7 maneiras de aumentar o alcance orgânico nas mídias sociais

Quando os sites de mídia social entraram em cena, muitas empresas ficaram empolgadas com a chance de se envolver diretamente com os consumidores e rapidamente embarcaram. Aumentar o alcance nas mídias sociais era visto como uma maneira de divulgar organicamente seus negócios com um custo mínimo. No entanto, os algoritmos complexos que os sites de mídia social agora usam para determinar se um fã ou seguidor realmente vê as postagens dificultam o alcance orgânico nas plataformas de mídia social, especialmente no Facebook.

Aumentando o alcance orgânico nas plataformas de mídia social

Estudos descobriram que postagens não patrocinadas no Facebook têm cerca de 3% de alcance. A cada ano, parece piorar, especialmente depois que o Facebook lança novos algoritmos para lidar com o fluxo constante de usuários. O aumento da concorrência também afetou o alcance orgânico no Twitter, LinkedIn e outros sites de mídia social.

Estudos também descobriram que o Twitter, apesar das crenças em contrário, tem menos de 20% de alcance orgânico nas postagens. Reconhecer o que ajuda a melhorar seu alcance nas mídias sociais pode ajudá-lo a aumentar seus números.

Entenda os algoritmos que afetam o alcance das mídias sociais

O desenvolvimento de conteúdo começa com a compreensão das complexidades únicas de cada plataforma e a criação de uma estratégia adequada à plataforma. Isso pode ajudá-lo a criar postagens e conteúdo que melhorem, não impeçam, seu alcance orgânico.

Por exemplo, o algoritmo do Facebook é uma ferramenta complexa que analisa centenas de milhares de fatores ao determinar se uma postagem chegará ao feed de notícias de uma determinada pessoa. Não há como você conhecer cada um desses fatores, especialmente porque muitos deles não são de conhecimento público. Aqueles que você pode, e deve saber, incluem o seguinte:

• Conteúdo de alta qualidade obtém classificações mais altas
• Qualquer coisa considerada spam será limitada ou removida
• Quanto mais usuários engajados, maior a classificação da postagem
• O feedback negativo dos usuários leva a um alcance reduzido
• Prioridade é dada a vídeos e fotos
• A interação anterior de um usuário individual com a página ou o tipo de postagem afeta a visibilidade no Feed de notícias

Você não precisa ser um especialista em mídia social, mas ter o conhecimento básico de como ela funciona é inestimável para a criação de seus futuros posts e expandir seu alcance nas mídias sociais.

Revise o desempenho de postagens anteriores de mídia social

Para criar uma estratégia de conteúdo forte para aumentar o alcance orgânico nas redes sociais, primeiro você precisa entender o desempenho das postagens anteriores. Esses dados informam as impressões orgânicas versus as impressões pagas, bem como quantos fãs você alcançou e quantos não fãs viram sua postagem. Você também pode descobrir outras informações, incluindo dados demográficos de seus fãs. É melhor revisar as tendências de suas postagens ao longo de algumas semanas ou até meses.

Embora continue sendo benéfico implementar campanhas pagas do Facebook, Twitter e outras mídias sociais de tempos em tempos, é possível ganhar impulso naturalmente. Adicionar uma ou mais das 7 maneiras a seguir de aumentar o alcance orgânico nas mídias sociais à sua estratégia de conteúdo no futuro pode ajudá-lo a alcançar seus objetivos.

1. Desenvolva conteúdo de mídia social de alta qualidade

Assim como é importante criar conteúdo de alta qualidade para melhorar os resultados dos buscadores orgânicos, as postagens de alta qualidade têm um impacto maior do que as de baixa qualidade, principalmente no Facebook. Você deseja evitar quaisquer postagens que possam ser vistas como spam, assim como aquelas que recebem feedback negativo. Em geral, as pessoas respondem melhor a conteúdo de alta qualidade, por isso também é importante tê-lo em outros sites de mídia social, como Twitter e LinkedIn.

Então, o que é conteúdo de alta qualidade? É um conteúdo que é mais do que apenas uma cópia mal disfarçada de marketing e publicidade. Esse conteúdo fornece algo de real valor para seus seguidores. O valor pode ser informativo, mas também pode simplesmente fazer seus seguidores se sentirem melhor, como um post bem-humorado ou um pensamento edificante. Deve ser apropriado ao meio, ser bem escrito e ter o comprimento certo. Talvez você precise contratar um redator de artigos para garantir que você crie o melhor conteúdo para obter o maior alcance de mídia social.

2. Crie conteúdo de mídia social relevante para seu público-alvo

Ao desenvolver seu conteúdo de alta qualidade para suas postagens, é essencial que você sempre tenha em mente a demografia e o comportamento do seu público-alvo. Essas são as pessoas com maior probabilidade de ver sua postagem, curtir e/ou compartilhá-la para divulgar seu alcance orgânico nas mídias sociais. Você nem sempre precisa apenas escrever posts sobre sua empresa, mas deve permanecer pertinente ao seu setor específico e/ou área de especialização.

O melhor conteúdo cria uma conversa com seus fãs para que eles comentem, compartilhem e curtam suas postagens. Você também pode interagir diretamente com eles por meio de sessões de perguntas e respostas, enquetes e muito mais.

3. Use mais imagens em postagens de mídia social

Adicionar imagens e outras mídias às suas postagens ajuda muito no seu alcance orgânico nas mídias sociais. As pessoas são mais atraídas por recursos visuais do que por texto, por isso aumenta a chance de os usuários verem a postagem. Além disso, o Facebook vê imagens e vídeos como prioridade máxima, portanto, essas postagens têm uma classificação mais alta do que as postagens somente de texto, melhorando sua classificação já. O Twitter pode não ter o mesmo algoritmo, mas fotos e outras mídias ainda melhoram a probabilidade dos seguidores verem suas postagens.

4. Altere seu conteúdo de mídia social

Outra maneira de ajudar a melhorar seu alcance orgânico nas mídias sociais é mudar suas postagens. Se você sempre postar o mesmo tipo de informação, seu público se cansará rapidamente, reduzindo o engajamento. Para ajudá-lo a fazer isso, crie uma estratégia de desenvolvimento de conteúdo que siga um determinado plano que inclua vários tipos de postagem. Por exemplo, você pode ter uma estratégia que inclua um ciclo de postagem de algum tipo de argumento de venda, postagens de desenvolvimento pessoal, um link para um blog, algo que envolva diretamente os usuários, informações sobre dados ou pesquisas em seu campo e, em seguida, algo divertido como como memes, vídeos ou músicas relevantes que seus seguidores podem gostar.

Lembre-se, porém, que essas postagens devem permanecer fiéis à sua marca para aumentar o tipo de alcance social que você deseja.

5. Inclua Hashtags e Influenciadores

Outra maneira de ajudar sua mídia social orgânica a alcançar é incluir hashtags ou influenciadores de referência em seu campo ou em um associado. Isso ajuda mais no Twitter e no Instagram, mas ainda pode afetar seu alcance no Facebook. Hashtags permitem que as pessoas pesquisem por determinados tópicos, o que aumenta a chance de alguém ver sua postagem que não segue você. Ao postar ou fazer referência a um influenciador, você aumenta a chance de que ele reposte e ainda mais pessoas vejam a postagem.

6. Inclua um apelo à ação

Ao postar nas redes sociais, você deve incluir uma chamada para ação. No entanto, isso não precisa simplesmente pedir aos fãs que curtam ou compartilhem a postagem, ou até mesmo cliquem em um link. Na verdade, pedir descaradamente curtidas e compartilhamentos pode prejudicar sua classificação. Em vez disso, faça perguntas que solicitem sutilmente que seus seguidores ajam. Por exemplo, você pode perguntar “você concorda”, “quem está animado” ou outras perguntas abertas, e seus fãs podem responder compartilhando, curtindo ou comentando.

7. Poste na hora certa

O tempo pode ser crítico para aumentar seu alcance orgânico em sites de mídia social. Ao contrário do que você possa pensar, pode ser melhor postar em horários fora do pico. Isso reduz o número de postagens concorrentes tentando entrar no feed do seu seguidor, especialmente no Facebook. O tempo é um componente essencial para seu alcance orgânico no Twitter, pois exibe o conteúdo em ordem cronológica. Se a maioria de seus usuários acessar o Twitter à noite, mas você postou de manhã, apenas aqueles que incansavelmente passarem por todas as postagens ou fizerem questão de olhar seu feed verão a postagem.

Você pode ter que experimentar para encontrar o melhor momento para sua empresa postar para aumentar o alcance da mídia social, pois é amplamente baseado em quando seus seguidores estão realmente ativos no site.

Alcance de mídia social pode ser aumentado!

Aumentar seu alcance orgânico nas mídias sociais exige alguma estratégia, mas se concentra principalmente na criação de um ótimo conteúdo que seus usuários desejam compartilhar. Você e seu criador de conteúdo podem encontrar maneiras de melhorar suas postagens e aumentar o engajamento com seus seguidores atuais, o que ajudará você a ter classificações mais altas e um alcance mais amplo nas mídias sociais.