Sosyal Medyada Organik Erişimi Artırmanın 7 Yolu

Sosyal medya siteleri ilk kez sahneye çıktığında, birçok işletme tüketicilerle doğrudan etkileşim kurma şansıyla heyecanlandı ve hemen işe koyuldu. Sosyal medyadaki erişimi artırmak, işleri hakkında organik olarak minimum masrafla haber vermenin bir yolu olarak görülüyordu. Bununla birlikte, sosyal medya sitelerinin artık bir hayran veya takipçinin gönderileri gerçekten görüp görmediğini belirlemek için kullandığı karmaşık algoritmalar, sosyal medya platformlarında, özellikle de Facebook'ta organik erişim elde etmeyi zorlaştırıyor.

Sosyal Medya Platformlarında Organik Erişimi Artırma

Araştırmalar, Facebook'taki sponsorsuz gönderilerin yaklaşık yüzde 3'lük bir erişime sahip olduğunu buldu. Her yıl, özellikle Facebook'un sürekli kullanıcı akışıyla başa çıkmak için yeni algoritmalar başlatmasından sonra, daha da kötüleşiyor gibi görünüyor. Artan rekabet, Twitter, LinkedIn ve diğer sosyal medya sitelerindeki organik erişimi de etkiledi.

Araştırmalar ayrıca, aksine inanışlara rağmen Twitter'ın gönderilerde yüzde 20'den daha az organik erişime sahip olduğunu buldu. Sosyal medya erişiminizi iyileştirmeye neyin yardımcı olduğunu anlamak, sayılarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Sosyal Medya Erişimini Etkileyen Algoritmaları Anlayın

İçerik geliştirme, her platformun benzersiz karmaşıklıklarını anlamak ve platforma uygun bir strateji oluşturmakla başlar. Bu, organik erişiminizi engellemeyecek, artıracak gönderiler ve içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, Facebook algoritması, bir gönderinin belirli bir kişinin haber akışına girip girmeyeceğini belirlerken yüz binlerce faktöre bakan karmaşık bir araçtır. Bu faktörlerin her birini bilmenin bir yolu yok, özellikle de çoğu kamu bilgisi olmadığı için. Yapabileceğiniz ve bilmeniz gerekenler şunları içerir:

• Yüksek kaliteli içerik daha yüksek puanlar alır
• Spam olarak kabul edilen her şey sınırlanacak veya kaldırılacak
• Kullanıcılar ne kadar ilgiliyse, gönderiye o kadar yüksek puan verilir
• Kullanıcılardan gelen olumsuz geri bildirimler, erişimin azalmasına neden oluyor
• Video ve fotoğraflara öncelik verilir
• Bireysel kullanıcının sayfayla veya gönderi türüyle geçmişteki etkileşimi, Haber Kaynağı'ndaki görünürlüğü etkiler

Sosyal medya konusunda uzman olmanıza gerek yok, ancak nasıl çalıştığına dair temel bilgilere sahip olmak, gelecekteki gönderilerinizi oluşturmak ve sosyal medya erişiminizi genişletmek için çok değerli.

Geçmiş Sosyal Medya Gönderilerinin Performansını İnceleyin

Sosyal medyada organik erişimi artırmak için güçlü bir içerik stratejisi oluşturmak için önce geçmiş gönderilerin performansını anlamanız gerekir. Bu veriler, organik gösterimlere karşılık ücretli gösterimlerin yanı sıra kaç hayrana ulaştığınızı ve kaç hayran olmayan kişinin gönderinizi gördüğünü söyler. Hayranlarınızın demografisi de dahil olmak üzere diğer bilgileri de öğrenebilirsiniz. Gönderilerinizin eğilimlerini birkaç hafta hatta aylar boyunca gözden geçirmek en iyisidir.

Zaman zaman Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya ücretli kampanyaları uygulamak faydalı olsa da, doğal olarak bir miktar ivme kazanmak mümkün. Sosyal medyadaki organik erişimi artırmanın aşağıdaki 7 yolundan birini veya birkaçını ileriye dönük içerik stratejinize eklemek, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.

1. Yüksek Kaliteli Sosyal Medya İçeriği Geliştirin

Organik arama motoru sonuçlarını iyileştirmek için yüksek kaliteli içerik oluşturmak önemli olduğu gibi, özellikle Facebook'ta yüksek kaliteli gönderiler, düşük kaliteli gönderilerden daha büyük bir etkiye sahiptir. Olumsuz geri bildirim alacak olanlar gibi, spam olarak görülebilecek gönderilerden de kaçınmak istersiniz. Genel olarak, insanlar yüksek kaliteli içeriğe daha iyi yanıt verir, bu nedenle Twitter ve LinkedIn gibi diğer sosyal medya sitelerinde olması da önemlidir.

Peki yüksek kaliteli içerik nedir? Zar zor örtülü pazarlama ve reklam metinlerinden daha fazlası olan içeriktir. Bu içerik, takipçilerinize gerçek bir değer sağlar. Değer bilgilendirici olabilir, ancak mizahi bir gönderi veya canlandırıcı bir düşünce gibi takipçilerinizin kendilerini daha iyi hissetmelerini de sağlayabilir. Ortama uygun, iyi yazılmış ve doğru uzunlukta olmalıdır. En fazla sosyal medya erişimini elde etmek için en iyi içeriği oluşturduğunuzdan emin olmak için bir makale yazarı kiralamanız gerekebilir.

2. Hedef Kitleniz İçin İlgili Sosyal Medya İçeriği Oluşturun

Gönderileriniz için yüksek kaliteli içeriğinizi geliştirirken, hedef kitlenizin demografisini ve davranışını daima göz önünde bulundurmanız önemlidir. Bunlar, gönderinizi görme, beğenme ve/veya organik sosyal medya erişiminizi yaymak için paylaşma olasılığı en yüksek olan kişilerdir. Her zaman işinizle ilgili yazılar yazmak zorunda değilsiniz, ancak bu, kendi sektörünüz ve/veya uzmanlık alanınızla ilgili kalmalıdır.

En iyi içerik, hayranlarınızla gönderilerinize yorum yapmaları, paylaşmaları ve beğenmeleri için bir sohbet oluşturur. Ayrıca soru-cevap oturumları, anketler ve daha fazlası aracılığıyla onlarla doğrudan etkileşim kurabilirsiniz.

3. Sosyal Medya Gönderilerinde Daha Fazla Görsel Kullanın

Gönderilerinize görseller ve diğer medyaları eklemek, sosyal medyadaki organik erişiminize büyük ölçüde yardımcı olur. İnsanlar metinden çok görsellere ilgi duyuyor, bu nedenle kullanıcıların gönderiyi görme şansını artırıyor. Ek olarak, Facebook resimleri ve videoları en öncelikli olarak görür, bu nedenle bu gönderiler salt metin gönderilerinden daha yüksek bir derecelendirmeye sahiptir, bu da derecelendirmenizi zaten iyileştirir. Twitter aynı algoritmaya sahip olmayabilir, ancak fotoğraflar ve diğer medya, takipçilerin gönderilerinizi görme olasılığını artırmaya devam eder.

4. Sosyal Medya İçeriğinizi Değiştirin

Sosyal medyadaki organik erişiminizi artırmanın bir başka yolu da gönderilerinizi değiştirmektir. Her zaman aynı tür bilgileri yayınlarsanız, hedef kitleniz bundan çabucak bıkar ve etkileşimi azaltır. Bunu yapmanıza yardımcı olmak için, çeşitli gönderi türlerini içeren belirli bir planı izleyen bir içerik geliştirme stratejisi oluşturun. Örneğin, bir tür sunum, kişisel gelişim gönderileri, bir blog bağlantısı, kullanıcıları doğrudan ilgilendiren bir şey, alanınızdaki veriler veya araştırmalar hakkında bilgi ve daha sonra eğlenceli bir şey yayınlama döngüsünü içeren bir stratejiniz olabilir. takipçilerinizin beğenebileceği ilgili memler, videolar veya şarkılar olarak.

Ancak, hedeflediğiniz sosyal erişimi artırmak için bu gönderilerin markanıza sadık kalması gerektiğini unutmayın.

5. Hashtag'leri ve Etkileyenleri Dahil Edin

Organik sosyal medyanızın erişmesine yardımcı olmanın bir başka yolu, alanınıza veya ilgili bir alana hashtag'ler veya referans etkileyicileri eklemektir. Bu, Twitter ve Instagram'da daha fazla yardımcı olur, ancak yine de Facebook erişiminiz üzerinde bir etkisi olabilir. Hashtag'ler, insanların belirli konuları aramasına izin verir, bu da sizi takip etmeyen birinin yayınınızı görme şansını artırır. Bir influencer’da gönderi paylaşarak veya ona atıfta bulunarak, onu yeniden yayınlama şansını artırırsınız ve daha da fazla kişi gönderiyi görür.

6. Bir Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin

Sosyal medyada paylaşım yaptığınızda, harekete geçirici mesaj eklemelisiniz. Ancak bunun için hayranlardan gönderiyi beğenmelerini veya paylaşmalarını, hatta bir bağlantıya tıklamalarını istemeniz gerekmez. Aslında, açıkça beğeni ve paylaşım istemek reytinginize zarar verebilir. Bunun yerine, takipçilerinizin harekete geçmesini ustaca isteyen sorular sorun. Örneğin, “katılıyor musunuz”, “kim heyecanlı” veya diğer açık uçlu soruları sorabilirsiniz ve hayranlarınız paylaşarak, beğenerek veya yorum yaparak yanıtlayabilir.

7. Doğru Zamanda Yayınlayın

Sosyal medya sitelerinde organik erişiminizi artırmak için zamanlama kritik olabilir. Düşündüğünüzün aksine, yoğun olmayan zamanlarda paylaşım yapmak daha iyi olabilir. Bu, özellikle Facebook'ta takipçinizin beslemesine girmeye çalışan rakip gönderilerin sayısını azaltır. İçeriği kronolojik sırayla gösterdiğinden, Twitter'daki organik erişiminiz için zamanlama önemli bir bileşendir. Kullanıcılarınızın çoğu akşamları Twitter'a bakıyorsa ancak sabahları bir gönderi paylaştıysanız, yalnızca tüm gönderileri yorulmadan inceleyen veya feed'inize bakmak için bir noktaya değinenler gönderiyi görecektir.

Sosyal medya erişimini artırmak için şirketinizin gönderi yayınlaması için en iyi zamanı bulmak için denemeler yapmanız gerekebilir, çünkü bu büyük ölçüde takipçilerinizin sitede ne zaman aktif olduğuna bağlıdır.

Sosyal Medya Erişimi Arttırılabilir!

Sosyal medyadaki organik erişiminizi artırmak biraz strateji gerektirir, ancak çoğunlukla kullanıcılarınızın paylaşmak istediği harika içerikler oluşturmaya odaklanır. Siz ve içerik oluşturucunuz, gönderilerinizi iyileştirmenin ve mevcut takipçilerinizle etkileşimi artırmanın yollarını bulabilir, bu da daha yüksek derecelendirmelere ve daha geniş bir sosyal medya erişimine sahip olmanıza yardımcı olur.