7 Cara Meningkatkan Jangkauan Organik di Media Sosial

Ketika situs media sosial pertama kali muncul, banyak bisnis menjadi bersemangat dengan kesempatan untuk terlibat langsung dengan konsumen dan dengan cepat bergabung. Meningkatkan jangkauan di media sosial dilihat sebagai cara organik untuk menyebarkan berita tentang bisnis mereka dengan biaya minimal. Namun, algoritme kompleks yang sekarang digunakan situs media sosial untuk menentukan apakah penggemar atau pengikut benar-benar melihat postingan membuat sulit untuk mencapai jangkauan organik di platform media sosial, terutama Facebook.

Meningkatkan Jangkauan Organik di Platform Media Sosial

Studi telah menemukan bahwa posting yang tidak disponsori di Facebook memiliki jangkauan sekitar 3 persen. Setiap tahun, tampaknya semakin buruk, terutama setelah Facebook meluncurkan algoritma yang lebih baru untuk menangani masuknya pengguna yang konstan. Meningkatnya persaingan juga telah mempengaruhi jangkauan organik di Twitter, LinkedIn dan situs media sosial lainnya.

Studi juga menemukan bahwa Twitter, meskipun keyakinan sebaliknya, memiliki jangkauan organik kurang dari 20 persen pada posting. Mengenali apa yang membantu meningkatkan jangkauan media sosial Anda dapat membantu Anda meningkatkan jumlah Anda.

Pahami Algoritma yang Mempengaruhi Jangkauan Media Sosial

Pengembangan konten dimulai dengan memahami kompleksitas unik dari setiap platform dan membuat strategi yang sesuai dengan platform. Ini dapat membantu Anda membuat postingan dan konten yang akan meningkatkan, bukan menghalangi, jangkauan organik Anda.

Misalnya, algoritme Facebook adalah alat kompleks yang melihat ratusan ribu faktor saat menentukan apakah sebuah pos akan masuk ke umpan berita orang tertentu. Tidak mungkin Anda dapat mengetahui setiap faktor tersebut, terutama karena banyak di antaranya yang bukan merupakan pengetahuan umum. Yang dapat, dan harus Anda ketahui, termasuk yang berikut ini:

• Konten berkualitas tinggi mendapat peringkat lebih tinggi
• Apa pun yang dianggap spam akan dibatasi atau dihapus
• Semakin banyak pengguna yang terlibat, semakin tinggi peringkat postingannya
• Umpan balik negatif dari pengguna menyebabkan berkurangnya jangkauan
• Prioritas diberikan pada video dan foto
• Interaksi masa lalu masing-masing pengguna dengan halaman atau jenis postingan memengaruhi visibilitas di Kabar Beranda

Anda tidak harus menjadi ahli di media sosial, tetapi memiliki pengetahuan dasar tentang cara kerjanya sangat berharga untuk pembuatan posting masa depan Anda dan memperluas jangkauan media sosial Anda.

Tinjau Kinerja Postingan Media Sosial Sebelumnya

Untuk membuat strategi konten yang kuat untuk meningkatkan jangkauan organik di media sosial, Anda harus terlebih dahulu memahami kinerja posting sebelumnya. Data ini memberi tahu Anda tayangan organik versus tayangan berbayar, serta berapa banyak penggemar yang Anda jangkau dan berapa banyak non-penggemar yang melihat pos Anda. Anda juga dapat mengetahui informasi lain, termasuk demografi penggemar Anda. Yang terbaik adalah meninjau tren posting Anda selama beberapa minggu atau bahkan berbulan-bulan.

Meskipun tetap bermanfaat untuk mengimplementasikan Facebook, Twitter, dan kampanye berbayar media sosial lainnya dari waktu ke waktu, adalah mungkin untuk mendapatkan beberapa momentum secara alami. Menambahkan satu atau lebih dari 7 cara berikut untuk meningkatkan jangkauan organik di media sosial ke strategi konten Anda bergerak maju dapat membantu Anda mencapai tujuan.

1. Kembangkan Konten Media Sosial Berkualitas Tinggi

Sama pentingnya untuk membuat konten berkualitas tinggi untuk meningkatkan hasil mesin pencari organik, posting berkualitas tinggi memiliki dampak yang lebih besar daripada yang berkualitas rendah, terutama di Facebook. Anda ingin menghindari posting apa pun yang dapat dilihat sebagai spam, seperti juga yang menerima umpan balik negatif. Secara umum, orang merespons konten berkualitas tinggi dengan lebih baik, jadi penting juga untuk memilikinya di situs media sosial lain, seperti Twitter dan LinkedIn.

Jadi apa itu konten berkualitas tinggi? Ini adalah konten yang lebih dari sekadar salinan pemasaran dan iklan terselubung. Konten ini memberikan sesuatu yang bernilai nyata bagi pengikut Anda. Nilainya bisa informatif, tetapi juga bisa membuat pengikut Anda merasa lebih baik seperti posting lucu atau pemikiran yang membangkitkan semangat. Itu harus sesuai dengan media, ditulis dengan baik dan panjangnya tepat. Anda mungkin perlu menyewa seorang penulis artikel untuk memastikan Anda membuat konten terbaik untuk mendapatkan jangkauan media sosial paling banyak.

2. Buat Konten Media Sosial yang Relevan Untuk Target Audiens Anda

Saat mengembangkan konten berkualitas tinggi untuk posting Anda, penting bagi Anda untuk selalu mengingat demografi dan perilaku audiens target Anda. Ini adalah orang-orang yang kemungkinan besar akan melihat postingan Anda, menyukainya, dan/atau membagikannya untuk menyebarkan jangkauan media sosial organik Anda. Anda tidak harus selalu menulis posting tentang bisnis Anda, tetapi harus tetap relevan dengan industri dan/atau bidang keahlian khusus Anda.

Konten terbaik menciptakan percakapan dengan penggemar Anda sehingga mereka berkomentar, berbagi, dan menyukai postingan Anda. Anda juga dapat terlibat langsung dengan mereka melalui sesi tanya jawab, polling, dan lainnya.

3. Gunakan Lebih Banyak Gambar di Posting Media Sosial

Menambahkan gambar dan media lain ke postingan Anda sangat membantu jangkauan organik Anda di media sosial. Orang-orang lebih tertarik pada visual daripada teks, sehingga meningkatkan kemungkinan pengguna melihat postingan. Selain itu, Facebook melihat gambar dan video sebagai prioritas utama, sehingga posting ini memiliki peringkat lebih tinggi daripada posting hanya teks, meningkatkan peringkat Anda. Twitter mungkin tidak memiliki algoritme yang sama, tetapi foto dan media lain masih meningkatkan kemungkinan pengikut melihat kiriman Anda.

4. Ubah Konten Media Sosial Anda

Cara lain untuk membantu meningkatkan jangkauan organik Anda di media sosial adalah dengan mengubah postingan Anda. Jika Anda selalu memposting jenis informasi yang sama, audiens Anda akan cepat bosan, mengurangi keterlibatan. Untuk membantu Anda melakukan ini, buat strategi pengembangan konten yang mengikuti rencana tertentu yang mencakup berbagai jenis posting. Misalnya, Anda dapat memiliki strategi yang mencakup siklus memposting promosi dari beberapa jenis, posting pengembangan pribadi, tautan ke blog, sesuatu yang secara langsung melibatkan pengguna, informasi tentang data atau penelitian di bidang Anda, dan kemudian sesuatu yang menyenangkan seperti sebagai meme, video, atau lagu relevan yang mungkin disukai pengikut Anda.

Namun, ingat bahwa postingan ini harus tetap sesuai dengan merek Anda untuk meningkatkan jenis jangkauan sosial yang Anda tuju.

5. Sertakan Hashtag dan Influencer

Cara lain untuk membantu jangkauan media sosial organik Anda adalah dengan menyertakan tagar atau pemberi pengaruh referensi di bidang Anda atau yang terkait. Ini membantu lebih banyak dengan Twitter dan Instagram, tetapi masih dapat berdampak pada jangkauan Facebook Anda. Tagar memungkinkan orang untuk mencari topik tertentu, yang meningkatkan kemungkinan seseorang akan melihat pos Anda yang tidak mengikuti Anda. Dengan memposting di atau merujuk ke influencer, Anda meningkatkan kemungkinan mereka memposting ulang dan bahkan lebih banyak orang melihat postingan tersebut.

6. Sertakan Ajakan Bertindak

Saat Anda memposting di media sosial, Anda harus menyertakan ajakan bertindak. Namun, ini tidak perlu hanya meminta penggemar untuk menyukai atau membagikan kiriman, atau bahkan mengeklik tautan. Faktanya, meminta suka dan berbagi secara terang-terangan dapat merusak peringkat Anda. Sebaliknya, ajukan pertanyaan yang secara halus meminta pengikut Anda untuk mengambil tindakan. Misalnya, Anda dapat menanyakan “apakah Anda setuju”, “siapa yang bersemangat”, atau pertanyaan terbuka lainnya, dan penggemar Anda dapat menjawabnya dengan membagikan, menyukai, atau berkomentar.

7. Posting di Waktu yang Tepat

Pengaturan waktu dapat menjadi sangat penting dalam meningkatkan jangkauan organik Anda di situs media sosial. Bertentangan dengan apa yang mungkin Anda pikirkan, mungkin lebih baik memposting pada waktu yang tidak sibuk. Ini mengurangi jumlah postingan pesaing yang mencoba masuk ke feed pengikut Anda, terutama di Facebook. Pengaturan waktu adalah komponen penting untuk jangkauan organik Anda di Twitter, karena ini menampilkan konten dalam urutan kronologis. Jika mayoritas pengguna Anda melihat Twitter di malam hari tetapi Anda telah memposting di pagi hari, maka hanya mereka yang tanpa lelah membaca semua postingan atau ingin melihat feed Anda yang akan melihat postingan tersebut.

Anda mungkin harus bereksperimen untuk menemukan waktu terbaik bagi perusahaan Anda untuk memposting untuk meningkatkan jangkauan media sosial, karena sebagian besar didasarkan pada kapan pengikut Anda benar-benar aktif di situs.

Jangkauan Media Sosial Bisa Ditingkatkan!

Meningkatkan jangkauan organik Anda di media sosial membutuhkan beberapa strategi, tetapi sebagian besar berfokus pada pembuatan konten hebat yang ingin dibagikan oleh pengguna Anda. Anda dan pembuat konten Anda dapat menemukan cara untuk meningkatkan posting Anda dan meningkatkan keterlibatan dengan pengikut Anda saat ini, yang akan membantu Anda memiliki peringkat yang lebih tinggi dan jangkauan media sosial yang lebih luas.