การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google มีความหมายต่อการตลาดเนื้อหาอย่างไร

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ จำเป็นต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษเมื่อ Google ทำการอัปเดตอัลกอริทึม

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สามารถส่งผลโดยตรงต่ออันดับเนื้อหาของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) นี่หมายถึงการเตรียมพร้อมที่จะปรับกลยุทธ์ของคุณให้เข้ากับอัลกอริทึมเพื่อรักษาตำแหน่งบนหน้าแรกที่เป็นที่ปรารถนาของ Google คุณอาจคิดว่างานนี้ท้าทาย แต่ทั้งหมดเกี่ยวกับการติดตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google

การอัปเดตล่าสุดซึ่งประกาศในเดือนสิงหาคม 2022 คือการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google การอัปเดตนี้พยายามระบุเนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำได้ดีขึ้น ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาคุณภาพสูงที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลักจะสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกและอันดับที่สูงขึ้น

และเนื่องจากการเปิดตัวเสร็จสิ้นในวันที่ 9 ^{กันยายน} เราต้องการสำรวจทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ และเจาะลึกถึงความหมายสำหรับคุณและความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google คืออะไร

เพื่อเชื่อมโยงผู้คนด้วยข้อมูลที่ทำให้พวกเขามีคุณค่ามากขึ้น Google กล่าวว่าพวกเขาจัดลำดับความสำคัญของการจัดอันดับ “เนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์ที่เขียนโดยผู้คน เพื่อผู้คน ในผลการค้นหา”

เมื่อรวมกับสัญญาณการจัดอันดับอื่นๆ ของ Google แล้ว การอัปเดตนี้จะจัดการเป็นอัลกอริทึมที่ตรวจพบเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ขาดการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย เป็นสัญญาณทั่วทั้งไซต์ที่ปรากฏในไซต์ที่มีเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์จำนวนมากก่อนที่จะลงโทษโดยการลดการเข้าชมไซต์

ผู้ใช้ที่ผิดหวังแสดงบนโซเชียลมีเดียหรือบล็อกที่พวกเขาเข้าสู่หน้าเว็บที่ไม่มีวิธีแก้ปัญหาสำหรับคำถามค้นหาของพวกเขา แต่ติดอันดับบนหน้ายอดนิยมในเครื่องมือค้นหา ดังนั้น Google จึงให้ความสำคัญกับการสนทนาเหล่านี้และต้องการใช้อัลกอริธึมเพื่อให้รางวัลแก่ผู้สร้างที่มอบเนื้อหาที่มนุษย์ให้ความสำคัญแก่ผู้อ่าน

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เป็นเพียงส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างมากในการทำให้ค้นหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ได้ง่ายขึ้นเมื่อทำการค้นหา แม้ว่าการอัปเดตนี้อาจยังไม่แพร่หลาย แต่ก็ทำให้เกิดความสั่นสะเทือนในผลการค้นหาเนื่องจากอัลกอริทึมทำงานเพื่อจัดหมวดหมู่ไซต์ใหม่

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google มีความหมายต่อการตลาดเนื้อหาอย่างไร

เนื่องจากเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขาในการจัดหาเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะไต่ระดับสูงขึ้นใน SERP และสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าสิ่งใดที่จะส่งผลต่อคุณในฐานะนักการตลาดเนื้อหา

ท้ายที่สุด เมื่อ Google ทำการเปลี่ยนแปลง คุณจะต้องทำการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณด้วย นี่คือสิ่งที่คุณควรรู้:

เน้นที่เนื้อหาที่ผู้คนมาก่อน

คำว่า “People-First Content” มาจาก Google โดยตรง แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร? ประการแรกคือการนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและประสบการณ์เชิงบวกแก่ผู้อ่านเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณโพสต์เนื้อหาไปยังไซต์ของคุณ เป็นหน้าที่ของคุณที่จะต้องนึกถึงผู้ชมเป้าหมายของเนื้อหาของคุณและเขียนถึงพวกเขา นี่หมายความว่าคุณควรละทิ้งแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่คุณใช้งานมาตลอดหรือไม่? ไม่ได้อย่างแน่นอน. หมายความว่าคุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงก่อน จากนั้นจึงรวมปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ค้นหา

เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณมีแนวทางที่คำนึงถึงผู้ใช้เป็นหลัก Google ขอแนะนำให้คุณถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้ หากคุณตอบตกลงได้ แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว

• ผู้ชมเป้าหมายหรือที่มีอยู่ของคุณพบว่าเนื้อหามีประโยชน์เพราะมาจากไซต์ธุรกิจของคุณโดยตรงหรือไม่
• เนื้อหาของคุณสร้างความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึกหรือไม่?
• วัตถุประสงค์หรือจุดสนใจของไซต์ของคุณชัดเจนหรือไม่
• เมื่อมีคนอ่านเนื้อหาของคุณ พวกเขาจะรู้สึกว่าได้รับความรู้เพียงพอที่จะบรรลุเป้าหมายโดยไม่ต้องค้นหาที่อื่นหรือไม่
• การอ่านเนื้อหาของคุณจะทำให้บางคนรู้สึกว่าประสบการณ์ของพวกเขาน่าพึงพอใจหรือไม่
• คำแนะนำสำหรับการอัปเดตหลักและการรีวิวผลิตภัณฑ์อยู่ในใจหรือไม่

อย่าทำให้เครื่องมือค้นหาเป็นเป้าหมายหลักของคุณ

เราได้รับมัน คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับ ดังนั้นคุณจึงใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ทั้งหมดที่ผู้เชี่ยวชาญแนะนำ แม้ว่าจะไม่มีอะไรผิดปกติ แต่จะกลายเป็นปัญหาเมื่อคุณจดจ่ออยู่กับสิ่งนั้น หากคุณไม่ได้จัดลำดับความสำคัญของผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ เนื้อหาของคุณ (และการจัดอันดับ) จะได้รับผลกระทบ

ในการพิจารณาว่าคุณเคยใช้เนื้อหาของคุณเป็นอันดับแรกกับเครื่องมือค้นหามาก่อนหรือไม่ Google ได้แบ่งปันคำถามต่อไปนี้เพื่อถามตัวคุณเอง หากคุณตอบว่าใช่สำหรับคำถามเหล่านี้ส่วนใหญ่ ให้พิจารณาการประเมินเนื้อหาบนไซต์ของคุณใหม่เพื่อมุ่งเน้นที่ผู้คนก่อน

• เนื้อหาดึงดูดผู้คนจากเครื่องมือค้นหามากกว่าการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อมนุษย์หรือไม่
• คุณผลิตเนื้อหาจำนวนมากในหัวข้อต่างๆ ด้วยความหวังว่าเนื้อหาบางส่วนจะทำงานได้ดีในผลการค้นหาหรือไม่
• คุณใช้ระบบอัตโนมัติอย่างกว้างขวางเพื่อสร้างเนื้อหาในหลายหัวข้อหรือไม่?
• คุณลงเอยด้วยการสรุปเนื้อหาอื่นๆ ที่มีอยู่โดยไม่เพิ่มข้อมูลเชิงลึกใหม่หรือไม่
• เนื้อหาของคุณเน้นไปที่สิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมแทนที่จะเป็นหัวข้อที่คุณจะเขียนเกี่ยวกับผู้ชมปัจจุบันของคุณหรือไม่?
• ผู้อ่านเสร็จสิ้นเนื้อหาของคุณและรู้สึกว่าจำเป็นต้องค้นหาข้อมูลที่ดีกว่าอีกครั้งหรือไม่?
• เนื้อหาทั้งหมดของคุณนับเฉพาะคำเพราะคุณเคยได้ยินหรืออ่านว่า Google มีการนับคำที่ต้องการหรือไม่ (พวกเขาทำไม่ได้)
• คุณกำลังสำรวจหัวข้อเฉพาะกลุ่มแต่ขาดความเชี่ยวชาญที่แท้จริงเพราะคุณคิดว่าจะได้รับปริมาณการค้นหาใช่หรือไม่
• เนื้อหาของคุณมีคำตอบสำหรับคำถามที่ไม่มีคำตอบ เช่น ระบุวันที่วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์ หรือรายการทีวีที่ไม่ได้รับการยืนยันหรือไม่

วิธีปฏิบัติตามการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้ก้าวไปข้างหน้า การปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้จะช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ผู้อ่านและทำให้ Google มีความสุขอยู่เสมอ

1. ยึดติดกับซอกของคุณ

เมื่อคุณจำกัดขอบเขตของคุณให้แคบลงแล้ว คำแนะนำของ Google ก็คือให้ยึดติดกับมัน ท้ายที่สุด คงจะสับสนเล็กน้อยหากเราเริ่มเผยแพร่สูตรอาหารบน The Write Blog ใช่ไหม เรารู้เฉพาะเจาะจงของเราและเข้าใจว่าผู้ชมของเราเข้ามาหาเราเพื่อเรียนรู้ทุกอย่างที่เป็นไปได้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาออนไลน์คุณภาพสูง

หากคุณเคยเผยแพร่เนื้อหานอกช่องของคุณ ก็ถึงเวลาต้องเปลี่ยนแปลง คุณไม่ต้องการให้ Google คิดว่าคุณให้ความสำคัญกับเครื่องมือค้นหาและการจัดอันดับมากกว่าผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ จากนี้ไป ให้มุ่งเน้นแนวทางของคุณและสร้างเนื้อหาที่กำหนดอำนาจของคุณในอุตสาหกรรมของคุณ

สับสนว่าช่องของคุณควรเป็นอย่างไร? มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อค้นหาเฉพาะธุรกิจของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญในการแสดงให้ผู้ชมเห็นความแตกต่างในอุตสาหกรรมของคุณผ่านเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น คุณจะรู้แน่นอนว่าฐานของคุณมาถึงคุณสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ และตอนนี้คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ลีดที่พบว่าคุณจะรู้ตั้งแต่เริ่มต้นว่าทำไมพวกเขาถึงลงเอยที่ไซต์ของคุณเหนือคู่แข่ง

2. แสดงความเชี่ยวชาญและอำนาจของคุณ

คุณช่วยผู้อ่านของคุณเมื่อคุณเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณไม่มีประสบการณ์หรือหลงใหลหรือไม่? อาจจะไม่. หัวข้อเหล่านี้ต้องการฐานความรู้ที่คุณไม่มี และโดยปกติแล้วผู้อ่านสามารถบอกได้ว่าคุณมีประสบการณ์ที่ถูกต้องเมื่อใด ตัวอย่างเช่น สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือเขียนรีวิวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณไม่เคยแม้แต่จะลอง

ให้เน้นไปที่เนื้อหาที่ช่วยให้คุณแสดงความเชี่ยวชาญและอำนาจในเรื่องนั้นๆ ได้ หัวข้อใดที่คุณสามารถพูดได้อย่างมั่นใจเป็นเวลาหลายชั่วโมง ผลิตภัณฑ์ของคุณทำอะไร และคุณมีบล็อกแบบยาวเพื่อช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจว่าทำไมจึงสำคัญ การใส่ความคิดลงไปในเนื้อหาที่คุณผลิต กลยุทธ์ของคุณจะเน้นไปที่อำนาจที่คุณมีในสาขาของคุณมากขึ้น

ในเวลาต่อมา ผู้คนจะเริ่มมองว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ช่วยให้ผู้คนกลับมาหาคุณเมื่อพวกเขาต้องการข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ ตอนนี้ คุณกำลังสร้างแบรนด์และสร้างแคตตาล็อกเนื้อหาที่ผู้คนสามารถกลับมาดูซ้ำแล้วซ้ำอีก

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีวัตถุประสงค์หรือโฟกัสที่ชัดเจน

อาจเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อดึงดูดผู้อ่านให้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ไม่น่าจะสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้ ประการแรก ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณได้ยากขึ้น และคนเหล่านี้คือคนที่คุณต้องการดึงความสนใจ และตอนนี้ Google Helpful Content Update มุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ

เนื้อหาที่คุณเผยแพร่ควรมีจุดประสงค์หลัก และ Google มีความสามารถในการรวบรวมไซต์ของคุณและค้นหาจุดสนใจของเนื้อหาของคุณ หากผู้อ่านไม่พบแนวคิดหลักเพราะคุณอยู่ทุกหนทุกแห่งซึ่งครอบคลุมทุกหัวข้อภายใต้ดวงอาทิตย์ พวกเขาจะพบว่าเนื้อหาของคุณไม่มีประโยชน์ พวกเขาจะสับสนแทน นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการทำความเข้าใจเว็บไซต์ของคุณ และจะไม่ได้รับการจัดหมวดหมู่อย่างถูกต้อง

หากเนื้อหาของคุณมีหัวข้อหลักเพียงหัวข้อเดียว Google จะรู้ว่าควรวางคุณไว้ที่ใดเมื่อผู้ค้นหาเริ่มค้นหาข้อมูลที่เป็นส่วนหนึ่งของความเชี่ยวชาญของคุณ คุณจะหลีกเลี่ยงการตกเป็นเหยื่อของหัวข้อที่กำลังมาแรงซึ่งอยู่นอกช่องของคุณ และผู้ชมเป้าหมายของคุณจะพบคุณได้ง่ายขึ้น

4. ให้ข้อมูลมากมายเพื่อตอบคำถามของผู้อ่าน

เมื่อคุณเปิดบล็อกโพสต์ที่คุณพบหลังจากทำการค้นหาโดย Google คุณคาดหวังให้บล็อกนั้นตอบทุกคำถามของคุณใช่ไหม แต่ในความเป็นจริง เรารู้ว่าบ่อยครั้งเกินไป นี่ไม่ใช่กรณี เราสะดุดกับเนื้อหาที่ขาดความดแจ่มใสซึ่งแทบไม่ตอบสนองความต้องการของเรา มันน่าผิดหวังและจบลงด้วยการส่งเรากลับไปที่หน้าการค้นหาของ Google เพื่อค้นหาแหล่งข้อมูลอื่นแทน

แม้กระทั่งก่อนการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google การตลาดเนื้อหาของคุณควรเน้นที่แนวทางที่เน้นมนุษย์เป็นหลัก จัดเตรียมบทความที่มีสถิติ หลักฐานที่ตรวจสอบได้ และข้อมูลเพื่อให้ผู้อ่านของคุณไม่รู้สึกจำเป็นที่จะต้องทำการค้นหาครั้งที่สองเพื่อค้นหาเนื้อหาที่ดีขึ้น วิธีหนึ่งในการพิจารณาเรื่องนี้คือการตรวจสอบเนื้อหาของคุณและค้นหาข้อความเฉพาะที่ให้คำแนะนำหรือข้อมูลที่สามารถนำไปดำเนินการได้เพื่อตอบคำถามได้สำเร็จ

อย่ากลัวที่จะก้าวไปข้างหน้าด้วยการให้โพสต์บล็อกที่มีรายละเอียดยาว ผู้อ่านของคุณไม่เพียงแต่จะชื่นชมในการเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการทั้งหมดของพวกเขาในที่เดียว แต่ Google จะตอบแทนคุณด้วยการผลักดันหน้าของคุณใน SERP

5. มอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจเสมอ

ประสบการณ์โดยรวมที่คุณมอบให้กับผู้อ่านสร้างความแตกต่าง หากคุณต้องการให้ผู้คนกลับมาที่ไซต์ของคุณและ Google ให้คะแนนคุณสูงใน SERP คุณต้องมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจทุกครั้ง ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของคุณควรมีความชัดเจน ตอบคำถามทุกข้อที่ผู้อ่านมี และเน้นหัวข้อที่พวกเขาสนใจ คุณต้องการให้ผู้ชมอยู่ในไซต์ของคุณนานขึ้น และเมื่อพวกเขาออกไป พวกเขาควรจะพอใจกับคำตอบที่พวกเขาพบ

การพิจารณาประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณก็เป็นเรื่องที่ฉลาดเช่นกัน สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการส่งผู้อ่านที่ทำงานเนื่องจากเว็บไซต์ของคุณโหลดช้า มีการนำทางที่สับสน หรือมีโฆษณามากเกินไป หากคุณไม่แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสร้างความประทับใจให้ผู้เยี่ยมชมหรือไม่ ให้เพื่อนหรือเพื่อนร่วมงานเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและให้ข้อเสนอแนะอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาคิดว่าเว็บไซต์ของคุณทำงานอย่างไร

รับเนื้อหาที่ผู้คนมาก่อนเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ

Express Writers เป็นหน่วยงานเขียนเนื้อหาที่มุ่งเน้นการพัฒนาเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกสำหรับลูกค้าของเรา เรามุ่งหวังที่จะนำเสนอบทความคุณภาพสูงสุดเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ และผู้เขียนเนื้อหา SEO ของเราเข้าใจอัลกอริทึมของ Google ว่าเป็นองค์ประกอบเพิ่มเติม นั่นหมายความว่าเราให้ความสำคัญกับผู้ชมของคุณเป็นอันดับแรกด้วยเนื้อหาทุกชิ้นที่เราสร้างขึ้น วิธีนี้ทำให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจเสมอ