Google Map Pack คืออะไรและจะจัดอันดับอย่างไร

หากคุณดำเนินธุรกิจในท้องถิ่นและกำลังมองหาปริมาณการค้นหาทั่วไป คุณจะทำอะไรได้ดีไปกว่า Google Map Pack โดยพื้นฐานแล้วเป็นการประชาสัมพันธ์ฟรี — Google เน้นธุรกิจของคุณที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ควบคู่ไปกับคู่แข่งสองรายในพื้นที่ของคุณ

การจัดอันดับใน Google Local Map Pack นั้นมีการแข่งขันสูง ใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ในท้องถิ่นแบบกำหนดเป้าหมาย และความรู้ล่าสุดเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Map Pack

Google Map Pack คืออะไร?

Google Map Pack เป็นคุณลักษณะ SERP ที่แสดงรายการธุรกิจในท้องถิ่นสามแห่งเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาเชิงพาณิชย์ จะปรากฏที่หรือใกล้กับด้านบนของหน้าสำหรับข้อความค้นหาที่มีเจตนาในท้องถิ่นโดยตรงหรือโดยนัย เช่น "นักบัญชีที่อยู่ใกล้ฉัน" หรือ "ร้านอาหารจีนสั่งกลับบ้าน" มีอันดับเหนือกว่าคุณลักษณะอื่นๆ ทั้งหมด ยกเว้นโฆษณาแบบชำระเงิน และโดยทั่วไปจะดันผลลัพธ์ทั่วไปอื่นๆ ไว้ครึ่งหน้าล่าง เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

รายชื่อแต่ละรายการประกอบด้วยรายละเอียดที่สำคัญ เช่น ชื่อธุรกิจ สถานที่ตั้ง เวลาเปิดทำการ และระดับดาว โดยจะปรากฏถัดจากแผนที่เชิงโต้ตอบพร้อมหมุดสำหรับแต่ละบริษัท ผู้ใช้สามารถคลิกที่หมุดหรือรายชื่อเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติม เช่น หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ และความเห็นของธุรกิจ

ความสำคัญของการมองเห็นการค้นหา

Map Pack มีประโยชน์หลายประการสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ได้แก่:

• ข้อมูลลูกค้าเป้าหมาย: Map Pack ช่วยให้คุณจัดอันดับในการค้นหาในท้องถิ่นสำหรับข้อความค้นหาที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้กำลังเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อ
• ปรับปรุง อันดับ SEO ในท้องถิ่น : รายการ Map Pack ช่วยคุณเพิ่มการเข้าชมและโอกาสในการขายสำหรับลูกค้าที่มีความตั้งใจสูงที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเช่นคุณ
• ความน่าเชื่อถือที่สูงขึ้น: การจัดอันดับใน Map Pack สามารถเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณและรับความไว้วางใจจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• ความโดดเด่นในการค้นหาบนมือถือ: Map Pack ดึงดูดสายตาและครอบงำ SERP ทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาและคลิกที่รายการของคุณได้ง่ายขึ้น

สิทธิประโยชน์แต่ละข้อเหล่านี้สามารถนำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์และการโทรศัพท์ได้มากขึ้น กุญแจสำคัญคือการเรียนรู้ปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่นที่ช่วยให้คุณเข้าสู่ Map Pack และเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนของคุณสำหรับปัจจัยเหล่านั้น

วิธีกำหนดอันดับแพ็คแผนที่

Google เลือกผลลัพธ์ Maps Pack โดยพิจารณาจากปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่นสามประการ:

1. ความเกี่ยวข้อง: รายการของคุณตรงกับคำค้นหามากเพียงใด
2. ระยะทาง: ธุรกิจอยู่ใกล้กับผู้ค้นหาเพียงใด
3. ความโดดเด่น: จำนวนและคุณภาพของสัญญาณชื่อเสียง เช่น บทวิจารณ์ ลิงก์ย้อนกลับ และการกล่าวถึงแบรนด์

Google Business Profile (GBP) ช่วยเพิ่มชื่อเสียงและความโดดเด่นของคุณได้ เนื้อหามัลติมีเดีย รวมถึงภาพถ่ายและบทวิจารณ์ บอกอัลกอริทึมของ Google ว่าธุรกิจของคุณได้รับความนิยม ยิ่งคุณมีบทวิจารณ์ล่าสุดมากเท่าใด โอกาสในการมองเห็น Map Pack ก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

วิธีการปรากฏในผลลัพธ์ชุดแผนที่

แม้ว่าคุณกำลังเรียนรู้วิธีการจัดอันดับใน Google Map Pack แต่คุณต้องพิจารณาถึงตัวตนบนโลกออนไลน์ทั้งหมดของคุณด้วย Google รับสัญญาณจากทั่วทั้งเว็บ ดังนั้นคุณจึงต้องให้สัญญาณทุกที่

เพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ธุรกิจ Google ของคุณ (GBP)

GBP คือโปรไฟล์ที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกที่รายการ Map Pack ของคุณหรือค้นหาแบรนด์ของคุณตามชื่อ โดยนำเสนอข้อมูลสำคัญที่ลูกค้าในพื้นที่ต้องการ โดยเริ่มจากสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่เรียกว่า NAP: ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ นอกจากนี้ยังมีข้อมูลที่สำคัญ เช่น เวลาทำการ หมวดหมู่ธุรกิจ ช่วงราคา และลิงก์เว็บไซต์

หากต้องการให้ปรากฏใน Google Map Pack การเพิ่มประสิทธิภาพ Google Business Profile ถือเป็นสิ่งสำคัญ ขั้นตอนแรกคือการอ้างสิทธิ์และยืนยันธุรกิจของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงและตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลของคุณได้ จากนั้นไปที่โปรไฟล์ของคุณและเปิดใช้งานการแชทเพื่อให้ลูกค้าสามารถติดต่อคุณได้โดยตรง

ขั้นตอนต่อไปคือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรไฟล์ของคุณกรอกข้อมูลครบถ้วน โดยกรอกข้อมูลในช่องที่จำเป็นทั้งหมด หากประเภทธุรกิจของคุณมีช่องเพิ่มเติม เช่น คุณลักษณะเมนูสำหรับร้านอาหาร ให้ใช้คุณลักษณะเหล่านั้นให้เกิดประโยชน์สูงสุด

อย่าข้ามแอตทริบิวต์ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ทำให้ธุรกิจของคุณพิเศษ เช่น ที่นั่งกลางแจ้ง Wi-Fi ที่พร้อมให้บริการ หรือความสะดวกสำหรับผู้ใช้เก้าอี้รถเข็น คุณยังกล่าวถึงลักษณะเฉพาะด้านความหลากหลายได้ เช่น ธุรกิจของคุณมีเจ้าของเป็นคนผิวดำหรือมีผู้หญิงเป็นเจ้าของ

จากนั้น เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายของคุณเพื่อรวมคำหลักในท้องถิ่นเป้าหมาย ต้องแน่ใจว่ามันฟังดูเป็นธรรมชาติและไม่บังคับ

สุดท้ายนี้ อย่ากลัวที่จะใช้ Map Pack เป็นการทำการตลาดเนื้อหาสำหรับ SEO ในท้องถิ่น เพิ่มโพสต์ คำถามที่ถูกถามบ่อย (FAQ) และรูปภาพเพื่อดึงดูดความสนใจ

สร้างการอ้างอิงในท้องถิ่นและความสม่ำเสมอของ NAP

การอ้างอิงใน SEO ต่างจากในศาลจราจรซึ่งเป็นสิ่งที่ดี การอ้างอิงคือการกล่าวถึงข้อมูล NAP ของคุณบนเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ คุณจะเห็นสิ่งเหล่านี้บนเว็บไซต์การนำทางและไดเร็กทอรีต่างๆ รวมถึง Yelp, Bing Places และ Apple Maps

ไดเร็กทอรีอุตสาหกรรมก็เป็นทรัพยากรที่มีคุณค่าเช่นกัน เว็บไซต์เช่น Martindale-Avvo สำหรับทนายความและ Zocdoc สำหรับแพทย์สามารถดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คำนึงถึงคุณภาพ ในขณะเดียวกันก็ส่งสัญญาณชื่อเสียงเพิ่มเติมให้กับ Google

Google "[อุตสาหกรรมของคุณ] + ไดเรกทอรี" เพื่อรับแนวคิดเกี่ยวกับสถานที่แสดงรายการธุรกิจของคุณ สมาคมวิชาชีพและหอการค้าในท้องถิ่นอาจโฮสต์แหล่งข้อมูลแบบไดเรกทอรีด้วย

ไม่ว่าคุณจะระบุรายการไว้ที่ใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอ้างอิง NAP ของคุณครบถ้วน ถูกต้อง และสม่ำเสมอ คุณยังสามารถใช้รูปแบบมาร์กอัปมาตรฐานที่เรียกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง LocalBusiness ซึ่งจะเน้นข้อมูล NAP เพื่อให้ Google จดจำข้อมูลดังกล่าวได้ เครื่องมือนี้ควรค่าแก่การเรียนรู้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ

ส่งเสริมและจัดการรีวิวในท้องถิ่น

บทวิจารณ์ออนไลน์ช่วยปรับปรุง SEO ในท้องถิ่น และช่วยสร้างความไว้วางใจกับลูกค้า ที่ต้องการทราบว่าผู้อื่นคิดอย่างไร และคุณตอบสนองต่อคำติชมอย่างไร ในความเป็นจริง ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้บริการธุรกิจเป็นสองเท่าหากตอบรีวิวทั้งหมด เมื่อเทียบกับธุรกิจที่ไม่ตอบกลับ

ดึงดูดความสนใจของ Google และลูกค้าโดยขอให้เขียนรีวิวจากลูกค้าที่พึงพอใจเป็นประจำ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำขอตรวจสอบของคุณสอดคล้องกับนโยบายของบริษัทและจรรยาบรรณทางวิชาชีพ และงดเว้นจากการเสนอสิ่งจูงใจ รีวิวที่มีการให้รางวัลอาจละเมิดนโยบายของ Google

เพิ่มเนื้อหาท้องถิ่นและสัญญาณบนเว็บไซต์

Google ยังสแกนเว็บไซต์ของคุณเพื่อหาสัญญาณ Map Pack วิธีหนึ่งที่มีคุณค่าในการเพิ่มการค้นพบของคุณคือการสร้างหน้าแยกสำหรับที่ตั้งธุรกิจแต่ละแห่ง จากนั้นปรับแต่ละหน้าให้เหมาะสมสำหรับ SEO

เพจท้องถิ่นแต่ละเพจควรมีรายละเอียด NAP และข้อมูลที่มีโครงสร้าง LocalBusiness ที่สอดคล้องกัน ดำเนินการวิจัยคำหลักในท้องถิ่นและรวมคำค้นหาเหล่านั้นตามความเหมาะสม

เชื่อมโยงเพจท้องถิ่นของคุณเข้ากับหน้าบริการทั่วไปและเกี่ยวกับเรา จากนั้นเชื่อมโยงจากเพจเหล่านั้นกลับไปยังเพจท้องถิ่นของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยรวมลิงก์ย้อนกลับในท้องถิ่นที่คุณอาจมี เช่น เนื้อหาในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น หรือการกล่าวถึงกิจกรรมในท้องถิ่นที่คุณสนับสนุน

ติดตามประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพต่อไป

การเพิ่มประสิทธิภาพ Map Pack เป็นกระบวนการที่กำลังดำเนินอยู่ คุณต้องมีข้อมูลที่เป็นปัจจุบันในผลลัพธ์ของ Google Search และ Google Maps เพื่อให้ทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณมีประสิทธิผลหรือจะได้ประโยชน์จากการอัปเดตหรือไม่

GBP Insights จะบอกคุณว่ามีผู้ใช้กี่คนที่โต้ตอบกับโปรไฟล์ของคุณ นอกจากนี้ยังบอกคุณว่าพวกเขาได้ดำเนินการใดๆ หรือไม่ เช่น โทรหาคุณหรือดึงเส้นทาง จะไม่บอกคุณว่าคุณติดอันดับใน Map Pack หรือไม่ แต่อาจมีสัญญาณ เช่น การคลิกบนแผนที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

หากต้องการตรวจสอบอันดับ Map Pack ของคุณโดยตรง ให้ดำเนินการค้นหาตัวอย่างจากตำแหน่งเป้าหมายของคุณ โดยใช้คำสำคัญที่คุณสนใจ ใช้โหมดการท่องเว็บแบบส่วนตัวและหลีกเลี่ยงการใช้ Wi-Fi ธุรกิจของคุณ

สิ่งสำคัญที่สุดคือรวมการอ้างอิงไว้ในรายงาน SEO ของคุณและอัปเดตตามความจำเป็น ระบุเวลาทำการในวันหยุด เพิ่มสถานที่ใหม่ และจัดการข้อมูลอื่นใดที่เปลี่ยนแปลงรายละเอียด NAP ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นสอดคล้องกันในการอ้างอิงทั้งหมด

เพิ่มอันดับในท้องถิ่นด้วยบริการ SEO ของ Compose.ly

การเพิ่มประสิทธิภาพ Map Pack สามารถเพิ่มชื่อเสียง การจดจำชื่อ และแม้กระทั่งรายได้ของคุณได้ แต่ต้องใช้เวลาและทรัพยากรในการดำเนินการให้ถูกต้อง

บริการ SEO ระดับมืออาชีพของ Compose.ly สามารถทำงานต่างๆ เช่น การวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์ SERP ได้ทันที ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การให้บริการลูกค้าและรับคำวิจารณ์ที่เป็นตัวเอก ติดต่อเราวันนี้และมาหารือเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ

‍