วิธีระบุจุดประสงค์ของแบรนด์ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Start With Why โดย Simon Sinek หรือไม่? ในสุนทรพจน์ที่มีชื่อเสียงของ TedX ในปี 2009 (และหนังสือชื่อเดียวกัน) นักเขียนที่ขายดีที่สุดและนักยุทธศาสตร์ธุรกิจที่เคารพนับถือได้แนะนำวงกลมทองคำที่เรียกว่ากลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ ทำไมมันจึงปฏิวัติเพื่อ? ภายในปี 2552 แนวทาง What & How เป็นที่แพร่หลายในด้านการตลาด Sinek สังเกตเห็นว่าขอบเขตของนักสำรวจและผู้นำในช่องของพวกเขานั้นเป็นแบบจำลองที่ตรงกันข้าม เรียกว่ารูปแบบการสื่อสารภายใน นั่นคือรูปแบบการสื่อสารโดยเริ่มจากเหตุผลและการสื่อสารคุณค่าของตราสินค้าที่ไม่ใช่การขาย กล่าวคือ วัตถุประสงค์ของตราสินค้า ในตอนแรก

วัตถุประสงค์ของแบรนด์ คืออะไร?

วัตถุประสงค์ของแบรนด์ คืออะไรกันแน่? มีส่วนช่วยในการสร้างความภักดีของลูกค้าและส่งผลให้แบรนด์เติบโตอย่างไร ในสุนทรพจน์ของ TedX นั้น Sinek ตอบคำถามนี้โดยใช้ตัวอย่างของ Apple จากข้อมูลของ Sinek ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 การสื่อสารการตลาดมาตรฐานสำหรับบริษัทที่ขายฮาร์ดแวร์คอมพิวเตอร์มีลักษณะดังนี้:

เราสร้างคอมพิวเตอร์ที่ยอดเยี่ยม ได้รับการออกแบบอย่างสวยงาม ใช้งานง่าย และใช้งานง่าย ต้องการซื้อหรือไม่?

การปฏิวัติของ Apple นั้นเกี่ยวกับการย้อนกลับลำดับของข้อมูล:

ทุกสิ่งที่เราทำ เราเชื่อในการท้าทายสภาพที่เป็นอยู่ เราเชื่อในการคิดที่แตกต่าง วิธีที่เราท้าทายสภาพที่เป็นอยู่คือการทำให้ผลิตภัณฑ์ของเราได้รับการออกแบบอย่างสวยงาม ใช้งานง่าย และใช้งานง่าย เราเพิ่งเกิดขึ้นเพื่อสร้างคอมพิวเตอร์ที่ยอดเยี่ยม ต้องการซื้อหรือไม่?

Apple เป็นหนึ่งในบริษัทแรกๆ ที่สร้างเครือข่ายลูกค้าที่มุ่งมั่นและซื่อสัตย์ในขนาดที่ใหญ่เช่นนี้ ชุมชนผู้เผยแพร่ศาสนาของ Apple ประกอบด้วยลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์หลายรายการซ้ำแล้วซ้ำเล่าและแบ่งปันความรักที่มีต่อระบบนิเวศของ Apple ดังนั้น ชุมชน Apple จึงเข้าร่วมใน เกมที่เรียกว่าไม่มีที่สิ้นสุด ซึ่งไม่เกี่ยวกับเป้าหมาย (การซื้อผลิตภัณฑ์) แต่เกี่ยวกับตัวเกม (ความเต็มใจที่จะระบุด้วยคุณค่าของแบรนด์)

คุณสามารถสื่อสารวัตถุประสงค์ของแบรนด์ได้ที่ไหน

นับตั้งแต่อธิบายปรากฏการณ์ของ Apple วัตถุประสงค์ของแบรนด์ ได้กลายเป็นองค์ประกอบที่แยกออกไม่ได้ของกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลก ในปัจจุบัน อุดมคติของแบรนด์ที่ไม่ใช่วัตถุเป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์การสื่อสารในธุรกิจ B2B และสินค้าอุปโภคบริโภคที่สำคัญที่สุด

สมมติฐานของ Sinek ได้รับการครอบคลุมโดยการวิจัยอย่างกว้างขวาง ตัวอย่างเช่น ตามกูรูด้านการตลาด Les Binet ธุรกิจส่วนใหญ่จะเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อพวกเขาทุ่มงบประมาณ 60% เพื่อสร้างแบรนด์และ 40% เพื่อกระตุ้นแบรนด์ ดังนั้นจึงไม่มีการพูดเกินจริงที่จะบอกว่า จุดประสงค์ของแบรนด์ ควรสื่อสารที่ จุดติดต่อลูกค้า ทุกแห่ง ตั้งแต่การโฆษณาบนช่องทางไปจนถึงแอปพลิเคชันมือถือที่มีแบรนด์ น่าแปลกที่เรายังคงขาดหลักเกณฑ์หรือการศึกษาเปรียบเทียบอย่างละเอียดเกี่ยวกับจุดประสงค์ของแบรนด์ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ มาเติมช่องว่างกันเถอะ!

ถอดรหัสกรอบวัตถุประสงค์ของแบรนด์

เริ่มต้นด้วยการอธิบายกรอบวัตถุประสงค์พื้นฐานของแบรนด์และแปลเป็นกระบวนการพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ในระดับทั่วๆ ไป เราควรเริ่มสร้าง กลยุทธ์เพื่อจุดประสงค์ของแบรนด์ โดยกำหนด วัตถุประสงค์หลัก เบื้องหลังการมีอยู่ของแบรนด์ จากนั้นจึงควรวางแผน กลยุทธ์ระยะยาว ที่เกี่ยวข้องกับการวางตำแหน่งแบรนด์ โดยพิจารณาทั้งความสามารถส่วนบุคคลและสภาวะตลาด เมื่อกำหนดกลยุทธ์กรอบการทำงานนี้ควบคู่ไปกับเป้าหมายการสร้างแบรนด์ระยะยาวที่สำคัญแล้ว เราก็สามารถก้าวไปสู่ การริเริ่มเชิงกลยุทธ์ ได้ (เช่น การดำเนินการที่วางแผนไว้สั้นลง เช่น ทุกปี) การริเริ่มเชิงกลยุทธ์เบื้องต้นควรเกี่ยวข้องกับการรวมภาษาภาพหรือวิธีการสื่อสารเข้ากับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า

ขั้นตอนสุดท้าย การ เปิดใช้งานแบรนด์ ควรเน้นที่:

• การดำเนินการตามกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ทั้งหมด
• การปรับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้เข้ากับความเป็นจริงของตลาดและสเปกตรัมของความคาดหวังของลูกค้า
• สอดกลยุทธ์เข้าไปใน DNA ของบริษัท

ฟังดูซับซ้อน? ขอแบ่งกระบวนการนี้อีกครั้งเป็นสามขั้นตอนหลัก:

วัตถุประสงค์ของแบรนด์และกระบวนการออกแบบผลิตภัณฑ์

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะถามคำถามที่เหมาะสม: คุณจะผสานรวมแผนวัตถุประสงค์ของแบรนด์ข้างต้นกับกระบวนการพัฒนาแอปพลิเคชันบนมือถือได้อย่างไร อันดับแรก มาดูวงจรการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นแบบอย่างของ Miquido ซึ่งเรียกว่ารุ่น Triple Diamond:

พร้อมที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับขั้นตอนการออกแบบผลิตภัณฑ์แล้วหรือยัง

อ่านคำแนะนำของเรา

1. ขั้นตอนการค้นพบ: การสรุปวัตถุประสงค์ของแบรนด์

หากคุณวางแผนที่จะเริ่มทำงานกับแอปพลิเคชันบนมือถือ แต่ไม่มีจุดประสงค์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับแบรนด์ ทางออกที่ดีที่สุดคือการ ปรับเทียบระยะการค้นพบ เล็กน้อยเพื่อกำหนดเป้าหมายของแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ ตามมาตรฐาน ขั้นตอนการค้นพบจะกำหนดปัญหาของผู้ใช้ที่ผลิตภัณฑ์ของเราควรตอบสนอง อย่างไรก็ตาม ระยะนี้ให้ข้อมูลที่อาจประเมินค่าไม่ได้ในการสร้างวัตถุประสงค์ของแบรนด์! ด้วยการเรียนรู้เกี่ยวกับความต้องการและปัญหาของผู้ใช้ เราสามารถกำหนดคุณค่าที่เราแบ่งปัน และวิธีที่เป้าหมายที่สูงขึ้นหนึ่งเป้าหมายจะกลายเป็นสายใยแห่งความเข้าใจของเรา ในบริบทนี้ เราอาจกล่าวได้ว่าระยะการค้นพบช่วยให้เราสามารถสรุปคุณค่าของแบรนด์หลักและร่าง กลยุทธ์เพื่อวัตถุประสงค์ของแบรนด์ในระยะยาวได้

2. ขั้นตอนก่อนการผลิต: กำหนดระบบแบรนด์เฉพาะ

ในระหว่าง ขั้นตอนก่อนการผลิต ผู้ออกแบบผลิตภัณฑ์มักจะเตรียมโครงลวด (แผนผังความเที่ยงตรงต่ำ) ของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ระยะ Wireframing เป็นช่วงเวลาที่เหมาะที่สุดในการค้นหาโซลูชันเฉพาะที่สามารถเสริมสร้างการส่งข้อความของแบรนด์และช่วยสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ที่สำคัญ ณ จุดนี้ องค์ประกอบบางประการของวัตถุประสงค์ของแบรนด์ควรสะท้อนให้เห็นแล้ว เช่น ในแผนที่การเดินทางของลูกค้าหรือกระแสของผู้ใช้ เพื่อตรวจสอบว่าวิสัยทัศน์ของเราในการนำวัตถุประสงค์ของแบรนด์ไปใช้ในแอปพลิเคชันมือถือมีความสอดคล้องและชัดเจนหรือไม่ ควรทำชุด การทดสอบผู้ใช้ด้วยต้นแบบ การทดสอบที่ดำเนินการอย่างดีควรช่วยให้เราตรวจสอบความคิดของเราและขจัดข้อผิดพลาดในระยะเริ่มต้นของการทำงาน ในระหว่างขั้นตอนก่อนการผลิต เราควรพิจารณาด้วยว่ามีการสื่อสารอุดมคติแบรนด์ของเราอย่างชัดเจนและในบริบทที่เหมาะสมหรือไม่ หรือว่า 'ชั้นเชิงอุดมการณ์' ไม่ได้ขัดขวางผู้ใช้จากการใช้คุณลักษณะของแอปอย่างเต็มที่หรือไม่

3. ขั้นตอนการพัฒนา: ก่อนการเปิดใช้งานแบรนด์

ทีมงานทั้งหมดที่ทำงานเกี่ยวกับการนำผลิตภัณฑ์ไปใช้ควรทราบวัตถุประสงค์ของแบรนด์ องค์ประกอบของวัตถุประสงค์ของแบรนด์อาจปรากฏในทุกระดับแอปพลิเคชันมือถือ – และนักพัฒนาและนักออกแบบควรแนะนำโซลูชันที่ดีที่สุดภายในสาขาที่เชี่ยวชาญ ความเป็นหนึ่งเดียวคือคุณค่าหลักของผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? นักออกแบบและนักพัฒนาอาจแนะนำให้ปรับแอปพลิเคชันของคุณให้เข้ากับมาตรฐานการช่วยสำหรับการเข้าถึงที่เข้มงวด! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสมาชิกในทีมทุกคนทราบเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ของคุณและพร้อมที่จะใช้ประสบการณ์ของพวกเขาเพื่อส่งเสริมข้อความของคุณใน ทุกขั้นตอนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์

Trainn - แอพมือถือฟิตเนสที่เป็นส่วนตัวที่สุด

คุณอาจมีทฤษฎีเพียงพอแล้ว ให้เราแสดงตัวอย่างในชีวิตจริงให้คุณเห็นจากพอร์ตโฟลิโอของเรา! Trainn เป็นแอพฟิตเนสที่ออกแบบและพัฒนาโดย Miquido พร้อมข้อความแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นแกนหลัก อ่านและค้นพบวิธีที่เราผสมผสาน UX & UI ที่ไร้ที่ติ การเขียนโปรแกรมขั้นสูง และความรู้ด้านสุขภาพแบบองค์รวมเพื่อสร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ครอบคลุมอย่างแท้จริง!

ผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลในกระเป๋าของคุณ?

อ่านกรณีศึกษาของเรา

ขั้นตอนที่ 1: การค้นพบ

Sarah Louise เป็นผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลที่มีประสบการณ์มากมายในการทำงานกับลูกค้ารายบุคคล เธอเข้าหา Miquido ด้วยแนวคิดในการสร้างแอพฟิตเนสที่ไม่เหมือนใครซึ่งช่วยให้ผู้ใช้เปลี่ยนชีวิตของเขาแบบองค์รวมโดยค่อยๆ แนะนำนิสัยและองค์ประกอบที่ดีต่อสุขภาพของโปรแกรมการฝึกดั้งเดิมของ Sarah จากจุดเริ่มต้น วิสัยทัศน์ของลูกค้าของเราโดดเด่นกว่าตลาดฟิตเนสกระแสหลัก อะไรคืออุดมคติของแบรนด์ตามที่ Sarah กำหนดไว้ ลองดูที่ข้อความที่ตัดตอนมาจากหน้าแรกของ Trainn:

ฉันจะเป็นผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลของคุณเมื่อคุณเข้าร่วม Trainn หากคุณเป็นเหมือนฉัน คุณแค่ต้องการมีชีวิตที่มีสุขภาพดีด้วยกิจวัตรการออกกำลังกายที่คุณชอบและร่างกายที่คุณรู้สึกมหัศจรรย์

Sarah Louise Trainn แอพฟิตเนส

เมื่อรู้ว่า Sarah ต้องการสะท้อนถึงแนวทางเฉพาะของเธอในการฝึกอบรมและการรับประทานอาหารในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เราจึงตัดสินใจกำหนดขอบเขตของฟังก์ชันที่สำคัญที่สุดและ MVP ด้วยอุดมคติของแบรนด์ในใจของเรา ตลอดความร่วมมือของเรา ทีม Miquido พยายามรวมแนวทางแบบองค์รวมของ Sarah ไว้ในฟีเจอร์ทั้งหมดของแอป ผลงานของเราในแอพฟิตเนสที่มีความเป็นส่วนตัวสูงนี้เป็นอย่างไร

ขั้นตอนที่ 2: ก่อนการผลิต

ในระยะก่อนการผลิต ทีมออกแบบ UX และ UI ของเราทำงานอย่างเข้มข้นเพื่อจัดหาโครงลวดสำหรับคุณสมบัติ Trainn ที่สำคัญทั้งหมดที่เลือกโดย Sarah เรามุ่งเน้นที่การสร้างประสบการณ์การฝึกอบรมส่วนบุคคลที่สมบูรณ์ขึ้นใหม่ในขั้นตอนของผู้ใช้ และพยายามอย่างเต็มที่ในการวางแผนสถานการณ์ของผู้ใช้ให้เพียงพอที่สุด

หนึ่งในคุณสมบัติที่สำคัญของแอปพลิเคชั่น Trainn คือ กระบวนการ เริ่มต้นที่ออกแบบมาอย่างสมบูรณ์แบบ สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงวัตถุประสงค์ของแบรนด์:

ตามความคิดของ Sarah กิจวัตรการฝึกอบรมควรปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้ใช้ ในขณะเดียวกัน Trainn ควรส่งเสริมให้ผู้ใช้ค่อยๆ เปลี่ยนนิสัยในชีวิตประจำวันของตนอย่างช้าๆ ดังนั้น หนึ่งในคุณสมบัติที่สำคัญของแอปนี้คือแบบสอบถามการลงทะเบียนที่ออกแบบมาอย่างดี ขั้นตอนการเริ่มต้นใช้งานคล้ายกับการแชทกับเพื่อน ซึ่งช่วยเสริมความสัมพันธ์ส่วนตัวกับ Sarah ผู้ก่อตั้ง Trainn

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของ "แชทกับซาร่าห์" แอปพลิเคชันจะเก็บรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคล นิสัย ความชอบ และประสบการณ์การฝึกอบรมของผู้ใช้ กระบวนการปฐมนิเทศมีวัตถุประสงค์เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้รู้สึกว่าความต้องการของเขามีความสำคัญและเป็นไปตามความคาดหวังของเขาที่เกี่ยวข้องกับแนวทางการฝึกอบรมส่วนบุคคล

ด้วยเหตุนี้ แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงควรกระตุ้นความรู้สึก เช่น ความปลอดภัย การตระหนักรู้ในตนเอง ความสงบ และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง ณ จุดนี้ องค์ประกอบของแอปพลิเคชันจำนวนมากได้สื่อถึงจุดประสงค์ของแบรนด์อยู่แล้ว เช่น การไหลของผู้ใช้ที่รอบคอบหรือการเขียน UX ที่เป็นมิตร อยากรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป?

ขั้นตอนที่ 3: การพัฒนา

เมื่อสร้างแอปพลิเคชัน Trainn ความท้าทายด้านการพัฒนาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เกี่ยวข้องกับ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ คือการสร้างอัลกอริธึมที่กำหนดเองเพื่อสร้างแผนการฝึกอบรม

คุณจำกระบวนการปฐมนิเทศผู้ใช้ที่เป็นมิตรได้หรือไม่? แอปพลิเคชันจะสร้างแผนการฝึกอบรมส่วนบุคคลโดยคำนึงถึงตัวแปรจำนวนมาก เช่น:

• ความพร้อมของอุปกรณ์
• เป้าหมายการฝึก/ฟิตเนส
• การตั้งค่าส่วนบุคคล (เช่น แอปพลิเคชันอนุญาตให้ผู้ใช้ยกเว้นแบบฝึกหัดเฉพาะ)
• การบาดเจ็บและข้อจำกัดทางกายภาพอื่นๆ
• ความถี่ที่ต้องการของการฝึกอบรม

จากด้านการพัฒนา จุดประสงค์ของแบรนด์ในแง่มุมนี้จำเป็นต้องมีการสร้าง อัลกอริธึมการสร้างการออกกำลังกายที่ปรับแต่ง ตามหลักเกณฑ์หลายประการที่กำหนดโดย Sarah และในการสัมภาษณ์ผู้ใช้ อัลกอริทึมซึ่งคล้ายกับปัญญาประดิษฐ์ถูกสร้างขึ้นโดยทีมแบ็กเอนด์ของเราใน Java และทำให้แอปที่ปรับแต่งมาสมบูรณ์แบบได้อย่างสมบูรณ์แบบ

สรุป

เมื่อออกแบบแอปพลิเคชั่นมือถือ Trainn ทีมงานของเรารับรองว่าผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายตรงตามสมมติฐานเริ่มต้นทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ช่วยให้เราสามารถสร้างแอปพลิเคชันระดับแนวหน้าที่สนับสนุนให้ผู้คนหลายพันคนเข้าร่วมชุมชนการฝึกอบรมที่สร้างโดย Sarah Louise คนเหล่านี้ล้วนเป็นหนึ่งเดียวกันโดยมีเป้าหมายร่วมกัน (เปลี่ยนนิสัยเป็นคนที่มีสุขภาพดีขึ้น) และค่านิยม (แนวทางที่เป็นจริง บวก และเป็นส่วนตัวในการควบคุมอาหารและการออกกำลังกาย)

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Trainn หรือไม่? อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ หรือเพียงดาวน์โหลดแอปบน Google Play หรือ App Store

ตัวอย่างแอปพลิเคชันมือถือที่มีจุดประสงค์ของแบรนด์ที่ชัดเจน

ไม่มีตัวอย่างที่ดีเพียงพอ ดังนั้น มาดูแอปพลิเคชันมือถืออีกสามรายการอย่างละเอียดยิ่งขึ้น ซึ่งคุณจะพบ คุณลักษณะ ที่สอดคล้องกับ วัตถุประสงค์ของแบรนด์

1. อิเกีย

มาดู จุดประสงค์ของแบรนด์ IKEA กัน:

เพื่อสร้างชีวิตประจำวันที่ดีขึ้นให้กับหลาย ๆ คน นี่คือวิสัยทัศน์ของอิเกีย ภารกิจของเราในฐานะธุรกิจคือ 'การนำเสนอผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านที่ออกแบบมาอย่างดีและใช้งานได้หลากหลายในราคาที่ต่ำจนคนจำนวนมากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้จะสามารถซื้อได้' วิสัยทัศน์ของเรามีมากกว่าการตกแต่งบ้าน

เรามั่นใจว่าคุณคงคุ้นเคยกับแนวคิดทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมของอิเกียแล้ว เช่น โฆษณาทางทีวีที่สะเทือนใจหรือโพสต์โซเชียลมีเดียทางการตลาดแบบเรียลไทม์ แอพมือถือเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของความสามารถทางการตลาดที่สูงของอิเกีย วิสัยทัศน์และค่านิยมของแบรนด์ได้แสดงออกมาอย่างละเอียดถี่ถ้วนและชาญฉลาด

ส่วนขยาย Augmented Reality ในแอพมือถือของ IKEA ช่วยให้ผู้ใช้สามารถตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์ของอิเกียในบ้านของพวกเขาจะเป็นอย่างไร ด้วยโมเดล 3 มิติที่ใช้งานง่าย ผู้ใช้สามารถเป็นสถาปนิกตกแต่งภายในบ้านได้อย่างง่ายดาย และออกแบบตกแต่งภายในที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในงบประมาณ

2. Nike Training Club

มาดู จุดประสงค์ของแบรนด์ Nike กัน:

จุดประสงค์ของเราคือขับเคลื่อนโลกไปข้างหน้า เราดำเนินการด้วยการสร้างชุมชน ปกป้องโลกของเรา และเพิ่มการเข้าถึงกีฬา

แอพ Nike Training Club สะท้อน ค่านิยมหลักของแบรนด์ อย่างไร ? ประการแรก ด้วยการผสานรวมกับ Nike Training Club TV ผู้ใช้สามารถเพิ่มพูนความรู้อย่างต่อเนื่องด้วยแหล่งข้อมูลที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในด้านการออกกำลังกาย สุขภาพ และสติ ประการที่สอง การผสานรวม Apple Watch และ Apple Health ช่วยให้ผู้ใช้สามารถจำกัดจำนวนสิ่งเร้าภายนอกระหว่างการฝึกได้ สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด แอปฟรีนี้ปรับแผนการออกกำลังกายตามประสบการณ์การออกกำลังกายหรือสภาพร่างกายของผู้ใช้

3. ซาลันโด

ที่ Zalando จุดประสงค์ของเราในการสร้างสรรค์แฟชั่นใหม่เพื่อประโยชน์ของทุกคนผลักดันให้เราทำให้โลกแฟชั่นฉลาดขึ้น เป็นมิตรขึ้น และเปิดกว้างมากขึ้น ในขณะที่เราเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะบริษัท สิ่งสำคัญคือต้องส่งเสริมวัฒนธรรมองค์กรที่เสริมอำนาจ โดยเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันเบื้องหลังค่านิยมที่นำพาเรามาถึงจุดที่เราเป็นอยู่ทุกวันนี้

Zalando เป็นบริษัทที่วางตำแหน่งตัวเองอย่างมั่นคงในฐานะแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการริเริ่มทางสังคมและใส่ใจในการพัฒนาที่ยั่งยืน คุณสมบัติแอพมือถือของ Zalando สะท้อนถึงคุณค่าเหล่านี้อย่างเต็มที่ คุณลักษณะที่เป็นเจ้าของแล้วทำให้ผู้ใช้สามารถคืนเสื้อผ้าและเครื่องประดับเก่าที่ซื้อผ่าน Zalando สินค้าสามารถขายเป็นบัตรกำนัลบัตรของขวัญหรือบริจาคเพื่อการกุศลในท้องถิ่น เช่น กาชาดหรือ WeForest โซลูชันที่เรียบง่ายแต่ชาญฉลาดนี้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ Zalando อย่างสมบูรณ์แบบในการสร้างสรรค์แฟชั่นใหม่ ๆ เพื่อประโยชน์ของทุกคน และขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกทางสังคมและสิ่งแวดล้อม

สรุป

การนำ วัตถุประสงค์ของแบรนด์ไปใช้ในแอปพลิเคชันมือถือ ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถยกระดับผลิตภัณฑ์ที่เป็นส่วนตัวขึ้นไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมด วัตถุประสงค์ของแบรนด์ช่วยให้สามารถเชื่อมต่อแบรนด์ด้วยมูลค่าที่เลือกไว้โดยเฉพาะ และช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมและสร้างชุมชนที่มีส่วนร่วมได้

ให้ตัวเลขพูดเพื่อตัวเอง:

• ผู้บริโภคทั่วโลกมากกว่า 64% พบว่าแบรนด์ที่สื่อสารถึงจุดประสงค์ของตนนั้นน่าสนใจยิ่งขึ้น (Accenture 2018)
• จากการศึกษา Purpose ของ Kantar พบว่าแบรนด์ที่เน้นวัตถุประสงค์มีการประเมินมูลค่าเพิ่มขึ้น 175% ในช่วง 12 ปีที่ผ่านมา (Kantar 2018)
• B Corps ที่ได้รับการรับรองในสหราชอาณาจักรเติบโตเร็วกว่าการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศที่ 0.5% ถึง 0.5% (B Corp 2018) ถึง 28 เท่า

คุณต้องการหลักฐานเพิ่มเติมหรือไม่? หรือบางทีคุณพร้อมที่จะรวม องค์ประกอบวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ในแอปพลิเคชันมือถือ กลยุทธ์การสื่อสาร หรือที่ทำงานของคุณ แจ้งให้เราทราบว่าเราจะทำอะไรให้คุณได้บ้าง!