7 sposobów na zwiększenie zasięgu organicznego w mediach społecznościowych

Kiedy serwisy społecznościowe pojawiły się po raz pierwszy, wiele firm było podekscytowanych możliwością bezpośredniego kontaktu z konsumentami i szybko wskoczyło na pokład. Zwiększenie zasięgu w mediach społecznościowych było postrzegane jako sposób na organiczne rozpowszechnianie informacji o swojej firmie przy minimalnych kosztach. Jednak złożone algorytmy używane obecnie przez portale społecznościowe do określania, czy fan lub obserwator rzeczywiście widzi posty, utrudniają osiągnięcie organicznego zasięgu na platformach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku.

Zwiększanie zasięgu organicznego na platformach mediów społecznościowych

Badania wykazały, że niesponsorowane posty na Facebooku mają około 3 procent zasięgu. Z każdym rokiem wydaje się, że jest coraz gorzej, zwłaszcza po debiutach nowszych algorytmów Facebooka, które mają radzić sobie z ciągłym napływem użytkowników. Zwiększona konkurencja wpłynęła również na zasięg organiczny na Twitterze, LinkedIn i innych portalach społecznościowych.

Badania wykazały również, że Twitter, pomimo przeciwnych przekonań, ma mniej niż 20 procent zasięgu organicznego w postach. Rozpoznanie, co pomaga zwiększyć zasięg w mediach społecznościowych, może pomóc w zwiększeniu liczby.

Zrozum algorytmy, które wpływają na zasięg mediów społecznościowych

Tworzenie treści zaczyna się od zrozumienia unikalnej złożoności każdej platformy i stworzenia strategii dopasowanej do platformy. Może to pomóc w tworzeniu postów i treści, które zwiększą, a nie przeszkodzą, Twój zasięg organiczny.

Na przykład algorytm Facebooka jest złożonym narzędziem, które analizuje setki tysięcy czynników podczas określania, czy post trafi do kanału informacyjnego konkretnej osoby. Nie ma możliwości, abyś poznał każdy z tych czynników, zwłaszcza że wiele z nich nie jest znanych publicznie. Te, które możesz i powinieneś wiedzieć, obejmują:

• Treści wysokiej jakości otrzymują wyższe oceny
• Wszystko, co zostanie uznane za spam, zostanie ograniczone lub usunięte
• Im bardziej zaangażowani użytkownicy, tym wyżej oceniany post
• Negatywne opinie użytkowników prowadzą do zmniejszenia zasięgu
• Priorytet mają filmy i zdjęcia
• Wcześniejsza interakcja pojedynczego użytkownika ze stroną lub typem wpisu wpływa na widoczność w kanale aktualności

Nie musisz być ekspertem od mediów społecznościowych, ale posiadanie podstawowej wiedzy o tym, jak to działa, jest nieocenione w tworzeniu przyszłych postów i poszerzaniu zasięgu w mediach społecznościowych.

Przejrzyj wyniki poprzednich postów w mediach społecznościowych

Aby stworzyć silną strategię treści w celu zwiększenia zasięgu organicznego w mediach społecznościowych, musisz najpierw zrozumieć skuteczność wcześniejszych postów. Te dane informują o liczbie wyświetleń bezpłatnych w porównaniu z wyświetleniami płatnymi, a także o liczbie fanów, do których dotarłeś, i liczbie osób niebędących fanami, które widziały Twój post. Możesz także znaleźć inne informacje, w tym dane demograficzne swoich fanów. Najlepiej jest przejrzeć trendy swoich postów przez kilka tygodni lub nawet miesięcy.

Chociaż od czasu do czasu korzystne jest wdrażanie Facebooka, Twittera i innych płatnych kampanii w mediach społecznościowych, w naturalny sposób można nabrać rozpędu. Dodanie jednego lub więcej z poniższych 7 sposobów na zwiększenie zasięgu organicznego w mediach społecznościowych do swojej strategii dotyczącej treści może pomóc Ci osiągnąć swoje cele.

1. Twórz wysokiej jakości treści w mediach społecznościowych

Tak jak ważne jest tworzenie wysokiej jakości treści, aby poprawić wyniki organiczne w wyszukiwarkach, posty wysokiej jakości mają większy wpływ niż te niskiej jakości, zwłaszcza na Facebooku. Chcesz uniknąć postów, które mogą zostać uznane za spam, podobnie jak tych, które otrzymują negatywną opinię. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie lepiej reagują na treści wysokiej jakości, dlatego ważne jest, aby mieć je również w innych serwisach społecznościowych, takich jak Twitter i LinkedIn.

Czym więc jest treść wysokiej jakości? To treść, która jest czymś więcej niż ledwie zawoalowaną treścią marketingową i reklamową. Ta treść zapewnia coś, co ma prawdziwą wartość dla Twoich obserwujących. Wartość może mieć charakter informacyjny, ale może również po prostu sprawić, że Twoi obserwatorzy poczują się lepiej, na przykład humorystyczny post lub podnosząca na duchu myśl. Powinna być odpowiednia do medium, dobrze napisana i mieć odpowiednią długość. Być może będziesz musiał zatrudnić autora artykułów, aby upewnić się, że tworzysz najlepsze treści, aby uzyskać jak największy zasięg w mediach społecznościowych.

2. Twórz odpowiednie treści w mediach społecznościowych dla docelowych odbiorców

Opracowując wysokiej jakości treści do swoich postów, ważne jest, abyś zawsze pamiętał o danych demograficznych i zachowaniu docelowych odbiorców. Są to osoby, które z największym prawdopodobieństwem zobaczą Twój post, polubi go i/lub udostępnią go, aby zwiększyć zasięg w organicznych mediach społecznościowych. Nie zawsze musisz po prostu pisać posty o swojej firmie, ale powinno to być związane z Twoją konkretną branżą i/lub obszarem specjalizacji.

Najlepsze treści tworzą rozmowę z fanami, dzięki której mogą komentować, udostępniać i polubić Twoje posty. Możesz także bezpośrednio nawiązać z nimi kontakt poprzez sesje pytań i odpowiedzi, ankiety i nie tylko.

3. Użyj więcej zdjęć w postach w mediach społecznościowych

Dodawanie obrazów i innych mediów do swoich postów bardzo pomaga w Twoim zasięgu organicznym w mediach społecznościowych. Ludzi bardziej przyciągają elementy wizualne niż tekst, więc zwiększa to szansę, że użytkownicy zobaczą post. Ponadto Facebook traktuje obrazy i filmy jako najwyższy priorytet, więc te posty mają wyższą ocenę niż posty tekstowe, co już poprawia Twoją ocenę. Twitter może nie mieć tego samego algorytmu, ale zdjęcia i inne media nadal zwiększają prawdopodobieństwo, że obserwujący zobaczą Twoje posty.

4. Zmień zawartość mediów społecznościowych

Innym sposobem na zwiększenie zasięgu organicznego w mediach społecznościowych jest zmiana postów. Jeśli zawsze publikujesz te same informacje, Twoi odbiorcy szybko się nimi zmęczą, zmniejszając zaangażowanie. Aby to zrobić, utwórz strategię rozwoju treści, która jest zgodna z określonym planem, który obejmuje różne typy postów. Na przykład możesz mieć strategię, która obejmuje cykl publikowania pewnego rodzaju prezentacji, postów dotyczących rozwoju osobistego, linku do bloga, czegoś, co bezpośrednio angażuje użytkowników, informacji o danych lub badaniach w Twojej dziedzinie, a następnie czegoś zabawnego, takiego jako odpowiednie memy, filmy lub piosenki, które mogą polubić Twoi obserwatorzy.

Pamiętaj jednak, że te posty powinny pozostać zgodne z Twoją marką, aby zwiększyć zasięg społecznościowy, do którego dążysz.

5. Uwzględnij hashtagi i influencerów

Innym sposobem, aby pomóc w dotarciu do organicznych mediów społecznościowych, jest włączenie hashtagów lub referencyjnych influencerów w swojej dziedzinie lub w pokrewnej. Pomaga to bardziej na Twitterze i Instagramie, ale nadal może mieć wpływ na Twój zasięg na Facebooku. Hashtagi pozwalają ludziom wyszukiwać określone tematy, co zwiększa szansę, że ktoś zobaczy Twój post, który Cię nie obserwuje. Publikując lub odwołując się do influencera, zwiększasz szansę, że mogą go ponownie opublikować, a jeszcze więcej osób zobaczy ten post.

6. Dołącz wezwanie do działania

Kiedy publikujesz w mediach społecznościowych, powinieneś dołączyć wezwanie do działania. Nie trzeba jednak prosić fanów o polubienie lub udostępnienie posta, a nawet kliknięcie linku. W rzeczywistości rażące proszenie o polubienia i udostępnienia może zaszkodzić Twojej ocenie. Zamiast tego zadawaj pytania, które subtelnie proszą Twoich obserwatorów o podjęcie działań. Na przykład możesz zadać pytanie „czy się zgadzasz”, „kto jest podekscytowany” lub inne pytania otwarte, a Twoi fani mogą odpowiedzieć, udostępniając, polubiąc lub komentując.

7. Publikuj we właściwym czasie

Czas może mieć kluczowe znaczenie dla zwiększenia zasięgu organicznego w serwisach społecznościowych. W przeciwieństwie do tego, co mogłoby się wydawać, lepiej jest publikować posty poza godzinami szczytu. Zmniejsza to liczbę konkurencyjnych postów, które próbują wejść do kanału obserwującego, zwłaszcza na Facebooku. Czas jest niezbędnym elementem Twojego organicznego zasięgu na Twitterze, ponieważ wyświetla treści w porządku chronologicznym. Jeśli większość Twoich użytkowników przegląda Twittera wieczorem, a Ty pisałeś rano, to post zobaczą tylko ci, którzy niestrudzenie przeglądają wszystkie posty lub zwracają uwagę na Twój kanał.

Być może będziesz musiał poeksperymentować, aby znaleźć najlepszy czas dla swojej firmy na publikowanie w celu zwiększenia zasięgu w mediach społecznościowych, ponieważ w dużej mierze zależy to od tego, kiedy Twoi obserwatorzy są faktycznie aktywni w witrynie.

Można zwiększyć zasięg mediów społecznościowych!

Zwiększenie zasięgu organicznego w mediach społecznościowych wymaga pewnej strategii, ale głównie skupia się na tworzeniu świetnych treści, którymi Twoi użytkownicy chcą się dzielić. Ty i Twój twórca treści możecie znaleźć sposoby na ulepszenie swoich postów i zwiększenie zaangażowania wśród obecnych obserwatorów, co pomoże Ci uzyskać wyższe oceny i szerszy zasięg w mediach społecznościowych.