7 modi per aumentare la copertura organica sui social media

Quando i siti di social media sono apparsi per la prima volta sulla scena, molte aziende sono state entusiaste della possibilità di interagire direttamente con i consumatori e sono rapidamente salite a bordo. L'aumento della copertura sui social media è stato visto come un modo per spargere la voce in modo organico sulla propria attività a una spesa minima. Tuttavia, i complessi algoritmi che i siti di social media utilizzano ora per determinare se un fan o un follower vede effettivamente i post rende difficile raggiungere una copertura organica sulle piattaforme dei social media, in particolare Facebook.

Aumentare la copertura organica sulle piattaforme di social media

Gli studi hanno scoperto che i post non sponsorizzati su Facebook hanno una copertura di circa il 3%. Ogni anno sembra peggiorare, soprattutto dopo che Facebook ha lanciato nuovi algoritmi per far fronte al costante afflusso di utenti. L'aumento della concorrenza ha anche influenzato la copertura organica su Twitter, LinkedIn e altri siti di social media.

Gli studi hanno anche scoperto che Twitter, nonostante le convinzioni contrarie, ha una copertura organica inferiore al 20% sui post. Riconoscere ciò che aiuta a migliorare la tua copertura sui social media può aiutarti ad aumentare i tuoi numeri.

Comprendere gli algoritmi che influiscono sulla copertura dei social media

Lo sviluppo dei contenuti inizia con la comprensione delle complessità uniche di ciascuna piattaforma e la creazione di una strategia adatta alla piattaforma. Questo può aiutarti a creare post e contenuti che miglioreranno, non impediranno, la tua portata organica.

Ad esempio, l'algoritmo di Facebook è uno strumento complesso che esamina centinaia di migliaia di fattori per determinare se un post entrerà nel feed di notizie di una determinata persona. Non c'è modo che tu possa conoscere ognuno di questi fattori, soprattutto perché molti di essi non sono di dominio pubblico. Quelli che puoi e dovresti sapere includono quanto segue:

• I contenuti di alta qualità ottengono valutazioni più elevate
• Tutto ciò che è considerato spam verrà limitato o rimosso
• Più utenti sono coinvolti, più alto è il punteggio del post
• Il feedback negativo degli utenti porta a una copertura ridotta
• La priorità è data a video e foto
• L'interazione passata del singolo utente con la pagina o il tipo di post influisce sulla visibilità nel feed di notizie

Non devi essere un esperto di social media, ma avere la conoscenza di base di come funziona è inestimabile per la creazione dei tuoi post futuri e per espandere la tua portata sui social media.

Esamina le prestazioni dei post precedenti sui social media

Per creare una forte strategia di contenuto per aumentare la copertura organica sui social media, devi prima comprendere le prestazioni dei post passati. Questi dati ti dicono le impressioni organiche rispetto alle impressioni a pagamento, nonché quanti fan hai raggiunto e quanti non fan hanno visto il tuo post. Puoi anche trovare altre informazioni, inclusi i dati demografici dei tuoi fan. È meglio rivedere le tendenze dei tuoi post nell'arco di poche settimane o addirittura mesi.

Sebbene sia utile implementare di tanto in tanto Facebook, Twitter e altre campagne a pagamento sui social media, è possibile ottenere un certo slancio in modo naturale. L'aggiunta di uno o più dei seguenti 7 modi per aumentare la copertura organica sui social media alla tua strategia per i contenuti può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

1. Sviluppa contenuti di social media di alta qualità

Così come è importante creare contenuti di alta qualità per migliorare i risultati organici dei motori di ricerca, i post di alta qualità hanno un impatto maggiore rispetto a quelli di bassa qualità, soprattutto su Facebook. Vuoi evitare tutti i post che potrebbero essere visti come spam, così come quelli che ricevono feedback negativi. In generale, le persone rispondono meglio ai contenuti di alta qualità, quindi è importante averli anche su altri siti di social media, come Twitter e LinkedIn.

Allora, cos'è un contenuto di alta qualità? È un contenuto che è più di un semplice testo pubblicitario e di marketing appena velato. Questo contenuto fornisce qualcosa di reale valore ai tuoi follower. Il valore potrebbe essere informativo, ma potrebbe anche semplicemente far sentire meglio i tuoi follower, come un post umoristico o un pensiero edificante. Dovrebbe essere appropriato al mezzo, essere ben scritto ed essere della lunghezza giusta. Potrebbe essere necessario assumere uno scrittore di articoli per assicurarti di creare i migliori contenuti per ottenere la maggior portata dei social media.

2. Crea contenuti di social media pertinenti per il tuo pubblico di destinazione

Quando sviluppi contenuti di alta qualità per i tuoi post, è essenziale tenere sempre a mente i dati demografici e il comportamento del tuo pubblico di destinazione. Queste sono le persone che avranno maggiori probabilità di vedere il tuo post, metterlo mi piace e/o condividerlo per diffondere la tua portata organica sui social media. Non devi sempre scrivere post sulla tua attività, ma dovrebbe rimanere pertinente al tuo particolare settore e/o area di competenza.

I migliori contenuti creano una conversazione con i tuoi fan in modo che commentino, condividano e mettano mi piace ai tuoi post. Puoi anche interagire direttamente con loro attraverso sessioni di domande e risposte, sondaggi e altro ancora.

3. Usa più immagini nei post sui social media

L'aggiunta di immagini e altri media ai tuoi post aiuta notevolmente con la tua copertura organica sui social media. Le persone sono attratte dagli elementi visivi più che dal testo, quindi aumenta la possibilità che gli utenti vedano il post. Inoltre, Facebook vede immagini e video come priorità assoluta, quindi questi post hanno una valutazione più alta rispetto ai post di solo testo, migliorando già la tua valutazione. Twitter potrebbe non avere lo stesso algoritmo, ma le foto e altri media migliorano comunque la probabilità che i follower vedano i tuoi post.

4. Modifica i tuoi contenuti sui social media

Un altro modo per migliorare la tua copertura organica sui social media è modificare i tuoi post. Se pubblichi sempre lo stesso tipo di informazioni, il tuo pubblico si stancherà rapidamente, riducendo il coinvolgimento. Per aiutarti a farlo, crea una strategia di sviluppo dei contenuti che segua un determinato piano che includa una varietà di tipi di post. Ad esempio, potresti avere una strategia che includa un ciclo di pubblicazione di una presentazione di qualche tipo, post di sviluppo personale, un collegamento a un blog, qualcosa che coinvolga direttamente gli utenti, informazioni sui dati o ricerche nel tuo campo e poi qualcosa di divertente come come meme, video o brani pertinenti che potrebbero piacere ai tuoi follower.

Ricorda, tuttavia, che questi post dovrebbero rimanere fedeli al tuo marchio per aumentare il tipo di copertura sociale che stai cercando.

5. Includi hashtag e influencer

Un altro modo per aiutare i tuoi social media a raggiungere il tuo organico è includere hashtag o influencer di riferimento nel tuo campo o in uno associato. Questo aiuta di più con Twitter e Instagram, ma può comunque avere un effetto sulla tua portata di Facebook. Gli hashtag consentono alle persone di cercare determinati argomenti, il che aumenta le possibilità che qualcuno veda il tuo post che non ti segue. Pubblicando o facendo riferimento a un influencer, aumenti le possibilità che possano ripubblicarlo e che ancora più persone vedano il post.

6. Includere un invito all'azione

Quando pubblichi sui social media, dovresti includere un invito all'azione. Tuttavia, questo non deve semplicemente chiedere ai fan di mettere mi piace o condividere il post, o persino fare clic su un collegamento. In effetti, chiedere sfacciatamente Mi piace e condivisioni può danneggiare la tua valutazione. Invece, fai domande che richiedono sottilmente ai tuoi follower di agire. Ad esempio, puoi chiedere "sei d'accordo", "chi è entusiasta" o altre domande aperte e i tuoi fan possono rispondere condividendo, mettendo mi piace o commentando.

7. Pubblica al momento giusto

Il tempismo può essere fondamentale per aumentare la tua copertura organica sui siti di social media. Contrariamente a quanto potresti pensare, potrebbe essere meglio pubblicare in orari non di punta. Ciò riduce il numero di post concorrenti che tentano di entrare nel feed dei tuoi follower, in particolare su Facebook. Il tempismo è una componente essenziale per la tua portata organica su Twitter, poiché mostra i contenuti in ordine cronologico. Se la maggior parte dei tuoi utenti guarda Twitter la sera ma tu hai postato al mattino, solo coloro che esaminano instancabilmente tutti i post o si impegnano a guardare il tuo feed vedranno il post.

Potrebbe essere necessario sperimentare per trovare il momento migliore per pubblicare post per la tua azienda al fine di aumentare la portata dei social media, poiché si basa in gran parte su quando i tuoi follower sono effettivamente attivi sul sito.

La portata dei social media può essere aumentata!

Aumentare la tua copertura organica sui social media richiede una certa strategia, ma si concentra principalmente sulla creazione di ottimi contenuti che i tuoi utenti vogliono condividere. Tu e il tuo creatore di contenuti potete trovare modi per migliorare i vostri post e aumentare il coinvolgimento con i vostri attuali follower, il che vi aiuterà ad avere valutazioni più alte e una più ampia portata sui social media.