소셜 미디어에서 유기적 도달을 늘리는 7가지 방법

소셜 미디어 사이트가 처음 등장했을 때 많은 기업이 소비자와 직접 소통할 수 있는 기회에 흥분했고 빠르게 참여했습니다. 소셜 미디어에서 도달 범위를 늘리는 것은 최소한의 비용으로 비즈니스에 대한 입소문을 유기적으로 전달하는 방법으로 간주되었습니다. 그러나 이제 소셜 미디어 사이트에서 팬이나 팔로워가 실제로 게시물을 보는지 여부를 결정하는 데 사용하는 복잡한 알고리즘으로 인해 소셜 미디어 플랫폼, 특히 Facebook에서 유기적인 도달을 달성하기가 어렵습니다.

소셜 미디어 플랫폼에서 유기적 도달 증가

연구에 따르면 Facebook에서 후원을 받지 않는 게시물의 도달률은 약 3%입니다. 매년, 특히 ​​Facebook이 지속적인 사용자 유입을 처리하기 위해 새로운 알고리즘을 선보인 이후에는 상황이 더욱 악화되는 것 같습니다. 경쟁 심화는 Twitter, LinkedIn 및 기타 소셜 미디어 사이트의 유기적 도달 범위에도 영향을 미쳤습니다.

연구에 따르면 트위터는 이와 반대되는 믿음에도 불구하고 게시물에 대한 유기적 도달률이 20% 미만인 것으로 나타났습니다. 소셜 미디어 도달 범위를 개선하는 데 도움이 되는 것이 무엇인지 인식하면 숫자를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 도달 범위에 영향을 미치는 알고리즘 이해

콘텐츠 개발은 각 플랫폼의 고유한 복잡성을 이해하고 플랫폼에 적합한 전략을 수립하는 것에서 시작됩니다. 이렇게 하면 유기적 도달범위를 방해하지 않고 향상시키는 게시물과 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, Facebook 알고리즘은 게시물이 특정 사람의 뉴스 피드에 포함될지 여부를 결정할 때 수십만 가지 요소를 살펴보는 복잡한 도구입니다. 특히 많은 요소가 대중에게 알려져 있지 않기 때문에 이러한 요소 중 하나를 모두 알 수 있는 방법은 없습니다. 귀하가 알 수 있고 알아야 하는 사항에는 다음이 포함됩니다.

• 고품질 콘텐츠가 더 높은 평가를 얻습니다.
• 스팸으로 간주되는 모든 항목은 제한되거나 제거됩니다.
• 참여도가 높은 사용자가 많을수록 게시물의 평가가 높아집니다.
• 사용자의 부정적인 피드백은 도달 범위 감소로 이어집니다.
• 동영상 및 사진을 우선으로 합니다.
• 페이지 또는 게시물 유형에 대한 개별 사용자의 과거 상호작용이 뉴스피드의 가시성에 영향을 미칩니다.

소셜 미디어의 전문가일 필요는 없지만 작동 방식에 대한 기본 지식이 있으면 향후 게시물을 만들고 소셜 미디어 범위를 확장하는 데 매우 중요합니다.

과거 소셜 미디어 게시물의 성과 검토

소셜 미디어에서 유기적 도달을 늘리기 위한 강력한 콘텐츠 전략을 만들려면 먼저 과거 게시물의 성과를 이해해야 합니다. 이 데이터는 귀하가 도달한 팬 수와 귀하의 게시물을 본 비팬 수뿐 아니라 유기적 노출수 대 유료 노출수를 알려줍니다. 팬의 인구 통계를 비롯한 기타 정보도 확인할 수 있습니다. 몇 주 또는 몇 달에 걸쳐 게시물의 추세를 검토하는 것이 가장 좋습니다.

Facebook, Twitter 및 기타 소셜 미디어 유료 캠페인을 수시로 구현하는 것이 여전히 유리하지만 자연스럽게 모멘텀을 얻을 수 있습니다. 앞으로의 콘텐츠 전략에 소셜 미디어의 유기적 도달을 늘리는 다음 7가지 방법 중 하나 이상을 추가하면 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 고품질 소셜 미디어 콘텐츠 개발

유기적 검색 엔진 결과를 개선하기 위해 고품질 콘텐츠를 만드는 것이 중요하듯이, 특히 Facebook에서는 고품질 게시물이 저품질 게시물보다 더 큰 영향을 미칩니다. 부정적인 피드백을 받는 게시물과 마찬가지로 스팸으로 간주될 수 있는 게시물을 피하고 싶습니다. 일반적으로 사람들은 고품질 콘텐츠에 더 잘 반응하므로 Twitter 및 LinkedIn과 같은 다른 소셜 미디어 사이트에도 이를 보유하는 것이 중요합니다.

그렇다면 고품질 콘텐츠는 무엇일까요? 간신히 가려진 마케팅 및 광고 카피 그 이상의 콘텐츠입니다. 이 콘텐츠는 팔로워에게 실질적인 가치를 제공합니다. 가치는 유익할 수도 있지만 유머러스한 게시물이나 기분을 고양시키는 생각과 같이 단순히 팔로워를 기분 좋게 만들 수도 있습니다. 매체에 적합하고 잘 작성되어야 하며 올바른 길이여야 합니다. 소셜 미디어에 가장 많이 도달할 수 있는 최고의 콘텐츠를 만들기 위해 기사 작성자를 고용해야 할 수도 있습니다.

2. 타겟 오디언스를 위한 관련 소셜 미디어 콘텐츠 만들기

게시물을 위한 고품질 콘텐츠를 개발할 때 항상 대상 고객의 인구 통계 및 행동을 염두에 두는 것이 중요합니다. 이들은 귀하의 게시물을 보고, 좋아하고, 공유하여 귀하의 유기적 소셜 미디어 범위를 확산할 가능성이 가장 큰 사람들입니다. 항상 귀하의 비즈니스에 대한 게시물을 작성할 필요는 없지만 귀하의 특정 산업 및/또는 전문 분야와 관련이 있어야 합니다.

최고의 콘텐츠는 팬과 대화를 만들어 내 게시물에 댓글을 달고 공유하고 좋아요를 누르도록 합니다. 또한 질문 및 답변 세션, 투표 등을 통해 그들과 직접 소통할 수 있습니다.

3. 소셜 미디어 게시물에 더 많은 이미지 사용

게시물에 이미지 및 기타 미디어를 추가하면 소셜 미디어에서 유기적으로 도달하는 데 큰 도움이 됩니다. 사람들은 텍스트보다 시각적 요소에 더 끌리기 때문에 사용자가 게시물을 볼 확률이 높아집니다. 또한 Facebook은 이미지와 동영상을 최우선으로 생각하므로 이러한 게시물은 텍스트 전용 게시물보다 높은 평가를 받아 이미 평가가 향상되었습니다. Twitter에는 동일한 알고리즘이 없을 수 있지만 사진 및 기타 미디어는 여전히 팔로워가 귀하의 게시물을 볼 가능성을 높입니다.

4. 소셜 미디어 콘텐츠 변경

소셜 미디어에서 유기적 도달범위를 개선하는 데 도움이 되는 또 다른 방법은 게시물을 변경하는 것입니다. 항상 같은 종류의 정보를 게시하면 청중이 빨리 질려 참여도를 줄입니다. 이를 돕기 위해 다양한 게시물 유형을 포함하는 특정 계획을 따르는 콘텐츠 개발 전략을 만드십시오. 예를 들어, 특정 유형의 피치 게시, 개인 개발 게시물, 블로그 링크, 사용자를 직접 참여시키는 것, 해당 분야의 데이터 또는 연구에 대한 정보, 그런 다음 재미있는 것을 게시하는 주기를 포함하는 전략을 가질 수 있습니다. 팔로워가 좋아할 만한 관련 밈, 비디오 또는 노래로.

그러나 이러한 게시물은 원하는 사회적 도달 범위를 늘리기 위해 브랜드에 충실해야 한다는 점을 기억하십시오.

5. 해시태그 및 인플루언서 포함

유기적 소셜 미디어가 도달하는 데 도움이 되는 또 다른 방법은 해시태그 또는 참조 인플루언서를 해당 분야 또는 관련 분야에 포함하는 것입니다. 이것은 Twitter와 Instagram에 더 도움이 되지만 여전히 Facebook 도달 범위에 영향을 미칠 수 있습니다. 해시태그를 사용하면 사람들이 특정 주제를 검색할 수 있으므로 나를 팔로우하지 않는 사람이 내 게시물을 볼 가능성이 높아집니다. 인플루언서에 게시하거나 인플루언서를 참조하면 그들이 다시 게시할 가능성이 높아지고 더 많은 사람들이 해당 게시물을 볼 수 있습니다.

6. 행동 촉구 포함

소셜 미디어에 게시할 때 행동 유도를 포함해야 합니다. 그러나 단순히 팬에게 게시물을 좋아하거나 공유하도록 요청하거나 링크를 클릭할 필요는 없습니다. 사실, 노골적으로 좋아요와 공유를 요청하면 등급이 떨어질 수 있습니다. 대신 팔로워에게 행동을 취하도록 미묘하게 요청하는 질문을 하십시오. 예를 들어 "동의합니까?", "흥미로운 사람" 또는 기타 개방형 질문을 할 수 있으며 팬은 공유, 좋아요 또는 댓글을 통해 답변할 수 있습니다.

7. 적시에 게시

타이밍은 소셜 미디어 사이트에서 유기적인 도달 범위를 늘리는 데 중요할 수 있습니다. 당신이 생각하는 것과는 달리, 피크가 아닌 시간에 게시하는 것이 더 나을 수 있습니다. 이것은 특히 Facebook에서 팔로어의 피드에 들어가려는 경쟁 게시물의 수를 줄입니다. 타이밍은 콘텐츠를 시간순으로 표시하기 때문에 Twitter에서 유기적인 도달 범위에 필수적인 구성 요소입니다. 대다수의 사용자가 저녁에 Twitter를 보고 아침에 게시했다면, 모든 게시물을 쉬지 않고 살펴보거나 피드를 보는 사람만 게시물을 보게 됩니다.

팔로워가 사이트에서 실제로 활성화된 시점을 기준으로 하기 때문에 소셜 미디어 도달 범위를 늘리기 위해 회사에서 게시할 최적의 시간을 찾기 위해 실험을 해야 할 수도 있습니다.

소셜 미디어 도달 범위를 늘릴 수 있습니다!

소셜 미디어에서 유기적 도달 범위를 늘리려면 몇 가지 전략이 필요하지만 대부분 사용자가 공유하고 싶은 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다. 귀하와 귀하의 콘텐츠 작성자는 귀하의 게시물을 개선하고 현재 팔로워의 참여를 늘릴 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. 이는 귀하가 더 높은 등급과 더 넓은 소셜 미디어 도달 범위를 갖는 데 도움이 될 것입니다.