العلامات التجارية التي تستخدم التكنولوجيا لابتكار سوق الجمال
نشرت: 2017-11-03بالإضافة إلى تطوير التكنولوجيا لأجهزة التجميل ، تستخدم العلامات التجارية الوسائط الرقمية لإشراك المستهلك بطرق جديدة.
أصبحت التكنولوجيا قوة دافعة مهمة في سوق الجمال وتستخدم العلامات التجارية الابتكارات التكنولوجية لمواكبة المستجدات وإشراك المستهلكين.
قام البعض بتطوير تقنيات جديدة لإنشاء أجهزة تجميل تقدم لعملائها حلولاً أكثر ذكاءً وتطوراً ؛ من أجهزة التطهير الشهيرة "Luna" من شركة فوريو - التي تستخدم تقنية النبض لإزالة خلايا الجلد الميتة وتحسين امتصاص منتجات العناية بالبشرة - إلى المزيد من المنتجات المتخصصة مثل أداة تطبيق مكياج Color Me. يستخدم هذا الأخير تقنية سونيك التي تهدف إلى محاكاة فناني الماكياج المحترفين في التنصت عند وضع الماكياج ؛ أجهزة بيوتي تك تبرز وجودها في السوق.
قل وداعًا للعيون المنتفخة والهالات السوداء مع #IRISbyFOREOfalmomen
تم نشر مشاركة بواسطة FOREO (foreo) في
ومع ذلك ، تمامًا كما في حالة التكنولوجيا القابلة للارتداء ، لا تزال هذه الأجهزة تواجه شكوكًا من قبل المستهلك ولم تدخل بعد في الاتجاه السائد ، وتحتل مكانًا صغيرًا في السوق.
من ناحية أخرى ، عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، كان استخدام التكنولوجيا عاملًا رئيسيًا في اضطراب السوق. تستخدم علامات التجميل الجديدة وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق منتجاتها وإشراك جيل الألفية والمستهلكين من الجيل Z بطرق جديدة.
ستتعلم في هذه المقالة ...
تأثير كايلي جينر
تعتبر علامة Kylie Jenner's Kylie Cosmetics من المعايير من حيث التسويق الفعال لوسائل التواصل الاجتماعي ، والتي بدأت في عام 2015 بثلاثة ألوان من Kylie Lip Kits التي تم التوقيع عليها الآن والتي تم الترويج لها من خلال حساب Snapchat لنجم الواقع. العلامة التجارية الآن في طريقها لتصبح علامة تجارية بقيمة مليار دولار ، تتنافس مع عمالقة التجميل المشهورين بما في ذلك أمثال L'Oreal و Estee Lauder.
تمكنت الفتاة البالغة من العمر 20 عامًا من إعادة كتابة قواعد لعبة الجمال ، وليس الاعتماد على شركاء البيع بالتجزئة مثل ماركات الجمال التقليدية ، ولكن من خلال استخدام الوسائط الرقمية والاجتماعية لخلق ضجة حول عمليات إطلاقها الجديدة ، وإجراء حوار مباشر مع عملائها والتأكد من أنها تتحكم بشكل كامل في رسالة العلامة التجارية - الأمر الذي سيكون صعبًا مع شريك البيع بالتجزئة.
بعد إطلاق العلامة التجارية للبيع في عام 2015 ، أعادت Kylie Cosmetics إطلاق مجموعة Lip Kits المميزة في فبراير 2016 جنبًا إلى جنب مع مجموعة محدودة من ظلال عيد الحب. منذ ذلك الحين ، اتبعت العلامة التجارية نفس نمط القطرات الصغيرة المستهدفة التي تروج لها جينر على Snapchat و Instagram و YouTube قبل الإطلاق.
من خلال تركيز المبيعات على النظام الأساسي للعلامة التجارية عبر الإنترنت ، يمكن لـ Jenner تتبع من أين أتوا والتخطيط لعمليات الإطلاق المستقبلية وفقًا لذلك. في الوقت الحالي ، تتم 70 في المائة من المعاملات على موقع kyliecosmetics.com على جهاز محمول ، مما يشير إلى رغبة الأجيال الشابة في استهلاك الجمال بطريقة جديدة مدعومة بالتكنولوجيا.
انقر للتغريد
تستخدم بات ماكغراث ، خبيرة التجميل وخبيرة التجميل الشهيرة بات ماكغراث ، أساليب مماثلة لإطلاق علامتها التجميلية الملونة التي تحمل اسمها ، وهي تدرك مدى الوصول الواسع - وعمليات البيع السريعة - التي يمكنها تحقيقها إذا استخدمت متابعيها الواسع على Instagram ، والذي يتجاوز 1.5 مليون مستخدم. .
قامت Pat McGrath ببناء أعمالها على فلسفة مماثلة للبيع بالتجزئة "ذات المدى المحدود" ، حيث تم طرح سبع منتجات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Instagram ، وبيعها في غضون دقائق من كل عملية إطلاق. قدمت هذا الشهر مجموعة "أساسية" ولإعلان الإطلاق ، لجأت مرة أخرى إلى وسائل التواصل الاجتماعي لإيجاد فنانين ورسامين للتعاون معهم على العبوة الجديدة للخط ، وخلق شعور بالمجتمع وتعزيز ولاء العملاء .
منصات الجمال على الإنترنت
نظرًا لأن العلامات التجارية للجمال تبتكر في الفضاء عبر الإنترنت وتجد طرقًا جديدة لتوليد المبيعات ، تظهر أيضًا فرص جديدة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
بالإضافة إلى اللاعبين الراسخين في التجارة الإلكترونية مثل Net-a-Porter ، الذين يطالبون بحصة في السوق مع تزايد فئات الجمال ، تظهر مواقع وتطبيقات جديدة تركز فقط على بيع مستحضرات التجميل عبر الإنترنت.
تعد Cult Beauty من بين أشهر بائعي التجزئة في مجال التجميل على الإنترنت ، حيث اكتسبت سمعة طيبة في بيع العلامات التجارية خارج نطاق الرادار وتقديمها عبر الإنترنت بطرق جديدة ومبتكرة مثل محتوى الفيديو.
سموكي ، كهربائي ، بنفسجي أم بني دافئ؟ أي من لوحة Obsessions من هدى بيوتي أنت مفتون بها؟ احصل على رابطك عبر الرابط الموجود في سيرتنا الذاتية مع الشحن المجاني في جميع أنحاء العالم على #CultBrandofTheMonth.
تم نشر مشاركة بواسطة Cult Beauty (cultbeauty) في
يقدم تطبيق Slapp ، وهو تطبيق جديد لمحررة التجميل السابقة جميلة روبرتسون ، حلاً بديلاً للتنقل بين عدادات التجميل واختيار الأساس الصحيح .
استخدمت روبرتسون معرفتها الواسعة بمطابقة الأساس لإنشاء تقنية تطابق المستخدمين مع الأساسات ، والكونسيلر ، والصبغات المناسبة للون بشرتهم ، بمجرد أن يلتقطوا صورة سيلفي على التطبيق. الهدف من Slapp هو تسريع عملية شراء المكياج عبر الإنترنت لجيل الألفية المتمرس في التكنولوجيا: المنتجات المطابقة لها متاحة للشراء من خلال التطبيق ، والذي يوفر خدمة التوصيل في نفس اليوم.
"أردت أن تتمكن النساء من التسوق بسهولة. إذا اكتشفوا منتجًا جديدًا على Instagram أو مدونة ، فأنا أريدهم أن يكون لديهم القدرة على شرائه هناك وبعد ذلك ، دون أن أتساءل متى يمكنهم الذهاب إلى متجر كبير بعد ذلك للحصول على مطابقة ، أو قضاء ساعات عبر الإنترنت في البحث عن حامل في قال روبرتسون ، الذي ينشئ أيضًا محتوى فيديو مصاحبًا وميزات الجمال على التطبيق.
من جرب مؤسسةdeciem The Ordinary حتى الآن؟ هل تعتقد أنهم يستحقون الضجيج؟ اختبرها بنفسك في تطبيق Slapp وأخبرنا برأيك!
منشور تم نشره بواسطة Slapp. (slappldn) في
نظرًا لأن التكنولوجيا ، وخاصة الوسائط عبر الإنترنت ، أصبحت عاملاً متزايد الأهمية في تحديد السلوك الشرائي للمستهلكين ، فإن العلامات التجارية البارزة هي التي تعيد التفكير في كيفية استهدافها للمستهلك واستكشاف طرق جديدة لعرض منتجات التجميل على الإنترنت الفضاء.