollen, wenn sie mehr erfahren. Oftmals haben Sie am Ende eines längeren Artikels Fragen beantwortet, an die sie nie gedacht hätten, bevor sie Ihren Inhalt gelesen hätten.

Manchmal einfacher zu bewerten

Fragen Sie eine Marketingagentur und sie wird Ihnen sagen, dass Schlüsselwörter ein wesentlicher Ranking-Faktor sind, Sie aber nicht einfach eine Menge Schlüsselwörter in Ihren Inhalt stopfen können, um den Algorithmus zu täuschen. Wenn es um SEO geht: Wenn Sie für ein bestimmtes Keyword einen höheren Rang erreichen möchten, müssen Sie aufschlussreiche, detaillierte Inhalte rund um das Keyword und noch relevantere Inhalte rund um benachbarte Keywords erstellen. Dies ist viel einfacher, wenn Sie lange Inhalte schreiben.

Darüber hinaus sind Backlinks ein weiterer Faktor, über den Sie nachdenken sollten, wenn Ihr Ziel die Suchmaschinenoptimierung ist . Bei stark umkämpften Keywords ist es oft wichtig, Backlinks von relevanten und maßgeblichen Websites zu erhalten, wenn Sie in den SERPs gut ranken möchten. Tatsache ist, dass kurze Inhalte nicht allzu oft Backlinks generieren.

Wenn andere Websites auf einen Beitrag, eine Seite oder einen Leitfaden verlinken, liegt das daran, dass sie darauf als Quelle verwiesen haben oder der Meinung sind, dass sie ihren Lesern vertrauenswürdige und relevante Inhalte bieten. Mit langen Artikeln und Whitepapers ist die Wahrscheinlichkeit, dass diese Ziele erreicht werden, viel größer als beispielsweise mit Listicles mit sieben Elementen. Da diese Backlinks die Seitenautorität stärken und den organischen Traffic steigern, wirken sie sich auch auf Ihr Ranking aus.

Verbessert die Conversion-Raten

Qualitativ hochwertige Inhalte in Langform halten die Leser 40 Prozent länger auf Ihrer Seite und führen dazu, dass Benutzer insgesamt 25 Prozent mehr Seiten durchsuchen als bei Inhalten in Kurzform . Wie Sie sich vorstellen können, bedeutet dies nicht nur, dass Ihr langer Inhalt eine größere Wirkung auf Ihre Leser hat, da diese mehr Zeit damit verbringen, sondern es verbessert auch wichtige Kennzahlen wie „ Zeit auf der Seite “.

Kennzahlen wie diese können in Ihr SEO- Ranking einfließen, aber was noch wichtiger ist, sie korrelieren mit höheren Konversionsraten . Da lange Inhalte die Leser länger fesseln und sie dazu ermutigen, sich andere Inhalte auf Ihrer Website anzusehen, bauen Sie letztendlich eine größere Markenbekanntheit, Vertrauen und Autorität bei den Lesern auf.

Das heißt nicht, dass sich jeder, der einen längeren Inhalt liest, in einen Lead oder Kunden verwandelt, aber insbesondere in der B2B-Welt, wo Verkaufstrichter sehr komplex werden, kann die Nutzung von Möglichkeiten zur Bereitstellung detaillierter Informationen all dies bewirken Unterschied, wenn es darum geht, die Leser zu fesseln.

Beispiele für Langformate

Wenn Sie lange Inhalte veröffentlichen, sollten Sie auch auf Präsentation und Benutzerfreundlichkeit achten.

Die meisten Experten raten beispielsweise davon ab, einen Blogbeitrag zu veröffentlichen, der mehr als 5.000 Wörter umfasst. Stattdessen könnten Sie diesen Inhalt in eine Reihe aufteilen oder die Veröffentlichung eines E-Books in Betracht ziehen. Warum? Denn die Leute erwarten nicht, dass sie sich länger als 15 Minuten am Stück auf einen Blogbeitrag konzentrieren. Wenn das Lesen der Informationen viel länger dauert, verlieren Sie möglicherweise Ihr Publikum.

Hier ist ein Beispiel für einen langen Blog-Beitrag mit dem Titel „Wie viel man Umzugsunternehmen Trinkgeld geben sollte: 23+ Umzugsunternehmen geben Ratschläge.“ Dieser Artikel ist viel länger als der Kurzbeitrag, den wir zuvor erwähnt haben, und das Ziel des Autors besteht offensichtlich darin, einen umfassenden Leitfaden zum Thema Trinkgeldgeber zu erstellen. Er positioniert sich als Experte auf diesem Gebiet, indem er Zitate von 23 verschiedenen Branchenexperten einbezieht.

Die Gesamtlänge des Beitrags beträgt einige tausend Wörter, was für einen Blog ziemlich lang ist. Dennoch ist der durchschnittliche Leser in der Lage, diesen Inhalt zu verdauen (oder zumindest zu überfliegen), bevor seine Aufmerksamkeitsspanne ihn dazu drängt, zum nächsten Artikel überzugehen.

Es gibt ein breites Spektrum an verschiedenen Arten von Inhalten in Langform auf der Website, die von Blogbeiträgen bis hin zu Büchern in voller Länge reichen. Zu den beliebtesten Formaten gehören jedoch die folgenden.

• Tutorials : In den meisten Fällen befassen sich Tutorials ausführlich mit einem bestimmten Prozess und führen den Leser Schritt für Schritt durch eine Reihe von Aktionen und Überlegungen. Die besten Tutorials enthalten auch Hilfe zur Fehlerbehebung, was die Länge erhöht. Wenn Ihre Tutorials wirklich gründlich und vollständig sind, handelt es sich wahrscheinlich immer um lange Inhalte .

• Thought Leadership : Wenn Sie versuchen, sich als Thought Leader zu positionieren, tendieren Sie im Allgemeinen zu längeren Inhalten, bei denen Sie sehr tief in ein Thema eintauchen und Ihr Nischenwissen präsentieren können.

• White Papers : White Papers sind von Natur aus umfangreich, da das Ziel darin besteht, entweder einen vollständigen Überblick über ein Thema zu bieten oder die sehr technischen Details eines bestimmten Produktthemas zu erläutern. Auf jeden Fall können hochwertige Whitepapers schnell tausende Wörter lang erzählen.

• Podcasts : Podcasts sind im Vergleich zu anderen Formen von Audio- und Videoinhalten definitiv länger. Podcasts dauern in der Regel mindestens 20 bis 30 Minuten und dauern oft eine Stunde oder länger. Sie bieten einem oder mehreren Themenexperten die Möglichkeit, Fragen zu beantworten und ein Thema ausführlich zu untersuchen. Webinare gehören in denselben Bereich.

Kurze Inhalte im Vergleich zu langen Inhalten: Die Vor- und Nachteile jedes Formats

Einfach ausgedrückt besteht der Hauptvorteil von Kurzinhalten darin, dass sie sowohl einfach zu erstellen als auch kostengünstig sind. Der offensichtliche Nachteil besteht darin, dass Ihr Leser nur wenig investieren muss, was es unvergesslich macht. Die meisten Leser werden mit kurzen Inhalten nicht viel interagieren, daher wird es Ihnen nicht dabei helfen, Ihre Verkaufsziele schnell zu erreichen. Tatsächlich würden die meisten Experten argumentieren, dass Sie in schneller Folge mehr kurze Inhalte produzieren müssen, um die gleichen Conversion-Ergebnisse zu erzielen, die Sie mit nur wenigen langen Beiträgen erzielen würden.

Das bedeutet jedoch nicht, dass es nutzlos ist. Die konsequente Veröffentlichung von Kurzinhalten ist eine großartige Strategie, die dazu beiträgt, Engagement und Klicks zu steigern. Menschen mögen kurze Inhalte, weil sie sofortige Befriedigung mögen. Sie suchen nach einem Begriff oder sehen eine schicke Schlagzeile, klicken auf einen Link und finden innerhalb von Sekunden die gesuchte Information. Viele Experten argumentieren, dass der größte Vorteil von Kurzinhalten in der Steigerung des Traffics liegt. Weil es so einfach herzustellen ist, kann man viel davon machen und die Leute mögen es.

Kurze Inhalte weisen jedoch eine hohe Fluktuationsrate auf und ihre virtuelle Lebensdauer ist auf einen kurzen Zeitraum begrenzt. Das liegt einfach in der Natur dieser Art von Inhalten. Sie müssen ständig kürzere Inhalte produzieren, um sicherzustellen, dass sie möglichst viele Ihrer Zielgruppen erreichen. Dies mag auf bestimmten Plattformen wie Twitter, Instagram und anderen Arten von sozialen Medien möglich sein, bei Blogbeiträgen und Videos ist es jedoch viel schwieriger.

Umgekehrt besteht der Hauptvorteil von Inhalten in Langform darin, dass sie in fast jeder Metrik besser abschneiden.

Leser teilen längere Inhalte in sozialen Medien häufiger als kurze Inhalte. Aktuelle Studien deuten darauf hin, dass lange Inhalte 56 % häufiger geteilt werden als kurze Inhalte.

Längere Inhalte werden auch in den Google-Suchergebnissen höher gerankt. Experten haben herausgefunden, dass die Top-Suchergebnisse durchschnittlich 2.000 Wörter oder mehr umfassen und je kürzer der Beitrag, desto niedriger sein Rang bei Google.

Schließlich (und vielleicht am wichtigsten) zeigt eine von Crazy Egg durchgeführte Studie, dass lange Inhalte eine um 30 % höhere Conversion-Rate aufweisen.

Allerdings ist die Herstellung auch teurer und zeitaufwändiger. Wenn Sie jedoch im Spiel bleiben möchten, benötigen Sie einige lange Inhalte in Ihrem Arsenal, um das Interesse der Leser zu wecken und sie für weitere Informationen zu interessieren.

Pillar Posts: Was sind sie und wie können sie für Sie funktionieren?

Nachdem wir nun die Vorteile von Inhalten in Langform im Vergleich zu Inhalten in Kurzform ermittelt haben, gehen wir noch einen Schritt weiter und diskutieren das beste Inhaltsformat von allen: Pillar-Posts.

Pillar-Posts haben viele Namen, darunter Anchor Posts, Pillar Pages, Cornerstone Content usw. – aber im Grunde sind sie alle dasselbe.

Dies sind die langen Beiträge (oder Videos oder welche Art von Inhalten auch immer Sie veröffentlichen), die als Grundlage für den Rest Ihrer Inhalte dienen. Sie sind auch wichtig für den Aufbau einer Markenbeziehung zu Ihren Lesern.

Säulenbeiträge sollten äußerst detaillierte, hilfreiche Leitfäden sein, die Sie als Experten auf Ihrem Gebiet positionieren. Sie sollten immer aktuell sein, das heißt, sie sind niemals veraltet, weil Sie die Informationen entweder regelmäßig aktualisieren oder die Informationen selbst zeitlos sind. Und sie sollten mindestens 2.000 Wörter lang sein. Viele Experten empfehlen sogar längere Pillar-Posts. Sie sollten jedoch Themen mit 5.000 Wörtern oder mehr in Kapitel oder eine Reihe einzelner Posts aufteilen, damit sie für Ihr Publikum leichter zu lesen sind.

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie in Bezug auf den Inhalt anfangen sollen, sind Pillar-Posts die beste Wahl. Selbst bei einer brandneuen Website können Sie 5, 10 oder sogar 20 Pillar-Beiträge veröffentlichen und die Lücken später mit kurzen Inhalten füllen, was Ihnen hilft, bei Google und anderen Suchmaschinen schneller zu ranken.

Vorhandene Inhalte in Eckpfeiler-Inhalte verwandeln

Wenn Ihre Website oder Ihr Unternehmen bereits etabliert ist, ist es ziemlich einfach zu bestimmen, welche Inhalte das größte Potenzial für Pillar-Posts haben.

Werfen Sie zunächst einen Blick auf Ihre Analysen, um die Beiträge zu finden, die in den Suchergebnissen am besten abschneiden. (Wenn Sie Hilfe benötigen, bietet Ihnen BufferApp eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Sie bei der Durchführung Ihres eigenen Content-Audits unterstützt.)

Welcher dieser Beiträge passt am ehesten zu Ihren Zielen als Marke? Könnten Sie diese Beiträge erweitern, sodass sie mindestens 2.000 Wörter umfassen? Verfügen Sie über genügend Fachwissen, um einen detaillierten und umfassenden Leitfaden zum Hauptthema anzubieten? Wenn die Antwort auf alle diese Fragen „Ja“ lautet, ist es an der Zeit, diese kürzeren Beiträge in Eckpfeilerinhalte umzuwandeln.

Die Macht von Long-Tail-Keywords

Noch etwas: Vergessen Sie beim Schreiben oder Überarbeiten Ihrer Eckpfeiler-Beiträge nicht, sich auf Long-Tail-Keywords zu konzentrieren. Hierbei handelt es sich um längere Schlüsselwortphrasen, die dazu beitragen, Ihr Ranking in den Google-Suchergebnissen zu verbessern. Untersuchungen zeigen, dass Long-Tail-Keywords eine viel bessere Leistung erbringen als kürzere Keywords und dass es für diese Phrasen einfacher ist, bei Google ein Ranking zu erzielen. Long-Tail-Keywords sind Ihr bester Freund, wenn es um SEO geht.

Die Vorteile der Verwendung einer Mischung aus Kurz- und Langform-Inhalten

Wenn Sie eine Grundlage aus langen Inhalten mit den sozialen Aspekten von kurzen Inhalten kombinieren, erstellen Sie einen Marketingplan, der Ihre Zielgruppe aus allen Blickwinkeln erfolgreich anspricht. Letztlich gibt es keine allgemeingültige Antwort. Um Ihrem Publikum den bestmöglichen Inhalt zu bieten, müssen Sie einige wichtige Aspekte berücksichtigen, wie z. B. die Absicht des Benutzers, das jeweilige Thema und die Länge bereits vorhandener ähnlicher Inhalte.

Benutzerabsicht

Die Benutzerabsicht ist eine der wichtigsten Komponenten bei der Entwicklung einer Smart-Content-Strategie.

Dieses Konzept, auch Suchabsicht genannt, bezieht sich auf das Ziel, das der Benutzer erreichen möchte, wenn er eine Frage oder einen Satz in eine Suchmaschine eingibt. Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Suchabsicht zu verstehen, können Sie leichter entscheiden, welche Art von Inhalten Sie für ein bestimmtes Schlüsselwort oder Thema erstellen möchten.

Wenn es sich zum Beispiel um eine einfache Frage handelt wie „Wie lange backe ich Hühnchen?“ Dann suchen Autoren wahrscheinlich nach einer schnellen, einfachen Antwort, die sie in ihren Timer integrieren können. Möglicherweise möchten Sie Links zu Ihren Lieblingshähnchengerichten hinzufügen, diese sind jedoch wahrscheinlich bereits in der Zubereitung, daher sollten Sie einfach eine prägnante Antwort geben.

Wenn die Suchanfrage hingegen etwas komplexer ist, etwa die Entscheidung zwischen zwei High-End-Produkten, suchen die Leser wahrscheinlich nach zusätzlichen Erkenntnissen, die ihnen helfen, einen fundierten Kauf zu tätigen. In diesem Fall würden Sie wahrscheinlich längere Inhalte mit einem direkten Vergleich und einem detaillierten Einblick in die Funktionen, Vor- und Nachteile der einzelnen Produkte sowie Preisüberlegungen anbieten.

Themenkomplexität

Wenn es um große Einkäufe geht, recherchieren die meisten Verbraucher gerne. Lange Inhalte geben Marken den Raum, High-Tech- und High-End-Angebote zu erläutern, damit sich Verbraucher bei ihrer Kaufentscheidung gut informiert fühlen. Wenn Sie sich jedoch zu sehr auf lange oder kurze Inhalte konzentrieren, wird dies Ihren Marketingbemühungen mit Sicherheit schaden.

Egal in welcher Branche Sie tätig sind oder welches Produkt Sie Ihren Lesern letztendlich verkaufen möchten, Sie müssen über das jeweilige Thema nachdenken. Wie viele Informationen können Sie wirklich dazu anbieten? Wie viele Informationen möchte Ihr Publikum tatsächlich wissen? Um die perfekte Länge herauszufinden, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen diesen beiden Komponenten zu finden.

Manchmal werden Sie feststellen, dass es zwar viele Informationen zu einem Thema gibt, diese aber einfach nicht eng genug verknüpft sind, um alles in einem Artikel oder Leitfaden unterzubringen. In diesem Fall ist es möglicherweise besser, eine Reihe kürzerer Inhaltsteile zu erstellen und diese miteinander zu verknüpfen. Indem Sie etwas Komplexes in kleine, mundgerechte Stücke zerlegen, können Sie Ihre Inhalte schneller veröffentlichen und vermeiden, dass Ihre Leser überfordert werden.

Top-Inhalte

Auch wenn es nicht immer so ist, dass der aktuell im Web verfügbare Inhalt das beste oder am meisten bevorzugte Format darstellt, ist es eine gute Faustregel, nach einem Begriff zu suchen, der sich auf den Inhalt bezieht, den Sie planen.

Neben der Überprüfung der Länge der Top-Ranking-Inhalte können Sie auch Aspekte berücksichtigen, z. B. ob auf der Ergebnisseite der Suchmaschine ein Featured Snippet vorhanden ist. Sehen Sie sich die gleiche Suche auch mit Ihren Mobilgeräten an, da diese oft unterschiedlich sind. Wenn Sie beispielsweise auf Mobilgeräten nach etwas mit Essen suchen, werden eher lokale Ergebnisse (z. B. Restaurants) als nach Rezepten angezeigt.

Sobald Sie eine allgemeine Vorstellung davon haben, welche Inhalte derzeit für Ihren Suchbegriff gut funktionieren, können Sie entscheiden, wie Sie Ihr Projekt angehen. Es ist durchaus sinnvoll, sich für einen neuen Ansatz zu entscheiden, solange Sie die Suchabsicht im Auge behalten. Wenn Sie jedoch den Kontext aus den aktuellen Suchergebnissen gewinnen, können Sie eine fundierte Entscheidung treffen.

1. Erstellen Sie lange Inhalte, beispielsweise einen Eckpfeilerbeitrag für Ihren Blog, ein E-Book oder ein Whitepaper. Rufen Sie dann einige der interessantesten Zitate oder Statistiken ab und erstellen Sie eine Reihe von Facebook-Statusaktualisierungen, Tweets und Instagram-Untertiteln oder -Geschichten. Sie können diese Snippets in regelmäßigen Abständen vor der Veröffentlichung Ihrer Langform-Inhalte veröffentlichen, um Interesse zu wecken.
2. Erstellen Sie eine kurze Videoserie, die aus Highlights des Langformatinhalts besteht. Laden Sie die Videos auf Ihren YouTube-Kanal oder Ihre Facebook-Seite hoch und teilen Sie dann einen Link mit einer kurzen Bildunterschrift auf Ihren Social-Media-Plattformen.
3. Organisieren Sie den Hauptthema Ihrer Inhalte in einer hochvisuellen Infografik, die Ihr Publikum problemlos auf verschiedenen Social-Media-Plattformen teilen kann.
4. Erstellen Sie nach dem Posten oder Veröffentlichen Ihrer langen Inhalte eine Reihe kürzerer Blogbeiträge, die den längeren Beitrag oder das E-Book ergänzen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Beiträge verlinken, damit die Leser problemlos von einem Beitrag zum nächsten navigieren können. Dies trägt zur Steigerung des Traffics bei und senkt Ihre Absprungrate.

Geben Sie Ihrer Zielgruppe , was sie braucht

Um es noch einmal zu betonen: Inhalte in Kurzform können genauso ressourcenintensiv sein wie Inhalte in Langform , und Sie sollten sie niemals als leicht verständliche Inhalte betrachten. Auf der anderen Seite heißt das nicht, dass Sie automatisch an der Spitze landen, nur weil Sie eine Reihe von Schlüsselwörtern in einen längeren Artikel einfügen können.

Unabhängig von der Länge Ihres Projekts bedeutet die Produktion erfolgreicher Inhalte , dass Sie Zeit und Ressourcen investieren, um etwas zu teilen, das für Ihre Zielgruppe ansprechend, aufschlussreich und wertvoll ist. Die Sache ist, dass es schwierig ist, qualitativ hochwertige und zuverlässige Content-Autoren zu finden, die Ihnen dabei helfen, insbesondere wenn Sie in einer eher technisch geprägten Branche tätig sind.

Wenn Sie daran interessiert sind, mit den besten Content-Experten im Internet in Kontakt zu treten, kann Scripted Ihnen helfen. Ganz gleich, ob Sie kurze Blog-Beiträge oder umfangreiche Whitepapers verfassen, wir können Ihnen bei der Einstellung eines talentierten Autors helfen, der sich mit Ihrer Branche auskennt und sich mit der Erstellung von zum Nachdenken anregenden Inhalten im Format Ihrer Wahl auskennt.

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